第２９卷第１期 ２０１４年３月 邢台学院学报 Ｊ０ＵＲＮＡＬ ０Ｆ ＸＩＮＧＴＡＩ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｖｏ１．２９．ＮＯ．１ Ｍａｒ．２０１４ 区域文化建设的意义与传播策略 王禄芳 （邢台学院外语系，河北邢台０５４００１） 摘要：在经济全球化日益加剧的今天，一个地域文化软实力的建设程度对于发挥地方经济的整体优势起着重要的 协调和补充作用 一个地区的文化建设不仅体现在规范的纲领性文件上，更要注重该地区文化精神的内涵建设。因此， 科学探讨区域文化的建设意义，研究符合区域文化特性的培植与传播策略，对于逐步实现区域经济发展和文化战略的基 本目标有着积极的推动作用。 关键词：区域文化；意义；传播策略 中图分类号：Ｇ２４ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２．４６５８（２０１４）０１．００５８．０２ 个区域文化软实力的高低直接影响着该地区 城市的核心竞争力，对于一个城市的形象提升具有 极大的促进效应。浓厚的区域文化氛围和文化实力 不仅可以提高该区域的对外影响力，吸弓ｉ外资和优 秀人力和自然资源，也会为该地区经济的可持续增 长提供强劲支撑，不断提升城市的创新活力和知名 度，使其在日趋激烈的城市竞争中拥有不竭的动力 源泉。 一一、区域文化 “文化”一词我们并不陌生，但能够准确阐释 文化内涵的人并非多数。从其字面来看，“文”就是 花纹、花样之意，而“化”则是改变的意思，那么“文 化”就是不用蛮力而能够改变别人的东西。它的主 要特点体现在三方面：多样性、区域性和流动性。 文化的多样性与流动性体现了生物的诸多种类及活 动范围，而文化能够相互传播的原因跟生物的活动 有着必然的联系。文化在漫长的历史传播过程中， 由于各地区自然环境的差异，不可避免地会形成符 合与当地地理环境与人文环境相关的文化特征，区 域文化由此产生。 般来讲，一个区域的经济发展到一定水平就 会产生对当地文化产业的扶持、创新与开发；而当 地文化氛围的营造与文化产业的繁荣也会为区域经 济社会的稳定发展提供强大的精神动力和丰富的市 场资源。以邢台为例，随着我国京津冀区域经济圈 的快速构建与发展，研究如何挖掘邢台本地的优秀 文化并使其得以持续发展和有效传播，已成为本地 区维护经济发展、保障政治稳定和实现全球化条件 下的跨区域文化发展的一项重要战略。 二、区域文化建设的意义 １．区域文化建设有利于保护和传承中国的优秀 传统文化。我国有着鲜明民族特色、历史悠久、内 涵博大精深的优秀传统文化，保护和弘扬这些优秀 文化可以提高国民的思想层次和哲学内涵、维护民 族的尊严和荣誉，对于我国的多样性优秀文化传承 一有着重要的积极意义。 ２．区域文化建设的加强有利于提高我国在国际 多元局势下的综合国力。２１世纪，科技、信息技术 发展迅疾，全球经济趋向一体，多种文化互为共融。 文化作为一个国家综合国力的重要组成部分，地位 日益凸显，在国家与国家之间经济产品与营销及综合 实力的竞争中，越来越发挥着不可或缺的重要作用。 ３．区域文化建设有利于提升城市民众的向心力。 座城市的发展规模及水平在很大程度上受着城市 民众精神意志的影响，而这座城市的文化建设程度 也会反过来潜移默化地熏染着公民的思维神经。正 态、良性的城市文化元素不仅会提升一个城市的整 体外部形象，更会促使民众产生团结一致的向心力， 从而激发爱护城市和建设城市的自觉性与创造性。 ４．区域文化建设是区域经济发展和社会生态文 明建设的重要条件。一个地区的文化建设是软实力， 对于地方经济社会发展起着巨大的协调和补充作用， 有利于发挥地方经济的整体优势。同时，文化建设 对于引导社会思潮，满足人民需求也具有直接功效。 因此，加强以社会主义核心价值体系为内容的区域 文化建设，有利于引领民众的精神力量、保持社会 安定、加强民族团结、增强人民的幸福感指数。 三、区域文化传播途径 个国家、一所城市的文化氛围犹如一个人的 魅力，令她闪光的独特之处往往来自内部，体现在 哪怕是最为简单的举手、投足或是谈吐、信步，表 达的是一种文化的姿态、一种文化所彰显的内涵与 风度。可以试想，缺乏文化软实力的城市会如同一 座生冷的建筑群，让人感受不到活力与暖意。当今 有些城市不是缺乏文化，而是忽略了对优秀文化的 发掘与继承，就像是一件璀璨的艺术被历久埋没于 沙土，我们要做的是全面普及文化教育、深度研究 文化内涵、提升文化认识层次，进一步加强城市文 化软实力建设与传播。 １．努力挖掘本土文化资源，塑造独具特色的文 一一［收稿日期］２０１３一１０—１５ ［科研项目］２０１３年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项：城市文化软实力的提升与对外传播——以邢台为例．课题批准号：２０１３０１３８０ ［作者简介］王禄芳（１９７３一），女，河北沙河人，毕业于河北师范大学，副教授，主要研究方向：应用语言学与中西文化比较． 邢台学院学报 ２０１４年第１期 ５９ 化品牌。以邢台为例，市把以元朝科学家郭守 敬为代表的历史文化作为邢台文化的第一品牌，将 郭守敬的科技创新精神转化并升华为邢台人的创新、 创业精神；利用邢台西部太行山旅游、物产等资源， 保护挖掘以“中国七夕文化之乡”为主要载体的民俗 文化品牌，提升邢台地域文化知名度。同时，市文化 部门采取支持的方法，加强了对我市文物、非 物质文化遗产、历史文化名镇名村的保护，开展大 运河、开元寺、邢窑遗址等重点保护单位的保护规 划编制，着手完善市、县两级非物质文化遗产名录 处于被动地位。因此，改善文化传播途径，增强区 域文化的传播实力，对于提高区域文化软实力在国 际舞台上的地位有着非同寻常的意义。以邢台 为例，邢台市历史悠久，源远流长，文化资源雄厚。 为此，我们要找寻传统文化与当代文化的结合点， 努力改善文化传播方式，使有条件的出版传媒企业 采取独资、合资、合作等形式，通过书刊、绘画、 电视、电影、戏剧等各种文艺形式和文艺作品，扩大 邢台本土文化的影响力和传播力。另外，随着互联 网、电子数字平台的迅速发展，一个区域的文化借 体系建设。 ２．努力培养优秀双语人才，促进跨文化交流。有 效的文化交流是实现世界文化进步的一个重要条件， 对于推动文化全球化和保持文化多样性具有直接的 影响。我国从春秋时期就已经开始了文化交流的进 程，在经济全球化、区域集团化、文化软实力愈加 突出的今天，加强文化的对外交流已成为我国现代 化经济建设不可或缺的重要组成部分。对于邢台本 地而言，要使优秀的邢襄文化得以继承和对外传播， 就需培养熟谙当地文化的优秀双语人才，使其在区 域间、国际文化交流中发挥作用，有力地促进本地 与外界文化的双向交流。 ３．设立专业的地方文化研究中心，深度探讨文 化精粹魅力。我国目前的教育，从幼儿园、小学到 中学、大学，几乎没有一所学校开设正规、系统的 传统文化及文化传播课程，当今青少年对我国优秀 的绵延千年的文化精粹知之甚少或丝毫不感兴趣。有 些地方部门在对外交流的文化活动中，只注重对象 征当地文化的标签进行外部包装，而忽视了这些文 化符号所代表的深层内涵，民众的整体精神文明教 育有待加强，城市文化软实力还有待提升。因此，地 方设立专门、专业的文化研究中心，深入探讨 我国区域文化的继承与传播，不仅有利于促进当地 的经济发展和社会生态文明建设，对生活在一所城 市中每一个公民的灵魂提升都有着极其重要的实际 应用价值。 ４．改善文化传播方式，加强区域文化的对外传 播。一个区域的文化传播能力与本土文化在全国乃 至世界上的影响力有着直接的关系。如果一个区域 的文化传播实力比较弱，无法与其它地区传媒相抗 衡，那么在面对其它传媒的打击时，就会经常 助互联网在全国乃至世界范围内的传播，可以使得 地方特色文化通过文字、声音和图像更广泛地传播 到世界各地，进入千家万户，提高本地区域文化软 实力的知名度。 总之，文化作为增强民族凝聚力和创造力的重要 源泉，对于城市形象的提升有着举足轻重的作用。 文化不仅在价值传播和意识形态领域受到重视，而 且更加深入地渗透到了城市经济社会发展的各个领 域，对城市的发展起着重要的弓Ｊ领作用，是城市品 牌建设的核心竞争力所在。因此，城市品牌的塑造 对外是树形象，提高知名度；对内则是重塑城市的 人文精神，弓Ｉ导城市的发展方向。文化名城建设的 效应指向要做到内外并重，需把文化建设体现到城 市品牌的内涵建设上，突出其重要传播途径。在这 一过程中，城市特色文化的建设是基础和灵魂，以 文化的传播来实现城市品牌的传播则更加具有恒久 性，也更具魅力、吸引力和感染力。 参考文献： ［１１李剑．和谐社会视角下的城市文化分析【Ｊ］．集团经济研究， ２００７，（３）． ［２］李曙新．城市文化及其建设内涵的三维建构［Ｊ］．青岛大学师 范学院学报，２００５，（１２）． ［３１－Ｌ．峰冲国文化传播的战略与策略［Ｊ】．对外大传播，２００５， （１１）． ［４】饶会林．城市文化与文明研究［Ｍ］．北京：高等教育出版社， ２００５． ［５】王翠，车丈文．重点工作提升邢台文化“软实力”【Ｎ】．邢 台日报．２０１０．３．２５． ［６】杨章贤，刘继生．城市文化与我国城市文化建设的思考［．，】． 人文地理，２００２，（４）．
