“风格”另解[1]

家访风格的内涵和外延

一般来说，“风格是指创意、表现手段、技术、材料等的统一及体现出来的共性。”在一个完整的家居环境中，这种统一和共性显然不是家用纺织品可以单独承载和表达的，家纺的风格应该说是对一种家居环境风格的适应和再造。

在过去的数十年里，我们的居住环境和生活方式发生了巨大的变化，集合住宅在我国大量兴建，这种独门独户的住宅样式由西方传入后，对国人几千年来承袭下来的生活模式有着很大的冲击和根本性的触动，“以院落住宅中营建的伦理传统、尊卑观念完全消失，一种新的室内行为模式开始建立。对于中国人来说这是一种全新的生活形态”，在人们从院落搬进电梯房的同时，许多老式的桌椅床柜也都更新换代成了沙发、茶几等现代组合家具，这些变化催生了新的室内装饰风潮，室内装修、陈设、软装等等环节在创意手段、选材和表现方法上面协调统一，互相呼应和补充，这样才能造就一个相对完整的居住环境和室内风格。

由此我们不难看出，家纺产品的设计风格和室内装饰风格是息息相关的。在进行软装产品设计之前，认真研究室内装修、陈设风格的特点和走向，会对我们的设计工作大有裨益。

除了室内装修风格的影响外，纺织品纹样本身对家纺设计风格也有着非常直接的关系。染织纹样的发展史可以说就是一部纺织艺术史，从具象图案到抽象图案，从传统纹样到流行花色，无一不是人类智慧的结晶。这个庞大的纹样库给了我们取之不尽、用之不竭的灵感，虽然如此，在注重家纺风格设计的当下，选择相应的装饰纹样亦成为一个重要环节。如中国传统装饰风格宜使用经典的缠枝、团花、织花图案与之匹配，而欧美现代装饰风格的居室，则最好选择一些新艺术纹样、几何纹样等等与之形成风格上的呼应。不同的文化思潮孕育不同的艺术风格，同时也产生了许多相应的艺术表现形式，这些都是值得设计师认真体会和思考的。

对流行风格的理解

有人提出“时尚已不再流行”，原因在于：“‘时尚’的权威、单一走向与日新月异的替换性在当下已经不管用了，必需改用“风格”一词，来表现一种多元繁复、百花齐放与身份

流变的特征。”

如果是这样的话，我们又该如何来看待家纺中某种“风格”的流行呢？

前面我们也提到过西方传入的集合式住宅改变了我们传统的生活形态，短短数十年间，无论是生产企业的设计水平还是公众的消费心理都还远不够成熟，因为对“各种装饰风格并没有更深的理解，社会上流行的就是自己的喜好”，基于此，我们发现家纺产品中的风格问题其实并不是一个简单的设计问题，它同时也是消费者对家居装饰风格的理解，甚至也是对自我个性的一种剖析和对生活的基本态度。

当家纺市场真正出现百花齐放、多元繁复的产品时，我们或许更能区分出“风潮”和“风格”的不同内涵。

品牌建立与风格多样化

说这是一个追求风格的时代一点也不为过，不论是刚刚崭露头角的新企业还是美名远扬的中高端品牌，没有哪一个不是在产品的风格定位上狠下功夫，有的已经相当成功，有的还在苦苦摸索。我国家纺产业经过这数十年的摸爬滚打，已经形成了一定的设计理念和市场氛围，当我们回望过去对产品风格的把握，能得到什么样的启示呢？

如果把不同品牌的产品放在一起给大家鉴赏，除了少数的一些能被大家认出来以外，其他的可能就没那么幸运了，这正是目前多数品牌遇到的问题。对于那些风格特点不明确的产品，人力物力耗尽，品牌建立方面却没有显著的成就，该怎样还怎样，是做得不够吗，看似已经费劲心思了，问题究竟出在哪里？或许原因就是过于简单的理解了风格的多样化：这段时期流行韩式田园风格，甜美的小碎花、荷叶边就无处不在；那段时间流行中式风格，设计上又开始绞尽脑汁的往中国传统情调上面靠，几番调整下来，产品看似多样了，却没有一个能使消费者记住的品牌特征。可见我们不能把风格多样化简单的理解为多种风格的无序混杂，更不能完全用所谓的流行趋势来指导品牌的风格。

我们再来看看风格突出、辨识度高的品牌吧。就风格的确立来说，这样的品牌无疑可以说是成功的案例，同时也是别的品牌争相学习的目标，是在竞争中率先脱颖而出的佼佼者，但是这还远远没到我们欢呼雀跃庆祝成功的时候。因为建立一种比较成熟的风格，我们赢得了许多消费者的肯定，同时也拒绝了其他更多的消费者，突出的风格同时也是一种侵略，一种排斥，适应性相对也就更差一些，室内装修风格和家纺风格如果以一种冲突的关系存在，那孰进孰退也就不言而喻了。所以当企业开始制定更高目标的时候，“风格多样化”就不能再是一句空话

了。

非风格化的风格：从个性化定制中看品牌风格的塑造

前面我们已经提到“风格”问题不应只是一个简单的设计问题，同时也反映了个人的生活观念，法国博物学家、作家布丰先生在《风格论》中有这样一句话：“风格则是属于个人的”，后引申为法语中的名句“风格即人”，这种观点恰好一针见血的道出了家纺设计中个性化定制的要害所在，或许我们家纺产业也可以从一些名人家居软装定制实例中得到一些启发。

闻名全球的詹尼· 范思哲，他对他的卧室设计师就说过这样的话：如果你觉得你的设计、图案、或者颜色搭配已经非常疯狂了，那就再疯狂、再大胆一些，那才是我真正喜欢的。当然他对自己卧室的贡献当然不只是这样的豪言壮语和对整个卧室装饰风格的掌控，他还自己参与具体的设计，比如说设计精美的床边灯，把自己收集到的面料用在卧室的椅子和脚凳上面等等。在他的卧室软装中，我们可以看到三种他对自己搜集来的不同图案的面料的绝妙应用：“中国长笛图案”、“中国花园图案”、“中国官吏图案”经过不同的组合和搭配之后，造就了一种真正奢华的感觉，在和他本人一样华丽和耀眼的卧室里，他的个人风格随处可见。

著名演员查尔斯的卧室软装风格非常和谐，并且品味一流，这些都得益于一张他在古董店淘来的金色和绿色辉映的古毯。设计师从这块查尔斯喜欢的古毯中得到灵感，设计出了一系列无论是颜色、质感、纹样都非常匹配的床罩和枕套和靠垫套，从整个配套来看非常有质感。

宣称“黑人女孩的身体自然有她们身体无尽的魅力”的知名黑人模特泰拉·班克斯的卧室非常具有个人特色，她卧室中那些摩洛哥毯是自己收集来的，这些毯子多是Z字形或菱形图案。泰拉的设计师说：“当泰拉把这些毯子拿回家的时候，闻起来就好像这些毯子刚从骆驼背上卸下来的一样，就像圣安娜的风吹过洛杉几，似乎可以闻到一阵淡淡的、特别的异国的味道。”这些毯子用在她卧室的各个地方，一些较小的面料可以用来做椅子的装饰面料，或者像泰拉一样铺在床头板上。泰拉收集到的这些古毯和她卧室里布置的其他各式各样的金属装饰品互相呼应，使她的卧室也散发出如她本人一样的异域风情。

在名人家居软装定制中，我们看到了许多这样的例子，这些名人都希望用自己的家居空间来进一步表达自己对生活的态度，对艺术的喜好，甚至对社会的看法，当我们的品牌建立到了一定的程度，或许更应该开始考虑这些因素，这些关于理念、关于内在、关于态度的诠释，或许就是我们的企业和品牌能长足发展，成为潮流领导者的先决条件。

当然，大多数的消费者不是设计师，不是艺术家，实际上这样的消费者更希望从家纺品牌或设计师那里得到一种共鸣，内在的契合和认同往往会为我们的品牌培养出一批铁杆的粉丝，或许这正是企业追求品牌风格的最终目的，当然，这也同时对企业的设计团队提出了很高的要求，我们可以来看看那些顶尖的设计师是如何做到的。

为大前锋德里克·科尔曼的卧室设计的家纺产品就是非常成功的一个例子。他的房间有长达2.4米的大床，有特意调整地板高度后形成的高大空间，在这样一个大号的房间里面，当然需要一些鲜明大胆的设计，从其床品的图案设计来看，他的设计师确实是深谙此道的：大面积的黑色，大块几何形图案，对比强烈的色彩，因为科尔曼的卧室所有装饰几乎都是白色的，这样的床品自然会显得非常大气和醒目。大胆鲜明的用色、简洁的几何图案使其审美得到了满足和超越，完全契合卧室主人做为一个篮球运动员的运动精神和个性特质。

集演员、歌手、模特于一身的菲利普非常珍爱她儿时的玩偶，这些珍藏多年的宝贝放在一个古董的大衣橱里，他们没有因为时间的流逝而显得格格不入或者过时，恰恰相反，它们的存在使得整个卧室显得更加令人回味，更加温暖。那么在软装设计方面设计师都做了什么呢，我们可以看到质感细腻的英国亚麻面料做床品，杏色的靠垫上装饰上同色系的蕾丝和蝴蝶结，还有特别令人眼前一亮台灯灯罩，透明的薄纱用金色蕾丝蝴蝶结系在灯罩上，像极了灯座上的陶瓷娃娃的裙子，整体搭配非常协调，并且通过蕾丝、蝴蝶结做了很好的呼应。这些是对菲利普童年记忆的一种延续，也是设计师对菲利普内在气质的把握和重现。

当然这样的例子还有很多。如布莱恩（Blaine Trump）就只为自己的卧室定了一个色调：熏衣草般的淡紫色，其他的都交给了设计师去操作。设计师找到了一种非常少见的淡紫色调的法国印花棉布，并且把这种典雅的面料用来做窗帘、墙布、靠枕等等，整个卧室弥漫着淡紫色的浪漫气息，无论是色调还是图案的选择，都非常符合布莱恩本人的气质。

或许这些名人的软装设计很难归纳到某一类我们现在家纺产品体现的风格当中去，但却是最具风格的设计，因为这种设计方式与其说是居室设计，不如说就是另一种个人生活观念的体现。虽然这些设计是针对个人的，但是这并不妨碍我们从中领悟究竟该如何把握产品的风格。不论是特定的人，还是特定的群体，我们都能够发掘出其内在的共同气质和生活理念，如果对于个人来说是个人风格，那么对于一定的消费群来说，我们也可以称之为“群体风格”。个性化定制要体现个人风格，对于企业批量生产来说，我们应该体现和表达的就是这种所谓的“群体风格”了。

这种在个性化定制中实现的非风格化的风格，如何能在塑造家纺品牌的时候得以实现，或许这才是我们应该提倡的，以引领而非迎合为追求的至高目标。