假货的经济根源探析

《技术经济》　第５期（总第１７３期）　２００２年　假货的经济根源探析　安徽技术师范学院贸经系汪上刘慧娟杨文兵　我国自２０世纪８０年代中期开始严厉打击制售假冒伪劣商品违法话动，有力地推动了我国经挤持续快　速健康发展。综观我国制假售假现状，其突出特点为：假冒伪劣商品的品种多，数量大，范厨广，有些地方区　域性、集团性、成规模地制假、售假问题越来越突出，有些地区拒绝、阻碍或以暴力手段抗拒国家人员依法执　行打假任务的事件时有发生。当前，假冒伪劣产品横行已成为危害我国经济和社会发展的毒瘤，有人称它是　“仅救于贩毒的世界第二大公害”，是严重危害人民的生命和财产安全的“砒霜经济”。　一、假货的经济根源分析　经济学分析问题最基本的假设前提是：第一，市场交易双方完全理性，即消费者和厂商都是理性经济人，　其行为动力是自己的利益，行为目标是最大化；第二，完全信息　即消费者和厂商都具有完备而迅速的市场　信息，并能及时对价格信号作出反应，以实现其行为的最优化。对于假货的生产者，他们既然选择了生产假　货，一般说肯定是理性和具有完全信息的，而对于假货的消费者，因为他们对信息掌握程度的不同又可以分　为两种，一种是掌握了充分的信息，具有理性的判断能力，另一种是消费者信息不充分，从而无法做出理性的　判断ｃ前一种消费者购买了假货是知假买假行为，第二种情况下消费者买假是厂商的一种欺诈行为，它是市　场失灵所造成的。　ｌ“知假买假“行为分析。所谓“知假买假”，就是消费者权衡自己的收入和消费预算以及假货的功效，为　了满足自己的偏好和需求，对假货所作出的理性选择。既然明知是假货，那为什么会有这样多的人去购买　呢？这说明人们有着假货的需求，假货的存在就具有一定的正常性。　（１）前提：第一，假货的买卖是一种市场行为，双方都是自愿的即理性的，交易完成是双方追求最大利益　条件下共同的均衡行为；第二，假货市场是公开的，尽管这些产品的本身侵犯了知识产权的某些法规．但与具　有欺诈行为的“地下经济”是有所不同的。　（２）需求与供给分析：第一，消费者收入的有限及其祟尚名牌的特殊心理是掏成假货需求的根源。假货　市场的需求一方由众多的假　÷鞍者构成，他们通过自己所得到的信息，通过理性的判断后认为购买假货比　购买真货更划算时，他们会选择假货而消费，这就涉及到有关我们对假货的认识，在这里，假货指的是真货的　替代品．尽管在品质、内涵、功能、包装等方面或许不能与真货相比．但它确实能提供给消费者一定程度的福　利．特别是满足消费者在收入有限的条件下不能消费真货的一种特殊的心理满足。在我国绝大部分地区和　绝大部分行业，由于受产业、效率和工资制度等因素的影响．＾们的工资水平普遍较低，但是人们追求名牌产　品消费的需求却很普遍，由此构成了假货的需求来源。第二．高额的利润是产生假货供给的驱动器。假贵的　供给方是众多的厂商、厂商都以追求利益最大化为目标。当生产假货的利润率达到同行业平均利润率．厂商　开始投资于假货行业、生产假货产品。虽然生产假货需要付出一定的交易成本、以及很高的风跬成本。机会　成本．但由于生产假货节省了许多宣传品牌的广告费和推销费用，又可利用真货的无形资产，因此．假货的生　产者生产假货的成本与收益之差（即利润）是非常可观的；暴利驱使厂商冒巨大的风险去生产假货、这就构成　了假货的供给。　２．市场失灵下的假货分析。对于“知假买假”下的假货交易，由于其披着一层“朦胧的外衣”，＾们褒贬不　然而在今日中国．暴露的假货问题中，更多的是市场外因素，它是市场失灵的一种具体体现，主要包括！市　场发育的不完全、对市场主体监督的不到位、信息了解的不对称、法制的不健全、地方和部门保护主义等。市　场失灵下的假货与市场均衡中的假货是有很大区别的，市场均衡中的假货在一定意义上就是真货的替代品，　至少在心理上是这样的．而市场失灵下的假货是假冒伪劣产品，它只可能给消费者带来负福利，甚至是致命　的伤害，它是一种欺诈行为，因此我认为当前我国要解决假货问题，必然要解决市场失灵的因素。市场经济　一．是竞争经济、效率经济，在市场经济条件下，企业是产权和利益的主体，追逐利益最大化是企业奋斗的目标，　市场经济象一条无形的鞭子，时刻抽打着商品生产者不停息地追求个别劳动时间低于社会必要劳动时间．不　停息地追求以最小的投入获得最大的产出，然而我们国家还处在社会主义市场经济的起步阶段，市场经挤发　育还不成熟，存在着许多薄弱环节，致使假冒伪劣商品滋生蔓延．具体原因如下：　（１）信息的不对称。信息是指包括有助于人们进行经济决策的一切有关资料。卖者——厂商对服务和　商品的方方面面了解较多，基本能把商品的性能、品质、内涵、功能和作用等，接近于充分信息水平，而对于广　大消费者来说，是分散的个体，经济实力有限，无法也不可能去承担搜集信息所需的成本，加上许多的交易决　策是现场进行的，对真货不了解，也无法参照，造成买方信息不足，买卖双方处于信息的不对等状态。　（２）市场主体不成熟，缺乏自律。由于我国市场经济建设的历史性原因，导致我国市场经济制度建设不　完善，市场主体发育不成熟，不仅是一些乡企、私企，甚至有些国有企业为了实现利润的最大化，无视或短视　公众的利益，大量制假、售假，这种缺乏自律的反公关行为是引起假货泛滥的一个重要原因。　（３）对市场主体的监督和管理乏力。商品市场的生产者和经营者是市场的主体，也是利益的主体，为维　维普资讯 http://www.cqvip.com

《技术经济》　第５期（总第１７３期）　２００２矩　论企业经营的家族式管理　安徽经济管理学院　袁维海　在经济学中，家族企业是指企业资本的来源与积累均建立在家属与血缘的背景上，主要由家族出资．井　由家族控制其生产、经营和决策等一系列重要活动的企业。当今，当人们对现代企业制度的呼声日益高涨的　时候．家族企业作为众多企业经营模式的一种，在传统产业中广泛存在，在新经济条件下也有着更新的发展。　无论是在发达国家，还是在发展中国家，家族企业都大量顽强地生存和发展着。　护市场的正常秩序．必须严格审查进入市场的有关当事人的资格，严格不具备资格者进人市场．确保市　场主体的台法性．任何不经过审核登记的生产经营者，没有取得营业执照的经济组织和个人，都不准进人市　场。然而在我国．由于市场经济建立时间还不长，对市场主体的监督还是有限的，主要体现在以下几个方面：　④对乡镇企业、个体企业、街区企业的监督不到位　这些企业虽然对我国地方经济的发展做出了巨大的贡　献，但不可否认，他们也是我国假冒伪劣商品的源头　②对国有商业企业监督不到位。近年来，相当多的国　有商业企业为了追求短期效益，出租柜台或摊位给个人承包．承租人和承包＾往往是那里的商品便宜就在哪　里进货，而国有商业企业对承租人或承包人的经济行为又不加干涉。③对各类专业商品市场的经营者监督　不到位　（４１　市场竞争行为的监督乏力。公平竞争是市场竞争的一十基本原则．没有平等的竞争．就投有正常　的市场｛戋序、当前我国市场上的假货泛滥，有很大一部分是源于不正当竞争．制假者在销售中采用金钱开道．　利用现金回扣、旅游现光、高档礼品等办法引诱商品的采购人员采赔假货　ｆ　５１质量菽术监督乏力。主要体现在两方面：第一．从客观上、我国各地的质量技术监督机关．人员配备　不齐、很多的技术监督人员都是外行；质量的检测仪器设备落后，无法对假冒水平１７益提高的假货进行检测；　质量技术监督的规章制度不健全，很多乡镇的质量监督机均甚至是无章可循。第二，乩主现上看，质量技术　监督过垂上ｊ现象电很严重，厂商一旦面临质量技术检测．就忙于送礼、请客、甚至行贿。　６１法制方面的原因　市场经挤是法制经济，而我国市场经济建立时同还不长．法制还不完善，这就给假　货的生产者提供了可乘之机。具体体现为：第一，在立法上，法律制度不健全．因此在很多方面无法可依一第　二，观念三．洼制观念淡薄　生产者不依法经商．而是努力钻空子，非法获利；消费者不知道运用法律的武器　保护自己的台洼权益。第三，执法上，执法机构设备不完善；执法不严；知法犯法。　ｆ　地方和部门保护主义　首先，假货的生产对国家和人民来说是具有很大的危害性的，然而就某个地　伛或某十部门而言．它能刺激当地经济的发展，它能带来巨大的地方财政．对当地的就业、居民收入的提高都　有很太的促进作用＝其次，一些地方和部门的诸侯经济心理．狭隘的地方观念决定了地方和部门对假货　生产的侣　一第三．考察政绩的形式，大多是　此对地方经济发展带来多少贡献为标准，不论　其采用　种方式＝也就是说不论是“白猫黑猫．逮到老鼠就是好猫　。因此．有些地方为保护自己的政　绩，为臼己的晋升添加筹码．当然竭力保护体现经济虚假繁荣的假货．而不考虑其整个社会成本了。　二、打假的对策建议　通过前面的分析，我们知道不管是　知假买假　，还是市场岳灵的假货，它对一个国家经济的影响总体上　看是负日０，每年给国家造成的损失达千亿元之多，而且造成假货的最重要的原因是市场外国索所造成的　这　样我们不能依靠市场的自发诃节来消灭假货的．而是要通过一系列的宏观和微观管理等非市场手段来达到　消灭假货的目的。主要对策有：①加速经济的发展，不断提高人民的收入水平，削弱假货的需求，消灭知假买　假意义上的假货。②培育和健全市场体系．建立完善的市场。树立消费者至上的现代市场观念．加强与消费　者掏通．尽力使其成为一个具有完全市场信息的市场主体；树立公平竞争的营销理念，创造和谐、有序的市场　环境。③提高企业管理者素质，培养职业经理人；树立知识产权观念．创建手旦极的企业文化，从根本上杜绝假　货的生产　④完善社会主义法制。培养和树立法翩观念．做到生产者守法，消费者用法；健全法制．做到有法　可依．执法必严。⑤加强对市场主体的监督，特别是对乡镇企业、个体企业、街区企业等假冒商品泛监的源头　的监督　＠加强对打假工作的领导，不仅领导重视，而且在各省、各市、各县、甚至是各乡镇都要有专门　的领导负责，建立目标责任制．同地方和部门保护主义作坚决的斗争　⑦提高质量技术监督水平，加大对质　量技术监督硬件设备肋投入，配备精干的技术监督人员，完善技术监督制度，严惩质量技术监督方面的　分子，真正发挥质量技术监督部门的重要作用。　假货作为社会主义市场经济发展中的一种现象．有其必然性的一面，但它毕竟是市场经济的一个错位而　已．随着市场经济的逐渐完善和我国打假的逐渐深入，假货现象一定会被消灭　・２・