重视新闻宣传中的逆反效应程世寿在新闻宣传中这样的情况稿件时:常常出现核算单位的优越性宣传宣传评工记分好结果报纸越就是由当我们编发某一群众对报纸越反感这一“逆反效应。”组织某一次战役报道新闻事业的主持者指导思想的失误造成的这四个因子中者这两个因子常常溶合在一起看作一个整体种物质手段。不过在本来是想让受众正确理解新闻事业的主持者和新闻宣传的组织某项方针势正确认识形从而说服和指。新闻受众往往把他们”分析问题“新闻传播渠道作为新闻宣传的一导他们沿着正确方向前进可;对于新闻宣传效应虽有影响但影响不是,当某些受众接触到我们的,大。这么一来:在导致逆反效应的四个因子中最主新闻报道时他们或者产生反感拒绝接受这种宣传或者从相反的角度去理解这种宣传西“。要的是两个应的设计者其一是新闻宣传的组织者;他是新闻效有些落后的东”其二是新闻受众、他是新闻效应的实现报纸不批不知道“报纸一批做广告;有些先进者。所谓新闻宣传的逆反效应就是这两个因子通过单位和典型人物怪”广播不吹受人爱广播一吹遭人新闻宣传的内容产生的一种效果方式、环境和心理状态相互作用而这类新闻宣传所获得的效果和宣传者希望通过。新闻宣传所获得的效果恰恰相反的现象新闻宣传中的“我们称之为具体说第一在哪样的情况下会出现逆反效应呢?、逆反效应”。如果新闻宣传的组织者传递的新闻信息是观点、这种逆反效应是怎样产生的?应当怎样看待它?虚假的或者这种信息与受众的立场所处的在进行新闻宣传时应当怎样消除这种逆反效应?这些都是在新闻写作应当解决的问题导致主持者、、实际情况相距甚远效应。刀卜么这一宣传就可能导致逆反尤其是在新闻报道的组织与决策中’。虚假的新闻报道能够导致受众的抵触和反感的有四个因子、这“逆反效应即新闻事业的用不着多说。值得强调的是由于虚假的宣传导致的、新闻宣传的组织者新闻传播渠道和新闻受逆反效应能够在受众那里形成一种稳定的否定心理状态即逆反心理状态经常性的众子。这四个因子中的任何一个因子。都可能导致新闻”这种逆反心理是导宣传出现逆反效应。比如“新闻事业主持者这个因或者提致部分受众对新闻宣传采取怀疑和否定态度的一个重要原因。如果他向新闻宣传的组织者发出的指令这种“连锁反应”应当引起充分的注意、。出的宣传报道要求不符合实际情况那么弓}起甚至是错误的,关于传递的新闻信息和受众的立场的实际情况相距甚远子很多。观点、所处新闻宣传的组织者据此组织的新闻报道“就要能够导致逆反效应这样的例逆反效应”。1980年,发出一号文件要。比如近几年来报纸上用了很大篇幅“持求各地农村大力J住行农业生产责任制某地区的农民。续不断地宣传要提高知识分子的地位的看来是好的其宣传效果总”。迫切希望当地报纸宣传怎样推行农业生产责任制可但也出现了逆反效应”其一、、一是当地当时思想不不让当地机关报些对知识分子看法不正确的人对这种宣传就很反感说什么“宣传推行农业生产责任制而要求多宣传以生产队为老九上了天各大靠了边;其二有些地切、欣慰并从中获得信息这样“、增长知识、明白道理、情下达彼此沟通互相理解。”做到了这一点广、受到启发作为共”、。我们这个大众传播手段就是自觉地”大群众就会感到社会主义的优越民的关怀爱护创造热情和献身精神感到党和对人把自己作为“党和联系群众的最有效的工具”从而迸发出高度的社会主义积极性现有协商对话渠道这个井充分地发挥这个绪力使`。“工朝着我们党所指引的日标奋勇渠道”的作用下情土达上前进。方由于工作未跟上去知识分子的境遇实际_!:没有多大改变。因此这些地方的知识分子对这一宣传就很反感说什么“提高知识分子地位是空响(想)”实事求是地讲某些受众对上述宣传产生反感并非都有道理但是作为一种现象已又是合乎规律。的这条规律就是社会心理学中的“对比评定”规律。这条规律是说持各种不同立场的人对同样一条信息会给以各种不同的评价。人们会把和自己相距。较远的立场评为相距更远的立场由于有这么一条规律越是坚持宣传某一受众接受不了的观点越是想说服他们站到自己所不能接受的立场上来那么池们就可能越不能接受这一观点离这个立场就会越远。第二如果传递的新闻信息与受众的固有成见相。矛盾时那么这一新闻宣传就可能导致逆反效应苏联格鲁吉亚心理学派奠基人乌兹纳节指出在社会行为或理智行为中起重大作用的是人们所已有、、的固定化了的以过去的经验和态度为形式的定。势根据这一原理受众在接受某一新闻宣传时总是用自己的固有成见去评判这一新闻(肯定或否定)。当新闻宣传者对这一新闻的评判与自己的评判发生矛。盾时就会产生反感比如1985年某报发表了一篇题为《犯当了卫生》的新闻不少读者看后就产生了反感甚至认为现在是“坏人吃香”。这原因是人们在习惯上对犯持否定态度而这条新闻却持肯定态度这种评判的差异就能激发出一种异常的情绪导致逆反效应。第三在新闻宣传中过多地重复某一普遍性结论或者陈旧的观念使新闻宣传失去了新鲜感这时。就会产生逆反效应例如某大企业曾出现一名热心做职工思想政治工作的模范人物在他因病逝去以后人们对他表示。深切的怀念后来当地报纸花了很大篇幅对这位优秀政工干部进行了宣传在读者中产生了良好的反映。也受到了上级有关部门的表彰后来这家报纸为了给读者打下更深的烙印就运用多种新闻体裁对这位劳模作了长达三个月之久的连续报道结果使。读者产生了反感有的读者甚至有意从中挑刺使这位本来很好的模范人物失去了光泽。信息过量会导致信息贬值很容易强化某些人的逆反心理使得他们。对正面宣传产生反感甚至对立情绪第四在新闻宣传的转折关口如果新闻报道不能很好地纠正受众的“定势错觉”那么这样的新闻报道就容易引起逆反效应。这里所说的“定势错觉”是指过去的感知对当。前事物感知所给予的影响这种“定势错觉”在新闻宣传的转折关口容易发生作用。导致逆反效应比如当新闻宣传由肯定某一社会现象到否定某一社会现象时由突出这一主题的宣传到突出那一主题的宣传时如果转得不自然不恰当人们就会对新的宣传产生一种习惯性的抵触情绪或者误解导致逆反效。应1982、年当报纸电台宣传打击经济领域里的犯罪活动时为什么有人很反感有的人产生错觉认为党的富民变了又要割资本主义尾巴了呢?这就是“定势错觉”在起作用导致了“逆反效应”。第五特定的环境干扰也能使某些新闻宣传产生逆反效应。、任何新闻宣传总是在一定的地域一定的时间。内进行的它总要与当时当地的各种社会现象、社会。思潮和习惯性的看法交互感应我们把这种一定的时间、地域和当时当地的各种社会现象、社会思潮称之为“环境”。新闻宣传的目的之一就是要对这种环境施加影响,使它朝着宣传者预期的日标运动。但是环境也无时无刻不在对新闻宣传施加影响进行干扰一些特定的环境干扰常常使新闻宣传产生“逆反效应”。例如几年前某报曾连续发表批评某市领导干部搞特权建“公子楼”的报道由于当地群众旱已对这种建“公子楼”的现象十分反感社会上议论纷纷当报纸的批评与这种反感情绪汇合后就导致当地干群关系紧张以致有极少数人趁机。这种后果显然不是报纸批评要达到的目的是与宣传者的主观愿望相违背的这就是环境的干扰导。致新闻宣传的逆反效应以上我们分析了在五种情况下容易出现新闻宣。传的逆反效应当然不止这五种情况那么应当怎样看待这种逆反效应呢?从总休上看逆反效应应当被看作是新闻宣传中。的一种失误是应该尽力避免的首先新闻工作者要有强烈的受众意识。当我们在采制某条新闻时在组织某一报道时要认真考虑一下如何才能使我们的、报道内容在立场观点上与广大受众在心理上接近能为他们所接受如何使我们的新闻报道能触及受众的切身利益范围。新闻宣传活动的基本的心理学要求之一在于在组织新闻报道的过程中应当考虑到受众的观点和新闻报道的观点之间的相互关系应当考虑到受众对将要报道的问题可能有哪些预先的定势这对新闻宣传有无意义应该根据不同的立场和态度精。心选择报道的内容应当尽量避免和受众尖锐对立、、应当尽力把能引起受众共鸣的环境因素刺激因素心理因素和反应因素浓缩到新闻报道中去谏之转化。为说服和引导受众的巨大动力和魅力其次要根据当今受众的特点努力改进新闻报。道方式比如要改平面化的报道方式为立体化的报道万式;要改单线性的因果报道方式为性的宣传方式;要“人化”地宣传新闻典型防止“神化”地宣传新闻典型:要注意宣传上的两面法防止宣传上的一边倒;要善于把要宣传的基本主题组织到为受众所能接受的宣传主题之中去;要多作潜移默化式的新闻宣传少作疾风暴雨式的新闻宣传等等。这里我们还要特别强调应该抛掉新闻报道中的“弹论”。观念因为这种针锋相对的宣传方式我打你通的宣传方式很容易把受众置于对立的立场上诱发他们的逆反心理促使他们进行“对比评定”导致逆反效应。避免新闻宣传上的逆反效应是就众多的新闻受众。而言的也就是说我们的新闻宣传不能在众多的受。众那里引起逆反效应至于少数受众这种逆反效应。是难以完全避免的这是因为新闻宣传具有广泛的。社会性它以全社会的新闻受众为其服务对象在这、众多的受众之中各种立场观点的人都有各种心理状态和社会境遇的人都有。因此同一篇报道必然有的人赞成有的人反对。比如我们宣传经济改革绝大多数人对这种报道是欢迎的。但是对于那些死抱着“左”的框框不放的人来说这类宣传。无疑会在他们那里产生逆反效应这种逆反效应比起前面的正效应来说是微不足道的我们大可不必因。此而在报道上顾虑重重防止新闻宣传上的逆反效应也不意味着我们可以一味地迎合受众的口味,恰恰相反,而是为了更好地使受众朝着我们所需要的方向改变定向。这是因为,受众的口味并不一定都是正确的,高尚的。对于那些低级的甚至是错误的口味我们的新闻宣传不仅不能去迎合而且要运用新闻宣传的特殊手段去改变这种口味。提高受众的素质从来就是新闻宣传的重要任务之一。当然这类新闻宣传难免在这部分受众那儿引起。逆反效应但是逆反效应也是带有情境性和暂时性、的一种现象当我们反复宣传某种观点某种事物时这种逆反效应就有可能消失这部分受众最终还是能够接受这种宣传并按照这一宣传来改变自己的。定向枣庄市支持办好“对话选播”专栏本刊讯枣庄电台最近在新闻节目中开辟了“对”。话选播专栏这个专栏的设立等于在上下之间搭起了协商对。话的桥梁它运用对话的形式,把、市在国民经济发展中的重要情况和工作中出现的问题、缺点和困难实事求是地告诉全市人民增强了问题的“透明度”达到了“上情下达下情上达彼此沟通互相理解”的目的。也增强了新闻的社会功能枣庄市有一段时间白糖非常紧张群众意见很。大记者就把群众代表找来与直接对话并且把对话的内容在“对话选播”专栏里进行播发使广大群众明白了白糖紧张的原因,以及市正在采取的几项措施使群众了解了市情埋怨也就少了朱关兴对电台开辟“对话选播”栏目非常支持专门召开有关部门负责人会议布置搞好对话问题并且为电台开辟对话专栏发表了热情洋溢的祝辞鼓励采编人员办好这一栏目当好党和的喉舌人民群众的喉舌。指示成员要针对现实生活中的“”、“难点热点”及时召开民主对话会做到彼此。沟通互相理解(韩郑顺)护一一~一~一~~一一一~一一~一一~二一心~协“文成一家风骨”后魏的学者祖莹说:“文章须自出机。抒成一家风骨;何能同死人共生活也”(《魏书》)“机抒”的本义是织布的工具。这里是指文章的篇章结构这句话的意思是:一个人写文章自己应有自己的结构安排应该有目己的风格不然的话我们还能够和死人共生活吗?这是提倡作家要有自己的独特的风格文章要有自己的特色如果我们只是模仿古人死人的东西事业就不会发展人类也不会有进步(是庵)矢付。,~二于。。。。,。。二一。二。,。。。,”。,付,?。,。宁二,~沙
