由商家所在地的工商管理部门处罚。承销平台承担连带责任，由平台公司注册地工商管理部门处罚。
法律依据：
《中华人民共和国刑法》 第二百一十四条 销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的，处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金;销售金额数额巨大的，处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。
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