对州 百家论坛 朱英伦 文化产业现状的几点分析及几点建议 摘要：随着收入水平的不断增长￣Ａ，Ｋ．我国人民对物质文 进入商业、生活的各个领域，我国文化产业的需求必将大大地 化需求的不断增加，为我国的文化产业提供了前所未有的良 提高。例如智能手机、平板电脑的普及带动了我国一批移动互 好发展形势。《文化产业振兴规划》的出台，标志着文化产业上 联网企业的发展使移动互联网进入了一个蓬勃发展的时期。 升为国家战略性产业，本文分析我国的文化产业的发展趋势 而随着这些企业的发展必将又为我们的生活、商业活动提供 以及现状出发，结合相关统计数据，做出对于文化产业的相应 的性建议。 关键词：文化产业；相关性分析；发展建议 发展文化产业对于我国具有重大意思．第一。文化产业对 于我国的经济结构优化，经济增长有着重要地位。第二，有利 于我国建设和谐小康社会。第三，是培育、增强我国软实力非 常重要的措施。本文将对文化产业的现状做出几点分析和几 点建议。 ‘ 一、我国文化产业的现状 ２０１１年是我国文化产业发展的关键的一年，自国家发布＜ 文化产业振兴规划＞以来，中国的文化产业在严峻的经济形势 之下仍然保持了强劲的发展势头． （一）环境 ｌ、《文化产业振兴规划》的出台 在国家继钢铁、汽车、纺织、装备制造、电子信息等十大产 业振兴规划之后，确定的第１１个产业振兴规划—— 《文化产业振兴规划》。这是新中国成立６Ｏ周年以来关于文化 产业的第一次专项规划，为加大文化产业扶持力度、完善 产业体系、推动产业跨越式发展提供支持。在《规划》 中，强调了加快文化产业振兴的重要性、紧迫性，提出了振兴 文化产业的指导思想、基本原则和规划目标，明确了重点任 务、措施和保障条件。 ２、中国文化改革迈上新台阶 中国东方演艺集团有限公司、中国文化传媒集团有限公 司、中国动漫集团有限公司在京成立。这三家集团有限公司是 文化系统首批由经营性文化事业单位直接转位国有独资公司 的文化企业。其组建创造了第一家中直院团整体转制、第 一家部委主管报社整体转制、第一次组建动漫企业等多 项历史记录。这三家公司对内引领整个行业的发展方向，对其 他企业具有示范作用。对外则代表着中国形象、中国实力、中 国气派并且在国际市场竞争中发挥重大作用。 （二）科技推进 当今世界，科学技术与人们生活息息相关，而对于文化产 业而言，科技的创新也会给文化产业带来创新。 １、科技应用于文化产业将带来新的服务，新的盈利模式 随着互联网、数字电视网络、以及３Ｇ技术移动网络的普 及并且随着三网融合的发展趋势，各种新媒体的新兴服务将 １８４ 新的产品与服务。如：移动电视、移动电影等。 好莱坞的３Ｄ电影在全球大获成功。开拓了新的电影类 型和盈利模式，国产的电影也开始准备借组３Ｄ电影争强市 场。电影院也加快３Ｄ荧幕的建设。 ２、技术革新冲击传统产业 新的技术到来冲击着传统产业，以广播、音像、出版等传 统产业显得力不从心，以出版业为例，电子书籍正逐步代替传 统书成为音像产品的传播媒介，传统出版市场逐步下滑。与此 同时，网络、电视、电影、体育产业发展迅速。传统的广告业也 依靠新媒体另辟新的途径。如何扭转传统文化产业的不利局 面，是我国文化产业即将面Ｉ临的一个大问题。 （二）文化产业发展特征 在过去的两年里，纵使金融危机席卷全球，中国经济在冲 击中依旧保持了平稳较快增长。中国文化产业虽然受到一定 负面影响，但是没有停止整体上升的趋势。 １、文化产业中多个分支行业取得良好成绩 《喜羊羊与灰太狼》体现着我国动漫创造能力得到提高。 其中《喜羊羊与灰太狼之兔年顶呱呱》票房突破１．４亿元，成 功打破《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的１．２８的票房纪录。除 此之外，动漫行业衍生品开发逐渐成熟，与卡通形象有关的衍 生品开发成功。在广东原刨动力文化传媒有限公司对＜喜羊羊 与灰太狼》的全部收益中，３０％来自于播放版权，７Ｏ％来自于 衍生品的形象授权。然而，在２０１０年中国电影票房超过８４亿 元人民币，创下历史新高，连续６年实现３Ｏ％的增长。文化“走 出去”也取得重大突破——中国作为主宾国参加第６１届法兰 克福书展。在国内外产生了巨大的影响。天创国际演艺制作交 流公司完成与为发展势头猛烈的新兴经济体受到了世界越来 越多的关注，当前是红果资本进入国际文化市场的关键时期， 也是扩大我国文化产品与服务产品出口的宝贵机会。 ２、＜文化产业振兴规划＞出台 文化产业上升为重要的国家战略。成为政治、经济、文化、 社会四位一体建设中的关键一环，也是改变经济结构，成为国 家新的经济增长点的重要一环。但是中国文化产业才是起步 阶段，承担经济转变，优化产业结构的任务还是任道重远 在 火热的势头中，必须保持谨慎严谨作风，以不骄不傲的姿态稳 步向前，真正地实现中国发展的口号：“中国制造”变为“中国 创造”。 ３、民生问题 百家论坛 随着我国改革开放以为，居民的可支配收入不断提高。根 据马斯洛的需求层次，人们只有在满足低层次的基本生理需 求后，才会追求更多的精神需求。所以居民收入的不断提高， 文化消费量不断增加，这对于文化产业来说是一件好事，但是 同时．“教育”“通胀”等民生问题也不得不提醒人们关注。因为 文化产业的关键因素在于创新，创新来自于人才，保障好文化 产业人才的生活．提高人才的生活质量，珍惜我国的创新人才 是文化产业发展的一项基本问题。 对州 第四，要有创新精神。创新精神包括几个方面。第一方面， 是技术的创新，先有技术而后有市场。从技术的角度出发，有 两个方向可以注意一下。第一个方向，将来手机不仅可以打电 话。也可以手机办公，进行多媒体娱乐，甚至可以做电子钱包、 遥控器、开门钥匙等。技术的创新发展会带动整个文化产业的 发展。第二个方向，现在的电影电视技术开始推出三维技术， 随着３Ｄ电影《阿凡达》的成功，越来越多的３Ｄ电影面向市 场．而在电视技术方面，很多电视厂商已经开始开拓３Ｄ电视 市场．这样的技术创新，值得我们不断关注。 第二方面是制度创新。制度创新最重要的就是将以 支持为主的转化为以市场支持为主，发挥市场在资源配置上 的基础性作用。当然，发挥市场在资源上的基石作用，并不是 二 对于文化产业发展的建议 第一。加强文化产业人才的培养，北京大学在１０年前已 经创立文化产业研究院，这个做法是非常具有前瞻性的，但是 我国文化产业蓬勃发展，对于文化产业中的专业人才、领军人 物还是非常欠缺的。鼓励高等院校合作举办研修班、培训班， 鼓励、发展、支持企业多引进海外留学人才，企业与高校合作 等。 否定的做法．应该和市场看不见的手结合起来。 的作用一个是立法，通过制定法律法规，调整市场主体行为、 调整市场主体之间的基本关系，以及调整市场的竞争秩序，这 些从根本上来说要通过立法来解决。的第二个作用，是制 定。所谓是指你鼓励什么、什么。制定也是 非常重要的。因为没有重点就没有。但是都不是十全 十美的，任何都是有弊有利，我们要在权衡利弊之间来选 择地制定．只要有利于文化产业发展，有利于人民生活， 第二，鼓励文化多样性，百花齐放百家争鸣。上世纪８０年 代，我国出现一批具有时代特征的电影，如《红高粱》等，主要 是得益于当时的开放，思想得到，涌现一批有才华的 导演。中国正在不断地走向世界，我们的思想也进一步开放， 应该多鼓励与支持书籍、电影、电视等产业的开放，争取 做到百花齐放百家争鸣。 第三，发展具有中国特色的文化。中国文化源远流长、博 大精深。从丝绸之路到郑和下西洋，再到今天的孔子学院。中 国文化对世界文化有着深远的影响。美国大片《功夫熊猫》就 是按照以中华文化为蓝本。结合美国式的幽默以及当今的科 学技术风靡全球．说明中华文化是受世界人民所喜爱的。今 后，我们要以一种继承批判的态度来面对中华文化，先继承， 就是可以实施。第三个作用是培育市场。不要自己去干预 市场，但是要培育市场．要创造条件。就是把这些文化企业扶 上马．然后给他们创造一个能够活动的平台，这就是培育市 场。最后，应该建立支撑体系，任何一个企业的发展需要 公关的支撑体系，包括信息系统、硬件条件等等。所以，应 该明确职责，为文化产业做出更好贡献。 参考文献： 中国文化产业年度发展报告 了解之后再取其精华去其糟粕。没有继承，则批判无从谈起。 （上接第１８３页） 现场报道的选题。比如北京电视台的“早晚高峰路况信息”，就 是由一名警官每天在早晚固定时间．在系统的路况监视 大屏前对全市的路况实时进行解说，时效性、信息量全有，收 视率很高。 （二）提高现场报道记者的素质 选题抓准了。要想做好现场报道还有一个关键因素，那就 是：人。 ３、进行现场报道的记者要有良好的心理素质和随机应变 能力。每次进行现场报道前，各种预案是必须准备的，即便如 此，还会意想不到的事情发生。这就要求一名合格的现场报道 记者要敢于突破常规，见机行事。笔者在多年的记者生涯中， 进行过许多次现场报道，有一件事至今遗憾不已。在２００１年 的世界Ｂ级自行车锦标赛中，笔者和央视主持人沙桐共同完 成直播任务。沙桐做为解说员面对监视器进行解说。笔者则在 比赛的一个重要节点进行现场报道。在选手们没过来的时候． 笔者详细地向观众介绍了当天当地的温湿度、骑行路线的弯 度坡度和比赛准备等等，当选手们风驰电掣地冲过来的时候． 又把他们的排名、比赛状态、之间的配合与反制进行了详细报 １、进行现场报道的记者不同于一般的记者。他是现场报 道节目意图的具体体现者，又是节目与受众之间感情交流的 桥梁与纽带。他不仅要注意自已在公众面前的形象，还要有良 好的语言表达能力、逻辑思维能力、准确地判断力和深厚地文 学功底。从事电视现场报道的记者，要在新闻事件发生、进展 道，就在大呼啸而过，耳机里传来总导演准备切航拍第一 方阵的时候，笔者的余光发现在第二方阵队尾的一名黑人选 手在即将拐出视线时突然摔倒在地。说还是不说？电光石火 的现场，迅速准确地选择新闻事实与新闻人物．流利地讲述有 关新闻事实，或访问有关新闻人物与知情人物（当事人），遇到 突发性事件、事件重大转折或特别重要的新闻事实时．还要将 即时报道与即时评论结合起来，做到边播边评、夹叙夹议。 ２、进行现场报道的记者要熟知电视行业的流程和多方面 问，就这么一犹豫，画面切走了，留下了永久的遗憾。 总之，面对新媒体的挑战，电视业必须抢占自己的高地。 的业务知识，不仅要自己说得准、说得好，还要指挥摄像师拍 除了在内容制作上下足功夫外，更要充分发挥自身的优势．培 养全面复合型人才，做足做好现场报道．以独有的魅力抢占市 场，赢得受众。 摄富有新闻价值与传播意义的情景与特写镜头。从一定意义 上讲，他就是拍摄现场的导演。 １８５
