芜湖会展经济的发展与思考 杨雪青 安徽商贸职业技术学院 ２４ １ ００２ 【文章摘要】 瓦，德国的汉诺威、慕尼黑的杜塞尔多夫， 会展经济作为二十一世纪的朝阳 美国的纽约，法国的巴黎，英国的伦敦，新 经济，越来越受到人们的关注，已成为 加坡和我国的香港等会展旅游，都为其带 一个令世人瞩目的新型经济形式，会 来了巨额利润和经济的空前繁荣。美国一 展经济的作用也越来越受人们的关注。 年举办２００多个商业会展，带来的经济效 近年来，芜湖会展经济的快速发展以 益超过３８亿美元；法国会展每年营业额达 及众多会展的成功举办，让业内外人 ８５亿法郎；汉诺威博览会年营业额４亿马 士普遍对芜湖会展业未来发展充满了 克。芜湖市２００３年会展累计签约项目２４ 信心，但是仍然存在多方面的问题，本 个，成交额６２．５亿元，参展人数达３６万 文拟就这些问题及应该采取的对策谈 人次。当年克服“非典”疫情造成的影响， 谈自己的看法。 成功举办了第１ ３届华东地区家禽交易会 暨安徽优质畜产品展示会、中国（芜湖）国 【关键词】 际旅游商品博览会、芜湖市房地产交易大 会展经济；现状；问题；对策 会、安徽（芜湖）人才交流会、中国（芜湖）医 药及医疗器械博览交易会等大型展会，签 所谓会展经济，是指通过举办会议、 约项目ｌ９个，累计成交额７８．３亿元，人 商品展示、展览等活动来求得经济发展的 流总量达４ｌ万人。这种直接的经济效益所 一种经济形式，并通过这种形式产生巨额 产生的吸引力，使得会展经济在世界各国 利润和促进经济的繁荣发展。 迅速发展起来。 会展经济作为一种全新的经济发展式 ２，能够塑造芜湖城市的形象 样，已经引起国内许多地方政府和主办城 举办会展，需要有高质量的会议展览 市的高度重视。会展经济的功能和作用是 设施、相应的现代化管理水平和服务水 综合胜、全方位的，一方面，会展经济可 平、优美的城市环境、良好的城市形象，这 以产生直接的经济效益，有较强的产业带 势必会引起政府对城市形象的塑造，包括 动怍用，还可增加大量的就业机会。另一 对会展中心的完善、城市的美化、道路交 疗面，会展业还能起到传播信息、知识、观 通等基础设施的改善，从而大大推动城市 念的作用，具有促进经济贸易合作的作 建设的发展。２００５年芜湖市凭着“旅博 用。此外，会展业能带动地方经济发展。因 会”、“茶博会”、“建博会”、“科博会”等 此，会展不仅促进主办城市商品、服务和 在海内外有一定影响和知名度的品牌例 要素的流通与交换，而且还以其持有的带 会，芜湖已初步奠定宁汉之间区域性会展 动和辐射作用，推动服务业的发展，会展 中心城市的地位，并与北京、上海等大城 经济一经提出，就以其强大的影响力，对 市一起“昂首阔步”走进３０个全国会展中 于城市经济产牛波及效应。会展经济在芜 心城市之列。由此带来了巨大的开发、交 湖经济发展中的作用主要表现在以下几个 流和良好机遇。 方面： ３、可以为芜湖市人员提供大量的就业机 会 一、会展业对芜湖经济发展的作用 发展会展经济，还可增加就业，每增 １、可以拉动芜湖经济的发展 加ｌ ０Ｏ０平方米的会展面积，可以创造 会展一般被认为是高收入、高盈利的 １００个以上的就业机会；按此标准计算，芜 行业，其利润率人约在２０％一２５％。据统计， 湖的会展中心总面积达４．２万平方米，即 全世界每年大约有２８８０亿美元的会展产 可以创造４２００个以上的就业机会，给芜湖 值。世界著名的会展城，如：瑞士的日内 市民带来更多的就业岗位。 訇坝代商业 ＭＯＤＥＲＮＢＵＳＩＮＥＳＳ ４、对芜湖市的相关产业发展有强大的辐 射作用 会展业作为绿色和朝阳产业，极具产 业带动效应。发展会展经济不仅可以培育 新兴产业群，而且给交通、旅游、餐饮、广 告、金融业等带来巨大商机。据有关资料 显示，会展业的产业带动系数大约为ｌ：９ （发达国家已经达到１：１０），即会场与展 览场馆的收入如果是ｌ，相关产业的收入 则为９。会展业，尤其是国际会展业的发 展，需要城市在交通运输、酒店服务等各 方面优先发展，促进城市基础设施建设， 加快美化市容市貌，从而为会展业的发展 奠定基础。 二、芜湖会展经济发展中存在的问 题 １、展览规模仍偏小，规模效益不明显 芜湖的会展中心总面积达４．２万平方 米，拥有１０００个国际标准展位，已打 造了 “旅博会”、“茶博会”、“建博会”、“科博 会”、“汽博会”等有一定知名度的会展，但 是展会规模较之国内其他大型会展仍有一 定的差距，从自主培育展会看，眨会的规 模、专业化、品稗化和国际化程度与一线 会展城市仍有一定距离。会展经济是一种 规模经济，规模越大，吸引的客源相对就 越多，创造的效益也会相应增大。近年来， 芜湖市举办的全国性会展也较多，但真正 具备国际水准、有规模、有影响的会展却 不多。这一方面是由于本地会展企业的实 力有限，另一方面也是受到组织、策划、选 题等因素的制约。 ２、会展管理不规范，多头管理现象仍然严 重 会展业本身是一个系统工程，需要建 立公开、公平、公正的展览环境和竞争秩 序，需要进行规范化管理和操作。目前芜 湖市的会展业正处于发展的初级阶段，会 展市场化机制仍未形成，会展企业整体竞 争力不强，会展协会自律机制仍处于初步 建立阶段，这种情况下政府部门的介入仍 将继续。在宏观层面上，政府支持展览业 的发展，有利于规范展览业市场。但是会 展业毕竟是伴随着经济市场化而诞生的新 兴产业，以市场为依托，以市场为导向才 是会展业发展的根本。 ３．会展企业整体竞争力不强 会展业发展迅速，会展数量和规模不 断扩大，但是大多数有竞争力的会展公司 集中于北京、上海、广州等一线会展城市， 芜湖市会展公司数量不多，整体竞争力不 强。高素质的会展公司没有几家，还存在 着一些骗展、拼展现象。有些会展没有一 个侧重点，让厂商无所适从。有的会展干 脆眉毛胡子一把抓，不管什么档次与质量 进会展市场的公平竞争和资源的合理配 置，把主要精力放在市场规则的建立和市 场监管上，切实为会展业的发展创造良好 环境。 ２、建立健全会展法律法规，加强行业自律 要加强政府宏观调控，完善会展经济 的“游戏规则”。重点是尽快制定并完善有 关的法律法规，明确会展市场的准人机制 无可比拟的渗透性和广泛性，可以超越时 空的限制。当然，即使在相当完善的互联 网时期，网上会展业也不会完全取代传统 的会展经济，二者只是更好相互补充和优 化配置，更加完美而已，因为二者各自有 着互相不可替代的特点和作用。现阶段应 积极利用现代信息网络技术，形成实物会 展品牌和网络会展品牌。 的产品都一拥而上。甚至，参展商也缺乏 明确的自我定位，参展需要达到什么目 的 怎么运作，事先都没有考虑好，多数 厂商只是“坐以待客”，甚至把举办会展变 成了一种单纯的产品批零经营行为。此 外，由于绝大多数的会展活动由政府主 导，许多会展公司，尤其是民营会展公司 只能“代理”一些展位，进而再“销售”。 ４、缺乏高素质的专业展览人才，使会展经 济的质量和效益欠佳 会展经济也是智力经济，一次成功的 会展，需要有一大批高素质的专业展览人 才进行精心策划。但遗憾的是，目前芜湖 这方面的人才缺乏，高级会展人才更是奇 缺。外地不少展商到芜湖来参展，感受 最深的就是会展业务人员的经验和技术能 力欠缺，影响了会展功能的发挥，也挫伤 了展商的积极性。会展人员素质偏低、造 成会展的组织和管理混乱，只重形式，不 重内容，使会展经济的质量和效益不佳。 此外，芜湖的会展经济还未形成专业化分 工协作的格局，为会展提供配套服务的技 术、信息等相对滞后。同一批人员既是展 览组织者，又是展览管理者和展览项目的 实施者。从展品征集到展品运输、布置直 至为参展者提供吃住行等服务均由同一批 人承担，这在很大的程度上降低了会展的 效率。 此外，芜湖市为会展业发展提供支撑 的服务业水平不高，高档宾馆、涉外酒店 较少，现有宾馆、酒店、招待所远不能满 足接待一次大型会展的要求。市内交通也 不尽人意等等这些也制约了会展业的进一 步发展。 三、芜湖会展业对策建议 １、走市场化道路，加强宏观调控，为会展 业健康发展创造良好的市场环境 会展业要走市场化、产业化的道路， 要彻底改变过去很多主展单位，靠政府部 门批任务、发补贴过Ｅｔ子的状况，积极吸 取国外会展业的发展经验，必须走向市 场，在市场竞争中不断发展壮大。政府作 好中长期规划、发展战略 产业政策等，促 和主办主体的资质条件，使会展业有“法” 会展经济是一个城市经济发展的助推 可依，有“章”可循。要尽快建立并发挥 器，也是城市营销的发展方向。芜湖经过 协会组织的作用，加强行业自律和协调。 ２０多年的改革开放，在产业集群、信息、 随着我国政府机构改革和职能转变，政府 人才、物资及金融等方面发展迅猛，已显 行政机关主要通过制定规则来调控市场， 现出安徽省区域性经济中心的地位；古老 而市场的自律则主要依靠行业协会组织来 商埠加上现代物流的便利，使芜湖具备集 进行。 聚人气、包容各类经济成分，提升城市品 ３ 创新会展内容，加强会展业的品牌建设 位等项功能；芜湖会展经济方兴未艾，按 建议政府部门制定扶优扶强的政策， 照“专业公司承办、社会参与、市场运作、 设立专项资金促进展会做大做强。还要积 政府扶持”的发展模式，各项会展正在迈 极发挥各级行业组织的作用，建立会展业 上规模化、品牌化、专业化、国际化的发 信息、业务评估和产业统计等系统，支撑 展路子，并将成为中国会展业发展的一片 芜湖会展业发展公共服务平台。特别要重 沃土。圃 视对展会进行评估，扶优去劣，突显名牌。 加快培育会展龙头企业，以优化会展市场 结构。积极与国内外大型会展场馆合作， 【参考文献】 吸引国际著名会展公司来芜湖设立分支机 ｛、安徽年 Ｍ】．安徽年鉴编辑委员ｊ 构和开展会展业务，提高展会的档次和专 会．安徽年鉴社出版发行． ２００４ 业服务水平。会展业一定要形成自身特 ２、大江晚报【Ｊ】．会展经济助推芜湖经 色，打造会展品牌，这是会展业健康发展、 济发展步入高速期．２００７．０９．■９ 尽快与国际会展业接轨的关键因素。 ５、上海招商网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｚｈａｏｓｈａｎｇ ４ 展开会展理论研究、培育会展专业人 ｓｈ．ＣＯｒｎ／ ． 才，促进会展业的快速健康发展 ４、亚洲财富论坛芜湖专题ｈｔｔｐ：／／ 目前会展业的快速发展与会展人才不 ＷＷＷ．ｃｅｆｆ—ａｓｉａ ｃｏｒｎ 一 ０｜ 足之间的矛盾日益突出，会展人才特别是 ５、国展网ｈｔｔｐ：／／ｗｗｗ．ｄｅｃ．ｃｏｒｎ ＣＦＩ 既有会展理论基础、又有会展实际操作经 ６、亚太博宇财经顾问——会展经济 验的综合性高级会展人才更显不足，满足 研究报告【Ｒ】 对安徽会展业发展的战－ 不了市场需求。与省内大专院校及著名会 略思考．２００５．０｛．Ｏ６ 展企业联合，开设会展专业，培养既有深 厚会展专业知识功底，又有实际操作能力 的优秀会展人才，以适应芜湖会展业快速 发展的需要。 ５、可利用互联网，实现传统会展业和网上 会展业之间的相互补充 互联网时代的到来，给会展业带来了 新的契机，网上会展成为会展业的新风景 和新亮点。众所周知，场馆建设投入大、周 期长、风险大，而在互联网上建立虚拟展 馆、举办虚拟展览却可以节省大量时间和 金钱，大大提高展会的效益。芜湖市展览 薯 。｜ ¨ 业可以借助互联网赢得后发优势，一些规 模小但信誉较好、富有管理经验的展览馆 或展馆公司，可以凭借网上展览开拓发展 空间、聚集新的竞争力。因为互联网具有 ｜ 誊 ｜ｌ¨ ＭＯＤＥＲＮＢＵＳＩＮＥＳＳ 坝代商业
