基于区块链技术的数字版权盈利模式创新研究
文/张若男赵嘉玉巫佳琪房明琦
是按照此种方式进行确权，如国内的原
摘要：本文致力于根据现有“区块链+版权”企业的盈利模式，探讨出一个更符合企业实际发展和更契合市场现状的盈利模式，并从技术发展和实际运用两方面证明了该模式的可行性。基于国内外现有企业的运营状况，考虑各企业的优势与不足，继而从企业发展的前、中、后三期和版权的确权、用权、维权三阶段两方面对现有盈利模式进行了优化，认为企业在不同的发展时期应有不同的重点盈利模式，从而更大化地挖掘版权价值。
关键词：区块链；版权；盈利模式；创新研究；可行性
术。根据相关资料，对于原创作品的登
本、亿书、纸贵以及国外的Binded，且各平台上有上万的登记数量，可见该方式不仅可行还运行良好。
第②步：登记成功后，平台为作者生成一份区块链版权登记证书，作为附件附加在作品后面，并随着作品一起在网上流通。读者在浏览作品的同时亦可以看见产权归属，从而在一定程度上抑制了侵权行为的发生。
国外企业Binded的确权过程中提到了授予作者一份版权证明，国内汇桔网也在2018年9月3日发布了全国首张区块链版权登记证书，正式开启数字版权与区块链技术新纪元。
第③步：平台为作品生成唯一数字DNA后，依据区块链提供不可篡改的跟踪记录，而无需去寻求第三方信托的帮助，这为全网监测系统的实现提供了技术支持。哈希匹配加上多种人工智能和大数据手段的综合应用，通过初步筛选可能侵权的作品在技术上的确是可行
一、确权阶段创新研究
1.构想改进
记，区块链技术可以非常方便地把时间戳与作者信息、原创内容等数据一起打包存储到区块链上，再大量使用密码学技术，通过公钥与私钥进行数字签名验证版权。而通过智能合约，作品的用户便可向作品的版权所有人进行自动化的支付。区块链不可篡改的特性可以完整记录作品的所有变化过程，有利于实现版权交易的透明化。
国内外市场上的现有企业基本上都
基于区块链技术的确权的主要作用是保证数字版权的后续收益并吸引原创者。根据国内外市场上现有企业的发展来看，确权低成本已不再是优势，因为国内的原本、亿书与纸贵科技以及国外的Binded都是免费协助作者注册登记。再于作者而言区别不大，想要吸引原创者则需要从维权阶段入手。因此，我们基于现实情况考虑，在以前确权方案的基础上加入维权保障，主要从侵权前的防范与侵权后的保护着手，竭力完善“确权+维权”的版权保护体系。
图1展示的是以前的构想，亦是当下大多数企业的确权方式，经过改进后的“确权+维权”体系如下图2所示：
2.可行性分析
者，目前各企业的确权方式均大同小异，
区块链平台时间戳：记录创作时间密码算法：生成作品数字指纹智能合约：自动存储海量数据P2P网络：全网节点确认
提交时间+作品内容+作者身份+授权方式唯一数字DNA
原创作品
第①步：原创作品生成唯一数字DNA这一步的完成主要依靠区块链技44企业研究·月刊
图1最初确权阶段构想
版权跟踪保护
区块链②
建立代币化平台开发代币
生态系统
众筹平台
项目发布
①
观众
代币直接投资进化孵化
粉丝升值
融资
作者
优质IP分销推广大部分收益去中心化
图2改进后的“确权+维权”体系
广告费用
植入广告
广告主原创作品
宣传奖励
分享者
付费提示
收益
付费分红
作者
消费者
（智能合约自动结算）
优秀作品
收益
IP孵化
全IP产业链
游戏、小说、影视、推广
动漫……
图3最初用权阶段构想
广告费用
②网站
植入广告
个体作者登记确权
③
扩大交易量
会员制度转载优惠
手续费
消
交易提成
网络分享
分享者
费区块链④
者平台
APP销售宣传奖励
支付
大型平台APP定价（知乎、高校等）
（综合考虑平台规APP交易①
模与软件创收）
图4前期重点盈利模式
的。同时我们奖励网友进行侵权举报，播路径，对侵权行为进行预警。而且原对原创者的版权加以双重保护。
本项目CEO吴鹏表示，目前原本已经实目前看来，市场上众多版权登记平现对全网进行监控，保证只要能够从搜台，如版权家、麦片网、原本等，都承诺通索引擎当中搜索得到的，我们基本上都过全网搜索的方式，追踪作品的所有传
能进行抓取。若是文章的重复率达到了
BUSINESS2019-01RESEARCH企业研究70%-75%第④步：，便会被认定为若侵权行为过于恶劣，“抄袭”。
平台
可以帮助证明并提供法律援助。中国最高人民法院在2018年9月7日正式公布了《最高人民法院关于互联网审理案件若干问题的规定》（以下简称《规定》），并从即日起施行。在发布的规定当中，第十一条规定明确指出：“当事人提交的电子数据，通过电子签名、可信时间戳、哈希值校验、区块链等证据收集、固定和防篡改的技术手段或者通过电子取证存证平台认证，能够证明其真实性的，互联网法院应
当确认。”这是最高人民法院首次以法律解释的行为对以区块链技术进行存证的电子数据真实性做出认可，根据这项条文，区块链存证的法律效力向得到现实社会的真正承认又迈出了坚实的一步。
互联网法院在全国已非首例，2018年6月，杭州互联网法院在受理一起著
作权纠纷时，首次认可区块链技术存证的法律效力。而且原本、亿书等企业已经对接线下法律事务所，在必要时提供法律帮助。
二、用权阶段创新研究
1.用权阶段是基于区块链技术的数字构想改进
版权盈利模式的主要部分，也是各大平台竞争力的体现。从市场上现有企业的运营状况来看，部分企业是收取登记手续费或交易提成，尽管收取比例很小，但凭借版权市场的壮大规模收益仍旧可观，如国内的原本和国外的Monegraph。还有部分企业纳入了广告创收，如国内的亿书，不过目前看来还在发展阶段。亦有企业通过IP孵化盈利并且取得了较大收益，如国内的纸贵科技。而国外的SingularDTV家区块链影视公司，则另寻出路，致力于娱乐产业代成立了全球首币经济的探索，发展现状良好且前景明朗。当然，也有目前并不盈利而未来将推出新的商业模式以获取利益的企业，如国外的Binded。
企业研究·月刊45Research◆研究院
大，在初期主动寻求合作可以挖掘高校的盈利潜力。
第②步：广告的创收可以从两方面考虑，一种是植入式广告，另一种是写广告软文。植入式广告在当下十分常见，将品牌商标或者宣传标语附加在文字作品上，使广告随着作品在网络流通，亦是为作者创收的方式。至于广告软文，由于近年来微信公众号等平台的发展，该种盈利模式已经很常见了。而运用区块链进行广告营销，不仅可以防止假冒产品模仿，也能抑制伪造广告流通数据的现象。
第③步：会员模式是互联网很早就
综合看来，“区块链+版权”的盈利模式仍在发展当中，很多企业在蓄势待发，目前并为发挥出真正的潜力。随着技术与法律制度的完善，仅靠登记手续费与交易分成进行盈利并不是长久之计，探讨新的商业模式是每个企业需要面对的问题，也是为自己平台开拓市场的路径。因此，我们通过对市场现状进行分析，认为企业在不同的时期应有不同的发展重点，以此为企业争取更大的收益。
图3展示的是以前的构想，现在看来不免显得粗糙与单薄，经过改进后的分期盈利模式如下图所示：
（1）前期——企业起步阶段
第①步：由于目前区块链还在发展阶段，在“区块链+版权”企业起步的初期，知名度相比市场上已有的大型文章写作阅读平台肯定有一段距离，而那些平台上的作者数量于企业而言无疑是巨大的市场。此时可以通过与平台合作，以在短时间内获取大量注册用户。因为平台的作者数量过于庞大，而每次注册都会产生付费收费交易，于平台而言亦添了许多不必要的麻烦。APP开发则是解决该问题的一个途径，企业一次性将APP卖给平台，后续的登记与交易均免费。还可以与各大高校合作，企业给学生的论文进行版权认证，防止学生抄袭的同时还能为其创造后续收益，可谓两全其美。
46企业研究·月刊
2.可行性分析
市场上现有企业与很多大型平台均有合作，不过大多是网站形式，APP的方式并不多见，而且依据市场现有技术，通过网站开发APP并不困难。至于与高校的合作，也是前所未有。不过2018年9月份，清华大学宣布从今年秋季学期开始，将为全校教师提供教学过程中课程作业的查重服务，成为全国首个对学生课程作业查重的高校。目前作业查重采用中国知网检测系统，但相比中国知网，现有企业基于区块链的全网检测系统与版权保护并不逊色，只是知名度相差较
诞生的盈利模式，2013年10月，起点中文网就启动了VIP会员计划，这一举奠定了网络文学的盈利模式并被沿用至今。而其在互联网上真正变得炽手可热是最近几年，在线电影、网上外卖、数字音乐等，几乎全网都在玩会员模式，即用户按月/按年付费成为平台上的会员，就可以享受到跟普通用户不一样的福利。
当前基于区块链技术的版权盈利模式下，消费者的每次授权转载等交易都要进行相应的付费操作。付费过程虽然简易，但在多次交易的情况下，仍会在一
交易提成
（全IP产业链）
影视、游戏、小说、动漫……
手续费
原创者
版权登记
IP入口
筛选孵化
IP资源
进行包装
IP需求方
图5中期重点盈利模式
④恶性侵权
原创作品
①唯一数字DNA
生成区块链版权登记证书（作品附件）
②
鼓励举报③
良性侵权（声明法律）
全网监测系统
（诉诸法律）
全网通报批评
图6后期重点盈利模式
定程度上浪费时间与精力。会员制度可能为上述问题提供了解决方法，用户付费成为会员后，可以在一定时间、一定范围内免费进行授权转载等交易。这为交易提供便利并提高效率的同时，也与用户建立了长期合作关系，留住了消费者。
第④步：根据《2017年中国网络文学发展报告》显示，截至2017年，国内45家重点网络文学网站的驻站创作者数量已达1400万，且目前全国的网络文学读者规模已经突破4亿。从付费情况来看，累积有72%的读者产生过付费行为；从付费金额看，网络文学读者平均每月消费30.9元，有8.7%的读者月均消费过百元。
随着互联网的迅速发展，越来越多的人开始参与到网络创作中来，而区块链全民皆可参与的特性，使大众都成为了潜在消费者。因此在版权登记之初利用群众的力量推广作品，加快内容的传播以达到前期宣传的目的，就显得尤为重要。再者，随着网民付费意识的逐渐增强，通过支付进行阅读已被大众认可与接受，潜在消费者成为实际消费者的比例也大大提高。
（2）中期——企业发展阶段
当企业发展到中期阶段，有了一定的知名度与用户积累量后，则可把IP孵化作为重点项目。由于企业是登记版权的平台，可以第一时间接触到大量IP，从中选取优质IP进行包装再推荐给需求方，也是开拓盈利渠道的一种方式。
截至2017年底，各类网络文学作品累计高达1647万部（种），其中签约作品132.7部（种）万部。同时，（种）《繁花》，当年新增签约作品、《大江东去》22等斩
万获多项重量级文学奖项，由此可见IP孵化的盈利潜力。而且，国内企业纸贵科技最初的定位是为用户提供包括版权登记、快速维权以及法律咨询在内的一站式互联网版权服务的公司，而现在，纸贵利用区块链技术，打通版权产业链，目标是成为全链条IP内容孵化的垂直平台。对于纸贵科技，目前网络登记与IP孵化BUSINESS2019-01RESEARCH企业研究贡献了企业的九成营收，做增量市场不面做得相对成熟与完善，已有很多国内仅更有盈利机会，也是大势所需。
外项目在SingularDTV成功融资；国内的（3）后期——企业成熟阶段
赞赏致力于将区块链技术用于图书版权第①步：当企业发展成熟，有了雄厚众筹，希望通过服务作者打造IP出版平的资本，则可以进行投资为企业谋取更台，已有100个作品获得IP授权。截至大的收益，而投资IP无疑是做版权运营的企业的最佳选择。版权登记于企业而2017影累计年121195月，部，中国网络文学作品改编电改编电视剧1232部，改言就是IP入口，可以直接选择IP进行投编游戏605部，改编动漫712部，IP改编资孵化，没有中间商赚差价。IP孵化后赋能文娱产业的实力不容小觑。
的全IP产业链包括游戏、小说、影视、动漫、周边等领域，联动开发可以实现多领三、结语
域用户覆盖，在短时间内同IP改编的不同产品之间还能形成共鸣效应。此时企综上，创新后的盈利模式的确权阶业又可以通过登记IP衍生品的版权赚取段和用权前期重在吸引消费者以占据市相关费用。
场，通过争取更多的交易数量来获取收第②步：区块链通过可编程的智能益；确权中期重在选择和孵化IP，通过增合约，以及代币化经济模式，来规范所有加每笔交易的收费额度来获取收益；确收益管理和知识产权所有权的变化。对权后期重在IP投资和项目众筹，交易量粉丝来说，如果投资了艺术家的项目，也与收费额度双管齐下，以充分地挖掘数会有对应代币发送到到他们手中，项目字版权的价值。总的看来，新的盈利模出来有比较好的知名度，代币就会升值；式层层递进，最大化地保证了企业在各如果电影拍完了IP没有影响力，可以通个阶段的收益，且每个步骤从技术和实过平台换成其他知识产权代币。这种创际操作上都是可行的，对基于区块链技作者与粉丝的收益共享机制，是传统众术的数字版权盈利模式的发展具有一定筹平台所没有的。开发代币建立代币生的启示意义。BR
态化系统，从而建立众筹平台帮助版权筹集资金进行项目开发，是蕴含着巨大作者单位：
商业潜力的盈利模式。由于其对技术与资本要求较高，故在企业发展后期作为张若男，吉林大学经济学院
赵嘉玉，吉林大学经济学院重点项目。
巫佳琪，吉林大学经济学院目前国外的企业SingularDTV在这方
房明琦，吉林大学经济学院
企业研究·月刊47
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