市场调研与预测之实验调查法

实验调查法灵活、科学、速度快、直观、回收率、准确率高。根据题目的性质，我们小组决定认为实验调查法是最合适的方法之一，并讨论出事前无控制和事前有控制两种实验调查方法：

在全国部分一线城市，如：北京、上海、广州等地人流量集中的地区，如：电影院、各大高校、大型商场、市中心广场、公园等，进行免费试吃调查活动。

方案一：

活动内容：

一、将新产品与国内已经存在并具有较高竞争实力的冰激凌产品，分别装入相同的容器内，以每种产品每一人一勺的用量让被调查者逐一品尝。

二、以调查问卷的方式询问被调查者根据品尝后的感受，问卷内容涉及冰激凌的口感，喜欢程度，愿意接受的价位选择等问题。

三、让被调查者再次品尝新产品，并根据其口感与其他产品进行比较提出意见或看法，并进行归类、整理。

活动目的：

一、找出新产品与国内同类产品进行比较，分析优势劣势，寻找新的突破口，研究进

军中国市场的新路径。

二、通过问卷调查能较为准确的了解中国消费者的区域性偏好，因地制宜的进行产品推广活动。

三、能较为直观的把握中国消费者对价格的敏感度，以便更加合理的制定新产品的价格。

方案二：

活动内容：

一、将新产品中不同口味类别的冰激凌放相同的容器内，以每种产品每一人一勺的用量让被调查者逐一品尝。

二、以调查问卷的方式询问被调查者根据品尝后的感受，问卷内容涉及不同口味的冰激凌中最喜欢和最不喜欢的，原因，建议等问题。

三、统计调查问卷，整理成直观的数据，做进一步的分析。

活动目的：

通过本次调查能统计出中国消费者对冰激凌口味的偏好度，可根据这种偏好率先推广该种产品，以主打产品尽快打入市场，随后再进行其他类别产品的推广。

参考案例：星巴克由出售咖啡豆转向生产咖啡，最初打入市场时采用即是实验调查的

方法，是成功的典型案例。新口味可口可乐推广的时候也是采用实验调查的方式与老可口可乐进行对比试验，结果因新口味不被接受以失败而告终。