品牌化运作有路可循

品牌化运作有路可循

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来源：《农家参谋》2019年第04期

品牌农业是中国未来5年的最大商机，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。那么，农产品品牌化运作是否有方向可循呢？ 1.产地化发展

农产品的发展首要依托的是产地优势，产地化发展是农产品品牌化的重要因素，它是农产品品牌的血统，也是农产品本身品质的衡量指标之一，比如说西湖的龙井、山西的陈醋等，这是千百 年来形成并且不断传承下来的，可以说是农产品品牌的基础。所以，对十农产品企业来说，第一步就要做好企业品牌产地化，有了产地化依托，农产品的价值和市场潜力才能够被定性。

2.品质化提升

品质化提升是第二步。以往农产品经营都是粗放型的，一股都是以原料型销售为主，缺乏深加工和包装，不仅良莠不齐，而且价值感也不高，因此很难承载企业品牌化发展需要。但是随着市场需求的不断提升，健康的、无公害的、有机的农产品出现，使得传统的农业向精细化、精品化发展转变，从而为農产品品牌化发展创造了良好的品质基础和消费环境。 3.化引导

在经营品牌过程中，还要充分利用优势，结合国家及地方的资源，把品牌做成地方名片，成为农业龙头企业，这样可以减少企业在品牌化过程中的阻力，为企业经营赢得良好的环境，还可以为企业创造很多发展机会和资源。 4.渠道化深耕

渠道化发展是农产品品牌化运作的最后一个环节，以往农产品的渠道环境都比较差，以农贸市场为主导的传统渠道网络，使得农产品难以品牌化。但是随着越来越多现代流通的兴起，以及农产品自身连锁网络的建立，为农产品企业发展提供了品牌化的渠道基础。比如，“好想你”枣片在品牌化过程中，就依托自建连锁体系，为品牌升级实现了加速度增长。