法律分析：根据保险合同法，保险公司应当明确告知投保人投保事项和投保人应当如实告知的事项，如未告知或告知不实，保险公司有权解除合同。然而，保险公司拒赔时必须依据合同约定和法律规定，而不是凭主观判断或非法条款。如果保险公司未明确告知拒赔事项，拒赔行为无效。
法律依据：
1.《保险法》第十五条：保险公司应当在合同中约定明确的责任免除、限制责任和不予承保的条款，未约定或约定不明确的，应当承担相应的责任。
2.《保险法》第二十一条：投保人或者被保险人对保险事故的发生应当如实告知，未如实告知的，保险人有权解除合同。
3.《合同法》第二十六条：当事人一方故意或者重大过失致使合同不能履行的，另一方有权解除合同，并有权要求赔偿损失。
4.《合同法》第五十四条：合同中的免除或者减轻一方责任的条款，应当与该方责任的性质、情况相适应，否则，免除或者减轻责任的条款无效。
综上所述，保险公司在拒赔时必须遵守保险合同法和合同约定，未告知拒赔事项的拒赔行为无效，保险公司不得凭主观判断或非法条款拒赔。