穆黎一
（重庆广播电视集团<总台>，重庆 401147）
摘 要：新冠肺炎疫情期间，《人民日报》、人民网等主流媒体在媒体实践中使用了明显、灵活的创新报道方式，直播创新开创全程媒体、技术攻关助力全息媒体、职业素养打造全员媒体、媒体融合汇聚全效媒体，体现了主流媒体全天候、全介质、全覆盖的传播力和影响力。在后真相时代，算法推荐导致的“茧房效应”使用户选择性接触和相信新闻信息，主流媒体通过融合传播和创新发挥专业精神，及时迅速地报道疫情信息，有力地引导了舆论，破除了网络谣言，进而提高媒体公信力，赢得公众信任。
关键词：新冠肺炎；主流媒体；融合传播中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）06-0063-01突发事件报道是对新闻媒体的专业素养、报道能
力和创新能力的强有力的挑战和考察。2020年新冠肺炎疫情期间，民众一方面期待了解疫情防治相关的有效准确信息，另一方面，人们对疫情的扩散和传染情况的高度关注，对新闻媒体及时、准确、真实报道的能力提出了高要求。
2019年1月，*总书记在中共中央政治局集体学习时提出了“四全媒体”论，强调全媒体要不断朝全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的方向发展，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。在此次新冠肺炎疫情期间，《人民日报》、人民网、澎湃新闻等主流媒体在媒体实践中使用了更明显、更灵活的创新报道方式，直播创新开创全程媒体、技术攻关助力全息媒体、职业素养打造全员媒体、媒体融合汇聚全效媒体，体现了主流媒体全天候、全介质、全覆盖的传播力和影响力。
一、主流媒体融合传播与创新形式（一）直播创新开创全程媒体2020年1月27日晚，央视频在微博开启“火神山、雷神山医院建设”的慢直播，引发了全国网友“云监工”，浓厚的“在场感”与“陪伴性”使得“直播造医院”的传播形式走红和得到认可。首先，央视频的此次直播创新的时间点非常契合新冠肺炎疫情传播的时机，满足了网民的信息获取需求和公众监督的心理需求；其次，直播监督医院建设的形式利用了网民无聊在家的生活状态，“云监工”的身份也使得网民在这次疫情中有了参与感和陪伴感；最后，这场慢直播演变成为一次大型的“线上社交”，评论区迸发着网友的想象力和创造力。在这样的场域下，央视频的直播就像一座“共景监狱”，网民观看施工现场的画面、评论区的互动参与和监督火神山、雷神山医院的建设，为公众监督和媒介监督提供了一种新媒体时代的全新尝试。同时，央视频的直播打破了时空的界限，体现了跨时空传输、即时性
［1］
传播、突发性蔓延、共时性链接、历时性扩散的特点，体现了主流媒体在全程媒体上的建设尝试与效果。（二）技术攻关助力全息媒体此次疫情中，中国的网络传播技术不断攻关，助力全息媒体建设，体现了数据化、智能化、一体化、多屏化的特点。火神山、雷神山医院建设的“云监工”项目全天候24小时高清直播；湖北广播电视台通过中国广电5G网络向全网直播抗疫新闻发布会，120个客户端、30多个主流新媒体同步直播；视频素材支持云端制作、5G网络分发；中国电信与央视频和华为公司开通了武
汉天河机场直播，利用5G网络24小时直播世界各地援
助湖北的物资到达及转运情况；等等。这些均是5G技术在此次疫情中的运用。
（三）职业素养打造全员媒体此次疫情中，与医护人员一起“逆行”的，还有大批新闻记者。《人民日报》、新华社、中央广播电视总台等中央级媒体记者在除夕当天紧急赶赴武汉；《重庆日报》等地方主流媒体也纷纷奔赴一线，第一时间向全国人民传递湖北以及全国各地的疫情信息。
相比之下，以往在新闻事件中较为活跃的自媒体此次均沉默不语，主流媒体成熟的素材收集能力、专业的调查采访能力和高超的信息呈现能力得到突显。主流媒体在疫情报道中体现了极高的专业价值，充分证明了融媒体时代的改革创新成果，彰显了主流媒体全员媒体的职业素养和专业水平，媒体全员都能担当“排头兵”。（四）媒体融合汇聚全效媒体
2020年2月5日，UC联合人民网、人民好医生客户端上线“求助通道”服务，为求医困难的患者和风险
［2］
人群提供协助。人民日报社旗下人民好医生客户端紧急上线在线表格提交功能，网友可以在线提交自己了解到的目前还没得到隔离收治的4类人员（确诊、疑似、密切接触者、无法排除的发热者）的求助信息，人民日报社旗下各平台将尽可能为求助者提供帮助。除了提供帮扶信息之外，主流媒体还通过“两微一端”即时发布各地累计确诊病例、疫情防控进展、官方通报、谣言澄清等。另外，主流媒体将“公民记者”作为对现场报道的另一种补充，专业媒体与用户联手生产内容，第一时间传递专业、及时、真实和准确的新闻信息。比如央视新闻与武汉当地B站UP主（指在视频网站、论坛、ftp站点上传视频音频文件的人）食贫道合作制作了《武汉观察Vlog》。央视提供平台，食贫道提供素材，实现了主流媒体与自媒体的优势互补。以上媒体融合的尝试和应用汇聚形成了全效媒体，体现出了全效媒体集成内容、社交、服务功能的特点。
二、主流媒体创新传播的启发与总结在后真相时代，算法推荐导致的“茧房效应”使得用户选择性接触和相信新闻信息，主流媒体通过融合传播和创新，发挥专业精神，及时迅速地报道疫情信息，有力地引导了舆论，破除了网络谣言，进而提高媒体公信力，赢得公众信任。
（一）重大公共卫生事件报道彰显媒体的专业能力
（下转第110页）不能忽视的是，在此次抗疫报道中，
63
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.基金课题
（三）课程和教材的体系建设基于新媒体运营岗位需求、所需能力出发，集合政府、企业、电商园区、高校四方的力量进行课程和教材的体系建设，涵盖电商专业的所有专业核心课程、实践技能课程、基础知识课程等，能够满足当代教育的新型教学要求，从而实现一体化实践教学。以新媒体运营实务课程为例，根据岗位所需设计教学内容、实训内容，撰写教学计划（教学目标、课时分配、教学方法、重点难点、补充说明等）以及实训指导书（实训目标、课时分配、项目介绍、具体实操、成绩考核等）。
（四）构建校企深度合作背景下的新媒体运营人才培养实训体系
该实训体系包含实训环节运行、学生考核管理、淘汰机制完善。首先，要成立新媒体运营人才训练营，在电商专业当中挑选优秀的学生进入训练营，并享受相关课程替代的资格。由校方引入当地优秀的电商企业共建实训平台，校方老师与企业指导老师共同设计项目实训环节并共同指导，指导训练营成员通过自己的新媒体账号运行内容，同时由企业对每个成员的个人账号进行监管。成员可以享受企业的货源、资金、物流、仓储等方面的资源进行实训，为期一年。一年期间，成员边学边做，不断提升，双方导师集中指导，最终的考核结果从账号运营业绩体现，并与学分挂钩，实训成绩优异的学生毕业后可直接进入企业工作，即形成“高校培养+基地实操+导师指导+新兴平台”的校企合
（上接第63页）主流媒体一则不谨慎的报道引起了人们
作人才培养模式。其次，做好学生的考核管理。进入新媒体运营人才训练营的学生，与企业员工同等管理考核，同时给予激励措施，业绩优异的成员享受课程成绩优异的同时也能得到物质奖励。最后，完善淘汰机制。设置基本的业绩完成量，每月进行汇总分析，给予一个月未达到基本业绩的成员警告，并由专业导师分析原因；连续两个月未能达到最基本业绩的成员退回原高校班级。
五、结语
在新媒体高速发展的今天，市场对运营人才已经提出了最新要求。只有充分利用校企合作这一契机，构建完整的新媒体运营人才培养实训体系，才能培养出各方面技能突出，能够满足环境需求的高素质人才。参考文献：
［1］ 廖敏霞.技能型会计专业人才培养的实训体系构建研
究与实践［J］.职教论坛，2019（23）：58-62.［2］ 吴兆明.高职院校实训基地“五个融合”内涵建设的
探索［J］.职业技术教育，2019（2）：15-19.［3］ 陈惠红，刘世明.以职业能力为导向的国家专业标准研
制路径——以电子商务技术专业为例［J］.职业技术教育，2019（20）：34-38.作者简介：梅瑜娟（1988—），女，江西九江人，研究生，经济学硕士，义乌工商职业技术学院讲师，研究方向：电子商务，新媒体运营。
响。这不仅要求媒体从业者具有较高的专业素养，更
疯狂抢购双黄连口服液，对媒体影响力的滥用不仅会要求其具有高尚的职业担当和社会情怀。在实际灾难
媒体从业者应该在采集信息、访谈调查、后期对媒体公信力造成影响，更会对社会秩序造成威胁。报道中，
同时，网络上一则某媒体记者采访钟南山的失败案例编辑和内容分发的各环节中做到3个避免——避免负
避免灾难报道赞歌化、避免受灾群众二引起了网友关注，这反映了某些媒体记者缺乏以人为面报道正面化、［3］
本的职业精神，忽视了公众关切的社会问题，伤害了媒次伤害。灾难报道中，主流媒体要拥有辩证的流量体形象，影响了公众对主流媒体的信任。不同于“非思维，不能投机取巧、流量至上，只有真正服务群众，才典”、H1N1流感等重大公共卫生事件的中国媒体行业能赢得忠实受众，才能拥有长久稳定的流量和支持。发展背景，新冠肺炎疫情发生在中国的媒体融合向纵三、结语深发展的时代。直播创新开创全程媒体、技术攻关助力全息媒体、
事实证明，传播的形态千变万化，满足公众对准确职业素养打造全员媒体、媒体融合汇聚全效媒体。重真实信息的需求、对重大事件的知情权，是媒体行业发大公共卫生事件暴发之时，技术创新与媒体融合的优展的根本。要想创作出优质的新闻产品，新闻专业精势在信息传播的过程中彰显出来。此次战“疫”的报神和职业素养起着决定作用。道既体现了主流媒体融合创新传播的成果，也暴露出（二）战“疫”的舆论动员中主流媒体各显神通值得反思的一面。在灾难报道中，主流媒体应该树立在战“疫”的舆论动员中，主流媒体要勇于担当，辩证的流量思维，使短期共时的传播信息思维向长效各显神通，创建健康有序的网络舆论环境。此次疫情的公民社会思维转变，在提高媒体公信力的同时，提升报道中，中央主流媒体以及各地地方媒体呈现出了可受众的媒介素养，助力新时代文明社会的发展。圈可点的新闻产品。湖南、浙江、安徽、重庆等多家省
级卫视均开设了战“疫”新闻直播节目和特别报道，参考文献：
方提，尹韵公.*的“四全媒体”论探析［J］.马向全球观众及时发布权威信息。总体来说，及时提供［1］
克思主义研究，2019（10）：116-121.有效信息、坚决破除网络谣言、敢于直面社会问题、旗
UC联合人民网推出新冠肺炎求助者快速通道［DB/帜鲜明亮出观点是主流媒体打赢舆论战的有力武器。［2］
OL］.新浪科技，2020-02-06.另外，充分发挥主流融媒体的传播优势，讲好一线抗疫
王卉.灾难报道中的新闻伦理——基于汶川大地震的故事，流露真情实感，也是赢得受众关注的不二法门。［3］
案例分析［J］.西南民族大学学报（人文社科版），（三）灾难报道中主流媒体要拥有辩证的流量思维
2008（09）：169-173.在移动互联网时代，点赞、转发等流量标准时常被
当作媒体传播力和影响力的评价指标。主流媒体在做
穆黎一（1971—），男，重庆人，主任记者，研究方好战“疫”报道的同时，还应该树立正确的流量思维，作者简介：
主流媒体的融合传播与创新。考虑媒体的社会责任和新闻报道可能产生的社会影向：
110
Copyright©博看网 www.bookan.com.cn. All Rights Reserved.
因篇幅问题不能全部显示，请点此查看更多更全内容