；Ａ ＧＥＱ ＡＮ ＹＡＮ ｏ￣ｏｏ ｔ 在服务中与社区和谐共进 《宝安日报》转型综合性社区报的新尝试 口卞灏澜 《宝安日报》创刊于１９９３年７月，原为深圳市宝安区委机关 报。２００４年９月，经有关主管部门批准， 《宝安日报》由宝安区 委机关报改为深圳报业集团主管主办的一份综合性社区报。在发 展转型过程中，宝安日报社秉持为全国区域报“试水”、创办中国 社区报的理想，不懈努力，不断探索，一直向前。 慕替 人＿Ｉ但京 替代—一 成为深圳唯一的社区报’是。 。宝安日报》在同城媒体竞争中最大的差异化 《宝安日报》正式并入深圳报 业集团后，虽然还打着“宝安”的 招牌，但已不再是真正意义上的机 闻、广告、发行等资源。在这种情 况和报纸所处的市场地位。宝安区 ２００４年已实现城市化，没有了镇、 村，取而代之的是城市街道、社 区，而且整个区域社区形态相对成 况下，《宝安日报＝》根本无法与省 市级媒体抗衡。 ２００７年９月，宝安日报社新班 关报，财政不再给“奶”吃。在深 圳报业市场， 《南方日报》、《南 方都市手艮》、 报》、 州日手艮》、（（羊城 圳晚 、 子组建后，经过深入探讨和调研， 决定扬长避短，另辟蹊径，大胆提 出了“办中国最好的社区报”的理 熟。随着深圳城市化步伐的进一步 加快和各项改革的推进，原来的 晚报》等省级媒体和《深圳特区 圳商 、 “村民”、 “单位人”成为“社区 人”。作为城市基层的社区不仅成 为城市各项丁作的承接点，也逐渐 成为社情民意的集中反映点。因 念，努力做到“不求替代他人，但 求不可替代”。提出这样的理念， 主要是考虑了宝安区的社会发展状 《晶报》等集团内的市级媒体都在 宝安区布下了重兵，欲抢夺宝安新 ２０１０．３ ｌ ＣＨＩＮＡ ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ ＩＮＢＵＳＴＲＹ ｔｐ囤 ｋ ｉ １５ 革前沿 “ Ｑ 此，报社决定放大《宝安Ｈ报》在 位是：突出社区报的鲜明特色，完 被替代的目的。立足于为市民和社 基层群众和社区的影响力和认可 善报纸的服务功能，反映民情、服 服务，既是差异化竞争的需要， 度，从社区人手，开拓更大、更为 务民生，具体、细致、贴 地为区 也是报社在激烈的市场竞争中选择 稳固的生存空间。我们对报纸的定 域内市民的生活服务，以此达到不 的蓝海战略。 ’ 新闻纸情结的“取＂和“舍’’—— 通过市民化视角实现新闻报道的最佳影响力，做一张“小而精”、服务性强的“实用纸＂ 面——“情感”和“话 层、沉到读者中去，反映百姓日常 题”。 生活的内容，体昧百姓家中柴米油 《宝安１３报》通过固 盐酱醋茶的滋味。报纸还以新闻服 定的栏目和版面，发挥 务、信息服务，给市民提供及时、 媒体的服务功能，以实 详细、准确的生活资讯。无论是对 实在在为居民解决实际 市民生活密切相关的各种新经济政 闲难的方式，体现新闻 策的详尽解读，还是对重大活动时 的贴近性和服务性，让 交通管制详细方案的及时披露；无 新闻纸变得更加实用。 论是对某个区域停水停电信息的提 读者家的红白喜事、邻 前告知，还是对规避消费领域陷阱 里间的友爱互助、社区 的及时提醒；无论是对菜价涨落的 报纸进社区受到居民的欢迎 里的奇闻趣事，都在我 关注，还是对天气变化的敏感…… 们的报道视野之内。我 我们为读者、居民提供的是与他们 们努力让记者沉到最底 生活息息相关的新闻信息。 办社区报，就要为居家人群贴 身服务。为此，我们抛弃原有的机 关报、综合性Ｈ报“大而全”的新 闻纸情结，甘愿做一张“小而精” 的“实用纸”。与一些小报专门刊 载小道消息不同，《宝安１３报》融 人社区靠的是服务，是报纸与读者 息息相关的联系。报纸除刊登本地 社区新闻外，还不断拓宽报道范 围，突出实用性，重点增加和本地 读者息息相关的经济类、生活类服 务信息，从投资理财到衣食住行， 从吃喝玩乐到教育、医疗、招工， 应有尽有。在版面安排上，专门设 置了“社区新闻”板块，位置仅次 于要闻板块。“社区新闻”从周一 到周六每天都有，基本为每天四个 报社配合当地经济工作开展活动 版，分别为便民、邻里、社会、热 线。此外，还有两个周刊性的版 １６ 中国删 ＣＨＩＮＡ ＮＥＷＳＰＡｔ ＥＲ ＩＮＤＵＳＴＲＹ ２０１０．３ ＧＡＩＧＥＱＬ＆Ｎ ＹＡＮ改革前沿 髓ｊ毛、 髑 暴、 嗵 闻● 强调新闻离读者更近≮报 纸与市民更亲 社区报就是社区居民的报纸， 民感到可信，可亲。 虽然宝安区是多家省市级报纸 的必争之地，这些报纸也都有宝安 的事都是小事，但这是社区生活的 真实再现，也是城市发展中正在进 行的纪录，更重要的是，这些新闻 就是属于老百姓自己的“时政新 闻”。 是邻里间友爱互助、沟通交流的平 台。社区新闻是社区这个“小社 会”的写照和反映。不管是政府官 新闻专版，但我们坚持把本地新闻 做足、做深、做透，每期报纸本地 新闻都占８０％左右的版面。在历次 改版中，我们都把社区新闻作为力 推板块，让其它报纸不多见的本地 新闻全都跃然纸上。由于各种原 因，区外媒体无法提供足够量的本 员还是人力车夫，都作为社区普通 居民在这里生活。《宝安日报》的 办报口号是“离你最近，当然更 既然是办社区报，我们就要把 报纸办进社区。报社于２００９年在 宝安区的桃源居社区成立了桃源居 亲”，我们把社区新闻报道的出发 点和立足点放在弘扬先进社会道德 风尚和先进文化、树立良好社会风 社区记者站，并开办了每两周一期 的“桃源社区”版。前不久，我们 又与另一个由村改为社区的楼村社 气、促进社会进步上，报道教人向 善、感人肺腑的人间真情，宣传引 人向上、催人奋进的创业精神、道 德故事，讲述来自街巷间的人情风 俗、社情民意。这些社区居民的身 地新闻信息，因此，它们在这个市 场上不可能占主导地位，这就是我 们生存发展的基础。我们在主打本 地居民的家事、情感事的同时，还 加大了对各个社区的报道力度。从 一区签定了开办“楼村社区”版的协 议，从２０１０年元月起开始出版 “楼村社区”版。 边人、身边事出现在报纸上，让居 定意义上来讲，这些发生在社区 两条腿丧鼹—｜ 报纸要走市场化道路’同时也需要党和政府的支持－ 。。 ｌ一 ｜｜｜一 我们在坚持新闻本土化，做 足、做深、做透本地新闻的同时， 还不断探索机关报和社区报如何统 一的办报环境。 在这方面，报社着力在两个方 面下工夫。 一二是在解决社会新闻如何社区 化上下工夫。 炷安日报》的社会 新闻不能走都市报的路线，而是要 将社会新闻做软做细，做得更有人 情味。我们强调社会新闻社区化， 的问题。 《宝安日报》转型后， 是在解决政务新闻如何民生 报纸的定位和主管单位变了，但我 们认识到，报纸在走市场化道路的 同时，也应该争取当地政府的支 化上下工夫。作为社区报，报道政 务新闻也是必不可少的。在做政务 新闻时，要多从百姓的视角反映政 体现本土特色，体现《宝安日报》 与都市报的不同。近两年来，我们 成功推出了（（老李推车上北京为奥 运加油》、《卖报小伙走进央视非 常“６＋１”》、《身价千万老板寻找 昔日恩人》等报道，宣传这些发生 在社区的新鲜事、感人事。 （作者：宝安日报总编辑） 责任编辑：邓应华 持，坚持两条腿走路对报纸的发展 更有利。这几年来，报社主动和宝 安区委、区政府加强联系，坚持 府的工作，多报道百姓关心的问 题，多反映党委、政府为百姓做的 工作，让报纸和政府的工作都进一 步贴近群众。如在时政新闻采写 “立足宝安、宣传宝安、服务宝安” 的办报思路，得到了当地政府的大 力支持和认可。有了政府的支持， 也为我们的社区报实践提供了良好 上，少写或不写空洞无物的讲话， 多从政务活动、各种会议决策中找 出与群众生活密切相关的信息。 ２０１０．３ ＣＨＩＮＡ ＮＥＷＳＰＡＰＥＲ ＩＮＤＵＳＴＲＹ中国报业ｌ １７
