１ 前言 程的加速，城市郊区农民的生产劳动 的了解、熟悉并参与体育。 ４．１．２．抓乡镇企业群众体育文 乡镇企业群众体育文化活动增强 构建惠及全国 时间和劳动性质发生了根本性变化， 系，实现体育事业 以直接参加农业生产为主体改变为以 人民的体育服务体 劳动时间减少，劳动强度降低，由原来 化建设 全面、协调、可持续 半农业生产半经商务工为主体，郊区 了企业职工的凝聚力，提高职工的生 发展。必须高度重 农民出现了工作时间短，余暇时间长 产劳动效率，同时直接推动城市郊区 视农村体育产业的 的生活特点。但是大多数的城市郊区 农村社会体育的发展。发展。中国有９亿 农民闲暇活动多集中在看电视和打 农民，改革开放２０ 牌，生活娱乐方式非常单调。而且由于 一一一一一一一一一一 ４．１．３．利用媒体进行宣传和推广 充分利用大众媒体，逐步强化人 年来，中国经济得 宣传力度以及媒体介入的不足，使得 民群众对体育运动的意识，提高人们 一一一～一一～一一一 郊区农民对（俭民健身计划纲要》缺乏 弛 铲 认识和实际体验。这就导致了农民对 对体育运动增进健康的认识程度。 ４．１．４．与当地民间传统体育项 体育价值及体育消费的认识不足。同 目和民俗文化相结合 业结构，发展经济的重要战略步骤，随 着城市经济的飞速发展，城区的不断 扩大，对城郊经济产生了巨大的带动 作用，城市郊区的农村人口生活在城 市与农村的结合部，处于不同于农村 又与城区有别的特殊环境中。根据党 中央确定的物质文明和精神文明协调 发展，两手都要抓，两手都要硬的战略 思想，以及原国家体委的全民健身计 划和国家体育总局提出的２００１ ２０１０ 年体育改革与发展纲要提出的要使经 常参加体育活动的人数在现在基础上 增加到占总人口的４０％左右的要求我 们必须对现代农村，特别是城郊乡村 的文化体育产业引起高度重视，认真 研究城郊乡村体育产业现状，探讨其 发展规律，为制定相关政策提供依据 ２，研究对象与研究方法 城市郊区农村体育产业 ２．１研究方法 ２．２．１文献法 查阅有关农村体育文献资料，对 城市郊区农村体育现状进行完整描 述，总结农村体育产业现状特点并提 出发展对策措施。 ２．２．２逻辑法 运用逻辑方法对所获得的资料合 信息进行分析，加工和处理。 ３ 结果与分析 ３．１城市郊区农村体育事业发展 现状 自农村体制改革及国家城市化进 时由于多年农村地区的经济特点造成 了郊区体育活动场地器材分部相当不 均匀，体育设施大多集中在学校和人 口密集的近郊，虽然社会有偿服务设 施得到了较快的发展，但是缺乏一定 的规划和有力引导，发展呈现出一定 无序和混乱的状况。郊区农民在体育 活动内容的选择上倾向于方便，简单， 基础好且易在家中内部开展的活动， 趣味性和娱乐性项目也是重要的考虑 因素。 ３．２城市近郊农村体育产业发展 面临的困难 据中国经济景气监测中心２００３ 年对２万农户实施的调查表明，农民 的收入与消费水平比城镇居民的收入 与消费水平落后了整整１０年，城乡实 际收入和福利差距接近６比１，城乡 居民家庭的人均收入差距达到了３．２ 比１，从１９９７年到２００３年这７年中， 农民的人均纯收入平均每年增长 ４％。收入是消费的基础，虽然城市郊 区农民的收入和福利平均水平高于农 民整体状况，但是与城镇居民的差距 仍然是不可忽视的因素，加上农民基 本上没有养老、医疗的社会保障，要靠 个人储蓄和家庭抚养克服生活风险， 因此城市郊区农村地区的体育产业和 体育健身消费水平的发展和提高需要 一个循序渐进的过程。 ４ 促进城市郊区农村社会体育 体育产业发展对策 ４．１城市郊区社会体育发展对策 ４．１．１．用节假日组织既娱乐又健 身的群众体育运动会和比赛 通过多种多样的体育活动加强群 众参与体育的动机，使得群众更广泛 开展农村群众体育，在形式上应 该和当地民俗文化、民间传统体育相 结合，才有利于城市郊区农村群众体 育经久不衰的发展。 ４．２城市郊区农村体育产业发展 对策 ４．２．１．结合当地经济发展水平发 展体育产业 我国农村地域广大，自然条件复 杂，加之经济发展所需的改革开放程 度不一，边远与郊区之间的经济发展 水平也不可能一样，即使在同一省市、 县、乡内，经济发展水平也不会完全一 样，因此郊区群众体育在形式上必须 考虑当地经济发展水平和物质生活水 平。 ４．２．２．引进和培养一批体育产业 经营人才，提高体育产业管理水平 人才是发展体育产业的关键，因 此必须引进培养具有创新和开拓精神 的本地区高层次体育产业经营管理的 人才队伍。 ４．２．３．发挥地区、民俗和民族优 势，把观光、度假、购物以及娱乐健身 融为一体 民族特色和地区特色是开发体育 产业的宝贵资源，由于郊区处于城市 和农村的接合部，在地理位置上更适 合城市群体的各种休闲消费，因此结 合自身的人文，自然条件同时形成健 身娱乐，竞技表演和体育旅游等娱乐 形式充分发展有特色的体育产业。 ４．２．４．拉动体育相关产业的发展 促进城市郊区农村体育旅游和体 育产品的生产、销售形成完善的消费 链，促进整个郊区体育产业的全面发 展（作者单位：重庆工商大学） 集团经济研究２ＯＯ６・９中旬刊（总第２０６期）
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