旅游项目计划书

旅游项目计划书

旅游项目打算书（一）

一、项目背景分析

湄州岛位于湄州湾口，东隔台湾海峡，与潮湖列岛遥遥相对。岛上绿荫蔽日，景色迷人。尤其以天后宫，俗称“妈祖庙”而着名。

相传湄州岛是海妃“天上圣母”故乡。妈祖，原名林默，是宋代巡检林愿的第六女儿，由于她心地善良，常助渔民，救人性命，一生中救了许多渔船和渔民，故渔民感其恩德，尊其为海神、神姑。宋时封圣妃、天妃，各地立庙奉祀。明三保太监郑和七下西洋，回来后奏请，称“妈祖显圣海上”，并两次奉旨到湄州岛主持御祭仪式。清朝靖海将军施琅进军台湾，亦奏称“海上获神助”。作为中国的女海神，妈祖有大海般的东方奥秘性和强大的民族凝结力。

妈祖庙后侧，有峰叠起，峭壁之上，书有“观澜”二字，苍劲有力。妈祖庙前临大海，岩岸受潮汐波纹长期侵蚀，已形成海蚀洞突，潮起潮降，波长波消，回音别绝，宛若天乐，故称“湄屿潮音”，为莆田二十四景之一。远望外海，山海相连，山外有山，海外有海，苍茫之间，奥秘莫测。 全岛林木蓊郁，港湾众多，岸线蜿蜒，沙滩连绵，风景秀媚。环岛优质沙滩长达20多公里，可建海滨浴场；还有6千余亩防风林带，是理想的度假胜地。岛域盛产石斑鱼，乃鱼中之珍品，远销港澳。 庙后岩石上，有“升天古迹”、“观澜”等石刻。庙前岩岸海床有大片辉绿岩，受风涛冲蚀，形成天然凹槽，潮汐吞吐之声，由远而近，初似管弦细响，继如钟鼓齐鸣，再若龙吟虎啸，终则象巨雷震天，骤雨泻地。扣人心弦的“湄屿潮音”因而弛名。

旅游产业的进展必须依靠于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资源突出为特色。旅游资源中的人文资源是指一具国家，一具地区独特的历史文化、民族地域文化资源，其凝结着极为丰富的文化内涵，而其中有着浓郁民族风情，地点特色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着一具民族的文化水准，思维方式和审美情趣..

二、（一）国家对旅游产业开辟的政策形势

当前国家正在大力提倡进展旅游产业，争取把中国进展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，进展旅游业差不多成为我国一项基本产业政策。

为习惯加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业进展的趋势

1、21世纪世界旅游的进展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是以后旅游业的主题。

2、中国旅游景点的开辟将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3、旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

（三）湄州岛景区资源开辟现状分析1、成功点（1）人文景观开辟初具规模.（2）

对自然生态环境的爱护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）

（3）具备一定的品牌知名度（在东南沿海）2、别脚点

（１）景区人文景观开辟别脚（区内不少资源未被充分利用）；

（２）风景区运营机制需完善（国家所有国家开辟的运行模式难以习惯市场需求）；

（３）市场定位别明确，营销力度别够。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1、优势

（1）历史悠久，文化底蕴丰富，有号称“天下第一滩”的黄金沙滩九头尾，有“天然盆景”之绝的日纹坑，有鬼斧神工之妙的鹅尾山，还有如诉如歌的千古绝唱湄屿潮音…

（2）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以妈祖文化为主题的活动；

（３）景区内及附近居民具有沿海特色的饮食。

（４）在妈祖庙附近，有“升天古迹”、“观澜”石、“妈祖镜”、“潮音洞”等景观，庙里还有重修碑记、御赐金玺、御赐匾额等文物。

2、劣势

（１）景区可承载的游客量有限；

（２）景点地理位置相对较偏，交通别便。

三、湄州岛景区总体开辟规划原则

坚持爱护生态、倡导环保，实现可持续进展的原则

坚持突出特色，打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划，分步实施的原则

坚持在爱护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

四、景区远景规划目标

建设成为“福建着名、全国知名”的休闲度假区

１、使妈祖成为中国东南沿海文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来参观；

２、进展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为地区知名的野外拓展训练基地；

３、成为福建省乃至全国知名的青青年生态环保教育基地。

五、时期性开辟规划

（一）第一时期：立脚景区现有景点，完善基础配套设施，开辟乡村旅游，加大营销力度，实现景区游客量的较大增长。

1、在景区附近建设一座集住宿、餐饮、停车、娱乐于一体的宾馆；

2、对景区内现有遨游线路上的泥路、栈桥进行改造或新建；

3、沿遨游路线开设数个游客休憩亭，兼营饮品、副食和地点特色小吃；

4、新建景区内的邮电通讯、水电等基础设施；

5、新建景区内的简便医疗点一具、生态环保厕所若干间；

6、开辟乡村旅游（农家乐项目）

乡村旅游，以农民为市场经营主体，以农民所拥有土地、庭院、经济作物和地点资源为特色、以为游客服务为经营手段的农村家庭经营方式。换言之，乡村旅游是以乡野农村体面和活动为吸引物、以都市居民为目标市场、以满脚旅游者娱乐求知和回归自然等为目的的一种旅游方式。不管怎么理解，乡村旅游作为一种旅游形式，其在旅游业中的产业关联带动、吸纳当地就业和促进改革开放、脱贫致富等诸多方面，都可以发挥独特而显着的作用。

考察国际上流行的绿色旅游、旅游农业等别同的旅游方式，事实上质基本上以生态农业、生态林业为背景或载体、人们环境爱护意识和旅游回归自然的日子质量意识的加强而

进展起来的。所以，大力进展乡村旅游对生态环境的爱护尤为重要，应视为取得进展的全然要求和基本保证。如新加坡为了对有限的土地进行综合开辟和高效利用，有关部门将高科技引入农业并与旅游事业相结合，兴建了10个农业科技公园，游人别仅能够闲逛其中，而且可纵情品尝，如同日子在仙境中，让人大饱眼福和口福。还有日本的观鸟旅游和观光农园及务农旅游、马来西亚的农林旅游区、澳大利亚的牧场旅游、美国的农场旅游、法国的远离都市的绿色旅游、意大利的乡村度假旅游、德国的“森林轻舟”旅游等等。乡村旅游的内容涵盖了上述多种旅游方式，甚至比其更为广泛。

品牌：莆田农家

项目：莆田农家乐进展项目

内容：

（１）吃住在农家，体验莆田饮食文化：品尝有当地特色的绿色民俗风味的“农家乐美食”，如，荔枝、龙眼、枇把三果。

7、请专业营销问机构或广告公司对景区进行专业策划、宣传。

（二）第二时期：细分旅游市场，针对特定顾客群，开辟特色旅游景点及设施。

1、开辟闽莆田文化（妈祖文化）特色旅游项目

妈祖文化旅游，即以现有的文物古迹（妈祖庙）和有一定修为的高人为依托，借助一定的物质手段，利用其知名度和优美的自然体面以及独具特色的园林环境，再加上观光客和香客受到的艺术感染或各自的精神寄予，用自己的审美情趣，经过艺术的审美，历史的

回忆，得到全方位的精神上、文化上的享受的一种旅游活动。

整合莆田市内妈祖文化旅游旅游。就福建省内妈祖文化旅游资源分布状况，设计一条道教文化旅游路线。针对港、澳、台地区华人华侨以及国内沿海发达地区的一些对妈祖文化有一定兴趣的成功人士的需求，可组织数位知名高人或研究专家为其提供占卜服务。

２、建设湄州休闲活动中心

可利用“任凭风浪起，稳坐钓鱼台”等一些为国人所熟知这一天然的广告效应，适当开辟一些钓鱼场地和设施，努力将湄州钓鱼台打造成为中国钓鱼文化的标志。具体方案：

（1）设施建设：开辟两个水面约500平方米的人工鱼池，并且因地制宜在溪谷中开辟若干个天然鱼池，在鱼池身边配备有钓鱼台统一标识的遮阳伞、特色石凳等设施。

（2）目标顾客群：政府机关、企事业等单位有钓鱼爱好的离退休老干部、其他专业或业余垂钓爱好者。

（3）营销手段：积极与各类钓鱼协会合作，举办形式多样的钓鱼竞赛。设法与中国钓鱼协会合作，举办中国钓鱼文化节系列活动。

（4）提供待遇用品服务：开办渔具商店，展售古今中外的各类渔具和相关工艺品。

３、开辟“99木屋度假村（产权式）群降”项目

（1）规划概述：依据岛屿开辟附加价值高的特色住宅

（2）具体产品的开辟

产品：在风景区内建筑9处木屋度假村

目标消费者：年龄较大的国内外游客

概述：在风景区内建筑9处木屋度假村，每处仅建筑9间木屋子，共计81间。每间屋子都有独立的门院，菜地。度假村的组建以产权式为主，要紧针对海外华人消费者。

品牌：９９度假村

４、举办**年湄洲妈祖圣地新春祈福文化节。以“圣地祈安、妈祖赐福”和“到妈祖圣地祈新福、把平安吉祥带回家”为主题口号。

要紧活动有：湄洲妈祖祖庙丁亥祈年大典、“妈祖赐福、永结同心”婚庆圣地祈福活动、“妈祖膝下承欢”圣地闹元宵民俗活动、“烧高香、祈五福”、民间民俗艺术演出和特色产品展销等，吸引众多海内外妈祖信众和游客参加。

（三）第三时期：发挥产业互补优势，大力开辟观光生态农业，形成绿色环保产品产业链。

1.建设高科技生态农业观光园

利用中大耀华集团公司的高科技环保产品——可自然落解的农用塑料膜，结合高科技农业种植技术，建设若干大棚果蔬种植基地，组建生态农业观光园供游客参观。游客并且可亲自采摘、品尝或购买绿色无公害果蔬。

这些无公害果蔬既可作为商品提供给景区内的宾馆、饭店，在产量具备一定规模的事情下，还能够成为城区各超市无公害绿色食品专柜的紧俏商品。

2.将高科技环保产业与风景区的开辟结合起来，打造中国杜绝白色污染的自然风景区，开展生态旅游，建设环保教育基地在风景区的开辟过程中一定要坚持环保、生态效益至上的理念，发挥耀华公司高科技环保产业的优势，加大环保设施投入，加强景区环境治理，杜绝白色污染，在景区开辟全过程中、全范围内时间关注环境爱护，传播环保理念，宣传环保知识，倡导环保行为，形成环保至上的景区特色治理文化。

将整个湄州岛景区建设成为青青年学习环保知识、增强环保意识、塑造环保行为的教育基地。

六、旅游度假区将来进展方向和需要解决的咨询题

1、度假区要以规划先行为原则，形成统一规划，分布实施，滚动进展的良性循环状态，要在巩固观光旅游产品的并且，加快进展旅游度假区的建设。在现有批准的市级旅游度假区基础上，使基本符合国家级度假区标准的市级旅游度假区成为国家级旅游度假区。并且借鉴国外旅游度假区建设治理经验，使旅游度假区为世界级的旅游度假产品。各度假区要依据资源特点和市场需求进行规划建设，起点要高。要在突出特色，争创一流上下功夫，防止千篇一律的建设模式，使旅游度假区各具特色。

2、尽快形成旅游度假产业的规模。度假旅游资源特别丰富，把进展休闲度假旅游产品作为湄州岛本区旅游进展的定位和目标。

目前看我市除已批准的6个市级旅游度假区外，还有一些地点具备开辟建设旅游度假

区的基本条件，为此，关于真的符合市级旅游度假区标准的区域，市有关部门要联合进行审查，并报市政府批准，使湄州岛风景区旅游度假区形成规模。

3、改革现有的治理体制，汲取和借鉴国内外先进的度假区经营治理经验，改变现行的属地或乡镇治理度假区的现状，成立度假区管委会，对度假区规划、开辟建设和招商引资等工作实行统一的治理，并且成立度假区经营治理公司负责度假区经营活动。

4、加大招商引资力度，多方面引进超前的旅游项目，丰富旅游度假区内容，以特色吸引国内外旅游者，要解放思想，制造良好的投资环境，吸引国内外投资者，并且要打破传统观念，欢迎个体私营经济投资旅游度假区开辟和建设，要坚持谁投资、谁受益的原则，多方面筹措建设资金。

5、市政府及相关部门要支持旅游度假区享受国家和莆田市差不多出台的针对湄州岛旅游度假区的各项优惠政策，并且要依照湄洲岛具体事情制定与经济技术开辟区和高新技术产业区类似的优惠政策，鼓舞支持北京旅游度假区开辟建设。

经过三个时期的开辟建设，湄州岛风景区将形成一具以妈族文化和钓鱼文化为特色，集观光、探险、休闲、度假为一体的“福建着名、全国知名”的休闲度假区。

旅游项目打算书（二）

一、项目背景分析

旅游产业的进展必须依靠于一定的旅游资源。旅游资源虽包罗万象，但无外乎自然资源和人文资源两类。我国众多的旅游胜地中，有的以自然资源突出为特色，有的以人文资

源突出为特色。旅游资源中的人文资源是指一具国家，一具地区独特的历史文化、民族地域文化资源，其凝结着极为丰富的文化内涵，而其中有着浓郁民族风情，地点特色和悠远的文物古迹的人文资源，其蕴藏着独特的、深厚的文化内涵，反映着一具民族的文化水准，思维方式和审美情趣，能满脚旅游者追求新鲜乐的心理，往往成为旅游中最具魅力的优势资源，形成一种旅游文化，并妨碍着该地区经济的进展。姜子牙钓鱼台风景区别但有特定的人文资源，而且有丰富的自然资源。

（一）国家对旅游产业开辟的政策形势

当前国家正在大力提倡进展旅游产业，争取把中国进展成为旅游强国，目前我国旅游产业的规模位居世界第7位，但与世界旅游强国还有很大差距，进展旅游业差不多成为我国一项基本产业政策。

为习惯加入世贸组织的要求，中国旅游业将尽快改变政府的主导地位，变政策调节为市场调节，以加速与国际旅游市场的接轨步伐。

（二）国际国内旅游业进展的趋势

1、21世纪世界旅游的进展对景区内涵提出了新的要求。众多旅游专家一致认为，生态、绿色、极限、人与自然、度假、文化、体育等将是以后旅游业的主题。

2、中国旅游景点的开辟将从以政府为主导转变为以市场为主导。

3、旅游市场越来越呈现出细分化的特点。

（三）钓鱼台景区资源开辟现状分析

1、成功点

（1）人文景观开辟初具规模

（如：文王庙、三清殿、太公庙、封神宫、钓鱼台、璜石等）

（2）对自然生态环境的爱护良好（景区内的水、空气、植被等未受污染和破坏）

（3）具备一定的品牌知名度（在陕西省内）

2、别脚点

（1）配套设施几近空白（住宿、饮食、娱乐等设施匮乏）

（2）景区自然景观开辟别脚（峡谷内不少自然资源未被充分利用）；

（3）风景区运营机制需完善（国家所有国家开辟的运行模式难以习惯市场需求）；

（4）市场定位别明确，营销力度别够。

（四）景区旅游资源优劣势分析

1、优势

（1）周文王访贤之钓鱼台，周易文化的发源地。历史悠久，文化底蕴丰富；

（2）景区有丰富的水资源，适合开展一些水上项目，特别是以钓鱼文化为主题的活动；

（3）以封神榜文化为主线天然石雕峡谷；

（4）峡谷内具有多处适合开辟攀岩运动的天然石壁；

（5）具备良好的植被覆盖，生态环境良好；

（6）景区内及附近居民具有西歧特色的饮食。

2、劣势

（1）陕西省以其历史文化古迹为特色的景点众多，钓鱼台的历史人文景观难以引起特别关注；

（2）景区内峡谷较窄，可承载的游客量有限；

（3）景点地理位置相对较偏，交通别便。

二、钓鱼台景区总体开辟规划原则

坚持爱护生态、倡导环保，实现可持续进展的原则

坚持突出特色，打造具有特定文化内涵的旅游品牌的原则

坚持传统特色与现代理念相结合的原则

坚持统筹规划，分步实施的原则

坚持在爱护环境的前提下追求最佳社会效益和经济效益的原则

三、景区远景规划目标

建设成为“陕西着名、全国知名”的休闲度假区

1、利用钓鱼台作为道教文化，特别是周易文化的发源地这一特定资源大力进展周易文化旅游，重点吸引粤、港、台等地游客；

2、使姜太公钓鱼台成为中国钓鱼文化的标志性品牌，吸引国内外游客前来垂钓、参观、休闲；

3、进展特色运动，如漂流、拓展等，使自然景区成为西部地区知名的野外拓展训练基地；

4、成为陕西省乃至全国知名的青青年生态环保教育基地。

旅游项目打算书（三）

(1)前言:漂亮的黄海之滨

盐城。一具与“盐”结缘、因“盐”而立的漂亮都市。

此间仙鹤飞舞、神鹿畅游，更拥有我国最大的号称“大陆之肺”的奇特湿地。八百里芦苇沟壑、千万亩海涂霞光，沿途白桦成林、放眼一望无际，是对“最是天然盐阜景，入世出世两相宜”的现代闲适日子的最好诠释。

在漂亮江苏生态的东北部，盐城以其最美妙、最悠长的黄金海岸线，历尽2100年沧海桑田，曼妙出绝妙的生态湿地之都，成就了独特的“东方湿地，水绿盐城”的稀世景观。此间，您能够体验养生生态的至高境地，呼吸天然氧吧的仙境空气，放眼萧散旷远的滩涂体面，淡定之情幽然升腾，诗意之念顿然飘忽。此间，看仙鹤曼舞、神鹿悠鸣，方可味此间有真意，欲辨已忘言的真谛!此间，享黄海海味之妙，品盐阜汤菜之神，方可味盐阜长寿惬意之妙!此间，听江淮地点妙剧，看盐阜地点风情，方可味淳朴善良进取之境!此间，找千年盐渎之迹，探董永仙女迷踪，方可味奇特浪漫内涵之韵!有仙鹤神鹿为伴，承天仙孝子之奇，斯世岂别为神仙?!我们答应:以一流的运作、一流的产品、一流的服务，为您体验奇特、感觉仙境、独享生态之旅浓情奉献!盐城欢迎您!

(2)都市介绍:盐城，东临黄海，西接淮扬，南临通泰，北至连云港，是“京沪东线”的重要节点，“北上海经济区”的重要成员。这个地方生态环境优美，文化底蕴丰厚，交通便捷，以“东方湿地之都，仙鹤神鹿世界”而著名。

(3)开辟旅游理由:

1、保持本旅游中心的利益增长，制造更多的经济价值。

2、提升本旅游集散中心的知名度和美誉度，塑造该公司的形象。

3、扩大市场占有率，在激烈的市场竞争中立于别败之地，巩固该公司在市场中的地

位。

4、扩大本旅游中心的社会妨碍力，拥有固定的市场份额。

(4)活动的目的及意义:

(一)目的:经过旅游项目在十一黄金周的首次上市，旨在推动本中心在旅游旺季及未来淡季也能保持销量及利润增长，并且更好地做好本中心的品牌，坚固在大众心中的地位。

(二)意义:经过此促销战略，初步进入那个项目，增加本旅游集散中心的战经验，提升企业竞争力。

(三)时刻:5月1号正式推出

(四)地方:盐城旅游上海推广中心，江苏新干线上海推广中心，盐城凯越体育旅行社。

(5)活动目标:“踏东方湿地之都，游仙鹤神鹿世界”宣传促销活动。

(6)活动开展:

1、挑战自我，魅力四射，在上海的地铁站，车站，火车站等公共场所现场进行才艺表演，以现场人投票为主，前五十名这将免费参加上海盐城一游。

2、旅游知识竞猜活动:经过抢答的形式竞答一些旅游知识点，答对者将获得盐城任意旅游景点的免费门票。

3、自行组织团队，10人以上(含10人)，能够对其打八折。

4、活力校园:在各大知名学校里进行凉爽活动，吸引更多的学生参与进来。

(7)经费预算:

1筹备费用(1)上海到盐城费用0、5万元。

(2)盐城接待旅游客人0、8万元。

2宣传费用(1)宣传海报3000份0、5万元。

(2)电视广告3个月1、5万元。

(3)报纸广告3期0、7万元。

3活动费用(1)租用场地1万元。

(2)景点门票费用0、3万元。

合计4、6万元。