一 －由辟对煞２Ｑ１ １年第 期 学术研讨 重庆 市会 展业的投资环境分析 谢晓冰 （西南大学文化与社会发展学院） 摘要近年来，借力打造长江上游新兴的“会展之都”的战略性规划，重庆市会展业的发展逐渐摆脱了原先“低调”的状态， 为会展业的发展带来了新的契机，使重庆市会展业的发展迎来了一个新的历史起．董 本文主要从软硬环境两方面来分析重庆市会展业 的投资环境，并在此基础上提出了会展业投资环境的劣势及对应的建议措施 关键词重庆会展业投资环境 所滑会展业，是指现代城市以必要的会展企业和会展场馆为核 心，以完善的基础没施和配套服务为支撑，通过举办各种形式的会议 和展览活动，吸引大批与会人员、参展商、贸易商及一般公众前来进 行经贸洽淡、文化交流或旅游观光，以此带动城市相关产业发展的一 种综合型产业…。会展业不仅可以带来客观的经济效益，带动相关产 业的发展，促进承办地经济的发展和信息、知识、观念的传播，会展 业还可以带来相关的社会效益，如承办地知名度的提高、形象的宣 传、基础没施的建没等 。 巴渝地区是巴蜀文化的发源地，具有三千多年的历史。而且在巴渝文 化的熏陶下，重庆人豪爽、热情好客。重庆旅游资源丰富，不仅体现 在有多处自然风景游览区，还有众多的名胜古迹。重庆作为抗战时期 的陪都，其所蕴含的红色经典是为大家所熟知的，红色经典旅游资源 更是丰富且宝贵。重庆境内现有世界文化遗产一大足石刻，世界自 然遗产一重庆武隆喀斯特，歌乐山烈士陵园等国内外著名景区 （点）。列时，重庆有ｌｏ多个国家级文物保护单位，这为重庆会展业 的发展提供了较好的文化积淀。 （３）交通通信。交通通信在现代社会会展业的发展可谓具有决 定性的作用，其地位是经过历史检验的。而重庆作为我国西南地区的 随着没立直辖、重点西移、三峡工程以及中央政府部¨对会展 业采取的相关专门政策，给重庆带来了新的发展机遇，重庆会展业也 迎来了发展的春天，特别是２００９年国务院３号文件提出的要把重庆打 造成为西部会展之都、美食之都和购物之都，更是为重庆会展业的发 展带来了新的契机。重庆作为全国投资环境发展最怏的城市、中国四 大主要投资重点城市、中国西部最具竞争力的城市，其会展业投资环 境也在不断得到改善和发展。 １ 重庆会展业基本状况 水、路、空交通和邮电通信的枢纽，为重庆会展业发展提供了极其优 越的条件。在水路方面，重庆境内江河众多，且处于长江和嘉陵江的 交汇处，水陆交通发达、便捷 以长江为依托可抵达长江中下游各城 市，甚至可直航海外。在铁路方面，重庆处于成渝、襄渝、川黔３条 主干道交汇处，铁路营运里程１３００多公里。而在十二五期间，重庆预 、重庆市商委的统计数据显示，目前重庆市共有会展馆２（Ｊ万平方 米，２｛）０９年重庆会展业的直接收入ｌ【）亿元，拉动消费 ）亿元。２０１０年 汁将要建儿条铁路，其运营里程将要超过２３００公里。在最新的铁道部 规划中，重庆被定位成全国继北京上海广州武汉之后第五大铁路枢 纽，￣ｉ｜２０１２年重庆将建成西部最大铁路物流口岸。在公路方面，到 前三季度重庆会展业创造直接收入ｌ２．６５亿元，拉动消费８６．８亿元，同 比增长幅度较大。近』Ｌ年来，重庆会展业呈现出强势的发展劲头，多 次获得全国会展殊荣，会展经济成为拉动内需的增长点。据不完全统 计，２００９年重庆市共举办２１８多场会展，带来直接收入ｌ０亿元。而德 国作为世界会展之都，２００９年共举办了４００多场展会，其会展的收入 则高达１００亿欧元，由此可以看出重庆市举办的展会在数量上是值得 肯定的，但在质量和影响力上则就需要进一步的朋强和提高。重庆主 城区现有三个规模较大的会展中心：南坪国际会展中心、陈家坪技术 展览中心、九龙坡农展馆。同时，重庆正在组织建没位于两江新区的 西部地区最大的悦来会展中心。与其它会展业比较发达的城市相比， 重庆会展业在不断的发展过程中，在会展的投资软环境、市场营销、 市场运营模式、会展专业人才等方面还是存在不少的问题，这些问题 很大程度上制约着重庆市会展业进一步发展。 ２重庆市会展业投资环境分析 ２００９年，重庆市公路里程达到了１０．８万余公里，２０１０年提前完成原计 Ｊ￣１］２０２０年建成的“二环八射”的高速公路网，整整提前了ｌ０年，这样 “畅通重庆”的主框架就建立起来了。在航空方面，重庆现有三座民 用机场，分别是江北国际机场、万州五桥机场和黔江舟白机场。重庆 的电话拥有量已居西南地区第一，邮件可以直寄世界１００多个国家和 地区，并且拥有国际国内的特快专递业务。 （４）自然资源。重庆市作为我国自然资源富集地区之一，蕴藏 了丰富的生物、矿藏、水能等资源。重庆自然资源丰富且开发利用价 值高、潜力大。现已开采出来的矿产４０余种，其中锶矿储量居全国第 重庆是我国生物物种较为丰富的地区之一，在西南大学附近的号 称“川东小峨眉”的缙云山，只是亚热带树木就达到了一千七百多 种 ２０１（）年１ｌ１月底，中国（重庆）国际食品博览会组委会决定，每年 届的该博览会将永久落户到重庆。重庆还是全国重要的中药材产 一。一地，在２０１０年１（）月２８日重庆市万州区举行了２０１０中国三峡中药博览会 （已连续在重庆成功举办了四次） ２．２软环境 所滑投资环境，是指环绕直接投资形式的投资主体和投资地点 的一定时『日】、空『日】领域内的政治因素、自然凶素、经济凶素和社会因 素相互依赖、相互完善、相互制约所形成的矛盾统一体 ”、根据投资 环境的表现形态，可以把投资环境分为硬环境与软环境 据此，重庆 市会展业的投资环境大体也可以从这两个方面来分析 ２．１硬环境 软环境是指投资活动正常运营所需的各种政治、法律、经济和 社会文化等条件。 （１）人文资源 重庆作为一座拥有着三千多年悠久历史的历史 文化名城，拥有着深刻的文化底蕴和内涵。以重庆为中心的巴渝地区 ｆ １）地理位置及气候。重庆市位于中国西南部，坐落在长江与 嘉陵江交汇处，四面环山，自然环境适宜 气候属于亚热带季Ｊｘ【性湿 是巴蜀文化的发源地，在这种文化沉淀下的重庆，其人文资源可以说 是相当可观的：、在抗日战争时期，重庆作为陪都，汇聚了全国各方面 润气候，四季适宜 重庆市幅员辽阔，具有特殊的区位优势，与湖 南、湖北，贵州，四川，陕西等省接壤，与东南亚南亚各国在地域上 有很好的交流、贸易条件。境内江河大山纵横交错，中心城区为长 江、嘉陵江所环抱，群风景独特，素有美丽的“山城”之称，这些为 重庆的会展业的发展提供了一个很好的对外的平台。 （２）旅游资源。会展的承办城市一般都具有旅游城市和会展ＬＩ｜ 心的双重功能。如德国的慕尼黑，意大利的米兰等，不仅仅是世界闻 名的会展之都还是著名的旅游城市 重庆也不例外，以重庆为中心的 的文化科技精英，创造了重庆发展史上的黄金时期，给我们留下了极 其珍贵的团结协作、艰苦奋斗和兼容并包的精神文化。这些都为重庆 的文化产业的发展奠定了最重要文化基础。 （２）经济发展状况 在抗日战争时期。重庆作为陪都，是当时 中国的经济、政治、文化中心，其重要地位是有目共睹的。重庆市在 １９０２年被列为沿江开放城市后，拥有了很多经济发展的有利政策，这 些都为重庆经济的发展打下了坚实的基础。作为中国直辖市之一，在 国家政策的扶持和不断努力下，重庆已建立了完善的工业体系和良好 的工业基础，重庆成为国家第六大工业基地。重庆是西南地区最大的 经济发展中心城市，这不仅为发展文化产业提供了资金支持，同时也 学术研讨 醣科技２０１ １年第５期 ４ 为文化产业的发键提供了广阔的ｉｆ『场需求 庆会展业发展中仍存在着多头审批、虚似宣传、重复 、睫等混乱现象 （３）政府政策及法律法规 ２００６年重庆市委办公厅、市政府办 和 题、在重庆的重要展会中，大多数还是政府 展，没有壮大会腱 公厅发出了《关于转发市委宣传部、市财政局、市文化广电局、市新 业的市场主体一企业？这些『ｕＪ题阻碍了重庆会键业的怏速发展，需 闻出版局（关于大力发展民营文化企业的意见）的通知》，打开了民 要ＪＪｕ大力度建立合理有效的市场机制 ’ 营资本昂首进入文化产业的大ｒ Ｊ； “党的十七大后，《重庆市推动文 化大发展大繁荣五年规划》起草完成， “２０１２年文化产业增』ＪＩ】值占全 ４对策建议 市生产总值的比重达到４％”正式写入２００８年重庆市政府工作报告 ｆ １）建展馆，不断完善配套设施 任何一个地区会展业的发展 ｌ叫时，为促进文化产业发展，重庆市政府２０１０年专『Ｊ出台了《关于ＪＪｕ 部离不开基础的场地和配套实施，重庆也不例外 除了要 Ｕ怏会展馆 怏会展业发展的意见》，全面地部署了建没长江中上游“会展之部” 的规划建没外，还需要ＪＪⅡ怏配套基础设施的不断规划建ｊ殳 、这样，才 工作？在２［）１０年举行的西部大开发工作会议上，西部地区的综合经济 能为重庆会键业提供充足场地和完善的配套的基础没施，以举办更多 实力的显著提高已经被提到极其重要的地位 而在此契机下，借助于 有质量有影响的大型展会和吸引更多的有实力的个人组织投入到会展 西部大开发，重庆会展业将拥有一个面向世界的机会。 业的发展中。近儿年来，重庆市政府也在一直不断地制定相关的多项 （４）科技教育支撑。重庆科技教育力量雄厚，２１Ｉ（）８年，重庆市 政策手段肋怏推进本地会展业发腱，健进重庆会展业的进一步发展 科技创新能力分别居于西部第二位，全国第ｌ２位，技术交易量居西部 （２）培育会展 牌，多举办一些大型的、有影响力的展会 低 第一。人才无疑是一个国家、一个行业、一个企业的核心竞争力 为 层次、重复办展，不仅会影响会展企业的声誉；而且不利于承 、城市 促进文化产业的不断发展，重庆市十分注重文化产业专业人才的培 树立良好的品牌形象。会展的发展也要依托一定的自然条件和人文条 养 重庆现有本科院校ｌ８所，拥有重庆大学、西南大学、西南政法大 件 只有多举办一些大型的、有影响力的展会才会使重庆会展业在 学、四川外国语学院等许多国家著名高等院校，这些国家著名高等院 际国内的影响力和地位得到显著的提升 重庆可以通过提升展会规 校为重庆的发展培养了众多有用的人才。并且，与文化产业有关的专 格、引进 内外知名会展活动、策划一些有特色的会展项目等方式来 业在某些院校中开没，且得到越来越多的重视． ．培育重庆会展品牌。 ３重庆会展业投资环境劣势分析及建议 ｆ ３）ＪＪｕ强会展专业人才的培养。对于重庆的会展业的专业人才 培养，一方面要提供专门培养展览专业人才的场所，在高校可以没置 目前，制约重庆会展业发展的凶素主要有以下四个方面。 相关专业，就地培养一批会展专业人才。其次，要建立＿弓ｌ进人才机 （１）场地不足，展馆面积过小，配套没施不完善，难以适应经 制，防止专业人才的外流，聘用国外会展专业人才，使重庆会展业与 济发展需求。如２００５年ｌ２月１日，重庆市承办第五十四届“药交 国际会展水平积极靠拢。再则，重庆应积极招募国际知名会展机构， 会”，有来自全国各地的ｌ０万名药商参ＪＪｕ。然而，由于宾馆、酒店接 引入世界知名展会，以此提升重庆会展业的国际影响力和知名度。 待能力的严重不足，被迫将有床位的农家乐、度似村、洗脚城，甚至 ｒ ４）优化市场环境，建立合理有效的市场秩序。简化行政审 茶楼、游船及其他娱乐场所，都纳入接待点之列，即使如此，仍差儿 批，提高行政审批效率．优化政策环境；建立会展市场准入制度，建 万多个床位。甚至最后准备把私人住宅也作为接待点。会展面积不 立继全品牌保护机制，杜绝市场上的恶意竞争；规定在一定的时限里 足、配套设施不完善成为重庆会展业发展的“瓶颈”。 不能重复办展；在舆沦宣传方面，应扩大舆沧宣传，借助相应的电视 （２）重庆的会展业缺乏品牌影响。重庆每年都举办上ＪＬ百场展 广告、报刊等媒体手段，营造重庆建没会展之都的良好宣传氛围；再 会，但其ｑＪ国际性、全国性的很少，在国内外的影响力和辐射力较 则，要扶持企业，积极培育企业会展市场主体， 小。与国际上著名的会展城市相比，创造的经济效益也是有限的 培 育会展品牌，是发展会展经济的重要核心，Ｉ 时也是重庆建没会展之 参考文献 都的重要核心。 …１李康化．文化市场营销＂￣ＩＭＩ书海出版社，２０１）６ （．｛）缺乏专业化会展人才。加快发展会展业，关键是人才。缺 【２ｊ郭梁会展业的作用与其在中国的健康发展ＩＪＩ平顶山师专学报， 乏专业的会展人员，是我国会展业普遍存在的问题。重庆的高校开设 ２００１。８ 会展经济专业的相关课程，起步晚，且经验不够丰富。对国际会展专 ｌ３ Ｊ洪宝福，孙光达．关于投资环境问题的研究ｉｌｌ四川财政．１９９８．５ 业人才的聘用的政策机制也不完善。Ｉ 时，会展业对工作人员的素质 Ｉ４ｌ谢祁现代会展业发展的宏观环境建设Ｕｌ＿山西财经大学学报， ２（）１ｏ．４ 要求相对较高。如，会展工作人员还要求较强的营销能力、公关能 作者简介谢晓冰（１９８９一），女．本科，文化产业管理专业 力。・ （４）市场秩序较乱，没有建立合理有效的市场机制。目前，重 （收稿日期：２Ｏ１１－０４－ｆｉ７） （接３８页）工程类专业英语教学应区别于大学英沿和专业课程，教师 Ａｓｉａ ｌ＇ａｃｉｉｆｃ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ Ｉｔ．ｅｖｉｅｘ￣ ，２ｆ】ｌ ，７（２）：２３６－２４８ 应根据专业英语的特点，将传统教学模式与现代化、数字化等先进的 【５Ｊ Ｒｏｂｅｒｔ Ｃ．Ｋ｜ｅｉｎｘａｓｓｅｒ Ａ Ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａ１］）ｅｖｅｈ）ｐｍｅｎｔ Ｓｃｈｏｏｌ Ｅｖｏｌｕｔｉｏｎ 教学手段相结合，激发学生的学习兴趣，从而提高学生运用专业英语 Ｐｏｔｅｎｔｉａｌ：Ｔｅａｃｈｅｒ￣ Ｉｎｉｔｉａｌ Ｐｅｒｃｅｐｔｉｏｎｓ ｏｆ Ｔｈｃｉｒ Ｔｅａｃｈｉｎｇ ａｎｄ Ｌｅａｒｎｉｎｇ 获取专业信息的能力，为未来职业的发展奠定ｆ 好而坚实的基础， Ｃｏｍｍｕｎｉｔｙ ＵＪ Ｌｅａｒｎｉｎｇ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ，２１ ｌ１）『ｌ，２：２６５—２８９ 【６Ｊ崔会芬专业英语教学方法探索Ｕ１．科技信息，２ＩＩ１ｆ１。１ ｓ：５９９ ｌ７ｌ Ｓａｒａｈ Ｉ Ｓｔｅｉｎ．１ａｎ Ｓ（；ｉｎｎｓ．Ｃｈｒｉｓｔｉｎｅ Ｖ ＭｃＤｏｎａｌｄ Ｔｅａｃｈｅｒｓ ｌｅａｒｎｉｎｇ 参考文献 ａｂｏｕｔ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ａｎｄ ｔｃｃｈｎｏｌｏｇＴ ｅｄｕｃａｔｉｏｎ：Ｉｎｓｉｇｈｔｓ ｆｒｏｎｌ ａ ｐｒｏｆｅｓｓｉｏｎａｌ Ｉ１ｌ王能利，柏朝晖．卢利平．无机非金属材料工程专业英语教学改 ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｅｘｐｅｒｉｅｎｃｅ ｕＪ ｈｉｔｃｒＤａｔｉｏｎａ］Ｊｏｕｒｎａｌ‘ ｆ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｑ，１）ｅｓｉｇｎ 革与实践Ｕ１长春理工大学学报ｆ社会科学版）．２１）￣９．２２（３）：４９７—４９９ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ。２ｆｌ『）７．１７：１７９＂１９５ 【２ｊ Ｉｓａａｃ ＣＨ Ｆｕｎｇ Ｏｐｅｎ ａｃｃｅｓｓ ｆｏｒ ｔｈｅ ｎｏｌｌ—Ｅｎｇｌｉｓｈ—ｓｐｅａｋｉｎｇ ｗｏｒｌｄ： 【８Ｊ杜永娟．无机非金属材料专业英语【ＭＪ北京：化学工业出版社． ｏｖｅｒｃｏｍｉｎｇ ｔｈｅ ｌａｎｇｕａｇｅ ｂａｒｒｉｅｒ ＵＪ．Ｅｍｅｒｇｉｎｇ Ｔｈｅｍｅｓ ｉｎ Ｅｐｉｄｅｍｉｏｌｏｇｙ，２００８． ２０＂１Ｉ） ５：１６ 【９】Ｍｉｃｈａｅｌ Ｗｅ），Ｐｅｒｒｙ ｄｅｎ Ｂｒｏｋ，Ｙａｈｍ Ｚｈｏｕ Ｔｅａｃｈｅｒ ｉｎｔｅｗｅｒｓｏｎａｌ ｌ３Ｊ Ｓｅｏｎｈｅｅ Ｃｈｏ，Ｊａｃｑｕｃｌｉｎｅ Ｔ．ＭｃＤｏｎｎｏｕｇｈ Ｍｅｅｔｉｎｇ ｔｈｅ Ｎｃｃｄｓ ｏｆ ｂｅｈａｖｉｏｒ ａｎｄ ｓｔｕｄｅｎｔ ａｃｈｉｅｖｅｍｅｎｔ ｉｎ Ｅｎｇｌｉｓｈ ａｓ ａ Ｆｏｒｅｉｇｎ Ｌａｎｇｘｍｇｅ ｃｌａｓｓｒｏｏｍｓ Ｈｉｇｈ Ｓｃｈｏｏｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｔｅａｃｈｅｒｓ ｉｎ Ｅｎｇｌｉｓｈ Ｌａｎｇｕａｇｅ Ｌｅａｒｎｅｒ Ｉｎｓｔｒｕｃｔｋｍ ＩＪｌ ｉｎ Ｃｈｉｎａ ＩＩ１ Ｌｅａｒｎｉｎｇ Ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｓ Ｒｅｓｅａｒｃｈ、２００９．１２：１５７－１７４ Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｓｃｉｅｎｃｅ ａｎｄ Ｔｅａｃｈｅｒ Ｅｄｕｃａｔｉｏｎ．２００９．２０：３８５—４０２ 作者简介王继娜（１９８２一），女．河南城建学院博士、讲师 研究 【４Ｊ Ｇｉ—Ｐｙｏ Ｐａｒｋ．Ｈｙｏ—Ｗｏ￣ｍｇ Ｌｅｅ Ｔｈｅ Ｃｈａｒａｃｔｅｒｉｓｔｉｃｓ ｏｆ Ｅｆｆｅｃｔｉｖｅ 方向：无机非金属材料，工业固体废弃物综合利用 Ｅｎｇｌｉｓｈ Ｔｅａｃｈｅｒｓ ａｓ Ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ ｂｙ Ｈｉｇｈ Ｓｃｈｏｏｌ Ｔｅａｃｈｅｒｓ ａｎｄ Ｙ，ｔｕｄｅｎｔｓ ｉｎ Ｋｏｒｅａ ｔＪＪ （收稿日期：２ＩＪ１１—０３－１５）
