30个品牌档案

品牌档案

品牌名称：埃斯卡达(ESCADA )

品牌标志：

创始人：沃尔夫冈 Wolfgarlg 、玛格蕾斯·莱伊 Margareth Ley

品牌理念：简洁、洗练、精明、个性是爱斯卡达刻意创造的形象，服装风格明快，造 型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合，注重新型织物及独到的色彩 体系的运用也是其特色之一。

注册地点：德国(1976年)

服装品类：男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品

品牌档次：高级成衣

目标消费群：高收入职业女性

商品特征：明快，造型优雅，机能性强，实用性高，可系列搭配或单品组合

材质：针织物、纺织物

价格带：500以上

销售渠道:: ①以品质优良著称并作为产品推广基点

②公司采用集团收购的经营方式，使集团变得多元化，同时藉此扩大产品种类，由时装针织至纺织产品。因集团有统一的质量标准，故这套以收购为主的发展策略十分成功

③采用专卖店形式

品牌名称：小筱顺子 （Junko Koshino）

品牌标志：

创始人：小筱顺子 Junko Koshino

品牌理念：未来主义风格

注册地点：日本东京 1966 年

服装品类：高级女时装 、男装

品牌档次：高级时装、高级成衣

目标消费群：中等收入阶层

商品特征：具有个人风格的同时又归属于一定的社会规范，易于穿着，功能性强

材质：稻草编织织物及非织造织物折痕染

价格带：500以上

销售渠道：①设计简洁、未来主义风格明显

②专卖店、专门设计

③制服设计制作

品牌名称：三宅一生 (Issey Miyake)

品牌标志：

创始人：三宅一生Issey Miyake

品牌理念：集质朴、基本、现代于一体

注册地点：日本东京 1970年

服装品类：女装 男装 内衣 T恤 连衣裙 衬衫 半身裙 短裤

品牌档次：高级时装、成衣

目标消费群：思想前卫重个性的消费群

商品特征：平整光洁

材质：宣纸、白棉布、针织棉布、亚麻等

价格带：500以上

销售渠道：①全新的服装形式，设计思想独特

②专卖店和展示会

品牌名称：Comme des Garcons /CDG(川久保玲/像小男孩一样)

品牌标志：

创始人：川久保玲 (Rei Kawakubo)

品牌理念：东西方的混血产品，面料、廓型简练朴素，在结构中融入现在的建筑美学概念，强调平面及空间的构成

注册地点：日本 1975年

服装品类：女装、男装、童装、运动装、休闲装、牛仔、内衣、婴童、鞋类、饰品、箱包等.

品牌档次：高级时装、成衣

目标消费群：高、中收入和普通消费者

商品特征：简练朴素

材质：针织、纺织等

价格带：两三百以上

销售渠道：①在产品的设计、推广方面均以统一的形象体现设计风格，包括其店铺设计、表演展示方式、各种目录宣传、广告等

②采用专卖店、专门设计等方式

品牌名称：保罗·史密斯(Paul Smith)

品牌标志：

创始人：保罗·史密斯 (Paul Smith)

品牌理念：朴实、简单

注册地点：英国 1976年

服装品类：男装、女装、童装等

品牌档次：高级成衣

目标消费群：80 年代的雅皮士及时尚的崇拜者和崇尚传统的消费群

商品特征：传统、古典

材质：花呢等毛织物及棉织物

价格带：500以上

销售渠道：① 专卖店

②针对雅皮士的特色设计

品牌名称：柏帛丽（burberry）

品牌标志：

创始人：thomas burberry (托马斯·柏帛丽)

品牌理念：传奇典型的英国传统风格

注册地点：英国贝辛斯托克（1856年）

服装品类：轧别丁风雨衣、女装系列、化妆品系列、缝制设备、精细食品、童装、行包、表 等品牌档次：高级

目标消费群：皇室及传统英国绅士、

崇尚传统的年轻一代

商品特征：承受冷风、热风、雨、风暴，在寒冷气候下能形成良好的服装人体环境

材质：针织物及非织造织物等

价格带：昂贵

销售渠道：专门设计、专卖店、广告

品牌名称：唐娜·卡兰（Donna Karan）

品牌标志：

创始人：唐娜·卡兰 Donna Karan

斯蒂芬·韦斯 Stephen Weiss

品牌理念：服装必须满足人们的某种需要，使生活更简易，增加一些舒适、豪华及持久性注册地点：美国纽约 1985 年

服装品类： 泳装、袜类、运动休闲类服饰、男装、内衣、童装

品牌档次：高级时装、高级成衣

目标消费群：唐娜·卡兰针对高收入女性

唐娜·卡兰·纽约针对中等收入消费层

唐娜·卡兰·纽约童装针对儿童

商品特征：舒适、漂亮、实用，从而简化、美化日常生活

材质：针织、绸缎、棉等

价格带：200—500以上

销售渠道： 多品牌经营，以不同的风格及价位满足不同类型消费者需求 、专卖店

品牌名称：乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani)

品牌标志：

创始人：乔治·阿玛尼 (Giorgio Armani)

品牌理念：既不潮流亦非传统，而是二者之间很好的结合

注册地点：意大利米兰 1974年

服装品类：男装、女装、童装、牛仔系列服装

品牌档次：高级时装、成衣目标消费群：乔治·阿玛尼针对较富有阶层；

玛尼、爱姆普里奥·阿玛尼等则针对大众消费

商品特征：时尚、高贵、精致、中性化，充分展现了都市人简洁、优雅、自信的个性材质：牛仔、皮革、机织物

价格带：800以上

销售渠道：同一公司旗下有多条针对各种层面的品牌线以拓展消费群、 广告及展示会

品牌名称：古琦/驰 Gucci

品牌标志：

创始人：Guccio Gucci古驰欧-古驰

品牌理念：以简单设计为主

注册地点：意大利佛罗伦萨(1923年)

服装品类：时装、皮具、皮鞋、手表、领带、丝巾、香水、家居用品及宠物用品等

品牌档次：高级时装、成衣

目标消费群：崇尚奢华的高消费阶层

商品特征：高档、豪华、性感

材质：针织、麻织物、尼龙、绸缎、马海毛、天鹅绒等

价格带：500以上

销售渠道：以品质一流、、豪华高档为原则，保持“身份与财富之象徵”的品牌形象

专卖店

品牌名称：芬迪Fendi

品牌标志：

创始人：爱德华多·芬迪 (Edoardo Fendi) 和阿黛勒·芬迪 (Adele Fendi) 夫妇

品牌理念：多变，性感，高贵精致，以高品质的毛皮见长

注册地点：意大利罗马 1925年

服装品类：毛皮服饰、配件、针织休闲服装、沙滩装、泳装等

品牌档次：高级成衣

目标消费群：高收入消费阶层

商品特征：轻盈、柔软、耐磨

材质：皮草、皮革、皮件、针织

价格带：500以上

销售渠道：曩除高档的皮革服饰外，同时有多种价位产品以满足不同收入的消费层次、

专卖店

品牌名称：范思哲 (Versace)

品牌标志：

创始人：Gianni Versace 詹尼·范思哲

品牌理念：夸张，性感，流露对梦想的写意

注册地点：意大利米兰（1978 年）

服装品类：套装、裙子、大衣等

品牌档次：高级时装、成衣

目标消费群：皇室贵族和明星

商品特征：性感漂亮、华丽

材质：皮革、高贵奢华面料

价格带：晚礼服2—10万、T恤2700—5000、牛仔裤4000—8000

销售渠道：专卖店

品牌名称：皮尔·卡丹(Pierre Cardin)

品牌标志：

创始人：皮尔·卡丹 Pierre cardin

品牌理念：时尚与经典的崭新理念

注册地点：法国巴黎 1950 年

服装品类：礼服、男女成衣、便装休闲运动装、饰品配件、化妆品、香水、室内装饰品、家具、日用品、香烟等

品牌档次：高级女装，高级成衣

目标消费群：高级女装针对高收入阶层，高级成衣针对中等收入阶层

商品特征：高贵、优雅

材质：呢绒、皮草、皮革等

价格带：500以上

销售渠道：以高级女装为标志，高级成衣为主要销售产品

以品牌许可证形式，扩大其产品生产与经营规模

专卖店及专门设计

品牌名称：伊夫·圣·洛朗（yves saint laurent）

品牌标志：

创始人：伊夫·圣·洛朗 Yves Saint Laurent

品牌理念：将其和历史、艺术及文化融于一体

注册地点：法国巴黎 1962 年

服装品类：高级时装、香水系列、首饰、鞋帽、化妆品、香烟等

品牌档次：高级女装、高级成衣

目标消费群：品味高雅的淑女、绅士

商品特征：艺术化的、高品位的、精细奥妙的

材质：提花、绣花、缎织物及西风纱等透明薄织物

价格带：昂贵

销售渠道：专卖店

许可证经营

品牌效应：富有创造性的设计使圣，洛朗品牌驰名于世，人们对它趋之若骛

品牌名称：纪梵希 (Givenchy)

品牌标志：

创始人：于贝尔·德·纪梵希 (Hubert de Givenchy)

品牌理念：古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety)

注册地点：法国 1952年

服装品类：男装、女装、香水、美妆品、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、家饰 品牌档次：高

目标消费群：崇尚法国优雅传统的高收入女性、中等以上消费群

商品特征：古典、优雅材质：奥纶纤维、棉

价格带：1000—5000

销售渠道：坚持法国式雍雅风尚，并能体现不同时代的时尚要求

专卖店，专门设计等

品牌名称：爱马仕 (Hermes)

品牌标志：

创始人：蒂埃里·赫尔梅斯Thierry Hermès

品牌理念：法式优雅气派

注册地点：法国巴黎 1837年

服装品类：皮具、箱包、丝巾、男女服装系列

品牌档次：高档

目标消费群：富裕阶层的男女消费者

商品特征：优雅材质：皮革

价格带：5000以上

销售渠道：多年来保持一流的高超工艺、精心制作。质量第一的原则，始终贯彻其经营过程 之中

只有专卖经营，坚持不转让生产许可证

品种众多，达三千多种

品牌名称：巴黎世家 BALENCIAGA

品牌标志：

创始人：克里斯托瓦尔·巴伦西亚加 Cristobal Balerlctaga

品牌理念：建筑感廓形、先锋前卫

注册地点：法国巴黎 1937年

服装品类：高级女装、高级男装、皮具配饰、香水

品牌档次：高级成衣

目标消费群：上层社会妇女以及影星，社会中高阶层

商品特征：简洁、清纯和造型考究

材质：蟒蛇皮，帆布和棉麻布、皮革等

价格带：800以上

销售渠道：专卖店、出售设计稿

品牌名称：夏奈尔（Chanel）

品牌标志：

创始人：Gabriellechanel 夏奈尔

品牌理念：高雅、简洁、精美

注册地点：法国巴黎（1913年）

服装品类：女帽及时装店制作服装，香水，饰品，化妆品，皮件，手表，珠宝，

太阳眼镜和鞋各类配件

品牌档次：高级女装、高级成衣

目标消费群：高收入消费阶层

商品特征：简单、舒适

材质：针织物、机织布、亚麻、棉、丝绸

价格带：四位数至五位数不止

销售渠道：多年来专注于女装及服饰和化妆品

保持其一贯的风格和精致做工，且注意多品类产品的开发

专卖店、专门设计

品牌名称：克里斯汀·迪奥 （christiandior）

品牌标志：

创始人：克里斯汀·迪奥 （christiandior）

品牌理念：变幻乃自然定律，不变才是异数

注册地点：法国巴黎（1946年）

服装品类：高级女装、高级成衣、针织服装、内衣、香水、化妆品、珠宝、配件等

品牌档次：高级女装、高级成衣

目标消费群：崇尚优雅的高收入消费群

商品特征：美丽、优雅材质：绸缎、传统大衣呢、精纺羊毛、塔夫绸、华丽的刺绣品等

价格带：500以上

销售渠道：以品牌为无形资产，涉及各服饰品类

专卖店

专门设计

特许证经营

品牌名称：鳄鱼LACOSTE

品牌标志：

创始人：RENE LACOSTE 瑞恩·兰格仕

品牌理念：轻松舒适、年轻化

注册地点：法国巴黎 1933年

服装品类：服装、鞋类、眼镜、香水、皮带、手表、家庭纺织品、皮具

品牌档次：中高档

目标消费群：中产阶级家庭

商品特征：柔软、透气

材质：针织物等

价格带：100左右以上

销售渠道：出口订单

特许证经营

展示会及广告

品牌名称：克洛耶(Chloe)

品牌标志：

创始人：法国人雅克·勒努瓦 (Jacques Lenoir) 和加比·阿格依奥 (Gaby Aghion)

品牌理念：艳丽夺目，时尚前卫，简洁大方，酷味十足

注册地点：法国巴黎 1952年

服装品类：泳装、运动装、童装、眼镜、小皮具、手袋及皮鞋系列

品牌档次：高级成衣

目标消费群：高收入女性

商品特征：浪漫轻松、精致随意，轻纱上的花卉图案、轻柔飘逸的衣衫线条

材质：雪纺、丝绸等

价格带：高

销售渠道：采用设计师聘用制，在不同时期聘用最具时代潮流风格的优秀设计师；专卖店

品牌名称：卡尔•拉格菲尔德 Karl Lagerfeld

品牌标志： 卡尔•拉格菲尔德 KarI Lagerfeld 念：简洁明朗的德国遗风和巴黎的浪漫典雅，重新回归服装的本质 地点：法国巴黎 1984 年 装品类：女装、鞋·· 品牌档次：高级目标消费群：酷爱时尚的中高收入消费群 便舒适，又有高级时装的优雅华贵

品牌名称：让·保罗·戈尔捷 Jean Paul Gaultier

品牌标志：

创始人：让·保罗·戈尔捷 Jean Paul Gaultier

品牌理念：新奇、怪诞、内衣外穿

创始人：

品牌理 注册 服

成衣

注册地点：法国巴黎 1978 年

服装品类：服装、佩饰、香水、手表、笔、家居用品等 品

牌

档

次

：

高

中

目标消费群：高中收入和注重先锋时尚的社会阶层 商

品

特

征

：

优

雅

材质：西风纱、牛仔、人造纤维以及非常规纤、维的氯丁橡胶等 价

格

带

：

800

左

右

销售渠道：1、品牌形象独特，注重产品品类的多元化开发2、专卖店 3、许可证经营4、时装表演等服装推广形式别具一格

品牌名称：多尔奇与嘉班纳 D&G（Dolce&Gabbana）

品牌标志：

创始人：杜梅尼科· 多尔奇 (Domenico Dolce) 和斯蒂芬诺·嘉班纳 (Stefano Gabbana)

品牌理念：时尚休闲

注册地点：意大利蒙扎 1982年

服装品类：男装、女装、眼镜、太阳眼镜、香水、手提包、海滩装、内衣裤、首饰、钟表

品牌档次：中高档

目标消费群：高中收入消费者、中等收入消费者

商品特征：款式上偏向正统，色彩上夸张的正装

材质：蕾丝、牛仔、豹纹、皮革、针织等

价格带：D&G在价格上也相对较低，杜嘉班纳 (DOLCE&GABBANA)价格较高

销售渠道：广告宣传，利用名模与明星的效应；专卖店和专门设计

品牌名称：浪凡 Lanvin

品牌标志：

创始人：让娜·朗万 Jeanne Lavin

品牌理念：从不盲从流行

注册地点：法国巴黎 10 年

服装品类：运动装、毛皮服装、饰物、女装、男装、童装、帽子、香水、化妆品及妇女卫生用品

品牌档次：高档

目标消费群：较高层次的消费群

商品特征：在装饰上独具特色

材质：丝绸塔夫塔、丝绒、金属线蕾丝、蝉翼纱、西风纱、网眼布等

价格带：昂贵

销售渠道：①精品屋

②时装展示会

品牌名称：普拉达 (Prada)

品牌标志：

创始人：Mario·Prada and brother（马里奥·普拉达兄弟）

品牌理念：结比元素的组合恰到好处，精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的

面料统一于自然的色彩中，艺术气质极浓。

注册地点：意大利米兰 1913年

服装品类：服装、内衣、皮件、配件

品牌档次：高档

目标消费群：中等以上收入的阶层

商品特征：富丽华贵、美艳灼

材质：精细与粗糙，天然与人造，不同质材、肌理的面料

价格带：一套普拉达 (Prada) 西装在2200到6000美元不等

销售渠道：产品风格融古典与现代为一体，品类齐全，风格统一、专卖店、展示会

品牌名称：米索尼 (Missoni)

品牌标志：

创始人：泰·米索尼(Ottavio Missoni)与罗莎塔·米索尼(Rosita Missoni)是夫妇

品牌理念：艺术和技术创新

注册地点：意大利瓦雷泽 1953年

服装品类：针织便装、衬衫系列、运动服装、鞋类系列、男装、套衫、女装、香水

品牌档次：高档

目标消费群：中等以上收入消费者

商品特征：感染力的色彩、良好的针织工艺、流动效果的条纹

材质：针织

价格带：昂贵

销售渠道：1、特色设计：独特色彩和结构的针织装

2、专卖店

品牌名称：爱使普利 Esprit

品牌标志：

创始人：Susie Tompkins 祖西·汤普金斯、 Doug Tompkins 杜格·汤普金斯、 Jane Tise 简·蒂斯

品牌理念：在乎心态而非年龄

注册地点：美国旧金山（1968年）

服装品类：休闲运动类服装、男装、女装、童装、睡衣、泳装等

品牌档次：中高

目标消费群：各个层次消费者包括从十几岁少年到中年人

商品特征：简洁

材质：棉··

价格带：300左右

销售渠道：1、在全球各地开设零售店网络 2塑造属于Esprit的品牌文化、风貌 3、严格控制生产，缩短操作流程，节约成本，降低价格

品牌名称：华伦天奴 (Valentino)

品牌标志：

创始人：华伦天奴·格拉瓦尼(Valentino Garavani)

品牌理念：宫廷式的奢华

注册地点：意大利罗马 19860年

服装品类：高级女装、男装、配饰、箱包皮具、珠宝手表、眼镜、女士香水、男士香水

品牌档次：高档

目标消费群：富有的阶层

商品特征：优雅、高贵

材质：柔软贴身的丝质面料和光鲜华贵的亮缎绸

价格带：昂贵

销售渠道：建立长期稳定的客户群、专卖店

品牌名称：马球

品牌标志：

创始人：拉夫·劳伦(Ralph Lauren)

品牌理念：无时间的永恒

注册地点：美国纽约 1968年

服装品类：套装、裤子、运动服及与之相配套的领带、皮带、提包等

品牌档次：高档

目标消费群：上流社会名媛或大明星

商品特征：古典优雅、简单

材质：花呢面料、棉、平布、手工编织、苏格兰格子呢、软毡等

价格带：价格昂贵

销售渠道：

品牌名称：比尔·布拉斯 (Bill Blass)

品牌标志：

创始人：比尔·布拉斯 (Bill Blass)

品牌理念：质朴与原始的完美结合

注册地点：美国纽约 1970年

服装品类：男装、女运动服、礼服、泳装、休闲服、牛仔裤、饰品、居家产品、针织品、珠宝、香水

品牌档次：高档

目标消费群：传统型时尚阶层

商品特征：时髦、和谐、舒适、潇洒，层次感

材质：纯羊毛、纯棉、纯丝、尼龙织物

价格带：昂贵

销售渠道：特许证经营、广告及促销，专卖店