品牌培育中华卷烟的品牌培育与推广文/孙继宝中国是世界烟草大国强国但不是烟草1优势分析牌卷烟以外其它品牌的销售主要集中在我国现行的烟草专卖下地上海烟草集团是一家集科研生产在江浙沪津一带辐射能力较差方为了确保税收采取了各种鼓励烟销售批发零售为一体的一家大型烟草区域特征明显3草发展和地方保护性措施了畴形的快速发展烟草市场获得企业集团公司科研水平新品技术开发机会分析集中体现在(1)诸能力居全国前例拥有像中华双喜牡过近年来在国家局的大力支持下推动重组通侯割据各-一方对外来卷烟品牌设卡丹等知名品牌卷烟场份额尤其是中华系列卷深化改革走向联合共严,阻碍了深受广大消费者欢迎的优质品烟在全国高档卷烟销售中拥有很高的市深受广大消费者的欢迎同发展的道路先后重组北京卷烟厂牌卷烟走向全国的步伐度为(2)品牌集中通过近天津卷烟厂并通过市场运营机制使卷知名度低红塔山的国内市场占有率十年的精品网络建设资源配皿的最大化2已初步实现网络烟销售网络不断完普各地将触角伸向全国%而万宝路卷烟则占全球的60%(3)单品牌卷烟产t低年产t在10万3不断扩大沪产卷烟的市场份额市劣势分析场占有率双喜品牌知名度不断提高企业实大箱以上的品牌屈指可数上海烟草集团虽然拥有中华力在竞争中不断壮大4上海烟草的SWOT分析牡丹等知名品牌产能不断提高除中华发展言威胁分析随着科学技术的进步网络技术的企业之间的技术没有什么秘密可竞争变得越来越激烈在大品牌为大市场大企业的战略思想指导下获取更大利益整产品结构各卷烟生产企业纷纷调加大了高档卷烟的生产并在进行了积极的市场营销和品牌培育高档卷烟市场份额中欲占有一席之地大有后来之上紧追中华之意如苏烟黄金叶(茗仕之风)等高档卷烟的销售,大幅度提高对中华卷烟全国营销布局构成了一定的威胁品牌培育是企业营销的,要环节56上海商业品牌培育,消费者品牌概念的形成万宝路卷烟之所以成为世界知名品牌除产品质t上乘以外与成功的市场定位和品牌推广培育等一揽子策划有粉密不可分的关系于他的失败万宝路的成功来源定位女性卷烟的不准确导致了万宝路的全军扭灭市场调查痛定思痛通过他们为万宝路进行了t新市场定位并进行了一系列成功的广告宜传品牌培育等运作阳刚男性的定位使万从以上一组数据中我们可以,出悦销售)从事创造商品的一系列企业活宝路孟获新生当高大威武的美国西部消费者.为关心的是我们品牌的信誉度其次是口感,动的人(容悦创造)创造和谐工的努力彼此相互分享容悦牛仔骑.骏马向我们奔驰而来时起的青烟成为男人们追随的目标野性那高销售点信誉烟支的外观质构造以人为本通过每一位员挽起的衣袖和那手中万宝路卷烟冉冉升周围人的影响卷烟的外包装卷烟使之成为企业的哲学2才能将他给成熟价格是消费者最不关注企业实力相关品牌的培育同中华品牌形象不断提升服务战略推进容悦人们带来的是西部牛仔粗狂的男子汉的形象企业对产品宜传的力度休戚到服务喜悦文化品牌培万宝路卷烟成为男人这为我们对中华品牌的培育和推育和推广战略和企业文化是密不可分的求的最高境界追逐的目标万宝路卷烟因此起死回生广指明了方向3为顾客提供容悦和满愈服务是企业所追通过资本扩张一品牌培育和推广使万宝品牌培育使企业尝到了甜头也是品牌个性化和核心路逐步成为世界烟草集团三巨头之中华牌卷烟是上海烟草集团上海卷在激烈的市场竞争中建设中有了更高要求企业对品牌品牌建设从最初价值理念的体现3企业文化与品牌文化企业文化品牌与外部品牌文化是有本质区别的烟厂生产的高档品牌卷烟推广中在卷烟品牌的产品品牌建设发展到企业文化品牌建容悦服务就是企业要留给注盆将品牌文化与民族文化有设机结合在一起把中华民族的爱国热情容入于品牌宜传中爱我中华的大型服务品牌建设等全方位的发展上海烟草集团十分注皿品牌工程的建设并在造牌运动顾客的品牌形象和品牌价位及外的发展捧点从企业文化到品牌文化实际上是企业一步步由内中脱顺而出中华等品牌成以企业强大的文化建立支公益广告牌随处可见鲜艳的中国红天为家喻户晓的卷烟来促进品牌的建设耍做到既要传安门和中华民族的象征华标组成的一幅通过侣导内涵近年来整结构“套悦服务”提升昌牌的承更要创新要注,品牌推陈出新壮丽的画面起爱我中华的广告语把卷人们以烟品牌宜传和民族热情巧妙的联系在一掀起了中华民族的爱国热情全国各地卷烟生产企业调抽中华卷烟为荣的代言词中华烟成为成功人士纷纷推出高档卷烟给中华卷烟的销售带来了前所未有的压力中华品从以上两组典型的中外知名品牌在品牌成功的市场运作可以看出牌卷烟在激烈的市场竞争中如何保持优势始终站在高端卷烟销售的前例在品牌管理和整体策划上应该要不断推陈出新企业经营中的孟要性2消费者对品牌的关注对产品耍进行整体策划有条不紊地企业为提升利润而关注品牌建设通过品牌建设来提高企业的形象的,进行品牌培育中要注,从企业内部文建立企业因此化品牌到企业外部品牌建设品牌培育与产品推广成为企业营销工作中之,在品牌培育和推广中更加核心的价值观使中华卷烟品牌有强大的企业文化做支撑将企业文化内涵离于中华品牌之中应做到注,消费者对企业产品的认可对企业在培育和推广中我们产品的评价下面我们通过一组调查数,大力地倡导容悦服务在据可以得出相应的结论据来源通过企业活动应该使购买商品的人(容消费者对产品品质的判断因紊(数新生代)悦购买)从事商品销售服务的人(容上海商业57
