宋城演艺及市场状况调研-以《宋城千古情》为例

一、背景

宋城演艺位于广东深圳市南山区，是一家以大型演出为主的旅游文化产业企业。该企业自2011年开业以来，主要推出了《宋城千古情》、《武侠世界》、《黄飞鸿》等多个大型演出项目，吸引了大量游客前来观赏。其中，《宋城千古情》是这些演出项目中的代表。它通过现场打造“千古情境、千人千面”的演出场景，将古代文化和现代科技无缝结合，以歌舞、杂技、马术等形式，展示了中国传统文化的瑰丽和魅力。

二、市场状况调研 1. 演出市场状况

2019年，中国演出市场实现总收入1576.44亿元，同比增长11.69%。其中，大型演出项目是演出市场的主力军，如舞剧、音乐剧、曲艺、杂技、马戏、光影秀等。而全国的大型演出项目分布不均，主要分布在北京、上海、广州、深圳、成都等大城市，其中深圳作为中国文化产业的重要城市，演出市场需求旺盛。

2. 消费者需求分析 a. 粉丝经济

随着消费者娱乐观念和需求的变化，粉丝经济逐渐兴起。在文化旅游产业中，很多游客会因为对某个明星或演出项目的喜爱，而选择前往观看。在《宋城千古情》演出中，该演出项目拥有一批忠实观众和粉丝，他们对演出的质量、演出阵容等有着较高的要求。

b. 体验经济

与粉丝经济相辅相成的是体验经济，越来越多的消费者希望在旅游过程中获得与众不同的体验。在《宋城千古情》演出中，观众不仅仅是在欣赏演出，更是在享受“千古情境”的绝妙感受，同时也沉浸在古代文化氛围之中。

c. 家庭旅游

人口结构的变化也带来了家庭旅游的兴起。在广东省及其周边地区，有越来越多的家庭选择短途旅游，而雅安宋城是一个家庭游客比较集中的地方，其中有不少游客选择这里是因为想要带家人观看《宋城千古情》演出。

三、对《宋城千古情》运营的建议 1. 提高演出质量

针对粉丝经济的需求，建议提高演出质量，不断引进高水平的演职人员、创作团队，以及先进的科技设备，不断提升演出的制作水平。

2. 打造综合旅游产品

为了满足观众的体验经济需求，可以在演出场地周围建设包括酒店、美食、购物等多个元素的综合性旅游产品，让观众在演出之外也能获得更丰富的旅游体验。

3. 拓展市场

为了满足家庭旅游的需求，需要加大营销推广力度，拓展市场覆盖面。可以通过拓展产品服务系列，外出推广等方式，吸引更多游客前来观看演出。同时也可以引进智慧旅游技术，提高游客使用体验与服务质量，增强企业竞争力。