电子商务电子商务推动农村经济转型与发展相关问题研究■许摘洁辽宁理工学院要：农村发展问题一直备受瞩目，国家也不断地进行较大的投入和关注，近年来为了满足现代化需求，电子商务不但为农村发展提供有利的条件和新的道路，还推动了以农村经济的转型与发展，逐渐成为了农村经济发展走向信息化的趋势，基于该背景下，本文研究了电子商务推动农村经济转型与发展问题，通过对电子商务发展现状、农村经济转型研究现状的了解，进一步研究电子商务对农村经济转型的推动作用，同时系统的分析了转型过程中所面临的问题以及相关的解决对策，为现代发展具有深远的意义。关键词：电子商务；农村经济；转型；发展现代社会对于工业化水平已达到成熟阶段，目标逐渐转向农村的建设上。农村追随信息化的脚步，相关和企业都开始使用电子商务来推动农村经济的转型和发展，这是新农村建设的一个重要的途径和手段，搭建了群众购买和消费的平台，同时也是市场与农产品之间的桥梁，根据电子商务消费数据的不断更新和变化，对市场可以做出相应的调整，为部门领导的决策有一定的指导意义，是与市场协调与共同发展的集中体现。为现代化发展提供了新的进程，也是农村发展的必然选择和趋势。一、国内外发展现状1.电子商务发展现状电子商务近年来一直呈现极速增长的状态，尤其是网络零售市场，如淘宝、京东、天猫等等交易额一直保持大幅度增长的势头，这说明我国的网络市场存在着较大的潜力。电子商务的应用随处可见，甚至已经成为企业的核心竞争力，拉动着企业的发展。在传统行业在电子商务介入以后也出现了突出的成绩，不断创新，逐渐挖掘适合自身的电子商务平台。迅猛发展的电子商务行业在跨境电子交易中也保持着稳定持续的发展，和企业也在不断的完善跨境网上交易的物流、购物平台、支付手段等方面的配置。电子商务的不断完善，全民对电子商务应用意识也随之不断增强，对基本技能都有所了解，国家也陆续的出台相关和法律法规保证消费群体和经营者的共同利益。2.农村经济转型发展现状农村经济已经成为我国整体经济中重要的组成部分，农村经济转型为农民提供了增收的动力来源，自2004年起，中国就开始推行农村发展的新途径和新模式，农村经济的发展模式也逐渐从农业支持工业向工业反哺农业发展，同时也从开始的城乡分割转向城市带动农村经济发展的新阶段，正是这样迅速的转型，导致了农民的文化水平不能紧跟经济发展的步伐，落后的群体也随之被淘汰，导致个体之间的差距增大。3.电子商务推动农村经济转型研究现状目前的研究主要都是对农产品电子商务发展研究，如赵立娟主要提出了农产平网络营销模式以及创建平台手段，并提出需要加强的体系建设基础；邓秋林主要研究了农产品在网络影响中所处的销售环境，并针对相关案例进行了系统的分析，为我国农产品电子商务发展提出可行性策略；李燕武针对现实市场进行总结了农产品营销环境的构成要素，并针对个极端营造运营环境，做后提出了7种运营模式，为企业和农民提供了丰厚的理论经验和基础。还有一部分研究主要是针对电子商务在农村的发展和途径研究，如史雅多对现存的集中模式发展和成就进行了分析，提出了阻碍电子商务在农村发展的制约因素，并从电子产业角度提出科学的建议和对策；马迪分析了多种模式下电子商务所需要的配置支持，包括信息、人才、设备等多个方面，并且提出需要重新的审视农业的保险领域；唐林从农村微小型企业出发分析电子商务的境况，找到适合企业发展的电子商务模式和对策，为小型企业的运作有重要的意义。学术界对于该方面的研究比较多，说明该课题受到广泛的重视，因此具有研究的价值和意义。二、电子商务在农村经济转型中的作用1.转变交易形式在农村的经济发展中，传统的交易模式存在很大的缺陷，一方面销售面很局限，面对的客户选择基本固定，虽然能够建立长期的合作伙伴关系，但是出现合作阻碍问题时缺少其他选择，这样会对农民造成不必要的损失，尤其对于农产品的营销，受时间和季节的影响较大，如果遭到货物运输的延迟就会严重损害产品的质量，同时产品也难以推广，因为其他较远地区由于缺少市场信息很难了解到产品的存在，对产品的推广有一定的影响；另一方面缺少便利性，无论从资金结算、产品销售和介绍等各个方面都不能方便快捷的进行，所以会造成客户对产品的了解较少甚至也会由于了解过程的麻烦而拒绝合作。而电子商务的交易形式显而易见的克服了以上的困难，线上了解和线上支付，全国各地都会对个地方特色产品有所了解和进行合作，这样经营的农民也可以多方面选择，进行信任度、价格、地区以及成本等多方面考察，只要符合条件的都可以进行合作，销售渠道的增加会使农民得到较为乐观收益。2.有效了解市场信息动态电子商务平台的数据更新具有及时性和全面性，作为农民对外界的了解较少，缺少对市场的了解和客户需求的了解，这样对产品的生产和营销具有盲目性。现代市场变化和更新速度比较快，如果农民对相关信息了解滞后和不对称，那么就加大了交易过程中风险。通过建立电子商务平台，可以实现农民与客户的实时对接，平台随时更新和共享数据与信息变化也会为农民提供有效的选择，这样更加具有安全性和利益性，只要产品交易得以保障，无论是顾客还是农民自己都会受到利益最大化。3.电子商务促进农村产业聚集可以在农村建立产业基地，形成电子商务产业集中区域，可以进行集聚生产，形成品牌效应，相互生产商可以形成利益共同体，出现缺货或者存货过大可以互相协同营销，展现出综合型产业优势，这样可以减少相互之间在竞争中存在的矛盾和纠纷，有利的保障了商品的流通，可以吸引更多外来客户，充分发挥电子商务的独特性和服务性，在农村形成和谐共赢的市场环境。462017年1期总第838期三、电子商务推动农村经济转型与发展所面临的问题1.农民对电子商务认识水平较低随着城乡差距不断拉大，农民知识积累上升缓慢，处于中低等文化水平，这就导致了大部分农民对农业生产的投入力不从心，难以适应信息化技术手段，这就导致了农村的发展出现瓶颈，陷入较为被动的局面。同时农民对电子商务的了解只停留在网络购物简单操作上，而且国民素质较为欠缺，混淆电子商务和互联网的概念，不愿意接受新事物甚至会排斥，认为无形化的服务是不受保障的和不安全的，严重缺乏物流思想理念，同时农村的电子商务设施较为落后，先进的人才由于地域和资金的不愿意到农村就业，这样不利于在农村普及电子商务，导致电子商务在农村难以稳定持续的发展。2.农村缺乏完善的物流体系电子商务最核心的业务就是产品的交易，交易过程中会涉及物流、信息流、资金流以及商流等，在农村中由于地域的影响网络通信设备和配送范围有一定的局限性，物流覆盖面小，市场比较分散，行业彼此之间不集中，交通运输你便利，导致农民即便愿意使用该技术手段进行经营和销售也受到阻碍，所以物流体系的匮乏会影响电子商务在农村中的普及。3.不到位农村之所以缺少先进的电子商务技术，有一部分原因是因为的缺失，无论是对于农民还是外来企业都缺少相关的保障，如技术扶持、人才投入、资金补助、产业导向、安全保障等，造成农业产业调整过程中出现各种弊端。而农民的经济水平较低，资金缺乏，又因为缺少保障，农民更不愿意进行投资甚至是没有能力投资，所以农产品不能有效的开发和供应。4.电子商务缺少严格的监督体系在电子商务的环境，购物平台产品种类繁多，集聚的商家也是比较复杂，运营商很难做到对每个个体进行一一仔细的审查，这样就造成大量的奸商甚至是不法分子涌入其中，销售假冒伪劣商品和损坏其他商家信誉等现象不断暴露，因为电子商务缺少系统的监督体系和监督队伍，所以造成了管理上的混乱，在民众中的口碑大打折扣，所以比较传统的农民很难信赖该营销手段和营销环境，如果对商家的产品信誉受到影响，这样会使商家和客户均逐渐流失，所以农民不云阿姨选择电子商务来管理自己的产品，所以如果没有安全可靠的监督体系和管理，就会阻碍电子商务在农村经济中的推行。四、对策分析和研究1.加大农村电子商务的宣传和引导根据现存的信息传播方式，将电子商务的服务理念和知识在农村进行广泛的传播，对于知识水平较低的群众应该进行集体的培训和指导，从电子商务的环境、发展前景、利润、安全性和原则性多方面知识进行灌输，同时对普遍的问题进行详细的引导和解决，让群众认识到电子商务是农村经济转型的必然选择。同时对违反规则的人员严肃处理并公开批评，使群众不再犯同样的错误，也能充分的体现对电子商务推行的重视和严格的监督行为，确保群众对的信任度和忠诚度。2.完善物流体系设施物流体系设施一般包括通讯设备、仓储、运输设备等，在农村中应该不断完善基础设施，同时受到交通的影响而阻碍产品的运输，都应该加大重视，权衡农村实际条件和需求大小进行适电子商务当的改善，不同区域应该进行不同力度的调整，以保证成本最小化，而且在像公路、车辆等方面的建设必须坚持质量第一的原则，领导必须实事求是，量力而行，防止造成反向作用。在完善设施的同时要根据市场的变化动态的进行调整，比如信息化服务、通讯能力都要跟上市场的脚步，为电子商务的发展奠定基础。3.增强惠农的体系强农、富农、惠农是现代农村管理的宗旨，应该加大基于该宗旨的投入，并采用媒体、网络等手段在农村中进行宣传，进行多角度、多领域、多层次的扶持体系建设，将弱势群体和需要扶持的群众引入中，不放弃任何能够发挥巨大潜能的个体，使优惠共享在所有的农民中，即便付出的是较大人力、物流和资金的投入。但有无电子商务产业具有无限的优势，通过对广大人民的扶持会对国民经济的发展创造更大的利益，这是个互利双收的举措，因此应该全面的进行的设立和推广。4.建立严格的监督体系和监督团队虽然现有的电子商务存在监督行为，但是并不严谨，仍然存在很多漏洞，监督体系和监督团队是营销环境安全可靠的保障，运营商应该在已有的监督管理基础上分区域、分层次、分产品类型、分品牌等进行管理和监督，对监督人员的素质、专业性、服务水平等多角度考核才能够在岗位上发挥最大的作用，同时对人员要进行不断的培训和评价，不断完善监督体系，从小问题出发，从客户和商家两方面利益出发，不断调整和改善制度体系和服务理念，对商家和客户都需要进行全面的监督和评价，这样才会吸引更多的商家和客户介入电子商务平台，同时使电子商务在农村经济转型中发挥作用，打造出农民值得信赖的电子商务平台。五、结论农村经济转型对对国民经济的影响重大，必须加强重视，尤其是电子商务的普及工作，尽可能减少地域、基础设施、信息设备等的，主动拉动农村的经济发展。对于企业和农民为了适应市场的发展应该努力提高自身的专业化水平，才能更好的在优胜劣汰的竞争环境下处于不败之地，同时应该掌握更多的营销手段推出自己的品牌，不断的与其他相关产品的优劣做出比较，这样才会顺利应用电子商务促进自身的发展和提高收益，进一步促进我国电子商务发展之路的进程，从而实现电子商务在农村经济转型中发挥巨大的作用遥参考文献：[1]林广毅.农村电商扶贫的作用机理及脱贫促进机制研究[D].中国社会科学院研究生院,2016.[2]叶锐.湖北省农村电子商务发展策略研究[D].湖北省社会科学院,2016.[3]徐芳.我国农村电子商务现状及其对策研究[D].南京大学,2012.[4]骆巧巧.新农村背景下的农村电子商务平台建设研究[D].江西财经大学,2013.[5]张家柱.电子商务对农村经济转型的推动探析[J].中国商论,2016,18:68-69.作者简介：许洁（1993-），女，汉族，籍贯:河北省张家口市，辽宁理工学院，电子商务专业，在读本科生47
