大数据背景下广播新闻的转型策略

V〇L10N〇.212019 年 11 月

Journal of News Research

November 2019

大数据背景下广播新闻的转型策略

林彦余

(吉林广播电视台，吉林长春130000)

摘要：随着大数据时代的到来，媒体的形式变得多样化，新媒体的出现给传统的广播新闻媒体带

来了巨大的挑战。作为传统的新闻媒体，广播新闻必须学会借助新媒体的优势，利用大数据实现转型， 更好地适应时代发展的需要，这也是广播新闻媒体发展的必要要求。本文主要探究在大数据时代下广 播新闻如何转型。

关键词：广播新闻；大数据；转型

中图分类号：G222 文献标志码：A

文章编号：1674-8883 (2019) 21-0239-01从技术层面来看，大数据的出现与云计算有密切

需要确保数据有可靠性和准确性，海量的数据库系统

的关系，利用网络计算机的云计算功能，可以实现对海 中，要排除无关或者无用的数据干扰，合理评估数据的 量数据的搜集，建立数据库，为企业的各项决策提供精 误差，统一数据的格式和运算的方式，利用计算机技术 准的数据支持。目前，大数据已经渗透到企业发展的 和云计算技术，收集、整理和分析新闻数据。新闻数据 方方面面。作为传统的媒体传播媒介，广播新闻亟须 的收集主要通过如下几种方式:第一种是政府对外公 实现转型发展，加强对大数据的利用。

布的数据信息。在我国，政府对外公布的数据库有国 ―、利用大数据进行精准化分析家经济指标、国家统计局、国家卫生计生统计等数据信 大数据时代下，新闻有更多的数据支持，通过对数 息。第二种是企业数据库以及第三方资料平台。[3]目 据的精准化分析,完成新闻报道。利用大数据呈现新 前，许多企业都有官方的数据库,为公众提供公开的数 闻的形式，我们将其称为数据新闻。传统的新闻主要 据信息，如Google Puhlic Data、淘宝指数、阿里巴巴指 是通过图片和文字表达的方式，而数据新闻则主要通 数等。第三种是社交平台数据库。人们通过社交平台 过数据呈现的方式，将新闻报道和数据呈现结合起来， 进行数据、图片、文字、视频等信息的上传、转载、分享 是通过对数据的挖掘和分析，抓取数据的关键词，实现 等而形成的数据，同样有新闻报道价值，媒体需要给予 新闻的可视化报道。大数据时代的到来，为广播新闻 高度重视。如2019年《卫报》一

篇关于骚乱的新闻解 发展提供了强有力的支持，利用大数据对新闻内容加 读，就是借助社交媒体平台获得了新闻数据。第四种 以逻辑化分析，使新闻报道的视角更加准确。[U如《卫 是互联网引擎技术。现阶段，互联网引擎技术可以实 报》专题报道中，《奥巴马在推特上赢得了总统大选》 现对数据的筛选和过滤，方便媒体利用互联网引擎获 就是利用大数据的关键词搜索功能，将奥巴马、瑞恩、 取新闻数据信息。第五种是传感器以及定位系统。利 罗姆尼、拜登等数据信息，借助源数据库进行信息制作 用传感器和定位系统可以解读地理空间数据,为媒体 和分析，为受众提供全面、清晰的新闻数据，结合数据 提供地理空间数据支持。如借助百度地图的地理定位 的分析和计算，可以做出前瞻性的预测。通过大数据， 数据，可以分析和报道人们在国庆期间、春节期间的活 公开竞选总统的票数，对各州的选举时间、结果以及各 动路线。[4]

州的经济指标都作了详细的分析，很好地吸引了美国 三、利用大数据进行新闻的独特解读受众。2019年两会期间，吉林电视台同样利用大数据 现如今，新闻信息十分泛滥，许多新闻已经不再 实时报道和解读新闻，精准地分析了人们对热点新闻 是独家报道，随着互联网的发展，新闻呈现出共享的 的关注，而且成立了专门的关键词检索区，受众可以通 状况，只是新闻报道的时间有略微的差别。新闻一经 过检索两会的关键词，搜索相关的新闻报道内容。大 报道，便可以利用互联网平台迅速传播,独家报道新闻 数据时代下，传统媒体应该意识到大数据的作用，借助 的情况已经不复存在。在这种媒体共享新闻信息的背 大数据转变新闻思维，搜集受众新闻需求，实现对新闻 景下，独特地解读新闻事件，成为赢取受众的主要手 热点的精准预测和分析。

段。[5]如新华网的一篇新闻报道《医生的时间》，借助 二、利用大数据进行前瞻性预测

大数据，全面客观地分析医生的工作时间。在报道中， 传统的新闻报道主要是针对已经发生的社会事件 以北京的一家三甲医院作为研究对象,通过对医院数 进行追溯和评价，无论是宣传性的新闻，还是事实性的 据的收集，借助大数据进行分析，获取医院季度内的医 调查新闻，都是如此。随着大数据时代的到来，传统的 疗数据，包括门诊的数量、病床数量、治疗方式、查床时 新闻报道方式已经难以满足受众的新闻需求。[2]我们 间、检查治疗、手术数量等，并按照医生的工作内容和 可以利用大数据的计算功能，建立事物之间的逻辑关 工作时间，计算出每位医生岗位工作的有效时间，这种 系，实现对新闻的深度和全面分析。这样一来,广播新 利用数据说话的新闻报道方式有客观真实的特点，改 闻的视角开始转变，从以往的事实报道开始转变为注 善了以往文字式新闻表述存在模糊性的情况，借助数 重对新闻的预测性分析以及前瞻性报道。如《卫报》 据使新闻报道更加精准。可以看出，大数据时代下，新 中关于美国总统竞选的新闻报道，就是借助美国政府 闻媒体不再只是对新闻事实进行报道，还需要借助大 的数据库信息，收集海量的数据并进行精准化分析。 数据进行解析，借助数据信息深度剖析新闻事件。

值得注意的是,数据收集是数据分析的前提，新闻媒体

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第10卷第21期新闻研究导刊

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四、\"互联网+”时代下报纸和新媒体的融合策略

开设特约作家和评论专栏，从而使报纸新闻工作具备

当前时代背景下，“互联网+”的技术个性成为 强大的生命力。同时，要借助报纸的权威性和公信力， 广大媒体工作者研究的重要任务。在具体的融合路径 严把新闻信息的质量关，杜绝虚假新闻，制定科学的行 上，广大媒体工作者进行了多元化的探讨，主要分为传 业道德规范，从而提高报纸的可信度和公信力，使报纸 播内容、技术、思维等方面：

的品牌形象不断提升，使整体价值得到凸显。[4]

(一） 坚持“内容为王”，提高报纸传播力五、结语

多媒体时代背景下，报纸要想冲出困境，就应该充 传统媒体要想获得更加广阔的发展空间，就必须 分发挥自身优势，将新闻内容沿着高品质、高水准、高 围绕内容、技术、品牌、特色等方面实施一系列创新改 技术的方向传播。要牢牢把握新闻内容这一核心竞争 革。通过对新闻事件的深人采访，了解新闻的详细成 力，以内容革新带动技术变革，实现优势塑造，打造有 因与细节。在对新闻事件的挖掘上，对网络技术进行 影响力和权威性的报纸品牌。在内容的辅助技术上， 优化,通过网络创新、内容优化、技术革新，加大新闻的 报纸从业者尝试以电子报纸、数字平台、报纸阅读APP 传播力度，充分提升报纸在新闻舆论监督中起到的积 等形式提升报纸新闻传播的趣味性，以开设微信公众 极作用，关注和人民利益息息相关的文化和精神诉求， 号、官方微博等形式，加速对报纸新闻的传播，使报纸 拓展报纸和新媒体的融合路径，确保报纸新闻工作者 的发行沿着数字化的道路前行。

具备正确的价值追求。

以《人民日报》为例，为了实现对传统报纸的优 化升级，《人民日报》创新提出一种“互联网+新媒 参考文献：介”的传播形式——“中央厨房”。对不同专栏、不同 [1 ]李惠惠.用策划提升竞争力一-浅析新媒体时代纸媒

作者、不同资源进行整合，构建一个多平台、全天候的新 编辑策划的重要性[J].中国地市报人，2015(8): 闻传播形式,在两会等重大新闻节点上保持坚定的政治 29-30.站位。新闻的版面别出心裁，新闻立意也十分接地气， [2 ]易黎.全媒体时代编采策划与版式设计创新的实际运

它所推出的“两会特别报道”除了关注新闻事件本身 用[J ] •新闻研究导刊，2015 ( 11 ): 1丨6+276.外，还设立了 “百姓最关心的两会话题”等新闻专栏， [3 ]李佳昕.新媒体时代报纸版式设计的新特性一以第

解决了报纸新闻同质化的问题，以此提高报纸传播力。

25-27届中国新闻奖获奖版面为例[J].青年记者， (二） 聚集专业人才，提升报纸公信力2018 ( 17) ： 36-37.

报纸有着一支专业性强、职业技能优良的记者采 [4]邱冬梅,张维军.新媒体时代地市报纸新闻记者角色定

编队伍，在报纸制作团队中，还有摄像师、校对、美工等 位探析——以《七台河日报》为例[J].新闻传播， 深耕报纸领域的专业人才。从这方面来说，组建精良 2016 (5)：112,的报纸创作团队,能够使报纸新闻的质量得到充分的 保障，尤其是对于《人民日报》《新京报》《新华日报》 作者简介:窦贏（1983— ),女，河南沈丘人，本科，中级职称， 等著名的报纸来说,更要在新闻的专业性上不断深入，研究方向:传统媒体和新媒体的融合。

(上接第239页）

析、呈现等关键步骤展开。

四、利用大数据改变新闻的呈现方式

五、结语

传统新闻报道对新闻事件的陈述是否具有感染 大数据时代的到来，新媒体的发展，客观地要求传 力、是否跌宕起伏，决定了其能否有效地吸引受众。如 统广播媒体必须加快转型升级。广播新闻需要从以往 果新闻报道只是通过文字陈述报道，没有相应的数据 的叙述性新闻报道，升级转型为数据新闻报道，借助大 信息，则显得新闻报道依据不足，华而不实。在大数据 数据，收集、筛选、分析数据新闻信息，深度解读新闻事 时代下，传统广播新闻需要转变新闻的呈现方式，借助 件，以可视化数据的方式呈现新闻，使新闻报道更加有 大数据，以数据的方式使新闻变得可视。新闻的可视 理有据，逻辑更加清晰。化是指借助计算机技术、图像呈现技术，将数据新闻转 变为数字化的图像，呈现在大屏幕之上。这种图像化 参考文献：的呈现方式改变了传统新闻的文字陈述形式,可视化 [1 ]林璟宇.大数据背景下传统媒体的发展策略[J ].山

的数据图像使新闻报道显得有理有据、更加精准。例 西青年，2016 (22): 246.如在进行大学生就业情况的新闻报道时，可以通过学 [2] 刘江帆.探讨大数据时代广播新闻的转型策略[J].

校大数据平台，收集大学生就业需求、市场人才需求、 新闻研究导刊，

2016, 7(丨9):346.应届大学生毕业人数、留校率、就业率、创业率等数据， [3] 黄晓慧.大数据时代背景下的新闻编辑观转型分析

以图文并茂的方式，使新闻报道更加直观。大数据时 [J ] •西部广播电视，2016 ( 01 ): 147.代下，新闻的生产流程有两种代表观点,一种是洛伦兹 [4] 贺雄雄.大数据背景下传统媒体的发展策略探析[J].

的四步骤,另一种是布拉德肖的倒金字塔结构。数据 新闻研究导刊，2018 , 9 ( 23): 150.

新闻的四步骤是指“新闻选题、挖掘数据、过滤数据、 [5] 冯继红.大数据背景下新闻采编策略研究[j].西部

数据的可视化制作”；倒金字塔结构是指新闻在选题 广播电视，

2017 (24): 194-195.

和分析方面呈现出的倒金字塔结构，新闻选题、新闻编 辑、数据分析、数据情境结合、数据综合分析。根据以 作者简介:林彦余（1989—),女，吉林长春人，硕士，记者，研 上两种观点，可以得出数据新闻围绕数据的获取、分

究方向:应用文写作。

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