产品包装促进农产品品牌建设

包装是传递产品信息、展示产品形象、促成消费者购买行为的重要载体。产品包装主要是泛指在企业产品的运输、存放、销售等各种流通环节中，为了有效保护其产品、便于存放以及促进其销售，按一定技术方法而采用容器、材料和辅助物等对产品所附的装饰的总称。产品包装不仅有利于保证特殊产品的安全和产品质量，并且可以在一定程度上起到促进销售的作用。

一、 产品包装在农产品品牌建设中的作用

第一，提供附加价值，促进农产品销售。同一个市场上同样质量的两个产品，其中一个的包装质量好、档次高，那么这个包装就比另外一个更能够吸引消费者。包装的农产品附加值要比不包装的高，包装精致的要比包装简陋的价格高。一般情况下，销售情况好的甚至于远销国外的都是包装精致的农产品，而没有包装的农产品很大一部分就只能低价处理。

第二，促进农产品品牌化，促进销售。具有成功包装设计农产品在销售时并不是一定需要导购员介绍的，包装设计的本身会充分体现出产品的特色，并且将产品信息通过合理的方式展示出来，消费者仅仅通过包装就可以了解到产品的特性特点、品牌和产品的文化。同时，一个成功的包装可以提高产品被消费者认可的程度。因此，农产品可以利用包装潜移默化地在市场上形成自己的品牌，以扩大农产品的影响力，提升农产品乃至品牌的市场价值。

第三，带动相关产业链的全面发展。农产品占据了很大的市场，是可以直接影响相关市场的。农产品可以带动包装服务行业的发展，同时农产品有一定的销量后，本地很多相关产业也将受益，例如物流、运输、储藏等。在扩大产业化规模后，形成产业链并全面发展，可以在很大程度上提升当地经济发展水平。

二、我国农产品包装现阶段存在的问题

（一）包装质量较差

随着现代人们的环保意识的加强，文化素质和审美能力的提升，人们对于农产品质量方面的要求愈来愈高，以往的低档次包装已经难以与市场相融合，现代人对于农产品包装设计

质量的要求也变得更高。产品理念、设计能力、包装技术等诸多层面在探索发展中并不成熟，有很大的局限性，导致目前我国农产品包装水平相对较低。包装水平较低的问题主要体现在两个方面。一是包装采用的材料过于低劣，很多农产品都是家庭作坊，没有雄厚的资金链，为了减少资金投入，选用的材料档次低，使包装看起来比较廉价。另外，一些企业也没有绿色环保概念，在选用包装材料时不仅不会考虑包装产生的包装废材能否回收，是否会造成资源浪费或者污染环境，甚至还没有考虑包装材料是否会对人造成身心伤害。二是设计感相对较差。从市场上常见的农产品包装设计中可以看出，很多农产品是没有包装的，而有包装的农产品大多都使用公用性的包装。很多企业并不是很重视农产品的包装设计，或许是受到资金的限制，很多农产品并没有在包装上投入适当的精力和财力，因此导致包装形象混乱，设计档次差，产品实际情况与包装存在明显差异等情况，进而导致品牌崛起的过程中出现包装助力不足等问题。

（二）品牌意识较弱

农产品包装的开发在很长一段时间的发展中都是很粗放的，所以很多农产品在包装时并没有强烈的品牌意识，市场不太成熟和不规范也是造成这种现象出现的原因之一。很多农产品在包装设计中出现了颜色搭配不固定、包装设计内容长期不停地变动、标志不统一、有的农产品根本就没有LOGO设计等一系列问题，这些企业并没有明白包装的另一层作用，没有领会到包装可以为品牌加成的影响力，其所生产的包装还是保持在最原始的保护产品的层面上。大多数的企业在进行品牌建立时为了包装而包装，并不是基于对品牌自身的理解、对核心价值的探索而进行包装。

（三）地域性特色不明显

地域文化是一种独特的文化，地域文化也是农产品包装设计中可以运用的较好的文化形式。不同的地域因水土、温度及人文涵养等赋予了农产品独特的价值。地域性的各类特征都会在地域文化中展现出来，体现在各自的农产品上，这也是农产品最具有特色的地方之一。要想提升农产品的价值，在包装设计的过程中对原产地和当地本土文化进行突出是一项非常有效的举措。

例如具有中国特色的国风造型、别具一格的徽派建筑文化等，都可以在具体的农产品包

装设计中有所体现。但是，很多农产品在进行包装设计时都忽略了这一点，导致农产品失去了包装特色。将地域文化融入农产品包装设计中，实现品牌的自主创新，能让更多的人了解不同的文化，推动地域特色文化的传播，促进文化创意产业的发展。

三、利用产品包装促进农产品品牌建设的实践策略

（一）包装要契合现代农业的理念

绿色、环保是我国经济发展的核心要求。在这一要求的大前提下，农产品包装也务必要遵循绿色环保的原则。在包装设计的过程当中以绿色、环保为核心要义，只有这样农产品包装才可以达到坚持初心的目的，同时也只有这样才能够让产品具有时代感。消费者购买农产品，本质上是购买农产品本身的价值属性，所以不应该让繁冗复杂的过度包装成为产品不必要的附加价值。不论是农产品还是其他产品，当包装成本高于产品本身价值的一定比例时，包装也就失去了其原有最基本的意义。因此，在进行包装设计实践时，应注意适度适量，以此提升产品品质。

（二）将品牌理念融入产品包装

包装设计本身有着多方面的作用，将其作为品牌展示与传播的平台也是很重要的。将品牌理念融入包装设计中进行产品包装规划，可以达到包装效果升级的目的。品牌理念可以使企业具备自己独特的个性，突出其与其他企业的差异。在树立品牌形象的过程中首先要实现品牌理念与产品文化的融合。其次，要摆脱同类产品设计特点的桎梏，具有自己的特色，与其他农产品的设计区分开来。当企业的产品在包装上具有系列化与统一性时，在展示中也会更具有统一整齐的气势，更是对品牌的一种宣传。通过包装，可以看出一个品牌生产商的品味，进而突出农产品包装的设计意义。突出农产品的包装理念，有助于将产品更好地推销出去。

（三）包装要体现农产品文化特色

市场中不少的产品包装是直接将产品实物形象设计在包装上进行展示，造成许多包装大同小异，并不能分辨出产品到底是哪家的。很多农产品本身的属性差异并不明显，那么就要

另辟蹊径，从产品文化的角度区别于同类产品，使消费者耳目一新。包装设计的诉求在一定程度上是与居民的物质生活和精神生活层次相匹配的，应更多地融入居民的文化诉求。

不同的农产品来自不同的地区，拥有不同的发展历史，结合当地产品的文化特色进行包装设计，将农产品与文化相互融合，有助于体现农产品的历史价值，使农产品包装更具有品牌特色。在包装时，有的农产品可以借用历史典故进行点缀，有的农产品可以利用风土人情来增色，体现历史文化气息，附加文化价值。通常，会“讲故事”的产品包装能帮助销售，有更多的吸引力，在市场上抢占先机，从而增强品牌的影响力。

四、结语

包装设计已经成为农产品品牌营销的重要策略，消费者也越来越重视农产品的包装形象和产品品牌地位。农产品的包装不仅关乎一个农产品在市场上的销量，直接影响到农产品的品牌展示和传播。在农产品的营销和品牌建设当中，必须高度重视包装设计，从原材料选择到内容设计，都需要用心推敲，结合产品特色和地域文化，只有这样才能产生属于自己的品牌效应，在农产品营销中发挥重要作用。