传统媒体如何向新媒体转型与管理

李 戎

（烟台日报传媒集团，山东 烟台 2000）

摘 要：近些年来我国新媒体发展速度不断加快，对我国传统媒体产生了较大的冲击，传统媒体新闻编辑在当前的形势下面临着较大的挑战以及机遇。在新媒体的大背景下，对传统媒体的地位以及话语权都有较大的挑战，不仅传统新闻媒体的结构有所转变，对传统媒体工作者自身的素质要求也有所提高。就目前的情况来看，我国传统媒体工作者应该提高对自身素质能力的重视，从而推动我国传统媒体发展，在互联网背景下占据一定的地位。本文对新媒体的特点进行分析，探究新媒体背景下新闻传播的特点，进一步提出传统媒体向新媒体转型与管理的有效措施。

关键词：传统媒体；新媒体；转型中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0235-02一、引言

在当前互联网的大环境下，传统新闻媒体需要加快自身转型，才能够占据一定的地位，得到较快的发展。虽然目前为止传统媒体还占据着较大的比例，但是现代化发展速度越来越快，传统媒体行业受到的冲击越来越大。因此传统媒体工作者在当前的新媒体背景下要提高自身的专业能力，从而促进传统媒体积极转型。

二、当前我国新媒体的基本特征（一）即时性

传统媒体具有一定的周期性特征，需要在采集以及加工信息之后，才能够通过固定的途径传播信息。但是新媒体时代下，瞬间就可以将信息传播到任何地

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方。任何人只需要有智能手机，便可以了解自己身边的人或事以及世界各地的事情，也可以将自己的想法在任何时候传播出去。除此之外，新媒体在传播信息的时候，成本比较低，人们对费用并没有过多的顾虑，因此信息可以及时传播。（二）广泛性

目前我国在使用新媒体的时候，行业以及区域的界限被打破，每个人都有表达以及接收信息的权力。另外，新媒体中的信息量较大，所涉及的内容也更加广泛。新媒体打破了传统媒体传播信息的局限性，任何人在任何地点、时间都可以发表自己的意见和评论，使信息量更大。新媒体在传播信息的时候，形式也更加丰富，融合了传统媒体的优势，对文字、图片、视频进行数字化处理，使信息更立体。（三）互动性

在新媒体时代背景下，人们不仅仅是信息的接收者，同时也是信息的传播者，改变了传统媒体中一对多的传播形式，使信息实现双向流动。因此在当前新媒体时代背景下，信息的反馈更加便捷。这种信息的交互，使信息发布者和接收者的界限变得更模糊，实现了

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互动性。

三、新媒体背景下新闻传播的特点（一）受众群体进一步扩大

新媒体在进行新闻传播的时候，渠道由单一的报纸、广播，逐步转变为手机新闻客户端、网站以及微信，有各种各样的渠道。与此同时，其传播的形式也从传统模式下的文字以及图片，转变为文字、图片和视频等多种形式的组合。而这种多元的传播方式和传播形式，

可以满足不同层次居民对信息的实际需求，扩大受众

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范围。因为目前受众存在较大的差异，所以在选择传播媒体和信息的时候，需要根据受众的喜好，提高新闻传播的实效性。（二）“民间编辑”的出现在新形势下，微信和微博的使用范围不断扩大，社会呈现出微时代的特征。而在当前互联网的大背景下，受众不仅仅是被动的接收者，还能够通过社交平台，发表自己对事件的感想和观点，积极地参与到事件话题

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的讨论中。除此之外，新闻的受众甚至可以直接转化为事件发生现场第一手信息的播报者。目前“民间编辑”越来越普遍，需要注意的是，“民间编辑”自身的水平以及道德存在较多的问题，在进行新闻信息传播的时候，质量无法得到保障，可信度较低，甚至有时还会出现传播虚假信息的情况。

四、传统媒体向新媒体转型与管理的有效措施（一）提高新闻编辑的专业水平、政治素养当前新闻主体是大众的导向，新闻媒体是党和传播的主要途径，因此我国新闻编辑需要有较高的政治素养，才可以在当前较为复杂的情况下，始终站在正确的立场上，保障其的导向和党的方针是一致的。

首先，需要定期对新闻编辑开展培训，将党的政治思想教授给新闻编辑，保证新闻编辑的政治思想和党保持一致。其次，在对相应政治类内容进行编辑的时候，各部门编辑需要定期在公司的内刊中发表自己的文章，提高编辑的思想政治觉悟、编辑能力。最后，编辑部要定期对行业中经典的编辑案例进行分析以及学习，使编辑吸收行业中工作者的优点，提高自己的编辑水平，从而将思想政治理论结合在实际的编辑工作中，确保编辑所选择的新闻类型是受众需要的，并且和党的思想保持高度一致，不会出现偏差，将党的政治思想

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传播到我国的群众中。

（二）使新闻编辑拥有正确选择素材、快速阅读信息的能力

当前网络发展速度不断加快，世界各地出现的重大信息都可以第一时间在网络中被传播。在这种背景下，如何选择新闻的素材成为了关键的问题。我国的新闻编辑需要具有较快的阅读速度，从而可以在大量的信息中，准确找到受众需要的素材，制作出好的新闻。微信、微博等新媒体平台所传播的新闻素材较多，

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全媒体背景下传统媒体和新媒体的结合发展

高 晶

（中国人口宣传教育中心，北京 100020）

摘 要：在互联网技术的快速发展背景下，全媒体融合手段得到了快速的进步和发展。本文立足于全媒体的发展背景，探讨传统媒体和新媒体的融合路径，旨在为进一步促进传统媒体与新媒体融合提供切实可行的理论借鉴与指导。

关键词：传统媒体；新媒体；全媒体；融合发展中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）08-0236-02**总指出，“推动媒体融合发展、建设全

媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息成果，推动媒体融合发展，做大做强主流，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现‘两个一百年’奋斗目标、实现中华民族伟大复兴提供强大精神力量和支持”。所谓全媒体，指的是在当前媒介环境中，信息与信息之间新的传播模式，是媒介一种全新的信息运营方式，将过去传统媒体下的电视台、电台和报纸等融合成为一种全新的媒介形态，使当今互联网、手机以及智能终端等都可以与传统媒体

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实现多种形式的融合。之所以在全媒体视角下提倡新媒体与传统媒体融合，是因为传统媒体的传播方式与新兴媒体的传播趋势日益分散，随着新媒体图片、声音和文字等多种形式的传播，民众更倾向于新媒体，这是由于新媒体更容易实现信息的共享和传播，可以在具有更大的范围，需要报社编辑可以在新形势下选择出最具有价值的新闻素材，满足当前受众的需求，才能做好引导。

（三）提高新闻的真实性，强化新闻编辑的思维对新闻编辑来说，必须具备的能力便是挖掘新闻线索、辨别新闻的真实性。在当前新媒体时代背景下，新闻信息大量增加，传播途径呈现出多样化，传播的速度也在不断加快。当前一些信息传播的主流途径为微博、微信以及贴吧等，具有时效性以及多样性的特点，但是其中存在较多的虚假信息，甚至有一部分信息纯属虚构，为了吸引读者的关注、提高点击率等。因此目前新闻编辑需要客观地评价新闻线索，核实新闻的内容，确保信息的完整性以及真实性，尤其是在审稿的时候，需要核实新闻事件发生的实际地点以及时间。（四）做好精品节目，增强品牌效应在现代化的大背景下，传统媒体节目应该向精品节目的方向发展。例如收听央视广播的“中国之声”节目，可以明显感到相对于其他节目，这个节目并没有太多的拼接，而是更加清爽、利落地传达听众所需要的信息。当前在节奏比较快的生活中，听众更需要的是轻松、及时、有趣的信息，更为独特的评论还能够使听众释放自身压力。因此当前传统媒体节目需要加强创新，打造自己的独特品牌。

五、结语

在新媒体时代背景下，网络自媒体层出不穷，而传统媒体工作者的工作则受到了相应的挑战。因此传统

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不同的平台传播给受众。

一、传统媒体与新媒体的优势分析传统媒体经过多年的发展，具有较稳定的受众群体。新媒体之所以能够在传统媒体占据市场多年的情况下能够迅速走进人们的视野，主要是具备独特的优势。但传统媒体在面临挑战面前，也要清楚地了解自身的优势和特色，只有这样才能充分利用各自的优势，从而更好地推进媒体融合发展。（一）传统媒体优势特征

传统媒体一直有着相对完善的监管机制，相应人员也需要经过考试合格后才能上岗，这就给传统媒体从业人员提出了较高的要求。此外，传统媒体作为主流媒体，始终代表的是权威的声音，传播的信息具有较高的准确度和公信力，对社会产生了极其重要的影响。同时，传统媒体在长期的发展中积累了大量的媒体工作者要不断创新，从而满足当前时代发展的要求。当前自媒体的影响力不断提升，因此传统媒体工作者要不断提高自己的业务能力，才能够在新媒体时代背景下占据一席之地，在我国居民生活中主导大众，将党的传播到人民群众中，保障人民的根本利益不会受损。参考文献：

［1］ 吴克宇，张凌微.媒体融合背景下电视台节目创

新特点与趋势［J］.现代传播-中国传媒大学学报，2017（12）：83-85.［2］ 于霁丹.对历史文化类广播节目创新的思考——以天

津广播电视台滨海广播《城市记忆》节目为例［J］.中国广播，2018（3）：21-22.［3］ 杨松媛.新媒体环境下传统电视教育专题节目的创新

策略的研究——以昌平电视台《花开未来》栏目为例［J］.现代职业教育，2018（9）：24.［4］ 杨璐.以节目创新体系建设提升传播能力——河南广

播电视台节目创新体系建设与提升［J］.视听，2018（8）：13-14.作者简介：李戎（1971—），男，山东潍坊人，本科，主任记者（副高职称），从事全媒体“厨房”报纸编辑中心与采集中心协调衔接，都市报地方新闻时事新闻等版块的策划统筹、审签把关等工作，研究方向：新闻策划、采、编、发等全链条业务。

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