第２２卷第２期 ２０１０年４月 云南地理环境研究 ＹＵＮＮＡＮ ＧＥｏＧＲＡＰＩｔＩＣ ＥＮＶＩＲＯＮＭ＿ＥＮＴ ＲＥｓＥＡＲＣＨ Ｖｏ１．２２，Ｎｏ．２ Ａｐｒ．，２０１０ 旅游开发对语言变迁的影响路径研究 冷瑾，陈飙 （云南大学工商管理与旅游管理学院，云南昆明６５００９１） 摘要：旅游开发所引起的文化层面的变化是旅游影响的三大方面之一，引起了中国及外国学者的关注。以“语 言变迁”为切人点试图反映旅游开发对文化的影响，针对“旅游开发对语言变迁的影响”这一问题，在对专家 学者研究方法和内容进行梳理和借鉴的基础上，就该问题可以采取的研究方法进行了初步的探讨与梳理，围绕 “旅游参与程度”进行了可行性分析，力求通过人口特征因素和旅游空间场域因素将旅游因子从众多的影响因素 中剥离出来，为剖析旅游在语言变迁中的作用提供思路上的借鉴和方法上的参考。 关键词：旅游开发；语言变迁；影响路径 中图分类号：Ｆ５９ 文献标识码：Ａ 文章编号：１００１—７８５２（２０１０）０２—００９８—０５ 语言作为文化的重要载体之一，尤其是少数民 族传统语言作为少数民族地区传统文化的重要组成 部分，对于少数民族文化的传承有着至关重要的作 用。语言在包括旅游因子在内的社会系统的影响下 处于不断的发展变化中，旅游作为社会系统中的一 个因子，尤其是在旅游业作为社会系统中极重要组 成部分的地区，在文化和语言变迁中所发挥的作用 是不能够忽略的。以往研究大多是从历史学、民族 学和地理学的角度，关注语言所产生的变化，没有 将旅游从社会系统中“剥离”出来，研究旅游这一 因子影响下语言发生的变迁。在总结、借鉴前人研 究成果的基础上，从旅游学的角度，以“语言变 迁”为切人点，试图通过“旅游参与程度”和 “语言变迁程度”两者之间的对应、对比研究，将 旅游因子“剥离”出来，研究旅游开发对传统文化 的影响。力图通过这一问题的研究，明确旅游对语 言变迁程度上的大小会与哪些因素相关，为旅游对 语言变迁影响机制的提炼做好准备工作，为理论研 究上的不足做适当的补充。 化影响研究的关注始于２Ｏ世纪７Ｏ年代。Ｗｈｉｔｅ Ｐ 最早总结了旅游发展对旅游目的地语言变化的３种 影响方式；Ｂｒｏｕｇｈａｍ ａｎｄ Ｂｕｔｄｅｒ 则指出旅游是导 致当地斯凯岛上的盖尔语使用减少的一个主要原 因；Ａｌｉｓｔｅｒ肯定了语言在旅游影响研究中的地位； Ｅｒｉｋ Ｃｏｈｅｎ ａｎｄ Ｒｏｂｅｒｔ Ｌ Ｃｏｏｐｅｒ 则运用社会学相关 知识，以泰国为例探讨了旅游对游客和目的地居民 双方语言上的影响；Ｒｉｃｈａｒｄ Ｓｈａｒｐｌｅｙ也把语言作为 旅游社会文化影响的重要方面之一予以研究；保继 刚等 ３ 比较敏感地注意到旅游开发对目的地语言变 化产生的影响，指出正是由于旅游的发展促使当地 人产生了强烈的学英语的愿望；此外，Ｗｉｌｌｉａ Ｔｈｅｏ— ｂａｌｄ也把旅游开发带来的语言变化归结为“知识上 的影响”的一个方面；Ｓｔｅｐｈｅｎ Ｐａｇｅ等学者则认为 语言是研究旅游的社会文化影响的一个有用的切人 点；宗晓莲 研究了旅游发展对云南丽江纳西族自 治县纳西语的变迁以及当地人对英语、汉语以及纳 西语的态度的变化；徐致云等 指出外国旅游者的 需求对目的地旅游语言的使用产生了影响；潘秋 玲 从文化地理学的角度，就旅游开发对目的地语 １ 研究进展 中国及国外学者关于旅游开发对目的地语言文 言文化景观的影响效应进行了综合分析；王晓英 归纳总结了旅游开发背景下岩冲传统语言传承变迁 的特点；王挺之，李林 分析指出旅游开发强化了 收稿日期：２０１０—０２—２３；修订日期：２０１０—０３—２８． 基金项目：云南大学第二届研究生科研课题资助项目（ｙｎｕｙ２００９２１）． 作者简介：冷瑾（１９８５一），女，山东省泰安市人，硕士研究生，研究方向为旅游资源保护与开发 第２２卷 冷瑾等：旅游开发对语言变迁的影响路径研究 ！！ 居民对传统民族语言的重视；另外，还有学者在探 讨旅游与文化的关系时，对语言有所涉及，如罗 平，和少英 从文化保护和传承的角度分析了旅游 开发中傣族文化获得的发展机遇和面临的新调适； 苏芹 】叩分析了旅游开发背景下金坑文化变迁的现 状、本质，揭示了旅游给目的地变异带来的一般 规律。 通过对上述专家学者研究重点、研究方法的梳 在对以往研究进行总结借鉴的基础上，对于旅 游因子的剥离成为研究的重点，能否成功将其剥离 也将关系到研究的可行性和科学性等诸多问题。一 方面，根据宗晓莲 等学者的研究，由于在利益等 因素的驱动下行动与意识之间会存在着差距，我们 有必要从对居民态度、感知的研究转到具体行为作 用下传统语言实际发生变迁的研究上来；另一方 面，如潘秋玲 所言传统语言产生的变迁是多种因 理，我们认为现有研究无论从理论、还是从实证的 角度，都没有充分揭示出“旅游是如何对于目的地 少数民族传统语言产生深刻影响的”这一重要问 题，更没有从影响路径的角度对该问题进行探讨， 即在方法、内容两个方面都存在值得深入探讨的问 题，因此，包括以下两个方面在内的研究应在以后 的工作中给与重点关注。 其一，对旅游目的地语言变迁的研究应该分两 大部分，一部分是应该首先研究旅游开发对语言变 迁有没有影响，即两者是否存在正相关或负相关关 系，其次在正相关或负相关关系存在基础上影响程 度的研究，或者以某一因素为支点将两个问题涵盖 起来进行综合研究，而以往的研究大多是针对第二 个问题展开，忽略了对影响存在与否这一基础性问 题的研究。 其二，虽然以往研究已经意识到对于旅游与语 言变迁之间关系的研究是需要将旅游因子剥离出 来，作为的因素进行研究，同时其中的一些思 路对于本研究方法的探索是具有相当大的借鉴意义 的，但以往研究在实际的研究中没有对这一问题进 行充分考虑，没有采取系统的方法将旅游因子“剥 离”出来。 ２研究思路 图１研究思路 Ｆｉｇ．１ Ｒｏｕｔｅ ｏｆ ｔｈｅ ｓｔｕｄｙ 素共同作用的结果，而旅游只是诸多影响因素中的 一个因子；再一方面，我们可以通过研究普通话、 外来方言和外语的使用而造成的母语景观的削弱来 研究语言发生的变迁及程度。因此，如何将旅游这 一影响因子从众多的影响因素中剥离出来，研究旅 游在少数民族语言变迁中的地位与作用，就成为了 研究的重点与难点之所在。 通过时间场域因素，即通过旅游内外，目的地 居民参与旅游过程中和居民日常生活中使用语言的 对比情况，可以分析旅游对语言是否产生了影响及 其程度上的大小。通过借鉴相关学者的研究方法、 研究内容等研究方案，同时根据研究区域的实际状 况，拟以“旅游参与程度”为突破口，将旅游因子 剥离出来，寻找“旅游参与程度”与“语言变迁 程度”之问的对应关系，度量旅游发展过程中旅游 对语言变迁作用的大小。同时，通过对旅游对语言 变迁影响程度的大小，来涵盖研究旅游发展对语言 的变迁有无影响以及在此基础上影响程度的大小， 反映旅游对目的地语言变迁的影响。从理论上讲， 这种对应关系有３种可能的表现形式，即正相关、 不相关和负相关，由此可见，无论哪种关系都是可 以通过“影响程度”来区别和划分的，因此，用 “影响程度”来涵盖研究有无影响以及在此基础上 影响的大小是具有科学性的。 实际上，旅游参与程度又是受参与者自身因素和 外部环境因素等两大因素共同影响的。对于参与者即 社区居民的自身因素本研究将其归纳为人口特征，包 括性别、年龄以及文化程度等子因素；将外部环境归 纳为旅游业的发展程度，即旅游发展在研究区域内的 空间分布与差异。由此，通过分析旅游发展程度相同 的同一空间场域内不同社区居民的语言变迁情况以及 不同空间场域内由于旅游业发展程度的不同而导致的 语言变迁程度的差异，来寻找“旅游参与程度”与语 言变迁程度之间的对应关系。 ３研究重点 根据上述研究思路可以就现有研究与拟研究之 １００ 云南地理环境研究 第２２卷 研究视角 研究方法 人类学、语言学、地理学、旅游学 文献研究、案例实地调查、数据分析 ｖ／ ｖ／ 研究对象 研究内容 研究切人点 民族语言、普通话、外来方言、外语使用上的变化 民族语言、普通话、地方方言、外来方言、外语使用上的变化 语言发生变迁的程度与原因 语言变迁的程度 旅游影响语言变迁的路径 旅游因子的剥离 注：“ｖ／”表示拟研究与现有研究相同的方面 间可能存在的不同给予比较（见表１），同时研究 身的生理因素可能会导致不同的社会待遇，面临不 同的外部社会环境。一般而言，青少年甚至是中年 人有着较为旺盛的精力，愿意而且能够参与到各种 社会活动中来，对于儿童和老年人，则是由于自身 原因，意识不到或“心有余而力不足”而不能参与 到旅游服务活动中来，另一方面，社会提供的各种 工作可从以下两个方面着手。 ３．１人口特征因素 社区居民的人口特征因素是研究旅游目的地语 言变迁中不可忽略的影响因子。无论是性别、年龄 还是社区居民自身的文化程度都会影响社区居民在 旅游活动中的参与程度，进而影响到自身所使用语 言的变迁。具体来讲： 性别是影响旅游参与程度的一个重要因素，在 以往的研究中，学者很少对性别这一因素给与关注 和研究，但实际上，受中国传统文化的影响尤其是 在云南这一地处西南边疆、少数民族众多的地区， 性别更是影响社区居民参与旅游的重要方面。在中 国的传统文化中，女性一直处于被压制的地位，她 们从事或者不从事某种工作都是有社会共同的价值 取向所决定的，不具有自主性，在这一背景下，由 于性别不同而引起的能否参与旅游服务活动以及参 旅游服务工作以及旅游培训等服务大多是针对青年 人，因此他们有更多的机会参与到旅游活动中来， 而儿童、老年人等“弱势群体”的参与机会较少， 即使是参与到旅游服务等活动中来，他们所从事具 体工作的内容和强度也是有所局限的。因此，无论 是自身的生理因素还是外部环境的倾向，都会 影响到社区居民参与旅游活动程度的大小，进而影 响语言变迁的强弱。 文化程度在人口特征中是一个后天习来的因 子，也是影响社区居民旅游参与程度的重要因素。 保继刚 认为文化程度会通过两个方面影响目的地 语言的变迁，文化程度高或低都会影响到旅游参与 过程中对外来语言的学习态度和效果。通过旅游服 务活动的参与，社区居民的文化程度对语言变迁的 影响显得更为直观。一般而言，文化程度高的人能 够对外部环境有着更高的敏感度，能够及时意识到 与程度上的不同是需要根据不同研究区域的传统社 会文化来决定的，传统社会文化不同对妇女或者男 性的要求就会不同，就会赋予他们不同的社会责 任，使他们承担不同的社会工作，从而影响到他们 能否参与到旅游服务活动中来以及从事工作的类 型、具体内容等进而影响到参与程度和语言变迁程 度的大小。 年龄因素也是研究旅游参与问题中不可忽视的 要素因子，Ｂｒｏｕｇｈａ／ｎ…、徐致云ｌ５］、余金枝… 等 都注意到了年龄因子对语言变迁程度的影响作用。 年龄会通过社区居民的参与能力对社区居民的旅游 已经发生或者将要发生的外部环境的变化，同时能 够在此基础上根据自身的需要调整自身行为，自觉 的参与到旅游活动中来，也能够在原有文化积淀的 基础上对外来事物有着更强的接受和学习能力。当 然，相对而言，文化程度是可以脱离旅游而对语言 参与程度产生影响，年龄对参与能力的影响又表现 在两个方面，即年龄不仅会影响到社区居民对旅游 服务活动的参与意愿，还会影响到其参与旅游活动 的具体内容，不论是参与意愿还是参与的具体内 容，归结起来，年龄因素是通过自身的生理和外部 社会环境对旅游参与程度产生影响的，但在某些条 件下这两种影响途径是可以合二为一的，即由于自 产生影响的，但由于旅游的介入，这种影响与作用 会更明显，即旅游可能会对文化程度影响下语言的 变迁起催化作用，对文化程度与语言的变迁关系的 研究实际上也就是研究旅游催化作用的大小，而不 仅仅是研究有无影响的问题。 目的地居民的职业，即所从事旅游工作的内容 及时间的长短也会影响社区居民与外来游客的接触 程度，进而影响对外来语言的掌握和使用情况，在 第２２卷 冷瑾等：旅游开发对语言变迁的影响路径研究 １０１ Ｂｒｏｕｇｈａｍ－３ 研究的基础上，保继刚 进一步研究发 现从事工作的内容、时间会对语言变迁产生影响。 虽然居民所从事旅游服务工作的类型和时间的长短 的接触机会，社区居民有更多的途径参与到旅游经 营等活动中来，对居民学习、掌握可以与外来旅游 是与上述性别、年龄、文化程度等因素相关的，但 可作为与上述因素并列的因子，因此为了研究 上的方便，我们仍把它纳人人口特征因素之中。从 事不同的旅游服务工作也就意味着与外来旅游者在 接触机会、接触方式和交流方式上存在着差别，有 些工作可以通过手势等身体语言代替口头语言实现 沟通和交流，而有些工作就不得不使用口头语言来 交流，因此通过调查从事不同类型工作的目的地居 民，对比了解由于与外来游客接触程度和接触方式 不同而引起的他们在外来语言的掌握、使用情况上 存在的差异，来分析旅游因子对语言变迁的影响程 度；其次，从事旅游服务工作时间的长短也会影响 到目的地居民对外来语言的使用情况，以从事旅游 服务工作时间的长短为对比点，实际上也就是通过 旅游从业者与外来游客的接触程度把旅游参与程度 反映出来，分析不同接触程度下语言变迁上存在的 差异，以此分析旅游对语言变迁的影响。 当然，性格等人口特征因素也会影响到社区居 民的旅游参与程度，但对于性格等资料的获取、把 握和分析是难以开展的，同时在一般情况下，在社 会学研究中撇开属于心理学范畴的“性格”因素研 究旅游活动的参与在理论和实践上也可行的。 ３．２旅游空间场域因素 者沟通交流的语言提出了更高的要求。为了获取更 多的经济收益，居民也会更加认可外来语言、自觉 的加强对外来语言的学习与使用，这种情况下，旅 游通过居民参与对语言的影响就会加大，但对于旅 游核心区之外的居民，由于旅游资源有限的吸引 力，到访的游客会明显不及核心区，生活在本地区 的居民与外来游客的接触机会就会减少，提供旅游 服务的工作机会也会相应减少，他们学习、使用外 来语言的意识也会因此减弱，旅游对语言变迁的影 响就会减小，甚至，在未进行旅游开发的区域，语 言保持完好或者即使在某些层面发生了变迁，这种 变迁也可以说是与旅游无关的。本影响因素是从空 间范围的角度，将旅游发展结合起来研究的，是与 研究地域内不同的功能分区与核心区的空间距离紧 密相关的。 总起来讲，通过人口特征因素和空间场域因素 将“旅游参与程度”表征出来，通过性别、年龄、 文化程度以及与旅游者接触程度的研究，反映研究 地居民不同旅游参与程度下传统语言的变迁情况， 剔除其它影响因素，凸显旅游在传统语言变迁中的 地位与作用，不但在理论上具有科学性，在实践上 也具有可操作性。 ４结论 在已有相关研究基础上试图构建的是这样一个 旅游参与程度还可以通过旅游业本身来表现， 即通过旅游业在研究区域内不同空间场域内的发展 程度来表示。旅游发展程度最直观的反映就是旅游 地的功能分区和游客人数，与旅游参与程度结合起 来，就可以通过社区居民与外来游客的接触程度来 方法体系，即通过在研究重点上的突破，尤其是对 旅游参与者性别、年龄、文化程度和职业等自身因 素和旅游空间场域外部因素的分析，将旅游因子从 社会系统中“剥离”出来，研究“旅游开发是如 何影响旅游地语言变迁的”这一问题，为进一步研 究旅游开发对语言变迁的影响程度以及影响程度存 表征。Ｂｒｏｕｇｈａｍ…、徐致云 、保继刚 等人的研 究已经发现旅游带来的影响呈现一种“墨渍式”的 演化过程，从游客活动集中的地点、从事旅游服务 工作的群体慢慢的影响其它地区和人群，这就可以 在差异基础上的因素研究提供方法指导。 作为对旅游在目的地语言变迁中的作用这一重 要学术问题和现实问题的理论性研究及探讨，其科 学性和适用性还需要在实践的运用中进行检验和给 予完善。 落脚到旅游的地理特征因素上来。 在旅游地的核心区，景点较多或者品质较高， 能够吸引大量游客的到来，这就给社区居民提供了 大量的为游客提供服务的工作、增加了居民与游客 参考文献： ［１］ＢＲＯＵＧＨＡＭ Ｊ ＢＵＴＬＥＲ Ｒ．Ａ Ｓｅｇｍｅｎｔａｔｉｏｎ Ａｎａｌｙｓｉｓ ｏｆ Ｒｅｓｉｄｅｎｔ Ａｔｔｉｔｕｄｅｓ ｔｏ ｔｈｅ Ｓｏｃｉａｌ Ｉｍｐａｃｔ ｆ ｏＴｏｕｒｉｓｍ．Ａｎｎａｌｓ ｏｆ Ｔｏｕｒｉｓｍ Ｒｅ— ｓｅａｒｃｈ，１９８１，８（４）：５６９—５９０． ［２］ＥＲＩＫ ＣＯＨＥＮ，Ｒｏｂｅｒｔ Ｌ Ｃｏｏｐｅｒ．Ｌａｎｇｕａｇｅ ａｎｄ Ｔｏｕｒｉｓｍ［Ｊ］．Ａｎｎａｌｓ ｏｆＴｏｕｒｉｓｍ Ｒｅｓｅａｒｃｈ，１９８６，１３（４）：５３３～５６３． ［３］戴凡，保继刚．旅游社会影响研究——以大理古城居民学英语态度为例［Ｊ］．人文地理，１９９６，１１（２）：３７—４２． ［４］宗晓莲．旅游开发与文化变迁——以云南省丽江纳西族自治县纳西文化为例［Ｄ］．广州：中山大学，２００４：３５—３７． １０２ 云南地理环境研究 第２２卷 ［５］徐致云，陆林．周庄旅游语言的初步研究［Ｊ］．安徽师范大学学报：自然科学版，２００７，３０（２）：１８１—１８４． ［６］潘秋玲．旅游开发对语言文化景观的影响效应研究——以西安为例［Ｊ］．旅游学刊，２００５，２０（６）：１９—２５． ［７］王晓英．岩冲土家语的传承与变迁［Ｄ］．武汉：中南民族大学，２００８：１９—３０． ［８］王挺之，李林．旅游开发对小族群传统文化的影响——对四川平武白马藏族的个案研究［Ｊ］．西南民族大学学报：人 文社科版，２００９，５（２１３）：１５２—１５７． ［９］罗平，和少英．旅游开发进程中民族文化的保护与传承——以西双版纳傣族园为例［Ｊ］．云南民族大学学报：哲学社 会科学版，２００６，２３（１）：７Ｏ一７６． ［１Ｏ］苏芹．旅游开发与红瑶文化变迁——以广西龙胜金坑红瑶寨为例［Ｄ］．桂林：桂林理工大学，２００９：２０—４１． ［１１］余金枝．经济转型与语言变迁一德夯村双语变迁个案分析［Ｊ］．民族教育研究，２００３，１４（５）：６１—６４． ＴＨＥ ＳＴＵＤＹ ＡＢｏＵＴ ＲｏＵＴＥ Ｔｏ Ｄ ＬＵＥＮＣＥ ｏＦ ＴｏＵＩＵＳＭ ｏＮ ＣＨＡＮＧＥＳ ｏＦ ＬＡＮＧＵＡＧＥ ＬＥＮＧ Ｊｉｎ，ＣＨＥＮ Ｂｉａｏ （Ｃｏｌｌｅｇｅ ｏｆＢｕｓｉｎｅｓｓ Ａｄｍｉｎｉｓｔｒａｔｉｏｎ ａｎｄ Ｔｏｕｒ￣ｍ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ，Ｙｕｎｎａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｋｕｎｍｉｎｇ ６５００９１，Ｙｕｎｎａｎ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｔｈｅ ｃｕｌｔｕｒｅ ｃａｕｓｅｄ ｂｙ ｔｏｕｒｉｓｍ ｉｓ ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｔｈｒｅｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｐａｉｄ ａｔｔａｔｉｏｎ ｂｙ ｓｃｈｏｌａｒｓ ｈｏｍｅ ａｎｄ ａｂｒｏａｄ．Ａｉｍｉｎｇ ａｔ ｐｒｏｖｉｄｉｎｇ ｒｅｆｅｒｅｎｃｅ ｆｏｒ ｆｕｔｈｅｒ ｓｔｕｄｉｅｓ ｏｆ ｈｅ ｓｕｂｊｔｅｃｔ ａｎｄ ｄｉｓｃｕｓｓｉｎｇ ｔｈｅ ｆｅａｓｉ— ｂｌｅ ｒｅｓｅａｒｃｈ ｍｅｔｈｏｄｓ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｆｏｒｍｅｒ ｓｔｕｄｉｅｓ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｉｓｓｕｅ ｏｆ“ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｃｈａｎｇｅｓ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｌａｎｇｕａｇｅ ｃａｕｓｅｄ ｂｙ ｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ”，ｃｏｎｄｕｃｅｄ ａ ｆｅａｓｉｂｌｅ ａｎａｌｙｓｉｓ ａｂｏｕｔ ｔｈｅ ｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｏｎ ｏｆ ｌｏｃａｌ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ ｉｎ ｔｏｕｒｉｓｍ ａｎｄ ｔｒｉｅｄ ｏ ｓｐｕｎ ｏｆｆ ｔｔｈｅ ｔｏｕｒｉｓｍ ｆｒｏｍ ａ ｎｕｍｂｅｒ ｏｆ ｆａｃｔｏｒｓ ｂｙ ｄｅｍｏｇｒａｐｈｉｃｓ ａｎｄ ｆｅｌｄｒａｕｍｉｎ ｏｆ ｔｏｕｒｉｓｍ ｔｏ ｒｅｆｌｅｃｔ ｔｈｅ ｉｍｐａｃｔ ｃａｕｓｅｄ ｂｙ ｔｏｕｒｉｓｍ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｔｏｕｒｉｓｍ；ｃｈａｎｇｅｓ ｏｆ ｔｒａｄｉｔｉｏｎａｌ ｌａｎｇｕａｇｅ；ｒｏｕｔｅ ｔｏ ｉｎｆｌｕｅｎｃｅ （上接第８０页） ［４］杨振之，陈谨．“形象遮蔽”与“形象叠加”的理论与实证研究［Ｊ］．旅游学刊，２００３（３）． ［５］ＪＡＮＳＥＮ ＶＥＲＢＥＫＥ，ＭＹＲＩＡＭ．Ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ Ｈｅｒｉｔａｇｅ：Ａ Ｎｅｘｕｓ ｆｏｒ Ｓｕｓｔａｉｎａｂｌｅ Ｔｏｕｒｉｓｍ． ［６］姜财辉．体验式旅游购物产品开发研究［Ｄ］．济南：山东师范大学，２００７． ［７］尚群．基于客源市场分析的上海工业旅游产品开发研究［０３．上海：上海师范大学人文地理专业，２００６ ［８］吴必虎．区域旅游规划原理［Ｍ］．北京：中国旅游出版社，２００１． ＳＴＵＤＹ ｏＮ ＴＨＥ舳ＵＳＴＲ工ＡＬ ＴｏＵＲＩＳＭ ＤＥＶＥＬｏＰＭＥＮＴ ＩＮ ＲＥＤ ｏＦＦ．ＩＣＩＡＬ ＫⅡ Ｎ ＰｏＲＣＥＬＡＩＮ姗ＵＳＴＲＹ ＬⅡ ＩＴＥＤ ＣｏＭＰＡＮＹ ＷＩＴＨ ＳＷｏＴ ＰＥＲＳＰＥＣＴⅣＥ ＪＩＡＮＧ Ｙａｎ，ＣＨＥＮ Ｌｉ （Ｈｕｎａｎ Ｅｎｇｉｎｅｅｒｉｎｇ Ｐｏｌｙｔｅｃｈｎｉｃ，Ｃｈａｎｇｓｈａ ４１０１１４，Ｈｕｎａｎ，Ｃｈｉａ）ｎ Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｆｉｒｍ ｂａｓｉｓ ｆｏｒ Ｈｕｎａｎ Ｌｉｌｉｎｇ ｒｅｄ ｏｆｉｃｉａｌｆ ｋｉｌｎ ｐｏｒｃｅｌａｉｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｌｉｍｉｔｅｄ ｃｏｍｐａｎｙ ｔｏ ｄｅｖｅｌｏｐ ｈｅ ｉｔｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ：ｄｅｅｐ ｃｕｌｔｕｒａｌ ｄｅｔａｉｌｓ，ｇｌｏｒｉｏｕｓ ｈｉｓｔｏｒｙ，ｔｈｅ ｃｌａｓｓｉｃ ｔｅｃｈｎｉｑｕｅ ｏｆ Ｕｎｄｅｒ—ｇｌａｚｅ ｃｏｌｏｒ ｐｏｒｃｅ・ ｌａｉｎ．Ｉｔ ｗｏｎ ｔｈｅ ｆｉｒｓｔ ｇｒｏｕｐ ｏｆ ｎａｔｉｏｎａｌ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｔｏｕｒｉｓｔ ｉｎ ２００４．Ｗｉｔｈ ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ＳＷＯＴ，ｔｈｉｓ ａｒｔｉｃｌｅ ａｎａｌｙｚｅｓ ｔｈｅ ｓｔｒｅｎｇｔｈｓ，ｗｅａｋｎｅｓｓ，ｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓ ａｎｄ ｔｈｒｅａｔｓ ｉｎ ｉｔｓ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｐｒｏｂｅｓ ｉｔｓ ｓｔｒａｔｅｇｉｅｓ ｉｎ ｂｒａｎｄｉｎｇ，ｄｅｓｉｇｎ ｏｆ ｐｒｏｄｕｃｔｓ，ｅｍｏｔｉｏｎａｌ ｍａｒｋｅｔｉｎｇ，ｊｏｉｎｔ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｏｐｔｉｍａｌ ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ ａｎｄ ＳＯ ｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｒｅｄ Ｏｆｆｉｃｉａｌ ｌ（ｉＩｎ ｐｏｒｃｅｌａｉｎ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｌｉｍｉｔｅｄ ｃｏｍｐａｎｙ；ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｔｏｕｒｉｓｍ；ｔｈｅ ｍｅｔｈｏｄ ｏｆ ＳＷＯＴ
