企业宣传片(网)

企业宣传片创意

有的企业希望形象专题的内容不是一层不变的，因而制作宣传片也不是只有一套方案，而是针对不同目的和用途做几套方案，做几个宣传片，像一些每年都拍摄一条专题片的企业，每年都会换一个主题，如去年表现的是“科技”，今年就可能是突出“创新”;而有的企业就希望专题片具有长久的生命力，无论在什么场合、什么时间看都不会觉得过时，老套了。从内容上看，企业形象专题包含的内容相当广泛，基本将企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等都囊括入内。由于内容之多，需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分，这个主题就相当于是企业的一根筋，就是企业的神，所谓“形散而神不散”。从理念到行为到视觉，都是统一的。 当您接待来访嘉宾、客户、合作伙伴介绍企业，进行项目洽谈时； 当您向投资方、代理商介绍新产品、新项目，进行产品演示时； 当企业进行招商会、产品发布会时； 当企业参加展会、竞标、行业评选时； 当企业需统一产品形象及宣传模式时； 当企业进行内部员工培训时； ……

每个企业都急需一部具有表现力和说服力的企业宣传片！

企业宣传片的制作与拍摄

[3]1、前期工作

（1）. 与客户初次沟通，了解需求。

（2）. 与客户深入接触、沟通，详尽了解企业和产品的特点。 （3）. 制片组和创意人员根据客户提供的资料，拟定提案大纲。 （4）. 客户确认提案大纲后，做出详细方案和报价并与客户积极沟通。 （5）. 客户确认，签定合同，收取定金。

（6）. 制片组和创意人员综合客户的意见想法、要求，整理相关的素材、资料，创作详细的影视文案，制作分镜头脚本。 2、中期拍摄

（1）. 双方共同确定拍摄脚本，客户签定确认开拍脚本，进入实期拍摄。 （2）. 制片组拟定拍摄日程和场景准备要求并通知客户，开PPM会议。 （3）. 采景，准备演员、造型、道具、场景等。 （4）. 客户指派专员协助现场拍摄。

3、后期制作与服务

（1）. 对全部影音拍摄素材采集进非线。

（2）. 对全部影音资料进行后期编辑，包括剪辑、特效、字幕、三维……等。 （3）. 配音配乐，并输出样片

（4）. 请客户审核样片，并提出修改意见。 （5）. 按照客户意见进行修改，总体合成。 （6）. 请客户最后看片确认，支付尾款。

（7）.输出成品(提供协议商定的播出带或DVD和VCD)。 （8）. 建立客户资料档案，以及其他完整的后继服务。 制作专题片的几个要点 一、要注意解说词写作

解说词应叙事干净利落，语言通畅明白，词句短小简洁，语言力求口语化、形象化。 二、要注意表现细节

企业宣传片所记录的人和事，只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果，细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位，典型的细节能以少胜多，以小见大，起到画龙点睛的作用，从而给观众留下深刻的印象。 三、要注意表现背景

背景，又称为环境，是企业宣传片的基本构成因素，也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。 四、要注意构思

企业宣传片的构思一要完整，二要新颖，三要科学，这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良，才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。 专题片制作过程中的几个技术见解

一部好的企业宣传片就其艺术性、科学性、教育性和技术性而言，应该是完美和谐的，使其形成一个有机的整体。因此，其中任何一个环节出现问题，都会影响节目的质量。 1 镜头运动最忌乱

企业与动画、照片的主要区别之一就是镜头的运动。对镜头运动的主要要求就是平、稳、匀和定位，通过镜头的运动构成新的画面，表达新的信息。

平：就是所拍摄画面，构图应该是平衡稳定，无论是静物，还是运动的物体都应保持其水平线的平整一致。而当摄像机位作横向移动时，保持机身的水平也是尤为重要的。

稳：这是对摇镜头的基本要求。通过摇镜头给观众一个被摄体或其背景不断变化的相对稳定的视像。一般而言，摇镜头的速度应该是起幅和落幅较慢，中间稍快。操作时要考虑到全片的节奏。

匀：这是对变焦距操作和推、拉摄像机的基本要求。此外在变焦距和匀速推拉摄像机的同时跟上焦点，保证被摄体的清晰也是保证画面质量至关重要的。

定位：镜头的运动都存在着落幅画面的定位问题。即推、拉、摇、移、跟、甩镜头时，最后一个画面定在什么位置。镜头运动都是为了说明一个问题或引入新的主体。因此在操作运动镜头时，摄像人员要做到心中有数，眼明手快，根据主题的要求把镜头定在相应的全景、中景或特写等景别上，并且保持被摄主体始终在画面的相应位置上。 2 色彩还原要真

在企业宣传片中，彩色还原的好坏是每个摄制人员都关心的事情，也是衡量企业宣传片质量的标准之一。在拍摄过程中，影响彩色还原的因素很多，室内、室外，清晨、黄昏，日光、灯光频繁变化，这就要求摄制人员工作细心，这里只说几种基本作法： （1）标准寻像监视器与摄像机的外部调整 （2）混合光源情况下、保证彩色还原的措施 （3）企业片的基调要符合科学需要 3 特技效果忌过滥

特技如果运用得当，独具匠心，无疑可以激发观众的欣赏情趣，增强观众的记忆。如果过多的滥用特技效果，不按需要，只图新鲜，没有经过深思熟虑就随意加上特技，其结果只会使观众对企业片产生厌恶感和不信任感.因此特技效果选用是宁缺勿滥，可用可不用的坚决不用；效果相同，其它手段能说明时，坚决不用；可用简单特技说明的问题，坚决不用复杂的特技效果。 4 音乐效果声要有新意

专题片中的音乐，效果声是有生命的，是渲染主题思想的一个重要手法，音乐必须与节目的主题、节奏相吻合的。不同节奏的背景音乐加在相同内容的画面上给人留下了不同的心理效果。音乐的起落、节奏、主题旋律选择合适，将使企业片画面内容相得益彰，锦上添花。 （1）音乐的选择如无特别需要，应尽量避免使用流行歌曲的音乐。 （2）企业片背景音乐不要从头到尾都是一个调。

（3）背景音乐的音量选择。解说音量与音乐音量之比为3:1或4:1较为合适。

影视广告制作，企业宣传片的服务流程如下，平面设计与活动策划的服务流程与之类似。 流程：

1. 提供样片供客户分析通过QQ传或快递样片（类似客户公司的样片）

2. 预约时间和地点当面沟通，了解具体的东西。通常是执行导演与创意人员一起来与您当面交流，听取您对该片的一些构想。

3.策划团队做出大的框架，执行导演提交与您审核，并与您进一步沟通。 您需提供系统资料和详细的制作要求 4. 确定制作内容、时间、价格标准 等待您对合作进度、方式、费用的确认 5. 创意阶段（分镜头脚本）

一般广告、宣传片等任务的脚本大约需要5-7天 6. 提案、向客户阐述创意

前后期制作人员共同参加提案，并就前后期制作的方方面面提出意见 7. 创意方案审核

根据客户意见修改磨合阶段（1周左右） 8. 方案确认、签署制作合同 我们会提前跟您沟通合同内容 9. 预付制作费用

通常预付费用是全款的50％ 10.拍摄前的勘察和选景

根据创意选景并与客户共同商讨拍摄前的准备工作。 11.开机拍摄

前期拍摄时间一般在3-7天时间，大型企业宣传片与电视广告的拍摄时间视情况而定。 12. 后期剪辑、配音、配乐、合成配音前提供播音员样音给客户参考需要7-10天。 13. 提交样片

外地通过特快专递DVD、本地上门提交

14. 样片审核、修改修改时间一般在3-5天左右、客户书面提出修改意见 15. 提交正片 交正片时支付余款 16.输出母盘、出光碟 如需批量压膜，一般在6-10天

企业宣传片分类

一、企业形象宣传片：

提升企业品牌形象，可以是以叙述为主的短片，展示企业综合实力。详细描述企业的历史、文化、产品、市场、人才、愿景，也可以是以形象为主的短片，通过一些象征性的事物，反映企业的整体形象。

二、产品推广宣传片、电视直销宣传片片：

用生动、可信的形式对产品特殊功能和用途进行富有吸引力的宣传，针对客户人群。可在电视台、卖场、展销会播放，亦可由销售人员在向客户推荐产品时进行辅助播放，降低讲解难度。

三、企业纪念日或周年庆典的宣传片、历史回顾宣传片：

回顾企业发展历程、总结企业管理的成败得失，周年庆典或纪念日上播放。展望未来，提出发展目标。增加员工的企业荣誉感，激励员工士气。

四、产品使用说明宣传片片：

详细演示产品的结构功能、应用范围、使用方法、注意事项、颐养措施、客服方式等，起到产品说明书的作用。适用于在产品售出后附带赠送。比说明书更易理解，学习产品功能更方便，且能提高企业形象。

五、会议记录宣传片：

并对会议主题进行归纳和整理，记录会议的相关内容。形成专题报道。可作为公司内部资料保存，亦可在适当的时间和场合播放供相关领导、来访嘉宾观看。

六、企业上市路演宣传片：

用翔实的数据和镜头对企业进行综合介绍。可以清晰生动地向广大投资者展示企业的投资价值。 针对IPO公司上市路演需求。

七、培训管理宣传片：

可以用于跨地区的企业集团培训，把一些优秀的培训课件制作成影视光盘。大大提高培训效率和培训效果。也可制作成为音像制品出版发行。

企业宣传片拍摄流程

前期筹备：

1、与客户沟通，了解广告诉求与制作要求； 2、策划创意大纲结构，制定拍摄预算及报价； 3、客户确认策划思路及制作预算，签订合同； 4、主创人员摄制前创作策划会议，完善脚本； 5、客户确认脚本并签字执行。 拍摄准备：

1、导演确认影片整体创作和演职人员调配；

2、拍摄前实地勘景，指导客户准备工作，演员甄选； 3、客户现场配合，与制片协调统筹配合导演工作； 4、开机拍摄。 后期制作：

1、剪辑师将拍摄素材采集到数码剪辑系统； 2、剪辑师根据脚本粗剪；

3、剪辑师按导演要求，精简画面；

4、动画师按照脚本要求制作三维，调音师准备配音员配音； 5、特效师与剪辑师根据脚本制作特效，最终合成，输出样片； 6、客户根据脚本审片，提出具体修改意见； 7、各单位协助导演根据客户意见完善影片；

8、客户确认影片，办理交片，输出最终成品。（RAD原创文章 严禁转载盗用）

企业宣传片拍摄组成

摄制组：

以导演为核心，由制片、监制、摄像师、灯光师、道具、美术等组成。

硬件组：

一律使用高清摄像机，配备摇臂、轨道、监视器、轨轮、灯光等。大型项目启用大型摇臂，升降机等机位运动拍摄装置及德国ARRI灯组。（RAD原创文章 严禁转载盗用）

企业宣传片后期制作流程

决定一部企业宣传片是否合格的判定标准很多，其在制作过程中的每个流程最后都将影响到企业宣传片的出品，而且制作过程中最多繁琐流程也是集中在后期制作，因此，后期的制作流程也就显得格外重要，每个流程都不可忽视。那么，企业宣传片后期制作的流程到底有哪些呢？

1.背景音乐的挑选和制作，只有企业宣传片与背景音乐完美融合才能打造出一部完美的宣传片；

2.影像剪辑，很重要的一个流程，众所周知，任何视频拍摄内容都得经过后期制作人员的剪辑才能出现在观众面前，企业宣传片也不例外。通过将所拍摄的内容进行精心的剪辑，把企业需要表述的内容完美整合，将好的拍摄镜头进行融合；

3.调色，通过对剪辑完成之后的企业宣传片内容进行调试处理，加强影像视频的可观赏性；

4.特效处理，大多数企业宣传片中都会选择或多或少的加入些三维动画或者需要经过特效处理，以增加对观众的吸引度及加强宣传片对观众观看后所留下的印象效应；

5.提供给客户进行判定是否可作为最终出品。

企业宣传片等级

简洁型（1-3万）

内容涵盖：企业概述、技术研发、生产线和品质管理、合作愿景等，适合中小企业创业初期的推广宣传，或者OEM企业展示生产线工艺流程，精炼，简约。 标准型（3-5万）

内容涵盖：品牌LOGO导入、企业定位、发展历程、技术创新、人才团队、生产设备、品质控制、市场营销、企业文化、企业管理、品牌战略、发展愿景等，也可以有重点、分主次的进行策划构思。图文并茂，画面震撼，展示实力与风貌。 理念型（6-9万）

画面内容不太涉及太多企业常规生产运作的画面，而是从企业品牌定位、品牌价值理念、品牌文化、先进解决方案、客户服务、市场管理、决策力、执行力、公益事业等，提炼和刻画企业价值精髓，有企业形象片和品牌形象片风格。

剧情型（10 -18万）

重点刻画企业核心内容，演员客串角色。如研发生产和标准服务融入到一定剧情中，重在配合生产、服务与企业行为模式，建立一种亲和、周到、忠实、专注的企业形象，有微电影风格，是常规企业宣传片的创新手法，提升企业品牌形象。 电影型（20万起）

大视野、大格局的企业和品牌，宣传片自然要独领风骚或大量采用演员客串角色，从企业战略高度、企业历史使命、企业行业丰碑、企业人文思想、企业价值目标、企业人格风范等角度，重金打造高价值含量的企业宣传片。（RAD原创文章严禁转载盗用）

企业宣传片制作内容及时间分析

企业在选择制作宣传片时最看重的就是企业宣传片的内容及所需拍摄制作的时间，因此，制作公司在宣传片制作过程中一定需要把握好这两大因素，才能制作出一部客户满意的作品，辐射视觉对企业宣传片制作的内容及时间都有自独到的分析：

企业宣传片制作内容之分析：

企业宣传片一般来说，囊括企业的文化理念、发展历程、社会荣誉、管理团队、生产设备、车间管理、技术研发、产品展示、工程项目、市场版图、售后服务、未来展望等等。由于内容之多，往往需要一个鲜明的主题脉络贯穿、承接通篇各个部分。主题可以是“创新”，也可以是“科技”，就如一篇好的文章一样，需要一个贯穿全文的脉络。否则，便会成为一篇毫无章法的堆砌之片。

企业宣传片制作时间之分析：

企业宣传片在时间上要比产品影视广告长。产品影视广告一般为1分钟，然后套剪成30秒、15秒、5秒。而企业宣传片通常为十分钟左右，长的可以达到半个小时，而效果较好的应在10-20分钟。若低于10分钟，可能企业方面会认为这么短的时间，企业的亮点不能够全部表现；但是假若高于20分钟，观众则容易对宣传片产生视觉疲劳，一旦片子缺乏表现力，反而会给观众留下“又长又闷”的印象。辐射视觉制作的企业宣传片一般控制在10-20分钟，容易把握好每一章节、得当地调动观众的兴奋点，获得较理想的传播效果。