ＮＯ．１９，２０１４ 现代商贸工业 Ｍｏｄｅｒｎ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｔｒａｄｅ Ｉｎｄｕｓｔｒｙ ２０１４年第１９期 点。沿一号公路行驶，游客可以领略一边是湛蓝大海，一边 旅游带动作用不明显，难以满足未来旅游带发展需求。近 是碧绿草地的自然美景，欣赏由几间破旧木头房组成的农 期应重点推进昆明至外省高速铁路建设，中期在昆明至玉 庄以及周边农场的耕作场景，还有类似“金门大桥”等壮丽 溪红塔区和红河蒙自间建设高速铁路，远期逐步建成滇中 的人文景观。 ２．２．２发展模式及经验 城市群铁路环线，并建成连接建水、石屏、元江、新平、蒙自、 元阳、绿春等旅游节点的铁路，完善玉溪、红河两州市的一 （１）发展模式：建设初期，主导修建交通基础设施， 些重要旅游节点机场建设。形成一个纵向通畅、横向循环 整合旅游资源以及串联旅游节点；中期，招商引资，在 的昆玉红旅游带交通网。同时，建议取消旅游带内城市间 统一规划下充分利用市场力量来建设完备的旅游基础设 的高速公路收费，打造无障碍交通系统。 施，丰富旅游产品；后期，突出主题概念，使旅游产品更加丰 ３．３完善旅游配套服务设施 富，能够满足游客的多样化需求，差异化的旅游产品确保了 旅游配套服务设施建设是发展旅游产业的基础性工 旅游市场竟合的顺畅。出巨资保护生态环境，检查和 程，也是改善旅游流通能力的重要手段，是向外界展示旅游 维护旅游景观。 （２）成功经验：①整合资源，突出主题概念。黄金海岸 旅游带通过旅游主题对旅游资源进行整合性开发，划分出 不同主题的旅游区域，来满足各类型游客的不同需求。该 旅游带设置了自驾游、海滩冲浪、家庭度假、农庄体验、科学 考察及人文景观参观６大主题概念旅游区。②引导， 充分利用市场力量来完善配套设施。如今，加州黄金海岸 具有十分商业化的旅游配套设施，其完善程度很高。在旅 游带开发过程中，当地积极引导，吸引投资，利用市场 力量来完善配套设施。餐饮和住宿方面，旅游带上分布着 众多世界连锁酒店和上千家汽车旅馆。当地很多企业积极 建设农庄、酒庄和特色风情饭店，向游客提供各类特色美 食，并宣传推广自身产品。交通方面，旅游带内海岸上建有 多个游艇码头，加上发达的陆路交通网络与一号公路紧密 连接，游客前往黄金海岸带旅游十分方便。同时，旅游带的 租船、租车等服务也非常发达。③不断创新开发旅游产品， 并采取多元化的方式有针对性的进行市场开发。加州黄金 海岸带从到企业都十分重视旅游产品的创新开发，并 为此绞尽脑汁，这也是该地区旅游产业知名度不断提高的 重要途径。加州黄金海岸旅游带利用多种媒体进行广泛宣 传，且注重对特定人群的宣传 比如对年轻人群体重点宣传 其运动娱乐方面的资源，对中老年人重点宣传其养生度假 方面的资源。 ３ 以上国外著名旅游带发展经验对昆玉红旅游带 建设的启示 虽然澳大利亚“大洋路”旅游带和美国黄金海岸带与昆 玉红旅游带的发展有内外条件和环境差别。但是，我们通 过对世界上一些著名旅游带的研究对比发现，不同地区旅 游带的发展规律上既有各自的特殊性也拥有许多共性。在 昆玉红旅游带开发建设过程中，澳大利亚“大洋路”旅游带 和美国黄金海岸带的不少普遍性经验值得借鉴。 ３．１提高旅游资源和产品的开发创新力度 旅游产业与其他产业融合发展是国外著名旅游带发展 的一个明显特征。通过旅游产业与文化互动融合发展，与 文化娱乐、文艺演出、餐饮住宿、休闲度假等进行无缝对接， 结合旅游文化活动化、文化体验化，延伸旅游产业链，丰富 旅游业态，提高旅游产业的品质。旅游与农业互动发展，产 生一批乡村旅游产品。旅游与工业互动发展，形成一批烟 草工业旅游等新业态。旅游与林业互动发展助推一批森林 公园、国家公园等生态旅游产品开发。总之，昆玉红旅游带 应发挥其资源优势，通过融合发展，推动形成旅游与相关产 业共赢的新格局。 ３．２完善旅游通道建设 目前旅游带内主要交通方式为公路，且高等级公路少， 地旅游产业软环境的重要窗口，对旅游地旅游形象的生成 与传播具有十分重要的效应。根据昆玉红旅游带建设空间 布局、旅游交通网络和现有条件，建设完善游客服务中心、 旅游厕所、旅游标识系统、游客休息站、自驾车营地等旅游 配套设施。完善旅游带内景观公路、加油站、汽车租赁服 务、旅游服务中心等基础设施建设；促进旅游配套服务，如 餐饮、住宿等产业化发展。 ３．４进行统一规划、合理布局。突出主题 国外著名旅游带十分注重资源整合，突出主题概念。 根据昆明、玉溪、红河不同的区位条件、产业基础和城镇结 构等特征，进行统一规划、合理布局，完善不同区域发展的 旅游化主题功能定位，培育功能互补、特色各异、层级不同 的主题概念旅游区。同时，深入挖掘旅游带内各个区域的 资源特色，进行差异定位，实现错位发展。推动形成昆玉红 旅游产业带的整体网络效应，在开发上明确重点景区、景 点，做到有主有次。 ３．５加强市场开发力度，提高旅游带知名度 国外著名旅游带的市场宣传方式多元化，注重创新，且 有针对性。昆玉红旅游带应着力突破基于传统媒体的推广 宣传，加强新媒体的有效使用，以促进市场开拓，提高知名 度。首先，整合资源，多元推广。把传统的营销方式与现代 营销方式相结合，在应用广告、报纸、交易会等营销方式的 同时，与在线营销及高铁时代所带来的高铁营销等手段相 结合，并灵活运用节庆营销、创新节庆内涵，突出昆玉红旅 游带主题形象，使线上和线下有机结合。其次，深挖内涵， 品牌营销。深度挖掘昆明一玉溪一红河各地区的旅游文化 内涵、走品牌化道路，塑造和传播品牌形象，通过整合当地 资源，整体性营销。再次，提炼主题，树立形象。昆玉红旅 游带宣传推广的关键，就是要把各种要素资源通过多种方 式作用于旅游者，并在旅游者心中形成独特旅游目的地形 象。最后，创新渠道、数字推广。建立昆玉红旅游带数字旅 游信息库和旅游信息数据中心，全面地收集、整理昆玉红旅 游带内各地区信息、旅游企业信息、旅游产品信息、旅游活 动信息、旅游促销信息以及其他信息。在此基础上，针对旅 游企业搭建旅游营销信息数据库，建立昆玉红旅游带旅游 推广数据库，为各类营销应用系统提供基础数据支持。 参考文献 ［１３苏畅．国内外滨海旅游开发对辽宁发展滨海大道旅游景现带的启 示口］．特区经济，２０１２，（３）． 。 ［２］吴必虎．地方旅游开发与管理［Ｍ］．北京：中国旅游出版社，２０００． ［３３王纪忠．旅游市场营销［Ｍ］．北京：清华大学出版社，２０１１．
