中医药文化旅游产业发展中医药文化旅游产业发展 发展 介绍 介绍 一、 什么是中医药文化旅游产业 什么是中医药文化旅游产业 二、 北京中医药文化旅游产业状况北京中医药文化旅游产业状况 状况 三、 北京已经举办的关于中医药文化旅游产业的活动：北京已经举办的关于中医药文化旅游产业的活动： 1、2011年12月14日，北京市中医管理局与北京市旅游发展委员会在中山音乐堂联合举行了“员会在中山音乐堂联合举行了“北京中医药文化旅游示 北京中医药文化旅游示 范基地”颁牌仪式。颁牌仪式。 2、2011年12月11日 北京养生文化创意产业协会与中青旅共同举办中医药养生文化旅游产业发展研讨会 四、 北京即将举办的中医药文化旅游产业北京即将举办的中医药文化旅游产业促进中医药文化旅游产业促进活动促进活动计划活动计划：计划： 1、2012年北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作计划。计划。 2、2012年4月北京将举办中国中医药文化旅游发展论坛 月北京将举办中国中医药文化旅游发展论坛 五、关于“关于“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地”的评审、评审、评审程序等资料：序等资料： 1、“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地”评审专家组成员（评审专家组成员（部分）部分） 2、北京中医药文化旅游示范基地评审北京中医药文化旅游示范基地评审程序评审程序 程序 3、北京市中医管理局、北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地化创意产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地评定北京市中医药文化旅游示范基地评定标准及相评定标准及相关培训、关培训、编制北京市中医药文化旅游产业规划编制北京市中医药文化旅游产业规划 北京市中医药文化旅游产业规划 4、首批“首批“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地”名单 名单 五、 中国中医药文化旅游产业联盟 中国中医药文化旅游产业联盟 一、什么是中医药文化旅游产业 什么是中医药文化旅游产业 （中医药产业加上旅游产业等于中医药旅游产业？！） 中医药文化旅游的概念： 1) 中医药文化旅游是中医药文化及中医药产业与旅游产业相融合的产物，中医药文化旅游业是一种新兴的业态。 2) 它的形成离不开两大类依托物，一类是中医药文化资源和文化服务设施及中医药养生保健、医疗康复服务设施如：中医药博物馆、中医药古籍特藏馆、中药标 本馆、中医药主题公园、中药种植园、药膳餐厅、中医医院，中医养生会所、中药店、中药饮片厂、中药加工厂等。 3) 另一类是各类型旅游景区：旅游风景名胜区、森 林公园、园林、自然保护区、旅游度假村、旅游饭店等。 2 4) 将这两大类依托物资源作为创意源和创新元素，进行深入融合创意创新创建中医药文化旅游基地，将带动中 医药文化旅游产业的形成和发展。 5) 发展中医药文化旅游产业的意义和目的是让中医药文化通过旅游得以传播，让中医药服务得以创新和扩展，从而提升中国文化影响 力，提高国家软实力，实现中华民族的伟大复兴。 6) 将中医药文化元素和内涵注入到旅游业中，提升了旅游业的素质，让旅游业实现有质量增长。 7) 也使旅游业成为转变 中国经济增长方式的突破口，成为促进中国经济保持较快增长的重要抓手和重要途径。 8) 促进中医药文化旅游产业的形成和发展还能拉动中国文化产业的发展，实现国 家文化发展，社会发展、经济发展的战略目标。 3 9) 对于中医药企事业单位，中医药文化企业、旅游企业来讲应借申报北京市中医药文化旅游示范基地的契机，大力创意 创新中医药文化和中医药服务的传播途径和方式，扩大中医药文化影响和中医药服务范围，优化旅游业结构，转变旅游业发展模式，构建旅游业新格局，丰富旅游产 品，延长旅游产业链条。 10) 将中医药文化及中医药产业与旅游产业深入融合成文化创意产业，能产生叠加效益。中医药文化旅游基地的策划规划方案的编制是一个创意 创新开发活动，一个系统工程。 二、北京中医药文化旅游产业状况北京中医药文化旅游产业状况 北京率先开展“北京中医药文化旅游示范基地”建设工作，是落实刘淇同志关于“要把发展旅游产业作为弘扬中华民族优秀文化的 重要载体”指示的一项重要举措，体现了北京弘扬优秀传统文化与发展旅游产业的有机结合，它既有助于北京优秀传统中医药文化的弘扬与传播，也符合北京产业融合发展的最新方向。 北京旅游发展委员会通过产业融合的方式创新旅游业态的一种新的尝试，为广大游客提供 了一种新型的4 观光体验旅游产品。 北京市旅游发展委员会孙维佳副主任指出，“北京中医药文化旅游示范基地”体现着北京旅游文化与中医药文化的结合，是优秀国粹资源的强强联合，是旅游市场发展的需求和旅游产 业发展的需求。它既符合产业融合发展的方向，也将有助于弘扬我国优秀的中医药文化。北京中医药文化有着深厚的历史积淀，雄厚的中医药诊疗实力在全国首屈一 指。都吸引了大量来京就医、旅游的客人。同时北京也拥有丰厚的旅游资源：全市拥有598家星级酒店，1047家旅行社、211家A级旅 游景区。据悉，2011年接待境内外游客量将首次突破2亿人次，旅游总收入、产业规模位居全国各大城市之首。北京中医药文化与旅游市场的结合前景广阔。 三、北京已经举办的关于中医药文化旅游产业北京已经举办的关于中医药文化旅游产业的活动 的活动1、 2011年12月14日，北京市中医管理局与北京市旅游发展委员会在中山音乐堂联合举行 5 了“北京中医药文化旅游示 范基地”颁牌仪式。全国教科文卫委员会任茂东副主任、全国教科文卫委员会文化室徐国宝主任，国家中医药管理局科技司苏钢强，北京市马林副 秘书长，北京市中医管理局赵静6 、屠志涛副，北京市旅游发展委员会孙维佳副主任等领导出席了颁牌仪式。 2、2011年12月11日 北京养生文化创意产业协会与中青旅共同举办中医养生文化旅游产业发展研讨会 （ 左 卢总 右 赵会长）） 时间：时间：2011年12月11日 下午1:30 地点：地点：北京市朝阳区东三环北路19号中青旅大厦21层 主要参会人员：主要参会人员：北京养生文化创意产业协会会长 赵立冬 秘书长 姚依依 7 中国青旅集团 中青旅酒店管理有限公司中青旅房地产开发有限公司 执行董事卢丹 总经理助理 李星海 中青旅时代旅游产业投资有限公司 执行董事长 汪刚 北京鹤年堂 董事长 于德江 清波堂中医研究院 高级针灸师 孙硕 北京白沙科技有限公司 经理 徐婕 （卢总给大家讲解中青旅的项目）卢总给大家讲解中青旅的项目） （本信息来自北京养创意产业协会网站） 8 四、 北京即将举办的中医药文化旅游北京即将举办的中医药文化旅游 中医药文化旅游 产业促进产业促进活动计划促进活动计划：活动计划： 1、2012年北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作北京市旅游委与北京市中医管理局的示范基地工作计划。计划。 此次北京市旅游发展委员会与北京市中医管理局联合推出首批“北京中医药文化旅游示范基地”后，2012年还将随时接受具备条件的单位申报，按程序积极推进和扩大对“基地”的审批。 2、2012年4月北京将举办中国中医药文化旅游发展论坛 月北京将举办中国中医药文化旅游发展论坛 会议主旨和主题 会议主旨和主题 弘扬中医药文化、创新中医药传播方式、扩展中医药服务范围；发展中医药文化旅游新业态、提升旅游业素质、实现旅游业有质量增长;满足人民群众身、心、灵健康的需求为主旨和主题。 本次论坛将邀请、中医药、旅游、文化、媒体等相关业界的专家，借创建申报“北京市中医药文化旅游示范基地”契机，围绕如何发展中医药文化旅游的问题进行深入探讨。 9 会议介绍 会议介绍 a) 组织机构 主办单位：北京市中医药管理局 北京市旅游发展委员会 承办单位：北京养生文化创意产业协会 b) 参会人员及机构 市主管领导、国家中医药管理局、国家旅游局领导、北京市中医药管理局和北京市旅游发展委员会领导、相关专家、媒体、首批12家北京市中医药文化旅游示范基地单位及有意创建申报“示范基地“的单位以及旅行社等其他相关单位代表 c) 会议时间、会期及地址 会议时间：2012年4月 会期：一天 会议地址：北京 d) 参会规模150人左右 e) 会议内容安排 10 ⑴领导致辞 ⑵贵宾代表致辞 ⑶为“示范基地”专家评审组的专家库成员发聘书（ ⑷议题演讲（每个议题演讲20分钟） f) 议题 ⑴创意中医药文化旅游新业态−−北京养生文化创意产业协会会长 养生文化创意产业规划专家 赵立冬 ⑵中医药文化旅游示范基地文化环境建设—著名中医药文化建设专家 胡春福 ⑶如何借旅游传播中医药文化（主讲人待定） ⑷如何借中医药文化提升旅游业素质（主讲人待定） ⑸中医药文化旅游对经济、文化、社会、环境的影响（主讲人待定） ⑹如何做好中医药文化旅游示范基地的策划规划工作−−北京养生文化创意产业协会秘书长 养生旅游规划专家 姚依依 11 ⑺国际医疗旅游发展现状（主讲人待定） ⑻中医药文化旅游的营销策略（主讲人待定） ⑼中医药文化旅游发展战略的思考（主讲人待定） ⑽中医药文化旅游产品和项目的开发思路（主讲人待定）⑾京城中医药文化旅游资源特色（主讲人待定） ⑿导游和讲解员对中医药文化旅游质量的影响（主讲人待定） ⒀中医药文化旅游商品的开发思路（主讲人待定） ⒁旅行社代表发言 ⒂“示范基地”代表发言 ⒃相关企业发言 北京养生文化创意产业协会策划 五、 关于“关于“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地” 的评审、的评审、评审程序等资料：评审程序等资料： 1、“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地”评审专家组成员（评审专家组成员（部分）部分）12 赵立冬 养生文化创意产业规划专家 （北京养生文化创意产业协会 会长） 姚依依 中医药文化旅游专家 战嘉怡 黄明达 李维俞 李庚 富康 秘书长） 中医药文化专家 研究员） 中医药文化专家 执行主任）旅游规划专家 (中国旅游协会 原秘书长) 旅游策划规划专家 首席专家） 旅游营销专家 研究员） 13 （北京养生文化创意产业协会 （北京市中药综合研究所 （中国中医科学院科技推广中心 （达沃斯公司 （首都经贸大学旅游研究中心 袁风 旅游景区建筑设计专家 （北京绿宝石建筑规划院 首席专家） 叶昊 旅游景区建筑设计专家 （北京天一和恒建筑规划院 首席专家） 邓宗德 旅游管理专家 （国家旅游局原质量规范与管理司 中国旅游饭店业协会 副秘书长） 2、 北京中医药文化旅游示范基地评审共组程序北京中医药文化旅游示范基地评审共组程序 评审共组程序 北京市中医管理局、北 京市旅游发展委员会联合开展北京中医药文化旅游示范基地的建设工作。经区县初审，集中答辩、专家评审并实地考察等程序。 3、北京市中医管理局、北京市中医管理局、北京市旅游发展委员会委托北京养生文化创意产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地产业协会起草北京市中医药文化旅游示范基地评定北京市中医药文化旅游示范基地评定标准及相关培训评定标准及相关培训、标准及相关培训、编制北京市中医药文化旅游产业规划 北京市中医药文化旅游产业规划 4、首批“首批“北京中医药文化旅游示范基地”北京中医药文化旅游示范基地”名单 名单 14 北京中医药大学中医药博物馆 北京中医药大学中医药博物馆 北京御生堂中医药博物馆 北京御生堂中医药博物馆 中国中医科学院古籍特藏部 中国中医科学院古籍特藏部 中国医学科学院药用植物研究所药用植物园 中国医学科学院药用植物研究所药用植物园 北京市中医学校中药标本馆 北京市中医学校中药标本馆 北京市鼓楼中医医院京城名医馆 北京市鼓楼中医医院京城名医馆 北京博爱堂中医医院汉代医药文化馆 北京博爱堂中医医院汉代医药文化馆 北京同仁堂股份有限公司亦庄生产基地 北京同仁堂股份有限公司亦庄生产基地 北京鹤年堂大药房 北京鹤年堂大药房 地坛公园中医药养生文化园 地坛公园中医药养生文化园 15 北京太申祥和山庄 北京响水湖长城旅游景区名医塑像文化园 北京响水湖长城旅游景区名医塑像文化园 （排名不分先后）排名不分先后） 一、 中国中医药文化旅游产业联盟 中国中医药文化旅游产业联盟 中国中医药文化旅游产业联盟宗旨、章程等资料。 联盟全名为中国中医药文化旅游产业联盟。 联盟是在北京养生文化创意产业协会下设立并联合首批获得北京市中医药文化旅游示范基地的单位及相关单位共同创立的非营利性组织。 联盟的宗旨：团结联合与中医药文化、中医药产业、旅游产业相关的产、研、学、用、媒等机构，在的支持下共同促进中医药文化与旅游业的深入融合，创建和发展具有中国特色的中医药文化旅游产业。让中医药文化通过旅游得以传播，从而提升中国文化影响力，提高国家软实力，实现中华民族的伟大复兴;将中医药文化元素和内涵注入到旅游业中，提升旅游业素质，让旅游业实现有质量增长。让旅游业成为转变中国经济增长方式的突破口，成为促进中国经济保持持续较快增长的重要抓手和重要途径。16 促进中医药文化旅游产业的形成和发展，还能拉动中国文化产业的发展，实现国家文化发展、社会发展、经济发展的战略性目标。 本联盟所在地：北京市 盟的业务服务范围： 一、 及行业服务： 1、 向有关部门反映行业提出的带有普遍性的问题和合理要 求，配合有关主管部门对产业发展的宏观开展相关工作； 2、 向成员单位宣传有关、法律、法规，并协助贯彻执行； 3、 进行中医药文化旅游产业发展状况的调查研究，向有关部门提供产业发展的建议，协助主管部门搞好行业管理； 4、 协调成员单位之间关系，发挥行业自律作用，尤其是产品质量的安全监控和生产安全的监管，制定行业自律公约，督促成员单位共同遵守； 5、 加强与国际以及境外健康旅游产业相关协会、学会、主17 导企业等的联系，推动国际交流与合作； 6、 办好“中国中医药文化旅游产业联盟网站”以及相关期刊的编辑工作，为成员单位提供服务； 7、 举办好每年的“中医药文化旅游产业发展论坛”； 8、 安排有关基金奖励为中医药文化旅游产业做出突出贡献的人员。 二、 专业技术服务 1、 接受成员单位委托，研发新技术、新产品以及策划新项目； 2、 提供储备的新产品、新服务等项目； 3、 提供与中医药文化旅游项目相关的信息和咨询服务； 4、 对新产品、新服务等项目组织专家进行评价论证； 5、 对中医药文化旅业专业人员进行专业培训及专业资格认证。 6、 制定中医药文化旅游产业有关的标准； 7、 组织出品行业相关的各类文化产品：如图书、动漫、电影等。 18 8、 组织研究开发、推介、评审各类中医药文化旅游产品。 三、 投融资服务： 1、 接受成员单位委托，编写产品服务投融资项目《商业计划书》《可行性研究报告》； 2、 风险投资：对具有高成长性的项目组织风投机构进行投资、孵化并提供相关的增值服务，促进其产业化； 3、 为成员单位的项目融资协调与项目有关的机构、金融机构、投资公司投资前的关系； 4、 资产托管：接受成员单位委托对客户资产进行管理，使受托资产保值、增值； 5、 为成员单位制定企业改制方案、资产重组方案、兼并收购方案、境内外上市方案。 四、 管理咨询服务： 1、 提供企业发展战略、商业模式、企业文化与组织运营方面的咨询服务； 2、 提供市场调研、营销战略规划、新产品开发、招商策略、品牌规划、整合营销传播、客户关系管理等咨询服务； 3、 提供企业CI规划与实施，以及大型公关活动的策划等咨19 询服务； 4、 提供人力资源及企业规范化管理系统咨询服务； 5、 配合成员单位的营销工作开展各类活动； 6、 利用联盟的营销网络推广成员单位的产品； 7、 提供各类产品洽谈会、展销会策划、咨询服务； 8、 根据企业需要，组织各类业务技能、企业管理方面的讲座与培训。 五、 公关及宣传服务 1、 为成员单位通过电话、互联网、媒体及现场开展专家咨询、宣传工作，扩大企业影响； 2、 为成员单位撰写科普和学术文章、编辑专刊、在媒体上设专栏； 3、 为成员单位设计CI、产品说明书、POP、DM广告及促销函； 4、 为成员单位提供大型公关促销活动的策划及组织实施； 5、 根据成员单位需要提供其他专项服务。 20
