浅谈如何做好基层新闻宣传工作为国有企业思想政治工作服务

浅谈如何做好基层新闻宣传工作为国有企业思想政治工作服务

作者：陈静

来源：《企业文化》2019年第36期

摘要：在经济社会迅速发展的新形势下，新闻宣传已是思想政治工作的一个重要组成部分，新闻宣传工作通过充分地利用各种传媒资源，紧密围绕企业发展的中心，为企业的改革与发展提供精神动力和舆论支持发挥着重要作用。 关键词：国有企业;新闻宣传;思想政治

进入21世纪以来，互联网技术已经得到了普及，网络传播已经成为一股不可遏抑的潮流。而国有企业是国家经济发展的命脉所在，近些年来，随着经济和科学技术的发展，国有企新闻宣传工作日益凸显其重要性。尤其是进入全媒体时代中，人人都变成了“记者”，通过网络，任何细微的事情都能被扩大化，以报纸、电视为主要信息传播渠道的传统媒体与以互联网为平台的网络媒体、手机媒体等为传播渠道的新兴媒体快速融合，信息变得更为透明，这不但为国有企业新闻宣传工作巨大的影响，还新闻宣传工作提供了良好的契机。 一、国有企业新闻宣传工作应坚持的原则

（1）坚持以新时代中国特色社会主义思想为指导，宣传党的路线、方针、政策，与党中央保持高度一致，为党发声、为企业发展助力，为员工加场。（2）党管新闻宣传的原则。在各层级的党委书记、党总支书记、党支部书记的领导下开展工作，把新闻宣传工作置于党的绝对领导之下。（3）传播正能量的原则。鼓舞士气，凝聚合力，弘扬社会主义核心价值观，传承石油精神，切实增强队伍的向心力、凝聚力和战斗力。（4）内外宣并重的原则。在牢牢占领内部新闻宣传阵地的基础上，向行业媒体、周边社会媒体乃至国家知名媒体等报道本企业党建、保供、工程建设、生产经营、精神文明建设等领域取得的重大成就，发挥内聚合力，外树形象的作用。（5）传统媒体和新媒体并重的原则。顺应互联网和手机技术的发展潮流，在办好企业简报、内刊、内部电视等传统媒体的基础上，立足长输管道企业实际，充分运用网络技术，持续拓展宣传阵地，做到不留死角，全覆盖。 二、国有企业新闻宣传所面对的挑战 （一）融合信息的载体

对传统媒体来说，其传播信息主要是经过纸质和声音影像进行传播，传播新闻的模式较为简单。随着互联网以及新媒体技术的发展，传播新闻的信息载体也在随之发生变化，其形式变

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得更加丰富。在新闻采编的工作中，不同类型的传播载体被广泛使用，而且被融合，传播新闻信息的种类因此变得更加丰富。电脑、手机和摄影机等各类信息的设备能够用于获得新闻资源，同时，通过文字、视频和图片等单一或者是多样化的融合方式表达，进而使得信息内容更具有直观化、现场化以及及时化。 （二）信息资源数量较多

目前微博、微信和QQ等平台的应用比较广，所呈现出的各种信息资源也体现出海量化的特征，这些给新闻工作者在判断和使用各类信息资源时造成一定的挑战。在大众运用社交软件之后不再是单方面的接收信息，其也能够发布信息，或者是传播信息等。但是，由于社会大众的媒体素养良莠不齐，无法准确断定信息的真假，也没有办法通过专业的手段对信息处理。以上的问题要求有关工作人员要仔细筛选过滤信息，将假信息提前删除，通过工作人员本身的能力判断出信息的真假，同时应用专业化的手段处理并且编写信息资源，以此提高新闻信息的质量。

（三）传播的形式比较丰富

因为融合媒介，新媒体的传播发生了很大的变化，在传播信息时采用单一的传统媒介模式发生了改变，使得宣传和报道新闻变得更加立体化。当前微信、公众平台大多应用于发布信息中，通过网络电视可以实现电视新闻的传播。基于此，新闻工作者在收集处理信息的过程中，应该讨论不同种类媒体的特点，确定新闻信息能够在各种媒体上运用。 三、如何做好国有企业新闻宣传工作的措施 （一）找准定位，服务企业，推动工作

新闻宣传作为诠释政策部署、教育团结员工、传播思想观念的重要载体，要做到三个“引”。一是要做好思想引领。要坚持正面宣传为主的方针，唱响主旋律，引导员工认识、理解和明确企业的工作意图和发展战略，从而围绕企业的中心任务、工作重点和发展目标去奋斗。二是要做好价值引导。要通过新闻策划、专题报道、新闻特写、通讯等形式传播企业的核心价值观和发展目标，将好的主题宣传与弘扬社会主义核心价值观相结合，帮助企业员工认清形势、明确任务、坚定信心。

（二）创新宣传方式，拓宽思想政治工作渠道

新形势下，国有企业员工的思想状态和精神诉求更为复杂化和多样化，因此，必须顺应新的发展形势，积极应用员工喜闻乐见的新闻宣传方式，加强企业思想政治教育工作。（1）分层次搭建内宣平台。顺应新时代网络发展大势，结合企业运营和管理创新需要，搭建适合不同受众的内部宣传平台，常态化持续发声。在区域性管理中心集中建设并优化好成规模的集中新

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闻宣传传统阵地和新型阵地，如内刊、简报、网站、公众号等;在分散的站队着重在拓展可视化的宣传阵地上功夫，如设置LED大屏、广告机、宣传栏、荣誉墙等小型灵活多样的宣传媒介。（2）优化传统宣传阵地。在创新企业报纸、内刊、简报、内部电视等传统宣传媒介的基础上，适应新时代发展，贴近企业生产经营实际、贴进职工群众，增强可读性和可视性，重点在提升吸引力方面下功夫。（3）拓宽新型宣傳阵地。顺应时代潮流，创新工作思路，下大力气打造新媒体宣传平台，丰富企业网站内涵、开发微信公众号（或企业号），用新颖的视角画面，直观的表达方式，把网络和移动终端上活跃的职工群众吸引过来，让企业的主流声音吸引网络受众，增强企业新闻宣传工作的吸引力。（4）跟踪学习并运用抖音、快闪、微视频等新媒体发展前沿传媒技术，适应年轻职工的口味，抓住青年人的眼球，争取新潮受众。（5）畅通外宣渠道，瞄准权威性的行业和社会知名报纸、刊物和网站、微信公众号等，建立常态化的业务联系，经常性地发声，增强企业在行业和社会的影响力，提高企业知名度。 （三）提升新闻宣传人员素养，为思想政治工作打好基础

“打铁还需自身硬”，为了提升业务本领，国有企业新闻工作者还需要不断学习，增强新时代宣传队伍的建设力度，以发展的眼光打造新时代的宣传队伍。目前随着时代不断的发展，新闻宣传工作者应做到“三个全天候”，一业务知识上要做到“全天候”，国有企业新闻宣传工作者应学习国有企业主营业务等相关知识，通过“拜师学艺”的方式，增强自身业务知识能力;二作为国有企业新闻宣传工作者，在政治上，应做到“全天候”站位，加强政治理论学习研究不松懈，做一名政策上的“活字典”“明白人”，具备较高的政治觉悟和深厚的理论基础，企业新闻工作者的一言一行都代表着企业的形象，因此，在技能提升上，国有企业新闻工作者应做到“全天候”，适应全媒体时代发展的需要，具备“能写”“会摄”这些传统基本功之外，还要熟练掌握新媒体的应用手段，做一个一专多能的复合型新闻宣传人员，并采取不同的传播方式，针对不同的内容部分时间、地段，尽可能做到将自己所思所想第一时间与受众分享，增强国有企业新闻传播效果。

（四）建立舆论监督机制

首先要主动对本企业的重要信息和新闻资料的进行搜集和整理。其次，利用媒体进行网络化的控制，实时的了解网络媒体的信息，针对媒体出现的情况和问题，能在出现的第一时间对媒体做出正确的反应并及时采取相应措施。第三，将对舆论相关信息进行分级搜集和处理，做好舆论信息搜集和筛选的工作，对不良信息做到有效的实时跟踪和处理。最后，强化对网络媒体的建设和队伍的完善，增加网络媒体人员和队伍素质的建设，为对舆情的控制工作提供更好的支持和服务。 四、结语

在国有企业企业的管理过程中，思想政治工作十分重要。为了有效发挥新闻宣传在思想政治工作中的载体作用、引导作用和信息思想沟通作用，新闻宣传工作者必须依据当前新闻宣传

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要求，利用好新旧媒体，通过多种方式和渠道，推动企业的新闻宣传工作，保障新闻宣传工作对员工思想政治教育的有效性和针对性，创造有利于企业发展的舆论环境，使员工的思想保持一致、团结向上，促进企业和谐、健康、稳定的发展。 参考文献：

[1]李政清.加强国有企业新闻宣传工作的实践与思考[J].办公室业务行政管理，2019（01）. [2]杜燕鹏.新媒体的下半场如何做好企业新闻宣传[J].通信企业管理，2018（10）.