浅谈如做好企业新闻宣传工作

浅谈如做好企业新闻宣传工作

摘要:本文通过探索在企业新闻宣传工作中实现“三个创新”,落实“三个重视”, 发挥好“辐射力”,让企业的新闻宣传工作者开动“新闻脑”,瞪大“新闻眼”,找出企业蕴含的“闪光点”,达到提升企业形象的目的。

关键词:浅谈 企业 新闻宣传

引言:

企业是经济社会中最活跃的细胞,是推动国民经济快速发展的主力军。企业的宣传工作不

仅事关企业自身的生存和发展,同样也是经济新闻的重要组成元素,是新闻中最活跃的因子之一。

如何在企业的新闻宣传工作中让通讯员开动“新闻脑”,瞪大“新闻眼”,找出企业蕴含的“闪光点”,并通过有效传播途径使之大放异彩,从而扩大报道的辐射力和影响力,达到提升企业形象的目的,一直是企业宣传工作者孜孜以求的较高境界。本人就如何做“活”企业新闻宣传工作从以下四个方面谈谈自己的看法。

1 做“活”企业新闻宣传工作首先要实现“三个创新”

创新发展是一个企业永恒的主题,探索和运用新闻宣传的新方法、新途径,实现企业新闻宣传工作思路上、宣传内容上、宣传方式上的创新,做到与时俱进,才能为企业改革发展稳定创造一个更好的内部气候和外部环境。

一是工作思路上创新。企业新闻宣传要形成一套既符合形势要求又切合企业实际的新的工作思路,在解疑释惑、化解矛盾、凝聚人心方面充分利用和发挥舆论宣传的导向作用,要树立“新闻宣传出战斗力、出凝聚力、出生产力”的新观念,在企业加大科技创新、人才培养的同时,加大新闻宣传的力度,增强认同感,树立社会形象,提高企业的知名度和竞争力。

二是宣传内容上创新。宣传内容上要牢固树立“内聚精神,外树形象”的思想。对内要宣传正气,增强企业凝聚力;对外要宣传形象,增强企业竞争力。按照多样化、分层次的要求,不断增强新闻宣传内容的针对性、生动性和实效性,达到生动活泼、引人入胜、富有成效。

三是宣传方式上创新。要把传统方法同现代化手段结合起来,不断探索新的

宣传报道形式,以增强新闻宣传工作的时效性、准确性、鲜明性和生动性。

2 做“活”企业新闻宣传工作要落实“三个重视”

新闻宣传服务企业大局,是历史赋予的责任,通过强化企业新闻宣传工作,可以直接起到凝聚人心、鼓舞士气、振奋精神的作用。因此,企业新闻宣传不是为了图“虚”名,而是具有很实际的现实意义,强化新闻宣传工作,已经成为企业经营管理不可忽视的因素。

一要重视宣传队伍建设。建立一支专职的新闻宣传工作者队伍和业余通讯员队伍,是做好企业新闻宣传的人才基础。当前加强新闻宣传工作,必须首先重视宣传队伍建设,培养一支政治强、业务精的宣传力量,已是刻不容缓的紧迫任务。

二要重视发挥好行业和地方媒体的宣传。要把向对外报刊、电视台投发新闻稿件,作为新闻宣传的主要阵地和突破口之一,集中力量攻难关,不断扩大宣传效果。

三要坚持创新和突出行业特色。新闻的首要特点就是”新鲜”,加强企业新闻宣传,首先必须不断地创新新鲜经验,取得新的成就,才能保证新闻宣传的源头活水取之不尽,宣传也才能产生出巨大的冲击力和广泛的影响力。

3 做“活”企业新闻宣传工作要发挥好“辐射力”

所谓企业的新闻宣传是企业运用现代传媒,结合企业需要,采用新闻形式,树立企业、产品形象,营造企业良好的外部发展环境等经营目标的一种手段。企业要想获得成功,一靠实力,二靠信誉,三靠知名度。企业新闻宣传就是要不断发现和传播企业的“闪光点”,弘扬企业文化来产生辐射力、影响力和企业的形象效应,从而达到提升企业知名度和美誉度的目的。

(1)重视企业新闻宣传工作,列入议事日程。市场经济条件下的企业新闻宣传,必须适应市场经济要求,从内部走向社会,从封闭走向开放,从被动走向主动。只有把新闻宣传纳入企业整体工作规划,增强搞好企业新闻宣传的自觉性、主动性,企业才能有大作为。

(2)形成专兼职人员共同参与的企业新闻大宣传格局。企业新闻宣传和报道,涉及面广,党政工团都要共同参与,形成专兼职人员齐抓共管的企业新闻宣传报道大格局。要注重吸收一些工程技术和管理人员,激励他们发挥优势。另外要加快企业新闻宣传队伍建设,练好“内功”,增强硬件设施,发挥现代传媒设备的高效、快捷,视觉冲击力强的特点,通过加强培训,请媒体记者授课,联合采访,派新闻宣传人员到媒体实习等多种形式,不断提高企业新闻宣传队伍素质。

(3)借用外部力量为我所用。宣传工作应主动与相关的新闻单位保持联系,寻求支持与合作。在生产经营、技术创新等关键环节上,要加强与相关部门之间的信息沟通,借用外部力量,让新闻宣传出佳作,创精品。

(4)充分利用网络媒体资源。企业新闻宣传要充分利用网络资源,展现企业形象和员工风采,形成企业新闻宣传的新格局。

4 做“活”企业新闻宣传工作要突出“四性”。

企业新闻宣传工作,是企业通过有关新闻媒体,有意识地向外界传播自身的经营理念、经营状况、企业文化、典型事迹等信息的社会实践活动。加强企业新闻宣传,对于提升企业的知名度和美誉度,激发员工的荣誉感和凝聚力,具有十分重要的意义。

一是针对性。企业新闻宣传与媒体新闻宣传的区别在于,企业新闻宣传的侧重点在于“宣传”;媒体新闻宣传则主要侧重于“新闻”。通过利用新闻宣传的“瓶”来装“企业宣传”的酒,来满足媒体宣传和企业宣传的双重要求,追求“新闻性”和“宣传性”的统一。注意针对报纸、杂志、互联网等不同新闻媒体的特点,充分利用各类媒体的优势,围绕企业的生产经营中心和两个文明建设,具有针对性的抓好企业新闻宣传。

二是超前性。企业对新闻宣传工作要准确定位、超前考虑,通过以下几方面高质量地做好企业新闻宣传的各项准备工作。

(1)认真分析研究本企业和产品的特点。企业新闻宣传工作人员对于本企业的主要经济技术指标和同类项目的比较等内容要重点了解和关注。

(2)制定新闻宣传工作的目标和计划安排。制定的计划安排既要全面又要突出重点,全面全方位地展示企业的良好形象。

(3)做好新闻宣传工作策划。企业新闻宣传工作者要有意识地策划一些有创意的活动,引起广泛的关注和参与。

三是日常性。企业新闻宣传要持之以恒,控制好宣传节奏,不断创造新的“敏感点”,营造出良好的宣传氛围。首先要注意和外部新闻媒体加强日常联系,保持良好的合作关系,借助其资源优势来达到最佳的传播效果。另外要讲求新闻宣传工作时效性,利用最新的新闻素材,把握好自我宣传的最佳时机。

四是生动性。增强企业新闻宣传内容的生动性,目的是为了强化新闻受众的印象或记忆,这就要求企业新闻宣传工作要结合企业不同时期的经营特点,牢牢把握住现状和发展趋势,做好各类热点、焦点、重点、难点问题的宣传与引导。通

过对新闻事实进行必要的挖掘,使广大受众不仅了解到新闻事实,还了解到更多有深度的东西。宣传报道的方式要灵活,语言要风趣,给人以新鲜感,特别是在介绍经营业绩、工作经验、新做法、新技术等宣传中,要注意做到宣传语言的平民化,使宣传内容为广大群众所乐于接受。