京东拼购店是基于京东商家而存在，利用拼购营销工具，通过拼购价及社交玩法刺激用户多级来自分享裂变，实现商家低成本引流及用户转化的一个工具，主打“低价不低质”概念。但京东表示，并非一味对标价格，攻味训而是主打性价比高、价背价肥全型差大的货品，同时由京东固有的仓储物流、售后服务等保障货品实充胶聚语社交品质及用户体验。
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