企业竞争优势理论研究综述

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662005年第3期　　　唐心智　王　宇:企业竞争优势理论研究综述

企业竞争优势理论研究综述

唐心智　王　宇

(成都电子机械高等专科学校　四川　成都　610031)

摘　要:竞争优势作为企业生存和发展的基础,是管理学界所关注的重要问题。本文

通过对企业竞争优势来源和相关理论的综述,总结了竞争优势外生论、竞争优势内生论对竞争优势来源的解释,并从静态、动态和系统角度对相关理论流派进行了分析与评述,同时还指出了各理论流派尚需解决的前沿问题。

关键词:竞争优势　企业　环境　战略Abstract:Asthebasisofenterprise’sdevelopmentandsurvival,competitiveadvantageisoneoftheimportantissuesthatmanagementscholarsalwaysconcernabout.Throughana2lyzingthesourceofenterprise’scompetitiveadvantageandstatingrelatedtheories,thisarti2clesumsuptheexplanationsforthesourceofcompetitiveadvantageputforwardbyinternaladvantagetheoryandexternaladvantagetheory.Inaddition,thisarticleanalyzesandcom2mentsthedifferentgenresoftheoryfromstatic,dynamicandsystemicstates,andindicatestheexistentquestionstobesolved.Keywords:Competitiveadvantage　Enterprise　Environment　Strategy

中图分类号:F270

　　由于企业竞争优势对于企业如此重要,为研究企业竞争优势,众多学者从不同角度诠释了企业竞争优势的来源,对企业持续竞争优势问题进行了深入的研究,形成了丰富多彩的理论体系。　　1

提出了基于产业分析的竞争优势理论。该理论认为,企业竞争优势来源于在有吸引力的产业里的有利竞争地位。“决定企业盈利能力首要的和根本的因素是产业吸引力”,产业吸引力由五种基本

力量(现有竞争者、潜在进入者、供方、买方、替代品)决定,因此“,理解产业结构永远是战略分析的起点”。在产业结构相对稳定的前提下,企业的竞争优势取决于企业在产业中的相对地位。企业要获取有利的竞争优势就要实施基于价值链(ValueChain)的战略,主要是成本领先战略和差别化战

　竞争优势来源

根据对竞争优势来源的不同认识,企业竞争优势研究的理论派别可划分为认为竞争优势来源于外部因素的外生论和认为竞争优势来源于内部因素的内生论。

1.1　竞争优势外生理论

略。

虽然竞争优势外生理论意义重大,但用于指导企业经营活动,也有很多不足之处。主要问题在于理论过于强调企业竞争的外部环境———产业结构和市场力量,忽略了企业特质。这常常诱使企业进入一些利润较高但缺乏营运经验或与主业

竞争优势外生理论发轫于著名的S—C—P

范式(梅森—贝恩范式),即市场结构(struc2ture)—市场行为(conduct)—市场效率(perfor2mance)。MichaelPorter接受了这一理论体系并

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不相关的产业,导致企业战略上盲目的多元化。

1.2　竞争优势内生理论

20世纪80年代以来企业面临着外部环境稳定性日益脆弱的现实,而企业对外部环境的可控性相对较差,这也促使研究者从企业自身寻找竞争优势来源。竞争优势内生理论正是在这样的背景下出现并逐渐成为竞争优势研究领域的主流理论。

1990年,Prahalad和GaryHamel在《哈佛管

(TheCore理评论》上发表论文《公司的核心能力》

CompetenceoftheCorporation),开创了核心竞争力理论,标志着竞争优势内生理论的正式形成。目前内生理论的流派很多,比较有代表性的包括资源基础论、企业能力论、动态能力论、核心竞争力论等。此外还包括GeorgeStalkJr.等人提出的时基竞争理论,JayBarney和MarkH.Hansen提出的关于信任成为竞争优势来源的理论等。而各种流派所持有的共同观点就是都认为企业内部因素是企业竞争优势的来源,企业内部知识、资源、能力的形成、积累和更新是企业获取和保持竞争优势的关键。竞争优势内生理论深入到企业内部进行研究,体现了对内因的重视,这标志着对竞争优势来源的研究又有了重要进步。但这种由外而内的战略思考模式却有从一个极端走向另一个极端之嫌。纵观有关文献,似乎对产业发展规律和与外部环境的影响因素不够重视。不论是核心竞争力还是资源与知识均不能完全解释企业关键成功因素与竞争优势之源,同时存在着复杂的应用问题。另外,重视个案分析的实证研究方法迄今为止也未能得出普遍认同的结论。

20世纪90年代以来,国内一些学者运用从外向内与从内向外两种战略思考模式,强调产业发展的内在规律与企业间的博弈关系等内生理论的合理内核,试图进一步完善和总结企业竞争优势来源理论。这方面比较有代表性的研究包括李显君对产业价值转移与企业竞争优势的研究。他认为企业竞争优势来源范式为:

C=f(c,q,s,r,m,m1,e)

修正为:

C=f(i,c,q,s,r,m,m1,e)

其中:C———企业竞争优势来源i———产业价值转移c———成本q———质量s———服务r———研究与发展m———管理m1———市场营销e———企业所处的外部环境

李海舰等还构建了包括产业景气、战略群组和核心能力的竞争优势三来源模型。这些研究试图在外生理论与内生理论之间寻求某种综合与协调,具有一定的理论与现实意义。但由于统计资料、研究视野与范围等方面的原因,尚未深入到具体行业去探讨其中的企业竞争优势来源,因此还需要从实证的角度进一步对其理论的普遍指导意义与可操作性进行检验。　　2

　持续竞争优势

从20世纪60年代至今,对企业持续竞争优势的研究经历了从静态视角向动态视角的演进。不论何种视角,研究的重点都是企业获取、维持和消散竞争优势的过程。2.1　静态视角的企业持续竞争优势理论

传统的企业战略理论假设环境相对稳定,认为持续竞争优势就是指能够在较长时间内存在或维持的竞争优势,其中具有代表性的观点是MichaelPorter提出的一个企业只要能够长时间维持高于其所在产业平均水平的经营业绩,就可以认为企业获取了持续竞争优势。图1描述了静态视角的企业持续竞争优势。

传统的静态视角研究的假设前提是竞争环境相对稳定或变化可以预期,并由此认为企业存在着某种既定形式的持续竞争优势,企业只要按照既定的程序完成战略分析———战略制定———战略实施———战略控制与调整工作,就有可能获得持续竞争优势。事实上,上述研究存在着合理的一面,在今天的市场环境中的确存在一些内外部环境比较稳定的行业,这些行业中的企业通过自然

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或性垄断,占有不可复制的关键资源就可以

获取和保持长期竞争优势。但随着竞争加剧和创新活动日趋频繁,企业面对高度不确定的环境时越来越难于建立与维持某种既定形式的竞争优势,静态视角的竞争优势理论日益暴露出局限性。

动态竞争主要具备以下特征:⑴竞争对手之间的战略互动(StrategicInteractions)明显加快。⑵任何的竞争优势都是暂时的,而不是可以长期保持的。⑶动态竞争是以高强度和高速度的竞争为前提的。⑷竞争战略的有效性不仅取决于时间在前,更主要的是预测竞争对手反应和改变需求或者竞争规则的能力。

在这样的动态竞争条件下,出现了动态视角的持续竞争优势理论。这些理论也可划分为若干流派,这一点将在下面进行讨论。

2.3　动态视角的企业持续竞争优势理论

图1　静态视角的企业持续竞争优势2.2　动态竞争的特征

同静态视角的企业持续竞争优势理论相比,动态视角的企业持续竞争优势理论认为企业存在于急剧变化的不确定环境之中。我国学者蒋学伟(2002)认为,企业持续竞争优势决不是某种竞争优势在日历时间上的延续,而是不断主动放弃原有的竞争优势,创建和维持新的竞争优势,形成竞争优势连续统一体。其过程如图2所示。

王明夫等编著的《企业竞争力》研究报告认为图2　动态视角的企业持续竞争优势

　　动态视角的竞争优势理论试图解决企业在动态环境中竞争所面临的问题。纵观不同的理论流派,都从各自的角度提出了具有一定说服力的观点。但迄今为止的研究主要集中在动态环境中企业获取持续竞争优势的必要条件上,理论研究显得不够系统。同时可能由于动态视角竞争优势理

论是对静态视角竞争优势理论的一种批判,因此可能导致过分关注动态思维,而忽视竞争环境中相对平衡与稳定一面,从而抛弃静态视角竞争优势理论合理的内核。

如上所述,动态视角持续竞争优势理论认为持续创新是企业持续竞争优势之源。但由于关注

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焦点不同,因而对于企业创新的动力、内在机制等

的解释也有所不同。在此基础上,形成了资源、能力、知识、行为制度、战略选择等不同的理论流派。其中影响较大的理论包括资源基础理论、企业能力理论和企业知识理论。

(1)资源基础论。资源基础理论首创于1984年,以B.Wernerfelt的论文AResource-basedViewofFirm为形成标志。此后,Barney对企业资源与持续竞争优势进行了研究,Diericks与Cool对资产集合与持续竞争优势的关系进行了研究,Collis与Montgomery提出了基于资源竞争的理论。该理论认为,企业是由一系列资源束所组成的集合,企业竞争优势由企业所拥有的战略资源所决定。资源基础论强调企业自愿最终决定企业边界,而持续竞争优势则来自于战略资源的形成、积累、维持和更新的动态性过程,强调基于资源的竞争战略。但资源基础论对于企业资源的作用机制的研究需要进一步深入,同时资源基础论内部尚未形成统一的理论分析范式,存在着以Barney为代表的从企业层面展开研究和以Peter2af为代表的从市场层面展开研究的两种研究思竞争优势的本质研究向前推进了一步,并且从知识自身的性质出发较好地解释了核心刚性的问题。但企业知识理论相对侧重于个体层次的研究,对企业层次上的知识研究关注较少,因此尚未形成明确的分析框架与工具。

总之,上述各流派都从不同角度研究了动态环境下企业持续竞争优势问题。此外,有的研究者还试图协调各流派的观点,提出综合的持续竞争优势模型,但由于持续竞争优势的研究实际性非常强,作为研究对象的企业所处行业不同,具体情况千差万别,迄今为止还很难提出通用的持续竞争优势模型。

　竞争优势来源研究新视角:战略网络论

随着网络时代的到来,那种基于“公司是、自治实体”的假设和仅从自身利益出发来研究企业战略的局限性越来越明显,必须从嵌入于企业的关系网络视角来研究企业战略。战略网络(StrategicNetworks)就是在这种背景下兴起和发展起来的新战略思想。

所谓战略网络,是指由社会的不同组织或个人为了共同的远景,通过一定的协议或契约联结在一起,以彼此间相互信任和长期合作为基础而构成具有战略意义的、不断进化和优化的动态合作网络。

就战略管理学者对战略网络研究历程看,首先提出战略网络概念的是J.C.Jaillo。他于1988年在《战略管理杂志》发表题为“战略网络”的论文,标志着战略网络理论的正式产生。该文从战略的高度阐述了战略网络的内涵,认为战略网络是一种关系网络,获取企业生存和发展所需资源和知识的关键渠道是“企业竞争优势之源”,而不仅仅是一种组织模式,使之有别于一般意义的网络组织。

战略网络思想实质上是一种“系统共生”思想,强调企业之间的竞争合作。它认为企业的竞争优势源于战略网络。这种通过系统视角研究企业竞争优势源泉是一种理论上的突破。它不但考

路。

(2)企业能力论。企业能力理论的创始人是Prahalad。此后,Hamel与A.Heene等人提出并

充实了基于能力的竞争理论。企业能力理论认为资源基础论忽视人的因素,其结果可能导致资源

与其配置者之间相互分离。该理论的核心观点是企业多方面的资源、技术、能力的有机组合决定企业持续竞争优势。但是,企业能力理论对企业核心能力的根源,以及往往与企业获取核心能力同时出现的“核心刚性(corerigidities)”问题并未做出令人信服的解释,同时,企业能力理论在分析时较集中于企业层面时,对产业分析的作用显得不够重视。

(3)企业知识论。企业知识理论认为企业的竞争优势源于企业所拥有的知识,关键是隐性知识(Tacitknowledge)。企业内部的知识通过社会化、明晰化、联合化、内在化等四种形式进行转化。组织学习是知识积累乃至企业创新的动力,因此,建立学习型组织对于企业持续竞争优势具有重要意义(PeterSenge,2000)。企业知识理论将持续

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CompetenceoftheCorporation”《HarvardBusiness

Review》,66(May/June).

[3]DavidJ.Collis,etc..“CompetingonRe2sources:strategyinthe1990’s.”《HarvardBusi2nessReview》,July-August,1995.

[4]DorothyLeonard-Barton.“TheFactoryasaLearningLaboratory”《SloanManagementRe2view》,Autumn1992.

[5]GeorgeStalkJr.“Time-TheNextSouceofCompetitiveAdvantage”《HarvardBusinessRe2view》,July-August,1988.

[6]GeorgeStalk,PhilipB.Evans,andLawrenceE.Shulman.“CompetingonCapabilities:TheNewRulesofCorporateStrategy”《HarvardBusinessReview》,March-April,1992.

[7]李显君.产业价值转移与企业竞争优势[J].数量经济技术经济研究,2003(2).

[8]夏清华.从资源到能力:竞争优势战略的理论综述[J].管理世界,2002,(4).

[9]杨永恒.动态环境下的企业成长战略探讨[J].南开管理评论,2001,(4).

[10]许可、徐二明.企业资源学派与能力学派

虑了企业竞争优势之源产生的外在机制,还考虑

了其内在机制。但该理论在技术方法研究上,以定性为主,缺乏定量的具有动态性的技术方法,如果突破,应能推动企业竞争优势理论研究进一步发展,则未来战略网络很可能呈现“系统化、动态化和定量化的趋势”。　　4

　结论

综上所述,对于企业竞争优势来源和企业持续竞争优势的研究,经历了从外生到内生,从静态视角到动态视角再到系统视角的理论演进,形成了丰富多彩的理论体系。由于各种理论均难于对企业竞争优势这一重大课题做出令人信服的解释,各种理论在发展的过程中,也经历了或正在经历互相渗透,互相借鉴的过程。在今后的研究中,对于企业竞争优势的形成以及作用机制,多企业博弈关系下的竞争优势演化,以及结合特定行业进行的理论与实证相结合的研究,将是今后企业竞争优势研究所关注的焦点问题。因为企业竞争优势研究的理论多发轫于国外,如何结合中国企业的实际情况,也是理论研究所必须解决的问题。可以预见,今后将还会有新的研究观点不断地被提出,而竞争优势理论体系则会进一步地丰富。

的回顾与比较[J].经济管理・新管理,2002,(2):10-17.

[11]嵇国平、赵艳丽.企业竞争优势源泉研究的新进展:战略网络论[J].价值工程,2004,8.[12](美)迈克尔・波特.竞争优势[M].陈小悦译.北京:华夏出版社,2001.

[13]王明夫.企业竞争力———上市公司兴盛之道[M].北京:中国财政经济出版社,2001.

参考文献

[1]ChristineOliver.“SustainableCompetitiveAdvantage:CombiningInstitutionalandResource-BasedViews”《StrategicManagementJournal》,Vol18,1997.

[2]C.K.Prahalad&GaryHamel.“TheCore

本文作者唐心智为工商管理系教师、博士研究生

王宇为西南交通大学博士研究生

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