虚假宣传的主旨是指商业活动中的广告主、广告代理制作者和广告发布者在商品或服务的宣传中使用与实际内容不相符的虚假信息，导致误解的行为。虚假宣传的认定原则包括主体、行为、结果和主观方面。广告经营者在明知或应知情况下对虚假广告负法律责任，而广告主则无论主观状态如何都必须对虚假广告承担法律责任。
法律分析
虚假宣传是指在商业活动中经营者利用广告或其他方法对商品或者服务做出与实际内容不相符的虚假信息，导致客户或消费者误解的行为。虚假宣传的认定原则如下：
1、主体
行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。
2、行为
上述主体在客观上对其商品或服务做虚假广告或以其他方式进行虚假宣传。
3、结果
上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。
4、主观方面
主观方面，广告经营者在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任；对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。
拓展延伸
欺诈行为的法律界限与法律责任
欺诈行为的法律界限与法律责任是一个涉及到社会公平和正义的重要问题。在法律上，欺诈行为被定义为故意使用虚假陈述、隐瞒真相或其他欺骗手段来获得不当利益的行为。欺诈行为的法律界限主要涉及到欺诈行为的要件、证据标准和认定程序等方面。而对于欺诈行为的法律责任，则包括刑事责任、民事责任和行政责任等不同层面的追究。在刑事法律上，欺诈行为可能涉及到诈骗罪、信用卡盗刷罪等罪名，而在民事法律上，被欺诈的一方可以寻求损害赔偿和合同无效等救济措施。因此，确立欺诈行为的法律界限和明确相应的法律责任，对于维护社会秩序和保护公众利益具有重要意义。
结语
虚假宣传的认定原则包括主体、行为、结果和主观方面。对于广告经营者和广告主来说，无论其是否明知或应知虚假广告的情况，都应对其行为承担法律责任。欺诈行为的法律界限涉及到欺诈行为的要件、证据标准和认定程序等方面。在刑事、民事和行政法律上，对欺诈行为的法律责任包括刑事追究、民事赔偿和行政处罚等。确立欺诈行为的法律界限和明确相应的法律责任，对于维护社会秩序和保护公众利益具有重要意义。
法律依据
《反不正当竞争法》第九条
经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地等作引人误解的虚假宣传、广告的经营者不得在明知或者应知的情况下代理、设计、制作、发布虚假广告。
《广告法》第三条
广告应当真实合法，符合社会主义精神文明建设的要求。
《广告法》第四条
广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者。