“新宣传”概念在新媒体时代的再思考

新媒体时代“新宣传”餉主体、客体、途径以及心理方面展开，从而探究“新宣传”理论的发展，进而由这一现象引 发思考，在现代社会转型时期间如果没有权力的把控，新宣传的内容将变得失控，因氏要注意权力的把控,完善新宣 传的传播内容.关键词 新宣传；媒介环境；舆论监督中图分类号G2 文献标识码A 文章编号1674-6708 ( 2019 ) 248-0133-02宣传理论在当下已不是一个新词汇，在新媒体 时代的发展下，宣传理论没有在这一浪潮中退却， 反倒有了新的发展，赋予了新的内涵，更符合时代 精神，与时俱进。本文所要探究的就是在新的媒介 环境下宣传理论的新发展，即“新宣传”理论，并 从新宣传的主体、客体、途径以及心理方面展开研 究，进而探寻在新的环境中新宣传的更高使命。1 “宣传”理论的提出及更新宣传理论仍在不断探索中，拉斯韦尔作为宣 传研究的开创者，在《世界大战中的宣传技巧》提 出宣传是一种宣传组织以动员集体行动的言辞或者 与言辞等效的方式旨在影响受众注意力方向的一种 传播方式。从宣传的定义来看，菲利普泰勒把宣传 看作一种中性的传播手段，而其伦理问题取决于宣 传的动机和宣传的目的，因此要提高宣传者的启蒙 教育。国内的学者也不断从概念本身、宣传的思想以 及策略入手研究，中国人民大学刘海龙表示，新宣 传是由组织通过现代公共关系来完成的。对于新宣 传的模式方面，叶俊表示不仅要改变曾经的宣传观 念，也要关注宣传者的启蒙工作。因此，日常生活中，在信息量爆炸的时代，人 人都可以是宣传者，宣传者门槛逐渐变低，但宣传 内容呈现多样化，究竟当下是何种情况，也是我们 后人需要探讨的内容之一，故需要探究新宣传在现 今的发展中的呈现，进而对此现象进行深层次的 思考。2新媒体时代“新宣传”理论的发展1)“新宣传”主体、客体——在新媒体时代下, 宣传主体不再只是一些权威机构，宣传者不再拘泥

于小范围群体，曾经是宣传对象的公众也不再是消 极被动的受众，宣传者角色位移，宣传者不再本位 主义。5月底在成都召开的“第七届中国网络视听 大会”上，中国网络视听节目服务协会发布的《2019 中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视频 用户达7.25亿，稳站移动互联网的C位。移动互 联网使用时间明显增加(人均日时长为341.2分 钟)，而其中短视频做出了最大的贡献(33. 1%),可 谓“无视频、不网络”。抖音、快手等视频软件上 传的视频同样可以视为宣传，不论是对自己的宣传， 亦或是对正能量事件的宣传，这些都是宣传工作的 一种新形势。在网络发达的世界里，每个人不但是 信息的接收者也是信息的宣传者，例如上述提到的 网络视频用户达7. 25亿，视频这种直观的宣传方 式已成主流，而宣传的内容更加需要成为监测的一 部分，像抖音这个软件，每一个注册的用户宣传内 容可以录自己或者他人的行为，从而得到别人的点 赞，点赞的过程也是自己的作品被别人认可，从而 是承担了宣传者的责任，同样，在这个软件下，你 去看别人的视频，或是软件方已设定好的推送内容， 出现喜欢的宣传内容，则可以点赞转发收藏等，如 若出现不符合国家安全宣传的内容，则会在视频的 上方出现一行“可能存在风险,请注意辨别”的提示, 严重的则被直接删除视频。同样，随着抖音的发展， 发现一些低级庸俗的内容，因此更加重视过滤每个 用户所发的内容，并在主页面设置了“正能量\"专题， 鼓励引导用户的内容方向。因此新宣传下主体发生 改变，主体范围开始扩大，新宣传为提升其生命力， 也需要规范内容的传播方式以及主体的宣传思想和 动机，从而使新宣传更好地发展起来。2) “新宣传”途径——在融媒体时代，宣传 途径多样化趋势明显，如上文提到的视频宣传路径

作者简介：张薇，新闻传播学学硕研究生,广西大学，研究方向为新闻传播学.^2019 \"42 （上门133《科技传播》QU信息科技探索是当下火热的宣传方式，大众均可以在任一网络平 台发言，宣传自己的思想，同时也会在平台看到其 他宣传者的发言，使其身份在互联网的途径中来回 切换，并同时促成宣传与被宣传的有机统一，虽说 这种情况使得宣传与被宣传无障碍交流，但也会使 得一些固有的问题难以达到平衡，即内容的呈现没 有得到把控，而直接面向大众，大众是否会受其影 响，若是一些宣扬正能量的传播倒会使得人们的精 神得到净化，但若是一些负能量甚至是自导自演想 要宣传保护环境的韩某和郑某这也是不支持的，在 2019年6月5日,北京晚报报道了一篇“想红想疯 了？ !女网友自带垃圾公园抛洒后摆拍，被骂作秀 后称反向操作”，这两名网友没有遵守文明和道德 的标准以及底线。这样的宣传是不值得提倡的，而 至于“反向操作”或是“个人作秀”在环保理念本 身也不应该探讨，环保应该深入人心，是需要发自 肺腑的宣传工作，地球只有一个，而这女网友利用 网络平台向大家宣传6月5日世界环保日的行为是 极端的，不值得提倡。因此，新宣传下，途径的便 利以及宣传的主客体发生变化，使得宣传畸形现象 出现，途径的多样让宣传的数量得到了解放，但亟 待解决的也是宣传的把关问题，这一步是应当首要 解决的，而在此基础上政府需制定更加有针对性的 监督机制，让这些肆意在网上随意宣传不实、失实 以及不当的言论离开受众的视线。3） “新宣传”心理（目的）——2018年，在 中国超过1 600万人从快手平台获得收入。短视频 带来了全新的传播场域和节目形态，小屏幕、快节 奏成为行业潮流的同时，也催生了新的用户消费习 惯，为平台另一端的创作者和商户带来收益。随着 短视频平台在各大品牌方心目中占据越来越重要的 地位。无论是从五花八门的拍摄形式，还是“网” 开多面的创意玩法，多元化的短视频总能让品牌方 发现可玩又可增长的营销机遇。在新的时代条件下， 宣传使得粉丝数量暴涨，从而赢得利润，这也是当 下很多直播宣传快速发展的原因之一，正因如此， 才会使得一些劣质博人眼球的宣传内容出现的频率 较高，增加自身的点击量，从而稳固已有粉丝量， 同时增加新的粉丝，吸引投资方或广告主为其投资， 也就是我们现在经常看到的一些网红卖产品且销量 不低的原因。因此，我们需要加强宣传伦理的描述， 让宣传能够以正面的形象的走进受众的视野，强化 宣传的启蒙工作。3 “新宣传”发展过程的再呈现思考1）媒体的宣传内容审核至关重要。对于现今

微博、快手、抖音及其其他的网络平台的发展，这 些平台内的红人，吸引了很多粉丝的追逐，但也是

《科技传播》2019 ■ 12 （上134由于权力大的管控不当，导致一些博主的负面形象 发在网上，并使得众人不能分清对与错。在2019

年5月21 H ,新京报以及北京头条发出的一篇报 道中，有关“卫监部门将处罚王源”，并责令王源

吸烟的餐厅限期整改，因为对于公众人物在公共场 合吸烟，按照法律是要进行罚款，并会依据行政执

法程序，锁定相关证据，按法律程序进行惩罚。媒 体在这一件事起到了一定的作用，规范了网络环境 下明星的行为，如果没有网络媒体的监督，这样任 由恶劣的宣传内容转发，不论是对追星人群还是对

任何网络民众都是一种心灵的污染。因此舆论监督

是不可或缺的一部分，媒体记者要做好自己的职责， 为这个社会环境还一片净土，保证新闻报道的真实 性和客观性，对于一些网上的言论做好把关工作，

不散播虚假新闻。2） 宣传者与被宣传者提高个人的素质水平。

上文提到的王源抽烟一事一出，就有多方言论，认 为媒体不应管这么多事，影响艺人的正常生活，也

有认为媒体的曝光让更多作为榜样的公众人物更加 注意自己的习惯，营造社会良好风气，但总有一些

无良商家甚至卖起了名为“限量版王源抽过的烟 头”，这是其个人的素质问题，也是当下新宣传的

权力管控不当问题。而被宣传者甚至在下面回应是

否可以当面交易以及是否可以降价的问题。正如大 家所知，宣传无处不在，又无时不在，在这个5G 时代到来之际，如果我们每个人不具备一定的分辨 是非的能力，是无法撑起这个即将燃起来的时代。 当然，除了个人努力提升这一素养以外，还需要教

育对宣传工作的培育，这是不冲突的，并且可以做 到相互促进，在教育提升宣传的同时宣传对教育也 起到了良好的监督作用。3） 政府把关适当提高力度。当某宝某鱼平台出

现几家宣称要卖“限量版王源抽过的烟头”，这些平 台是否审核过了，而这样的叫卖是哗众取宠抑或是 惑乱人心，在调查中发现，这样的烟头售卖竟分布 在不同地区“广州、石家庄、肇庆”等不同的区域，

且不说其行为正确与否，单就真实性都有待考量， 王源是在北京吃的晚饭，怎么会一夜间烟头跑到那

么远的地方，这是无稽之谈。类似的这种情况经常 出现，但这不仅仅可以推诿于商家个人以及电商平

台，究其根本也是网络平台整治问题。因此，各部 门都要全力以赴，坚持党的领导，齐心协力，同时

各级干部也要大力支持这一工作，首当其冲，从源 头根治宣传不当的行为，让这种造成不好局面的结

果尽量降到最低,进而提高其网络综合治理能力。（下转第147页）”信息科技探索DC沃尔玛决定停止接受阿里巴巴的付款方式。主要原 因是沃尔玛和微信已经决定发展更深层次的合作伙 伴关系。此举将为微信提供独家利益保证。然而， 沃尔玛和微信只关心商业利益，而忽视顾客的利益。 这很有可能会降低客户满意度，因为客户可能需要 违背自己的意愿切换到另一个平台，这样反而会损 害品牌资产。4结论移动数据引发了支付习惯的变革。移动支付方 式现在正成为客户和企业的主要选择冏。客户只需 要连接到网络的智能手机，使移动支付方式空间稳 步增长。移动支付方式给小企业带来了很多与大公 司竞争的机会。他们可以扩展他们的业务到新领域， 获得关于处理付款和改善客户体验的机会，从而体 现移动支付的竞争优势。移动支付领域中的电子数据的潜力是无限的。 毫无疑问，未来将是无现金的，电子数据转换将应 用于社会的方方面面。移动支付行业的创新者可以 不断地训练算法，并在其他相关领域的合作和应用 中寻找机会，同样会有新的技术来改善上述不相容 的特性和伦理问题。因此，为了不成为信用卡的替 代品，从而被限制市场机会，移动支付提供商需要 把自己放在一个新的高度，以提供消费者全新的体 验感受。随着时间的推移，人类智能创造了大量的支付

方式，并不断改进。机器学习和人工智能会改变下 一代的支付习惯。当前的移动支付提供商应该继续 学习和使用处于领先地位的技术支持，维护自己已 有的市场占有率。超越现有支付方式是移动支付提 供商所需要征服的下一个前沿问题，保证商家和消 费者的使用是至关重要的。參考文献[1] 高鹏飞•全球移动支付产业发展报告[J].中国信用卡，2014

(6 ) : 38-43.[2] Ghiron, S. L., Sposato, S., Medaglia, C. M., Moroni, A.. NFC Ticketing: A Prototype and Usability Test

of an NFC-Based Virtual Ticketing Application[P].

Near Field Communication, 2009. NFC (09. First

International Workshop on, 2009.⑶徐超•移动支付国际监管新进展及其建议[C] //中国银行法学

研究会•金融法学家(第七辑).中国银行法学研究会:中国

银行法学研究会，2015: 9.[4] David S. Evans.网络平台间的注意力竞争[J].电子知识产 权,2013 ( 9 ) : 30-41.[5] 冯春兰.网络第三方支付平台中关于消费者隐私权的保护研 究[J].法制博览，2018 ( 7 ) : 27-29.[6] 金钊.中国移动支付产业市场结构和监管分析[J] •中国电子

商务，2013 ( 21 ) : 29-30.什(上接第134页卅4结语在新媒体时代下，媒体的把关，政府的管控， 个人素质的提升这三者尤为重要，且应当齐头并进，

參考文献[1] 哈罗德•拉斯韦尔.世界大战中餉宣传技巧[M].田青，张

洁，译.北京：中国人民大学出版社，2013.新宣传的发展顺应了媒体发展趋势，对于宣传的主 客体切换，也是我们需要提前做好准备的，新宣传

下，不变的是要一直保有个人道德素质的提升能力， 变的是形势的不同，使得受到一些诱惑的影响，从 而破坏整体宣传环境。我们应该密切关注大数据和

[2] 刘海龙.西方宣传概念餉变迁：从旧宣传到新宣传[J].国际

新闻界，2007 ( 9 ) : 36-40.[3] 叶俊.新宣传时历史溯源、概念重构与关系治理[J].国际新

闻界，2019 (3).[4] 张涛甫.传播格局转型与新宣传[J].现代传播(中国传媒大

学学报)，2017 (7).云计算的发展，使得用户与平台呈共同成长模式， 在互联网语境下，不断提升其宣传语境，通过宣传 启蒙，优化宣传本身，同时注意舆论监督工作，也 可以依靠法律的力量规范舆论监督，让舆论监督有

法可依，减少腐败情况的发生，使其工作更容易推 进，在这个物欲横流的时代里，现代社会转型时期

[5] 张涛甫.中国传播格局餉转型与新宣传[J].新媒体与社会，

2017 (1).[6] 喻国明.解决新媒体的几个关键词[J].广告大观(媒介 版)，2006.[7] 栾轶玫.新媒体新论[M].北京：人民出版社，2012: 10.[8] 鲁泽.请关注记者的健康[J].新闻爱好者，2001 ( 10 ).间如果没有权力的把控，新宣传的内容将变得失控， 而新闻媒体是党的喉舌，注重对新闻媒体的把关， 让新宣传得到更好的传播，进而完善网络环境，维 护社会和谐稳定，促进社会的发展。[9] PhilipM. Taylor. MunitionsoftheMind: Ahistoryofpropagan dafrom ancientworld tothe presentera. Manchester: UK.

ManchesterUniversityPress. 2003.147^2019 \"42 （上门《科技传播》