有线网络Ｉ ＣＡＴＶ 【本文献信息】杨铭驰．基于互联网和移动互联网技术的广电业务创新一一社交电视应用系统［Ｊ１．广播与电视技术， ２０１５，Ｖｏ１．４２（２）． 基于互联网和移动互联网技术的 广电业务创新——社交电视应用系统 杨铭驰 （吉视传媒股份有限公司，吉林１３００１２） 【摘要】本文提出了一种全新的基于互联网和移动互联网的广电业务模式。通过建立吉视阅视社交电视应用系统，充分 发挥广电系统、互联网和移动互联网各自资源优势，是广电行业在新业务和新运营模式上的积极探索与尝试。 【关键词】三网融合，多屏融合，社交电视应用系统 【中图分类号】ＴＮ９４ 【文献标识码】Ｂ 【ＤＯＩ编码】１０．１６１７１￣．ｃｎｋｉ．ｒｔｂｅ．２０１５０２０１２ Ｓｏｃｉａｌ ＴＶ Ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ Ｓｙｓｔｅｍ—Ｉｎｎｏｖａｔｉｏｎ Ｂｒｏａｄｃａｓｔ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ Ｂａｓｅｄ ｏｎ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｎｄ Ｍｏｂｉｌｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ Ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ ＹＡＮＧ Ｍｉｎｇｃｈｉ （ＪｉＳｈｉ Ｍｅｄｉａ ＣＯ．，Ｌｔｄ，Ｊｉｌｉｎ １３００１２，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ Ｔｈｉｓ ｐａｐｅｒ ｉｎｔｒｏｄｕｃｅｄ ａ ｎｅｗ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｍｏｄｅｌ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｎｄ ｍｏｂｉｌｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ．Ｗｉｔｈ ｅｓｔａｂｌｉｓｈｍｅｎｔ ｏｆ Ｒｅａｄ ＴＶ ｓｏｃｉａｌ ＴＶ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｙｓｔｅｍ，ｆｕｌｌｙ ｔａｋｉｎｇ ａｄｖａｎｔａｇｅｓ ｏｆ ｂｒｏａｄｃａｓｔ，Ｉｎｔｅｒｎｅｔ ａｎｄ ｍｏｂｉｌｅ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｉｅｓ ｉｓ ａｎ ａｃｔｉｖｅ ｅｘｐｌｏｒａｔｉｏｎ ｏｆ ｎｅｗ ｂｕｓｉｎｅｓｓ ｏｐｅｒａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌｓ ｉｎ ｔｈｅ ｂｒｏａｄｃａｓｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ Ｔｈｒｅｅ ｎｅｔｗｏｒｋ ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ，Ｍｕｌｔｉｐｌｅ ｓｃｒｅｅｎ ｆｕｓｉｏｎ，Ｓｏｃｉａｌ ＴＶ ａｐｐｌｉｃａｔｉｏｎ ｓｙｓｔｅｍ 合信息推送与互动服务，实现跨屏导视、点播控制、互动共 ０引言 随着三网融合的推进，ＩＰＴＶ日益普及，尤其是ＯＴＴ平台 享及电视购物等手机与电视交互的业务模式，打造适合不同 用户需求的手机互动电视资讯业务，吸引更多年轻用户回归 到电视。 及智能电视的快速发展，观众收视习惯日益多样化。为积极 有效应对全媒体多屏融合的市场竞争，广电行业相关企事业 单位正积极有效利用外部资源，充分发挥各自优势，开拓思路， １功能描述 “阅视”移动客户端应用基于公司双向网络和移动互联网， 在用户移动终端（苹果手机、安卓手机、ＰＡＤ等）安装“阅 视”应用，从机顶盒主菜单进入手机遥控专区扫描二维码进 行绑定，即可为用户提供最及时、准确的电视遥控、电视资讯、 电视社交等相关服务。整个应用由四个大的板块组成：阅视、 频道、赚钱、我的阅视。 努力创新，提供更多增值业务及新媒体应用，提升现有用户 的ＡＲＰＵ值及用户黏度，并在新业务与新运营模式上进行积 极探索与尝试。 以“手机遥控看电视”的理念。打造“吉视阅视”社交 电视应用系统。将移动互联网与电视完美结合，通过客户端 与高清双向机顶盒的绑定，来实现手机、ＰＡＤ等终端对电视 直播频道的遥控。只要在手机、ＰＡＤ等智能终端安装“阅视” 应用，就可以为用户提供节目导视、社交、商务、娱乐等综 ６２ １．１阅视 阅视应用客户端设计实现几种形态的遥控功能，主要包 含精简版遥控器、语音遥控等，分别如图ｌ所示。通过这几 广播与电视技术［２０１５年・第４２卷－第２期］ 有线网络ｌ ｃＡＴｖ 机顶盒自动登录，当手机进行配对连接管理的时候，信 令管理、传输子系统根据终端发送的身份信息（ＴＶＩＤ或用户 身份等），连接相关认证鉴权的相关流程的处理。 的连接以及对接要求将信令通过信令服务器推送至用户终端。 用户终端在接受到信令后由用户终端脚本进行解析执行。根 据信令类型及内容格式的不同将信令展现出来。 ＳＴＢ端与手机通过二维码的方式进行设备之间的绑定。 用户根据客户端或门户提示进入业务引导页面准备进行设备 配对；机顶盒客户端展现门户下发的二维码；门户按照规则 生成二维码并下发给ＳＴＢ，由ＳＴＢ进行展现；该二维码要求 ３产品特点与模式创新 ３．１产品特点 “吉视阅视”作为一款新型的智能“手机遥控器”，除了 包括机顶盒终端所授权的ｋｅｙ、ＳＴＢＩＤ等信息；用户通过手机 客户端扫描二维码进行配对绑定电视。 具备传统电视遥控器的基本功能外，在查询、搜索、交互以 及有奖收视等多种功能上进行了创新和研发，专注为用户提 供便捷、充实的娱乐体验。 １．全面的节目信息 ２．２．２信令传递实现机制 信令传递机制通过信令客户端，采用点对点（通过信令 平台）的方式，同一用户不同设备问的信令通讯直接通过信 “吉视阅视”提供了全面的节目信息，以去频道化、节目 令服务器完成。主要流程说明如下：用户通过手机客户端进 行业务导航页面的浏览；手机客户端与信令平台建立连接； ＳＴＢ客户端与信令平台建立连接：用户通过手机客户端向信 令平台发起控制指令；信令平台进行在线设备查询，建立信 碎片化的形式，实现对电视更加方便的操作。用户可以查询 每个电视台正在播什么，也可以查询单个电视台的未来一周 节目列表，遇到感兴趣的节目，还可以提前预约，到播出时 间即会自动切换到预约节目，确保用户不会错过。 ２．强大的资料库 “吉视阅视”拥有强大的资料库，首先，用户可以通过检 索的功能，对想要收看的节目直接搜索，即可获得该节目的 播出频道和时间；同时，客户端还会通过检索的关键字提供 令通道；ＳＴＢ客户端接收信令服务器信令，启用本地Ｊｓ（或 Ｊａｖａ应用）执行控制指令。 ２＿２．３信令扩展解析 系统可以支持来自不同系统以及不同信令类型的信令扩 展功能，包括推荐类信令、投票类信令、广告类信令、通知 类信令等，系统将定义好的信令任务以及来自其他业务系统 最新最热的节目播出信息。其次，“吉视阅视”有着相对完善 的演职人员数据库，用户在看节目的同时，可以对感兴趣的 的信令解析为统一的信令格式，提供给信令转换模块进行信 令适配。 ２．２．４用户寻址 演员、主持人等在线查询，获得科普资料。 ３．趣味的切合功能和分享 “吉视阅视”的调台功能多了可视和语音两种选择，用户 可以在台标页面直接点击切台，还可以通过语音实现频道的 跳转。 信令需要根据信令的作用范围定位用户目标，并寻找用户 在信令服务器的地址，才能实现信令的推送功能。系统为完成 解析的信令提供用户寻址功能，用户寻址支持独立用户寻址。 “吉视阅视”可以在线评论，用户在看节目的同时，点赞、 ２．２．５信令转换 信令适配中心需要根据信令推送的目标终端不同而使用 不同的信令服务器进行信令的推送，而不同的信令服务器有 不同的信令格式要求，信令转换模块根据信令推送的信令服 务器进行信令格式的转换，如可以开展短信网关与信令平台 的对接等。 吐槽、或是任何心得感悟即可随时发表，在方便用户发现喜 爱的节目的同时，以社交型收视的形式吸引用户驻留。更多 交互功能正在研发推广过程中，未来微博、朋友圈的分享和 在线群组的讨论交流将全面实现。 ４．惊喜的阅币礼品 “吉视阅视”还准备了有奖收视的活动，只要绑定机顶盒， 通过吉视阅视看电视，就可以获得阅视发放的阅币，阅币累 计即可换取相应礼品，在看电视休闲的同时，让用户更有惊喜。 ２－２．６跨域支持 信令平台支持对手机、机顶盒对应建设不同的服务域， 以区别网络进行不同的服务支撑。在跨域的架构下，手机的 信令服务域和机顶盒的服务域可以互联互通进行交互控制。 ３．２模式创新 本项目采用合作运营的模式，由阅视方面负责项目的软 硬件设备的开发、投资，吉视传媒负责业务引进及相关建设 配合工作，以双方共同推广、共同运营、共享收益的方式开展。 具体商业模式如下： 广播与电视技术［２０１５年－第４２卷・第２期］ ２．２．７信令推送 通过将来自不同系统不同类型的信令进行解析、寻址、 转换等适配工作后，信令具备的推送的能力，信令推送模块 根据信令目标终端不同选择信令服务器，根据与信令服务器 ＣＡ＇Ｉ－Ｖ ｌ有线网络 １．互联网用户的价值 社交电视是按照移动互联网与广电网络合作的应用业务， 其核心目标是按照移动互联网的思路来发展业务。移动互联 ＡＲＰＵ值等有着重要意义。 １．实现传统广电业务的模式创新 在新媒体对传统媒体冲击的大环境下，系统利用互联网 和移动互联网技术，实现与广电传统业务模式的创新，增加 电视媒体的交互属性，提升核心竞争力。 ２．跨技术平台的资源整合，商业价值最大化的开发和利 用 网的发展主要是依靠产业资本在支撑，能够真正实现靠自有 业务大规模盈利的企业少之又少，即便有，也是用户规模发 展到很大以后附带产生的增值业务收益，如ＱＱ的游戏，淘 宝的支付宝等。这其中用户发展的多少直接决定了产品及运 营系统的价值，这个价值是资本市场对此的预期与估值。 阅视社交电视的基本思路是互联网的这一发展模式来运 系统融合新媒体、移动互联网、广电网络融技术平台， 极大提升了电视用户的粘性，深层次挖掘了潜在的用户价值， 创造了新型的商业模式。 ３．就业和相关产业的效益 同时在吉视阅视项目的推进发展中，还促进就业率提升、 培养高技术人才，带动相关产业的发展。高清双向机顶盒已 营，同时尝试基于社交平台的各种增值应用业务商业模式。 ２．电子商务 电子商务是利用移动互联网为电视观众提供的一种消费 通道，用以对购物频道、植入性节目中出现的商品进行电子 下单交易平台。本业务的盈利方式可以有如下两种：第一种是 在吉林实现了全面覆盖，“吉视阅视”的应用也在大规模推广 中，阅视社交电视应用系统的引入，丰富了终端用户的观看 体验，提高了吉视传媒的品牌形象，同时为公司新型业务与 合作模式的引入等方面做出了大胆、有益的尝试。手机遥控 自身建立完整的商品供应链和平台，赚取产品利润；第二种 则依靠为互联网电子商务平台导流量的模式，赚取流量导入 费用，做成垂直门户的ＣＰＳ模式。 ３．节目互动 看电视，专注用户完美体验，将为移动互联网与电视的交互 发展注入全新能量。圃 节目互动主要是和电视台节目组进行合作，推出和节目 交互相关的社交业务，用以进行节目推广、频道推荐等。本 业务会从电视台或节目收取相关运营费用。 ４．植入广告 本文受科技部国家科技支撑计划项目专项经费 （２０１４ＢＡＨ０２Ｆ００）资助。 用户规模发展到一定的程度以后，可以在客户端中植入 相应的广告，并收取相应的费用。 此合作模式的成功运用，对吉视传媒将来的新型业务的 引进、发展带来了新的思路与参考。一方面，此合作模式的 参考文献： ［１】宋庆峰，胡益申．拥抱社交电视一传统电视机构介入社交电视 的方法初探 ．现代电视技术，２０１２，（０３）：１２８—１３１． ［２］薛伟．国内社交电视发展研究【Ｄ］．湖南：湖南大学，２０１３． ［３］蒋丽卿．浅谈手机遥控［Ｊ】＿信息通信，２０１３，（０８）：１７６． 运用，可以降低吉视传媒在引进新业务方面大规模的软硬件 投资建设成本，规避了新业务带来的可能的不确定收益风险。 另一方面，此种模式的运用，也提高了业务合作方的参与积 极性。同时，相较于产品销售模式，合作方也更愿意从长远 作者简介： 杨铭驰，男，１９８５年生，硕士，初级工程师，要从事广播 的角度提高产品质量与服务水平，可以更有效的引导社会资 源进入广电有线网络，发展出更加有创造性的产品与业务， 提高终端用户的收视体验。 电视技术、新型媒体等的研究工作。 ４结束语 其实，社交电视作为传统电视和互联网的产物，已经在 国外掀起一股热潮。而在我国“三网融合”政策背景下，“吉 视阅视社交电视应用系统”的建立，使广电行业与互联网优 势互补，持续为数字高清互动电视用户提供优质的用户服务 和体验，将对增加有线电视用户对双向网络的使用黏性、提 升网络资源价值、增强忠诚度和提高品牌认知度、提高用户 广播与电视技术［２０１５年－第４２卷－第２期］ ６７
