电视节目编导结业论文

电视节目编导结业论文

题目：电视策划及其意义

电视策划及其意义

摘要

随着我国社会主义市场经济的不断发展，我国电视事业的行业竞争也日益激烈。毋庸置疑，有市场的地方就有竞争，但挑战往往伴随机遇而生。因着激烈竞争的需要，电视策划成为了必不可少的环节。有学者指出：电视策划人的时代已经到来。牛顿说：“只有站在巨人的肩膀上才能看的更远。”本文就是结合前辈的思想对“电视策划”进行综合阐述，主要回答“一个合格的电视策划人应具备怎样的素质？”、“为什么要进行电视策划？”、“电视策划在现代激烈的媒体竞争有怎样的意义？”等问题。

[关键词] ： 电视，策划，意义

前言

电视策划，它既是一种职业，又是一种策划活动。当我学完了这门课程，再来重新审视这简单的四个字，发现了这个职业的崇高和这个活动的深远意义。

在电视行业竞争日益激烈的今天，在电视策划日显重要的今天，认真审视电视策划的意义所在，我想能够引起我们对电视策划的更多重视。也能促发我们对电视策划的积极认识，使电视策划人更好的做好电视策划工作。

一、电视策划概述

（一）电视

电视，是英文television的译名。tele是一个构词成分，表示“远”、“远距离”。Vision是“视”、“视力”、“视觉”的意思。两者合并即可看见远距离事物，由此而解释为电视。

就“电视”这个词而言，是指一种通讯手段。即通过广电变换系统，使景物在一定距离之外迅速连续地重现的通讯手段。另外“电视”其实是“电视广播”的简称。它是指通过无线电波或导线，向特定范围播送声、像、色节目的大众传播媒介。

（二）策划

策划思想的源流源远流长，最早出现在人类的战争活动中。如诸葛亮的“隆中对”为刘备确立了图谋蜀中，联吴抗曹，三分天下，而后再谋发展的战略布局就是策划。而我国春秋时期著名军事家孙武所著的《孙子兵法》则是一部详尽讲诉战争谋略的军事著作。孙子指出：“夫未战而庙算胜者，得算多也。”其中的“算”便是“策划”。军事策划的核心就是“知己知彼”、“出奇制胜”。

现代策划的概念最早产生于公共关系领域。策划的概念发展到今天，已有许多不同的说法。目前大致分为四种：一是事前行为说，认为策划是为未来的行动做当前的决策，是

事前的准备过程；二是管理行为说，认为策划是一种管理行为，策划与管理是共生的；三是选择决定说，认为策划是管理者从多种方案中选择可选择目标、策略、程序及具体计划的活动；四是思维程序说，认为策划是策划者对于未来行动的一种理性思维程序。

这里有必要将策划与计划加以区别，以免陷入误区。策划侧重于“策”，它是在外部环境竞争的情况下，为了取得绝对性的胜利而出谋划策，运筹帷幄。而且策划的重要一点是要有创新，要有创意。计划侧重于“划”，是一种“安排”的意思。任何事情都可以拟定一个计划去执行，按部就班去实现。一个计划可以用多次，而未必会有创意，计划的结果是这件事完成了却未必会有超乎想象的结果或效益。而策划则不然，成功的策划有可能产生意想不到的效果。

（三） 电视策划

电视策划是指策划人通过对电视环境的市场调查和系统分析，利用已经掌握的有关电视资料及手段，科学地、合理地、有效的推动电视活动进程，并且提前判断电视活动开展的顺利程度及其效果，是具有一定功利性质的活动。

电视策划分为宏观策划和微观策划两个层次。电视宏观策划是把电视看成一个竞争主体，进行全方位的设计运筹，对他的整体形象、文化理念管理模式、公关行为、栏目构成、片头滚动、主持人风格、广告经营、收视调查、频道竞争等

一切方面展开调研思考，把脉判断，制定出能够出奇制胜的策划方略。电视微观策划则具体到每一个电视栏目、节目的选题、制定拍摄方案和摄制组有关具体摄制事宜等各个细节。

电视宏观策划是电视微观策划的前提和参考，微观策划必须符合宏观策划的既定思路和方法。而微观策划则是宏观策划的具体执行方法，是实现宏观策划的手段。二者的关系就好比与刑法，前者是根本大法，后者则根据前者制定，是对前者的补充，不得违背前者的意志。

策划活动是人类高智慧的行为。电视策划也不例外，它是一项综合性的思维活动。因此，电视策划活动的本身就要求策划者具有较高的素质。对于一名高级策划者来说既要有丰富的学识、又要有分析问题与解决问题的能力，能预测事物的发展方向，有相当的组织才能，和过人的胆量勇气，还要有创新精神。具体说来一个电视策划人应该具备以下一些素质：

1、很强的政治敏感性和高度的政治责任感

这是电视策划人社会责任感的集中体现。电视策划人必须对时态具有灵敏的嗅觉，具有良好的政治素养。政治责任感就是要对整个社会安定、团结、繁荣负责，对广大电视观众负责。

2、广博的学识

从某种意义上说策划也是一个需要通才的行业。它要求策划人具有多学科和跨学科的广泛知识，应对来自电视的多种多样的要求。因而电视策划人要有足够的知识储备。其中围绕“电视产业——经营——市场”问题而形成的知识积累构成策划人的核心知识库，这个核心知识库主要包含电视管理学知识、市场学知识、产权知识、品牌知识、市场调查知识、市场营销学知识、广告学知识、公共关系知识。对于策划人来说，是以智慧求生存，知识当然多多益善，也不局限于上述几个方面。

3、策划实践经验

任何理论都要经得住实践的考验才有其价值。对于电视策划者来说，光有一系列的理论知识是明显不足的。还需要积累一定的策划实践经验才能成为一名有实力的电视策划人。这就要求策划者对电视台要熟悉，对电视台的工作要熟悉。

4、独特的市场感觉

电视策划的目的是“赚钱”。只有以市场为导向进行有目的的电视策划才能获得成功。否则盲目的电视策划只是对资源的浪费。这种市场感觉是微妙的，也是可以培养的。那就要看策划者本人在错综复杂的海量信息中如何找到问题的焦点，把握市场供求关系。

5、创新意识和创造能力

前面说过，策划与计划的区别就在于策划侧重于“策”，要有创新。所以一个电视策划人必须要要有创新的意识和创新的能力。通俗的讲，如何通过你的策划用一万元的资金做出十万元的效果，就要求策划人有创新的能力，能够出奇制胜。

6、灵活的社交能力

一个人的力量永远是有限的，作为一个策划人必须有广阔的社会关系网。这样的关系网会给策划人提供无数的项目、资金、人才、思路、信息等等。没有这样的关系，策划人的工作是难以为继的。

除此之外，一名合格的电视策划人必须要具有高尚的道德修养，多用自己的学识和能量做对社会对群众有益的事情。例如，有的策划人策划一些慈善活动、公益活动以推动社会的进步和和谐发展等。

二、为什么要进行电视策划

有学者指出，随着市场经济的不断发展，电视进入了策划人时代。那么为什么要进行电视策划？

（一）背景分析

其实电视策划和电视策划人的兴起有着深刻的原因。归根到底是电视事业发展规律的必然。而促使策划迅速兴起的

幕后推手便是“市场”，因为市场带来了无比激烈、前所未有的竞争。

我国是世界第一的人口大国，但是人口大国就是电视大国吗？答案是：不尽然。人口大国往往是电视观众大国，市场资源大国，但不一定是电视产业大国。

中国电视观众数量世界第一，中国电视频道数量世界第一。但全中国三千多家电视台的年广告收入还不到美国时代华纳一家公司电视领域年收入的60%；在中国，年产出近百亿元人民币的电视台已经是中国传媒产业的超强“航母”，然而且不和大国强国的电视公司比较，就说欧洲小国卢森堡的卢森堡电视台，其年产出早已近30亿美元，是央视的3倍。放眼看世界，中国还不是电视产业大国。从国际电视市场意义上讲，中国还是一个电视产业小国。

然而，在我们的电视事业还没有完全强大起来的时候，却面临了各方面的巨大挑战。

要说差距，中国电视台所使用的设备并不比美国电视台有多大差别，中国老百姓所看的电视机也和世界潮流一起几乎同步进入了数字化时代。真正的差距不在于硬件，而在于软件。主要表现为人才规模、节目质量、运作水平和管理机制等方面。

在媒体的一步步松动中，中国电视步履蹒跚一路走来。与西方国家电视产业普遍走产业化发展道路不同的是，

中国电视从诞生到1980年前后一直走的是纯事业的发展道路。改革开放后，虽然中国电视也试图由纯事业型逐渐向产业型过渡，但中国电视也一直没有找到准确的行业定位，一直徘徊在政治属性和文化属性之间，始终在战略层面上懈怠了经济属性。电视台的行政宣传功能和类企业性质的经营，其中不仅仅存在法律意义上的矛盾，更有身份上的尴尬。中国电视台早晚有一天会面临“我究竟是谁？”的问题。

在国内，几千家电视台构筑了世界上独一无二的金字塔景观。大家都在争夺着一个不大的蛋糕。这个蛋糕还不到美国时代华纳一家企业电视领域收入的60%。更何况，这个蛋糕还被央视一口咬掉了1/5。从2001年开始，电视台的合并与重组使全国电视台的竞争格局变成了央视、省台和市台的竞争。并且在这个激烈的角逐当中涌现的湖南卫视和上海东方卫视这样“野心勃勃”的电视台让央视也感到了一些不安。虽然凤凰卫视在内陆没有落地，但却逐渐触动着央视的看家本领——新闻。随着中国融入国际化的程度加深和技术发展的日新月异，这些大大小小的电视台和林林总总的电视频道不得不面对融入世界传媒全球化的趋势。

真正的威胁来自境外，如果说星空卫视和华娱卫视在广东的落地还不足以让国内电视台感到压力的话，至少“韩流”的涌动已经让电视业体会到了来自一个只有4800万人口的东方小国的巨大能量。国际传媒大鳄们无时无刻不在惦记着

中国这块巨大的蛋糕，即使在的高强壁垒之下，他们仍然在寻找各种各样变通的方法进行渗透。

中国电视还面临着一个强劲的对手，那就是网络。互联网日新月异的技术进步和突飞猛进的高速扩张必然会对所有传统意义的电视带来前所未有的挑战。就好像当年电视引发的一场一样，它使报纸和广播深刻的感受到生存的危机，那么网络的普及和提升从目前的态势来看势必影响到电视的生存。在中国的城市人群中，上网的人看电视的时间明显减少了。这源于网络自身的一些固有优势：没有哪个电视台的信息容量能与互联网一较高下，没有哪个电视的技术更新能像互联网技术那样遵循摩尔定律（摩尔定律是由英特尔（Intel）创始人之一戈登·摩尔（Gordon Moore）提出来的。其内容为：集成电路上可容纳的晶体管数目，约每隔18个月便会增加一倍，性能也将提升一倍，当价格不变时；或者说，每一美元所能买到的电脑性能，将每隔18个月翻两倍以上。这一定律揭示了信息技术进步的速度。）。网络电视的崛起已经严重影响到传统电视的生存。互联网集合了报纸、广播、电视的一切优势于一身。对于中国电视业的未来发展，业内资深人士——现任《中国遗产》杂志社主编，华人文化集团董事局执行，曾在央视主持编导百余部集电视，并参与创办央视专栏新闻节目《新闻调查》，并任制片人的夏骏在其著作中就表达了这样的担忧。

（二）电视策划的意义

中国电视如何面对这一切突如其来如暴风骤雨般的挑战？出路只有一条——亮剑！

一个电视台要想在国内激烈角逐中脱颖而出，中国电视要想抵御境外传媒大鳄的渗透，电视要想抵消网络带来的冲击，就必须提高自己的核心竞争力——节目质量。而节目质量的提高就需要仰仗于精心的电视策划，包括宏观和微观的电视策划。

“磨刀不误砍柴工”，越是竞争激烈越是不能自乱阵脚。只要冷静分析局势，认真做好市场调研，精心做好电视策划，努力提高节目质量，未来世界电视业必有中国电视的立足空间。也只有高质量的电视节目才能抵御网络世界海量信息的狂轰滥炸。

笔者认为，电视赖以生存的根本是节目质量。今年9月到10月的一个多月时间里，我在宁夏广播电视总台影视频道下设的《绿色宁夏》栏目实习。我的亲身经历使我更加相信我所持的观点。该栏目组上上下下从主任到摄像到一般职员都沉迷于拉广告赞助，而不是集中精力经营好这个刚刚诞生的具有远大发展前途的栏目。

为了更好的说明情况，下面有必要对该栏目进行一下简单的介绍。

《绿色宁夏》栏目是感应时代发展呼唤，响应自治区号召，全力打造、隆重推出的一档大型专题类电视栏目。栏目内容紧贴民众生活，以节能环保、宜居生活、风尚出行、健康消费、能源利用等为主题，服务宁夏观众，让百姓关注生态资源，推崇品牌产品、共筑和谐宁夏。该栏目设有“绿色时空”、“绿色视界”、“宜居宁夏”、“风尚车影”、“宁夏风采”等板块。栏目的关注群体主要是关注时尚健康生活的人群、在低碳生活方面有追求的人群、在能源利用、交通运输、土地开发、宜居建设、房产开发等行业的从业人员以及关注宁夏发展的广大观众。

该栏目也可谓是定位准确、与时俱进、理念超前，其前途也当不可限量。但是就是这样一个刚刚诞生还不到一年的新栏目，却面临着生存困境。主要原因就是栏目组不重视提高节目质量，几乎是粗制滥造、敷衍了事。在“绿色时空”这档新闻节目中，居然还是播报图片新闻，而图片也是从网上拷贝来的，完全没有自主知识产权；一个由几张图片加上背景音乐合成的MV居然连续几期节目重复播放而不进行更新和改进；新闻播报也完全没有时效性可言，甚至其真实性也值得考究。这样的栏目完全与其创建时的初衷相左。一个新生的栏目便面临着生存的困境，极为尴尬。本来有一个倡导节能节电的“生活小常识”的一个小节目，我与一位同事写好了拍摄脚本，却由于栏目负责人所联系的几户居民都不

愿意合作，而一直没有找到拍摄点，所以就一直没有新的节目更新，那个用图片拼凑的MV才会来回重复播放。然而，即便如此，栏目组的负责人们仍然还只执着于拉广告客户，因为他们能够从广告签约中获得可观的提成收入。由于本末倒置，栏目组拉广告赞助也变得艰难起来，有的客户宁愿把广告投放到公交车上也不愿意投放到该栏目去。

但是如果该栏目转换一下发展思路，先打造一个精品的知名的栏目，那么我想广告客户自然会跟随收视率而来。然而，栏目的领导者们却只沉迷于眼前的、短暂的利益追逐，没有为栏目的长远发展进行实际布局。在我离开该栏目后不久，该栏目组的几位新人也都离开了团队，他们说是对领导的失望。

这个反面的例子恰恰证明策划的重要性。只有进行事先的精心策划安排，节目内容才能出彩，才会有竞争力，收视率才能提高，节目的效益才会增大。

以上通过一些背景的分析和实际案例，反应了电视策划的紧迫性和重要性。那么电视策划有什么功用和意义呢？归纳起来，电视策划实际有以下几方面的重大功能，其意义也是不言而喻的。

（一）电视策划有利于教育事业的发展

电视按其功能划分，可以分为新闻、娱乐、教育和服务四大类。教育是社会进步的基础，是人类文化的重要组成部

分，也是人类重要的实践活动。成功的策划能够推动文化教育的事业的蓬勃发展。通过电视策划活动，能够增强全民的教育意识，促进教育事业的发展。

（二）电视策划有利于弘扬民族电视文化，促进文化事业的发展

电视策划在一定的文化背景之下，在一定的文化氛围之中，以电视文化为纽带，达到策划者的预期目的。在达到策划目的的同时，也可以弘扬中华民族文化。成功的文化策划活动有利于各民族文化的交流，取长补短。有利于文化事业的健康发展。

（三）电视策划有利于经济建设的发展

电视策划具有特殊的功利性。这种功利性不仅指策划的顺利完成，还指策划所带来的经济价值。因此大力发展电视策划活动，能够推动经济繁荣，能够促进社会经济的发展。电视策划活动能够促进社会资源的合理开发和利用，能够节约经济成本和资源，能够促进市场竞争实力的增强，能够促进社会经济统一协调，稳定持续的发展。

（四）电视策划有利于电视事业的发展

电视策划活动是电视参与市场竞争强有力的手段。当前，电视台之间的竞争不仅仅是财力、物力的竞争，也不仅是节目之间的竞争，而主要是智力的竞争，是电视策划能力及水平的竞争。西方发达国家的电视台具有很强市场竞争实力，

所生产的电视节目能抢占世界市场，不仅仅因为这些电视台拥有先进的设备，更重要的是他们有一种理念和精神。这些理念及精神又都是电视文化建设的重要组成部分。对电视台而言电视的文化策划已经成为电视的经营之魂，管理之魂，对电视的发展起着举足轻重的作用。

（五）电视策划有利于节目提高质量，增强竞争力

在坚持正确导向的前提下，不断加大传播效果，是电视媒体管理的核心任务。通过策划，可增强节目的艺术性和可看性，提高节目质量，争取到观众，从而提高收视率，增强竞争力。

（六）电视编播策划——提高收视率的重要一翼

电视台的收视率显示着它的生命力。在电视事业高速发展，各电视媒体（无线电视、有线电视、卫星电视）交互并存、激烈竞争的今天，如何争夺更多的电视观众，提高收视率，各电视媒体无不绞尽脑汁，费尽心机。因为收视率直接影响着电视媒体的社会影响力和经济效益（广告创收），甚至直接关系到今后的生存发展。而收视率的竞争说穿了也就是电视节目质量的竞争。因此，好的编播策划是至关重要的。

（七）电视的策划有利于社会的稳定，有利于国家的稳定

中华民族是一个有智慧的民族，善于以策划来指导各项实践活动。中华民族又是一个有着五千年历史文明的民族，

文化源远流长，博大精深。中国人自古以来就有强烈的民族认同感和文化认同感。成功的文化策划在达到它的功利性目的的同时，也大大弘扬了中华文化，联系海外侨胞、港澳台同胞的赤子之心，增强全世界炎黄子孙的民族自豪感。这有利于中华民族的稳定团结，有利于祖国的繁荣统一，构筑中华民族坚不可摧的文化长城。

除此之外，电视策划人还需要从世界政治的高度来审视电视策划的伟大意义。最近这些年由于我国经济实力和国防实力的飞速提升，国际兴起了“中国威胁论”和“中国强硬论”的论调。而我们却对此类言论疲于应对。这说明，影视传播业的滞后发展耽误了一个快速发展主体与外界的必要交流。经济实力越来越强大，而外人却无法了解这个变得强大主体的内心和精神，就难免会有不安全感，甚至心生畏惧。“中国威胁论”也就有了它的的市场。最终会影响到我们国家的战略生存环境。近些年，周边小国联合某些霸权国家共同侵占我国的领土主权，导致了我国内政外交上的被动。而这些霸权国家正是以“中国威胁论”危言耸听，使那些弱小国家团结在其周围共同对中国进行战略包围。曾经的第三世界兄弟逐渐开始向当年的领袖发难，某种程度上讲是中国电视业的，是中国电视人的失职。中国国家软实力的影响力还有待于进一步地开发和提高。为了达到这个目的，中国电视业就应该更加重视电视策划，多出有益于国家

大局、民族大业的精品节目。这正是电视策划人的职责所在。认识到这点，我们就能意识到我们工作的崇高意义，也能时刻鞭策我们积极进行电视策划活动。

三、结语

电视策划人的时代已经到来，但电视策划人或者打算成为电视策划人的人们准备好了吗？本文不但罗列了一个优秀的电视策划人必备的个人素质，还结合个人的一点小见识，分析了电视策划的深远意义。其目的在于全面审视电视策划这个职业和工作的性质和它所包含的伟大意义，使我们认识到这个工作的崇高和艰难。也是为了鼓舞我们不断迎难而上，做好电视策划工作，迎接世界传媒全球化的挑战与机遇。

由于个人学识有限和时间仓促，成文时间较短。难免有不足之处，在此希望得到老师的宝贵意见，希望茹岩老师多加指教！

参考文献

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[5] 王蕊 李燕临《电视节目设置与编导》[M].国防工业出版社，2006.1