宠物市场调研策划书(DOC 16)

名目

一、前言二、调查目的三、调查内容

四、调查对象及抽样五、调查方法

六、调查程序及安排

七、调查经费预算

八、附调查咨询卷及相关表格 附一：调查咨询卷〔初稿〕

附二：溜洋狗新事业开拓调查检查表 附三：溜洋狗新事业开拓调查分析表 一、前言

快速餐桌食品市场是近几年新兴起来的消费品市场之一，而牛肉食品从休闲食品向餐桌食品开展更是新兴之中的新兴者。据宏瞧推测，该市场成长曲曲折折曲曲折折折折线呈上升之势。

为配合成都“溜洋狗〞连锁经营进军成都市场，评估溜洋狗行销环境，制定相应的广告策略及营销策略，预先进行成都地区快速餐桌食品市场调查大有必要。

本次市场调查将围绕筹划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行。中国最庞大的数据库下载 二、调查目的

1.为溜洋狗连锁经营进进成都市场进行广告运动筹划提供客瞧依据。2.为溜洋狗连锁经营的销售提供客瞧依据。具体为：

(1)了解成都地区快速餐桌食品市场状况。

(2)了解成都地区消费者的人口、家庭等统计资料，测算市场容量及潜力。(3)了解成都地区消费者对快速餐桌食品消费的瞧点、习惯、偏好等。(4)了解成都地区常购快速餐桌食品的消费者情况。(5)了解竞争对手广告策略、销售策略。

三、市场调查内容

(一)消费者

1.消费者统计资料(年龄、性不、收进、文化程度、家庭构成等) 2.消费者对快速餐桌食品的消费形态(食用方式、花费、习惯、瞧法等) 3.消费者对快速餐桌食品的购置形态(购置过什么、购置地点、选购标准、等) 4.消费者理想的快速餐桌食品店描述

5.消费者对快速食品类产品广告、促销的反映(二)市场

1.成都地区快速餐桌食品店数量，品牌，销售状况2.成都地区消费者需求及购置力状况3.成都地区市场潜力测评

4.成都地区快速餐桌食品销售通路状况(三)竞争者

1.成都市场上现有哪几类快速餐桌食品店，食品店的品牌、定位、档次等2.市场上现有快速餐桌食品的销售状况

3.各品牌、各类型快速餐桌食品的要紧购置者描述4.竞争对手的广告策略及销售策略

四、调查对象及抽样

因为牛肉食品从休闲转为餐桌的新兴食品，目前成都市场上大多以某某鸡、兔、鸭、排骨、等为主产品作品牌；因此，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，点面结合，有所侧重。调查对象组成及抽样如下：

消费者：300户其中家庭月收进3000元以上占50%；3000元以下占30%；其它20%竞争对手：20家其中大型商场6家

连锁经营店4家 小区单店4家菜市小店6家

消费者样本要求：

1.家庭成员中没有人在快速餐桌食品店或相关岗位工作。2.家庭成员中没有人在市场调查公司工作。3.家庭成员中没有人在广告公司工作。

4.家庭成员中没有人在最近半年中同意过类似产品的市场调查测试。

五、市场调查方法

以访谈为主：

 户访  售点访咨询

访员要求：

1.仪表端正、大方。

2.举止谈吐得体，态度亲切、热情，具有把握谈话气氛的能力。3.通过专门的市场调查培训，专业素养较好。4.具有市场调查访谈经验。

5.具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。

六、市场调查程序及安排

第一时期：初步市场调查2天第二时期：方案时期制定方案2天审定方案2天

确认修正方案1天第三时期：咨询卷时期咨询卷设计2天 咨询卷调整、确认2天咨询卷印制3天第四时期：实施时期访员培训2天实施执行10天

第五时期：研究分析数据输进处理2天 数据研究、分析2天第六时期：报告时期报告书写2天报告打印2天

调查实施自方案、咨询卷确认后第四天执行

七、经费预算(略)

八、附调查咨询卷和相关表格 注：其它调查表格暂略

成都溜洋狗市场调查咨询卷

周德虎

提示:访咨询员注重:咨询卷采纳提咨询形式,尽量不要将咨询卷给受访者瞧。

您好!我是——(访咨询员读出自己的名字)我现在正在进行一项有关快速餐桌食品的市场调查。(拿出礼品)这是一点小纪念品,盼瞧您能抽时刻和我聊一会。首先我想请咨询你家里一般是谁往买餐桌食品?

访咨询员注重:将要紧购置者作为调查对象,要是有两个人,选择程序:谁买?要是有两个要紧购置者,性不不同选女性,年纪不同选择年轻者作为调查对象。

地区_____________________________________

受访者姓名____________________________________家庭地址______________________________________访咨询员姓员____________________________________

访咨询时刻______________________________________

SECTIONH区分咨询卷

〔〕H1.请咨询您家有没有人在以下行业工作1.市场调查公司---------| 2.广告公司----------| |----停止调查

3.商场或食品店------| 4.快速餐桌食品店----|

5.均无———接着调查

〔〕H2.请咨询您最近三个月内同意过类似的市场调查吗?1.是----停止调查2.否----接着调查

SECTIONA全然资料

〔〕A1.您的性不:1.男2.女

〔〕A2.您的年龄—194.30——49—————岁以上

〔〕A3.您的文化程度

1.小学毕业4.大专／本科 2.初中毕业5.本科以上 3.高中／中专／技校／职校

〔〕A4.在您家里一周内有5天以上和您住在一起的(包括您)有几人—个以上

〔〕A5您的家中辈份最大的角色是1.爷爷／奶奶4.哥哥／弟弟 2.爸爸／妈妈5.姐姐／妹妹 3.夫君、相公／妻子6.外公／外婆7.其他(请注明):_________ 〔〕A6.您的职业1.退休

2.机关、事业单位治理人员3.机关、事业单位办事员4.国营企业治理人员5.国营企业一般职工

6.三资企业老总级7.三资企业高级职员8.三资企业一般职员9.教育界10.文体界11.个体户12.学生

〔〕A7.您的婚姻状况:

1.未婚2.初婚3.再婚4.离异

〔〕A8.您家庭平均月收进(包括工资／奖金／兼职等所有实际收进元以下—1199元 —399元—1499元 —599元—3000元 —799元元以上

A9.总的讲来,您家的收进_______%用于消费,________%用于储蓄。

SECTIONB购置形态

〔〕B1.近几年,您家庭购置餐桌快速食品的数量是1.每年都有较大幅度的提高2.每年都有较小幅度的提高3.全然不变

4.每年都有较小幅度的减少5.每年都有较大幅度的减少

〔〕B.2.您一般在什么地点买快速餐桌食品 1.大型商场4.特色单店

2.连锁食品店5.其他(请注明)______3.菜市场小店

〔〕B.3.平常您家里买不买快速餐桌食品1.经常买3.特别少买 2.偶然买4.不买

B4.最近一次买快速餐桌食品买的是〔〕品牌:〔〕品种:1.廖记1. 2.佐记2.3.**兔丁3.4.**排骨4.

5.5.其他(请注明)_____________ 6.其他(请注明)_________________ B5.您认为这种食品的优点是

___________________________________ B6.您认为这种食品的缺点是

___________________________________

B7.平常您多长时刻买一次_____(要是月／年等,请换算成天) B8.平常您一次买多少?_______斤

B9.买这些食品花多少钞票?_________元 〔〕B10

您一般是

1.专门往买2.顺便往卖 〔〕B11.您一般买的是1.鸡肉3.兔肉

2.鸭肉4.排骨6.其他(请注明)_____ 〔〕B12.您买快速餐桌食品是1.认准一个牌子买

2.以您认的牌子为主,有时也买其他牌子3.没一定,想到什么就买什么4.总是尝试新品牌、新品种

5.广告做得多的有促销的相对多买一些

SECTIONC消费形态

〔〕C1.您买快速餐桌食品一般是给谁吃1.老人5.来客人(小孩)2.自家大人6.送人

3.小孩7.其他(请注明)_________ 4.来客人(成人)

〔〕C2.您们／他们什么场合吃1.午餐 2.晚餐 3.来客人4.旅游 5.休闲

6.其他(请注明) C3.一般一次买_____________斤／种

C4.您(家)一年当中_________月到_____________月快速餐桌食品消费较多_______月到________月快速餐桌食品消费较少〔〕C5.您家是否经常买到变质的食品 1.经常如此3.特别少 2.偶然4.没有

SECTIOND产品偏好

〔〕D1.您或家人平常喜爱吃快速餐桌食品吗1.特不喜爱3.不喜爱 2.一般化4.特别不喜爱 D2.要是都不喜爱,什么缘故?

__________________________________________________________________________D3.要是有人喜爱,谁喜爱?什么缘故喜爱?__________________________________________________________________________D4.相对而言,您喜爱哪种快速餐桌食品 〔〕品牌:〔〕品种:

D5.您喜爱这种食品的缘故

______________________________________〔〕D6.您选择快速餐桌食品较注重的是1.品牌5.外形2.种类6.色泽3.口味7.价格

4.外包装8.其他(请注明)__________

D7.请写出您比立熟悉的几个快速餐桌食品的品牌:_________________________________________

SECTIONE广告偏好

〔〕E1.您瞧过哪些快速餐桌食品的广告(包括电视、报纸、杂志、海报等)?________________________________________

〔〕E2.您喜爱的广告有:

________________________________________

E3.您什么缘故喜爱它们?

________________________________________

〔〕E4.您不喜爱的广告有:

________________________________________

E5.您什么缘故不喜爱它们?

____________________________________〔〕E6.您喜爱的促销方式有:1.落价3.赠品

2.抽奖4.其他(请注明)________

什么缘故_____________________________〔〕E7.您不喜爱的促销方式有:1.落价3.赠品

2.抽奖4.其他(请注明)___________

什么缘故___________________________________

SECTIONF媒体偏好

〔〕F1.您平均天天瞧电视的时刻约为:1.<1小时～7小时 ～2小时～8小时 ～3小时～9小时 ～4小时～10小时 ～5小时11.〉10小时 ～6小时

F2.您一般是在什么时刻瞧电视?1.06:002.08:003.12:00

08:007.19:0012:008.20:0014:009.22:00

20:0022:0024:00

4.14:005.16:006.18:00

16:0010.00:0018:0011.02:0019:00

02:0006:00

()F2—1平常()F2—2周末()F2—3周日

〔〕F3.您瞧得最多的电视节目是:1.新闻类7.体育类 2.连续剧

3.天气预告9.单本剧 4.综艺节目10.评书

5.文艺晚会11.其他(请注明)______________ 6.外国影片

F4.请写出您瞧得最多的5个电视台:

___________________________________________〔〕F5.您平均天天瞧报纸的时刻约为:1.<1小时～7小时 ～2小时～8小时 ～3小时～9小时 ～4小时～10小时 ～5小时11.〉10小时 ～6小时

〔〕F6.您一般是在什么时刻瞧报纸:1.早晨3.下午2.中午4.晚上

〔〕F7.您瞧得最多的报纸内容是:1.新闻7.服装类

2.金融类8.文化信息 3.股市9.社论

4.体育类10.健康 5.文化娱乐11.消费指南 6.休闲旅游12.饮食

F8.请写出您瞧得最多的5种报纸:

________________________________________ 〔〕F9.您平均一个月大约瞧几本杂志:本～8本

～2本～10本

～4本7.〉10本 ～6本

〔〕F10.您瞧得最多的杂志类型是:1.文学类6.保健类 2.娱乐类7.军事类 3.综艺类8.食品类 4.家庭生活类9.其他专业类 5.服装类

F11.请写出您常瞧的5种杂志:

____________________________________ 〔〕F12.您的杂志来源是:1.家中订阅4.图书馆 2.单位订阅5.朋友相借 3.零售点

对您的合作,特不感谢!

主管审核签收：

附件：

溜洋狗新事业开拓调查检查表

总市场规模 市 场



□市场进口 □对象年龄□对象层面 对象分析



调 查 

业 界 现

状  调 查

事 业 化 之 

可 能

今后性 

竞争状况 

效劳内容 设备、设施

营运制度

先发企业之经营状况

职员的培育 

提携可能性 销售额验算 经费验算 □消费者意识变化 □效劳制度□商品内容 □设备□设施 □营运□流通 □资金□活动内容□销售状况

性 调 查

收支验算 

溜洋狗新事业开拓调查分析表

调查目的 预定参加行业的现状 

预定参加行业的市场动向 

市场规模分析 今后性、竞争的分析 设备、营运的分析 

事业化的可能性分析 

调查报告的概要