从《中国诗词大会》谈电视媒体的传播力提升俞全威（作者单位：西南科技大学）摘 要：电视媒体作为价值观表达和传播的重要载体，肩负着社会文化教育、传播和弘扬主流价值观的任务。中央电视台《中国诗词大会》节目赢得口碑收视双丰收，成为电视媒体积极创新、把握价值观传播主动性的成功范例。本文以此为案例，分析其取得良好传播效果的原因，探讨电视媒体提升传播力的可行之道。关键词：电视媒体；传播力；价值观；《中国诗词大会》《中国诗词大会》（以下简称《诗词》）《诗词》节目创作组在诗词题目的甄立与巩固提供了更多渠道，节目中的人物是央视自主研发的一档文化益智类节目，选上注重“普及性和专业性”并重，诗词与普通观众之间的直接对话更为便捷，与自2015年第一季推出便颇受好评。2016题目几乎全部出自中小学课本，带领观众观众的情感联系更加紧密，观众就更容易年的第二季更是赢得了口碑和收视双丰在“熟悉的陌生题”中领会中华诗词文化产生共鸣。发挥了电视媒体大众传播与人收。据央视数据显示，第二季全部10期精髓，透过诗词之美传承和弘扬社会主义际传播的双重作用，对受众的价值观教育累计收看观众达到11.63亿人次。《诗词》核心价值观，呈现了一场真正意义上寓教实现有效引导。不俗表现的背后，节目的优势特征为电于乐的全民课堂。同时，节目创新的赛制４ 利用全媒平台，多屏联动传播视媒体进一步增强传播力、把握价值观给来自各行各业普通人提供了充分展示的《诗词》在跨媒体联动方面做出了传播的主动性提供了借鉴意义。机会。节目中邀请到点评嘉宾，与现场选有益尝试，在报名比赛的伊始阶段，节１ 找准中国特色，浓缩传统精髓手、主持人之间既互为补充帮衬又有过招目就采用通过包括微信报名在内的多种近年来，一些电视荧幕上根源于国外交锋，将诗词文化在电视荧幕上呈现得妙渠道征集参赛选手及现场观众。节目播的“舶来品”以其新颖的形式和较高的娱趣横生。在题目设置上，节目组选取的诗出期间，受众可通过扫描电视屏幕下方乐度吸引了很多年轻观众的眼球，但这类词大多聚焦忠孝、仁义、爱国等中华优秀的二维码或下载“央视影音”客户端，节目受众面窄，精神文化价值低。我国本传统文化主题，让观众在背诵诗词、了解与选手同步答题，也可通过关注相关官土原创优秀节目少，电视上能充分展现本历史故事的过程中，润物无声地接受主流方微博、微信等方式，或登录央视网节土传统文化和自身民族特征的内容匮乏。价值观的熏陶，进而促使人们自觉主动地目专区参与互动[1]。新媒体的传播方式，这就需要我们在电视节目内容上找准中国弘扬社会主流价值观。给了观众更多互动参与的机会，从“观众”特色，传承和发扬传统文化精华，展现和３ 注重人际传播，实现双重引导到“用户”的体验，让受众拥有了更多提升我国国家文化软实力。电视媒体虽然通常以大众传媒的形式主动权。从赛前的火热预告，到赛中选在《诗词》之前，央视还推出了《中开展传播活动，但也需要树立人际传播理手精彩表现和激烈赛况的实时报道，再国汉字听写大会》《中国成语大会》《中念。人际传播强调人与人之间的直接交流，到赛后对主持人、获奖选手的形象宣传国谜语大会》等。这一系列电视节目，都在情感表达上独具优势，是说服和感情沟与包装，微博、微信、微视频、手机客以中国独有的语言文字艺术为切入口，将通方面传播效果最好的传播形式。一般而户端，“三微一端”的传播格局都在全电视媒体的表达形式与中国传统文化有机言，电视节目主持人是人际传播的关键要过程、全方位推广宣传节目的内容和形融合，牢牢把握了中国观众的文化认同感素。在现今电视节目中，主持人已逐渐摒式。大屏看热闹，全家欢聚一堂背诗解题；和归属感，增强了人们的文化自觉与文化弃传统刻板的传播模式，开始适当表现出小屏看门道，线上传统知识拓展网友热自信，也反映出主流价值观本身具有的吸自身情感和个性，用真情实感打动观众，烈讨论，多屏联动传播让电视节目传播引力，广大人民群众对这类弘扬主流价值像朋友一般与观众交流。在《诗词》节目的思想文化多渠道、多维度地深入受众观的优秀电视节目评价颇高。中，主持人董卿深厚的文学功底、老道的心中，实现了多屏共振的良好传播效果。２ 教育润物无声，传播铿锵有力舞台经验、大气却不失亲切的主持风格，参考文献：知识普及、文化教育是电视媒体的成为节目一道靓丽的风景线。网友称赞：[1]凌晟珩.从《中国诗词大会》重要功能。电视媒体在进行文化教育的“被董卿实力圈粉”“董卿与诗词大会融看主流媒体的价值传播[J].电视研过程中，一方面直接满足了人们期望通为一体”。另外，几位通过《百家讲坛》究,2016(6).过媒体获得知识文化的精神需求；另一等节目已被观众熟知的点评嘉宾，以及个作者简介：俞全威（1996—），男，方面，帮助人们更好地认识世界、了解性形象鲜明的参赛选手，都在拉近节目与汉族，四川成都人，本科，就读于西南社会，从而在理性上认同主流价值观的观众的距离、增加节目的情感温度。而在科技大学，研究方向：新闻传播。科学性、先进性。新媒体时代，互联网为这种人际传播的建119