全国自考市场营销学(名词解释)模拟试卷1(题后含答案及解析)

全国自考市场营销学（名词解释）模拟试卷1 (题后含答案及解析)

题型有：1.

1． (2011年04月)市场营销者

正确答案：市场营销者是指希望从别人那里取得资源并愿意以某种有价之物作为交换的人。市场营销者可以是卖主，也可以是买主。 涉及知识点：市场营销导论

2． 大量市场营销

正确答案：大量市场营销，即大量生产某种产品，并通过众多的渠道大量推销产品，试图用这一产品来吸引市场上所有的购买者。 涉及知识点：目标市场营销

3． (2007年04月)产品组合的深度

正确答案：产品组合的深度是指一个企业产品线中的每一产品项目有多少个

品种(如大小、口味等)。 涉及知识点：产品策略

4． (2005年04月)品牌

正确答案：品牌，也就是产品的牌子。它是销售者给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用做一个销售者或销售者集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。品牌是一个集

合概念，包括品牌名称、品牌标志、商标。 涉及知识点：产品策略

5． 企业形象识别系统

正确答案：企业形象识别系统(Corporate Identity System，简答CIS)是指将企业经营理念与精神文化，运用整体传播系统(特别是视觉传播设计)，传播给企业周围的关系或团体(包括企业内部与社会大众)，并使其对企业产生一致的认同与

价值观。 涉及知识点：产品策略

6． (2005年04月)垂直渠道系统

正确答案：垂直渠道系统是由生产者、批发商和零售商纵向整合组成，其成

员属于同一家公司，或为专卖特许权授予成员，或为有足够控制能力的企业。 涉及知识点：分销策略

7． 供应链管理

正确答案：供应链管理是在一个组织内集成不同功能领域，加强从直接战略

供应商通过生产制造商与分销商到最终客户物流流动过程管理的体系。 涉及知识点：分销策略

8． (2009年04月，2006年04月)交叉销售

正确答案：交叉销售是指借助CRM，发现现有顾客的多种需求，并通过满足其需求而销售多种相关服务或产品的一种新兴营销方式。 涉及知识点：市场营销新概念

9． (2007年04月)整合营销传播

正确答案：整合营销传播(简称IMC)是指企业在经营活动过程中，以由外而内的战略观点为基础，为了与利害关系者进行有效的沟通，以营销传播管理者为

主体所展开的传播战略。 涉及知识点：市场营销新概念

10． 关系营销

正确答案：关系营销是以系统论为基本思想，将企业置身于社会经济的大环境中来考察企业的市场营销活动，认为企业营销乃是一个与消费者、竞争者、供应者、分销商、政府机构和社会组织发生互动作用的过程，企业营销活动的核心

是建立并发展这些公众的良好关系。 涉及知识点：市场营销新概念