２０１１年８月 中国管理信息化 Ａｕｇ．，２０１１ 第１４卷第１５期 Ｃｈｉｎａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ Ｖｏ１．１４，Ｎｏ．１５ 浅析微博经济发展现状及盈利模式 周曼晏 （四川大学工商管理学院，成都６１００６４） ［摘要】微博迅速发展并成功融入了人们的生活。而能否盈利是每一个互联网新产品必须经历的生死门槛．事实上发展势 头如此强劲的微博现在仍没有实现盈利。微博为何还没有实现盈利？微博的现状及以后的发展情况会如何？微博又该以 何种模式实现盈利？本文针对这些问题进行探讨 ［关键词］微博经济：门户网站；盈利模式 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｉ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１ １．１５．Ｏ６６ ［中图分类号】Ｆ７２４．６ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７３—０１９４（２０１ １）１５＿０１０１—０２ 一、微博的竞争优势 ｍａｉｌ，网上购物。从营销角度来看，这个目标群对网络营销有更高 ２００９年８月．新浪网推出“新浪微博”内测版．成为国内门户 的接受度 网站中第一家提供微博服务的网站。随后，网易、搜狐、腾讯等大 正是因为具有这些竞争优势．微博给网站带来了庞大的内容 型门户网站都纷纷推出自己的微博．并依靠自身优势聚集起大 资源、目标客户和极强的用户黏性，因此，新浪、搜狐、腾讯、百度、 量的粉丝。各大门户逐鹿微博．为的是它突出的竞争优势及其给 和讯、开心等各种模式的网站纷纷涉足．把微博视为移动互联网 自己带来的巨大商业利益 的依托。 １．市场巨大．前景广阔 二、微博经济尚处在起步阶段 根据中国互联网络信息中心统计．截至２００９年底．中国的 作为微博的全球引领者．Ｔｗｉｔｔｅｒ自２００６年成立以来．虽然已 网民已达３．８４亿人．而中国的手机用户在２００９年已达到７亿 经融资１．６亿美元，但其本身营收依然很少。内容搜索、广告推广 个。随着３Ｇ时代的到来，手机已经成为真正的多媒体，这会使微 是其最大的两块收入．但与其近２亿的用户量相比．２ ０００万～ 博发挥出更大的潜力 ３ ０００万美元的收入显得微不足道。从国内来看．正因为没有形 微博最大的吸引力就在于聚集人气。而人气即财气，微博能 成成熟商业模式，最早独立经营微博的“做啥网”由于资金匮乏． 给网站绑定一个巨大的客户群．增加网站人气。即使没有带来盈 寻求被收购。在此之前。另一个独立微博网站“嘀咕网”低调转型 利．也能通过微博招揽的人气很好地保护网站的传统业务。 成交友社区。再加上此前的“饭否网”、“叽歪网”、“贫嘴网”等只经 ２．灵活随意．传播速度快 营微博的网站，也都面临着关闭、转让、转型的命运。而目前各大 微博的最大亮点在于其即时性 微博能够在短时间内迅速 门户网站尽管微博正炒得火热．注册用户数一年内超过了２ ０００ 兴起．关键不在于产品本身．而是这个产品所带来的信息模式变 多万人，但在营收方面仍乏善可陈，未找到主要的收入来源。即使 革。微博打破了以往媒体更新的时间、地域限制．用户可以利用 是规模最大的新浪微博。也尚未实现盈利。 比较零散的时间和以前很难利用起来的时间来登录微博 微博经济目前面临“叫好不叫座”的尴尬局面 身处注意力经 微博还具有自发传播的特性．有近半数的用户表示会转发 济时代．微博如此大的社会影响力却没能转化为生产力。原因主 微博上面的信息。即使一个和你毫无关系的用户，他发布的消息 要还是在于没有形成清晰的盈利模式 也能通过层层转发很快被你看到。因此．在微博上的消息总是最 但目前追求盈利为时尚早．微博的发展才开始．微博经济尚 快的、最新的。用户之间相互关注的关系，也大大加强了人与人、 未成形。其实这是任何一个网络新模式发展必然要经历的过程。 人与信息的联系．这种联系的频度和紧密度．超过了之前的所有 互联网模式的发展轨迹都是一个技术或一个产品出现以后．先通 同类产品。 过产品整合。建立起一个庞大的用户群。在此基础上，才能去考虑 ３．微博黏性决定其营销价值 盈利方式。国内微博市场还处于起步阶段。成功的微博营销离不 种种证据表明微博具有黏性 大多数人在调查中表示有经 开成型的产品、成熟的用户、开放的企业。各大网站目前考虑更多 常登录微博的习惯 另外数据显示有３７％的用户认为微博上的 的应该是如何完善产品，提高用户体验和用户忠诚度．以此留住 消息基本可信．只有６％的用户认为不可信，同时用户对微博上 老用户并不断吸引新用户 商业信息的信任度也很高．比如说在微博上看到商品或服务促 三、微博盈利模式的探究 销打折的信息．有超过八成的用户表示相信．更有接近三成的用 虽然微博发展尚处在起步阶段．但可以通过分析现在的情况 户表示会去尝试。因此。微博绝对是一个可利用的营销平台。 对未来的微博营业模式做一个规划和设想 ４．微博用户网络接受度强 １．广告 目前微博用户的年龄段集中在１８～３Ｏ岁．年轻用户的比例 微博简单、方便、快捷。其界面不能承载过多的内容和流量． 高达６７％；从学历来看，大学本科以上学历的用户是主体，占到 使得一些广告商认为微博没有获取广告收益的空间．因此微博尚 ６３％的比例。年轻加上高学历。是消费能力、消费水平高的目标客 未通过广告这一传统项目盈利。在这一问题上．Ｔｗｉｔｔｅｒ的做法值 户群。而微博用户往往又是资深网民．３年以上网龄的用户占 得同行借鉴 ９５％。这群人使用互联网时间长、频率高、网上停留时间长，有较 Ｔｗｉｔｔｅｒ允许个人用户通过在个人页面中插入广告获利．用户 强的互动性，更习惯使用ＱＱ、ＭＳＮ等即时通讯工具，收发Ｅ一 可以自主邀请广告主购买个人网页的广告位．双方协商投放时间 和费用．在这中间Ｔｗｉｔｔｅｒ仅收取５％作为服务费 这种开放的心 ［收稿日期］２０１１－０６—１４ ２０１１年８月 中国管理信息化 Ｃｈｉｎａ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎｉｚａｔｉｏｎ Ａｕｇ．，２０１１ 第ｌ４卷第１５期 Ｖ０１．１４．Ｎｏ．１５ 高职会计信息系统课程设计的思考与探索 李松青 （荆州职业技术学院，湖北荆州４３４０２０） ［摘要】课程建设是教学改革与质量提高工程的细胞．课程设计与开发是课程建设的起点和关键。笔者结合自己多年的教 学实践体会，认为教学目标是课程设计与开发的逻辑起点，提出了高职会计信息系统课程的教学目标、课程设计的基本原 则与总体思路．建立了“两类型、三阶段”递进式的课程框架 ［关键词］高职会计；信息系统；课程设计；学习情境 ｄｏｉ：１０．３９６９／ｉ．ｉｓｓｎ．１６７３—０１９４．２０１１．１５．０６７ ［中圈分类号］Ｇ６４２ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１６７３—０１９４（２０１１）１５—０１０２－０４ 我国高职教育经过近ｌ０年的快速发展．在借鉴国外的经验 于工作过程的课程开发与设计方法是一个较优的开发和设计方 基础上，基本形成了一套具有中国特色的高职教育模式，即 法．因为基于工作过程开发和设计出来的课程．可以将学生的隐 “１２２１”模式：一个开放平台．两个系统，两个证书和一个培训机 性能力培养寓于显性知识的传授之中．它的精髓在于通过项目或 构。笔者认为，不论是什么样的教育模式，课程建设是基础支撑， 情境．借助行动导向的教学方法．逐渐让学生由被动转向主动．直 成项目或情境的过程中．融合了方法能力和社会能力．最终实现 是细胞工程，而课程建设关键在于课程的开发与设计。目前，基 至达到整个项目或情境由学生小组集体完成：在应用专业能力完 ［收稿日期］２０１１－０２—２５ ［作者简介］李松青（１９７０一），男，湖北洪湖人，荆州职业技术学院副 教授，高级会计师，硕士，主要研究方向：会计信息系统、会计教学。 培养学生综合职业能力的目标。笔者结合自己多年的教学体会， 基于工作过程的设计思路．探讨高职会计专业的会计信息系统 （Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ Ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ Ｓｙｓｔｅｍ，ＡＩＳ）的课程设计。 态．愿意将所得营销费用的绝大部分让给用户的做法．激发了用 户更大的参与热情。同时，以许可式、自主式发布广告，营销效果 更好。 ２．实时搜索 ５．第三方应用 新浪微博最近在第三方应用方面有所发展．推出了“应用” 板块 在“应用”界面中有一些第三方开发者上传的小工具．预计 随着用户花费在微博上的时间增长．将不断有新的应用出现。借 Ｔｗｉｔｔｅｒ目前的主要收入来源来自实时搜索．它学习了Ｇｏｏｇｌｅ 鉴苹果的经验，通过向下载者收费并与开发者分成．是微博未来 通过竞价对搜索结果进行排序的方式。目前各大门户网站都在 可能的盈利点 ６．社会机构平台 这方面积极探索。网易将实时搜索作为微博发展的基石，它自主 研发的搜索引擎“有道”实现了实时搜索与网易微博的无缝对 邀请一些社会化媒体或者机构开设微博．以微博为平台向 接：网易用户在微博上发表的内容，几秒后在有道搜索上便可以 关注他们的群体发布最新消息或者是重要事项．可以省去很多 的中间渠道费用。例如厦门公安机关开设微博．在微博上发布了 搜索到。 通缉犯的情况，得到了广大网友的转发．收到了很好的效果。而 ３．品牌活动推广 鉴于微博的传播优势．许多企业纷纷利用微博来宣传自己 微博可以为这些机构提供特殊的定制服务．从中收取少量的费 的品牌．使新老客户能够及时地了解品牌信息．并深入客户群进 用。７．双层经营 行市场调查。从而使其具有竞争力。例如，Ｔｗｉｔｔｅｒ开发了“品牌频 道”．企业可以在Ｔｗｉｔｔｅｒ构建品牌页面，同时组建多种品牌小组， 微博在将来还可以区分为免费层和收费层．也就是进行双 同一品牌的粉丝能够聚合在一起 通过品牌频道可以向用户发 层经营。就像现在的ＱＱ会员一样．每月收取服务费ＶＩＰ用户提 送各种新品、促销信息，微博的即时性和分享性让一个消息可以 供一些特有的服务 迅速传遍有相同兴趣爱好的组群．甚至用户之间也发生互动。这 种营销方式增加了公司品牌直接接触消费者的机会．有利于维 ８．插件形式 微博与社交网站、论坛、电子商务网站等合作．以插件的形 ． 护品牌认知和客户忠诚度。在这中间．微博可以向企业的推广活 式提供服务，以此收取费用。虽然国内的微博盈利模式尚未明朗．但从庞大的用户群及 动收费 尽管成功的案例不多．但一些善于应用人际传播的企业 还是取得了不错的效果．例如诺基亚曾在新浪微博的社交媒体 其强劲的发展势头和使用覆盖率来看．相信微博实现盈利是指 平台举行Ｎ８手机网络发布会 品牌网络发布会与传统的推广活 日可待的 动相比，不受人数限制、低碳节能、成本低，前景乐观。 ４．无线技术 这一盈利模式是新浪微博的主要盈利模式 新浪微博已经 有３５％的内容来自手机发布 这方面收入可以来自于与运营商 ［１］付航．微博火了，微博经济在哪［Ｎ］．北京晨报，２０ｌ０＿ｏ９—１０（１０）．２０１０（５）． 分成。国内３Ｇ革新即将全面开展．随着用户对信息的实时性和 ［２］姜奇平．微博后现代发展［Ｊ］．互联网周刊，２０１０（６）． 速度的要求提高．届时在这方面会有更大的盈利发展空间，这方 ［３］马晓敏．浅谈手机微博及其发展［Ｊ］．新闻爱好者，主要参考文献 面业务将大有前景 ’ｌＩ ２｝ＣＨＩＮＡ ＭＡＮＡＧＥＭＥＮＴ ｌＮＦｏＲＭＡＴｌｏＮｌｚＡＴｌｏＮ ［４］刘东明．网络整合营销兵器谱［Ｍ］．沈阳：辽宁科学技术出版社，２００９
