苹果品牌形象的企业、媒体、公众呈现研究
近年来,苹果公司的产品风靡全球,这股苹果热也同样席卷了国内市场,并受到了社会的极大关注。苹果已经不只是一个数码产品品牌,而成为与高科技、时尚、设计感、年轻、自由、全球化、地位等概念紧密联系的文化符号。但显然苹果的品牌形象并不是依靠企业一方建立起来的,其中媒体与公众都有着各自的呈现。因此本文力图打破过去针对企业单方面的品牌形象塑造的研究思路,结合媒体与公众的呈现,从而展现一个更加全面的品牌形象呈现过程。
通过研究希望回答的问题是：苹果品牌的形象是怎样的?苹果的品牌形象是如何被参与其中的三个主要方面：企业、媒体与公众呈现与再现的?而对这种呈现与再现的描述的根本目的就在于分析各方呈现的异同,以理解影响它们的共同社会机制。本文以内容分析为主,并辅以文本分析和文献分析的定性研究方法,具体探究企业、媒体与公众呈现下的苹果品牌形象特点,并发现三者之间存在共通之处,从而最终揭示出当代社会中消费文化对整个品牌呈现的渗透和影响。
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