THE BASIC LEVEL基层摘 要：互联网时代，新媒体发展迅猛，活跃在各个领域。如今，人们依靠网络可以做到足不出户便闻天下事。各大媒体近两年来纷纷推出公众号、客户端，借助新媒体的发展，增加受众数量，加快信息传播速度，扩大传播范围。作为基层传统新闻媒介——县级电视台，如何在收视率逐年递减的形势下，跟上时代步伐，运用好新媒体技术来提高收视率，是当前要思考的问题。关键词：电视台；新媒体；微信公众号；传播１ 目前县级电视台存在的问题１．１ 平台运营问题县级电视台是财政拨付单位，在平台运营、设备采购上受到财政预算限制；此外，也没有专业的人才专门从事平台运营。１．２ 对内容的把握不到位县级电视台电视报道内容主要分时政与民生新闻，而其开通的微信公众号也大体以这两类为主。就弘扬主旋律方面来说，政务报道必不可少，但是往往内容生硬，可看性差。而从受众关注度方面看，民生新闻占有优势。县级电视台如何把握内容的度，做到有的放矢，意义重大。１．３ 制作速度慢与新媒体相比，电视媒体制作速度要慢一些，一方面视频制作耗时长，另一方面视频上传审核也要一定的时间，这样就错过了第一时间抢发的时机。２ 补齐短板，突出优势面对发展中出现的问题，县级电视台如何记住新媒体在逆境中发展？对症下药，补齐短板，突出优势是关键。２．１ 吸引受众，扩大粉丝数量作为县级电视台，首先可以在内部进行宣传。开通微信公众号，干部职工全部都关注电视台公众号，完成实名认证。而后，利用网络进行宣传推广。通▲探析县级电视台公众号发展郑徐丽（作者单位：常山县广播电视总台）过贴吧、微信等进行宣传。与此同时，举办一些线下活动，在活动现场进行宣传，让群众可以扫码加关注。也可以结合政府办公，在会议召开现场粘贴二维码，进行公众号推广，吸引受众，扩大粉丝数量。２．２ 引进人才，主抓运营平台要推广，人才是关键。引进专业新媒体人才，组建一支专业化的队伍，进行平台打造。这支队伍必须具备新闻发现能力和与社会接轨的能力，能够准确地抓住观众的需求，具有出彩的文笔，丰富的经验，最重要的是具有良好的职业素养。微信公众号的制作最为重要的一点是要及时更新内容，及时对相应内容进行替换，吸引粉丝。团队成员之间也要团结互助，相互帮助，分工协作，共同完成微信公众号的建设。团队成员之间的分工协作是最为重要的，在这一环节，要求团队成员之间要相互配合，及时更新内容。电视台微信公众号的更新是一个环环相扣的过程，如果一个环节出现问题，就会导致后续工作难以进行。当然，在进行中必须采用新技术，利用高科技新技术不断发展，吸引技术型人才，电视台也可以进行技术型人才的培养。只有将技术和人才相结合，利用高新技术和人才的智慧才能不断发展，才能在市场上赢得自己的发展空间。２．３ 与新媒体结合，突出视频优势与长篇大论的文字相比较，很多人更喜欢看视频，而电视原本就是播放视频资源。工作人员可以利用这一点，突出视频优势，借助台里已有的拍摄设备，制作视频照片，丰富传播内容。３ 结语电视台通过开通微信公众号可以进行大面积的宣传，有利于电视台走进百姓生活，广大百姓现在通常采用微信进行日常交流。调查研究发现，微信在广大百姓生活中占据极其重要的地位，开通微信公众号可以降低宣传成本，同时得到更好的宣传效果。在极速发展的新媒体时代，要想留住一席之地，就必须利用微信公众号的长处，不断发展自身，增强市场竞争力，现在大数据时代不断发展，电视台受到严重挑战，只有充分利用新媒体的优势来发展自身，才能在竞争中获得胜利。由于互联网的发展，现在人们已经很少关注电视，电视台的发展面临严重的威胁，要想自身不断发展，就必须与社会发展相接轨，适应社会的发展，满足社会的要求，让电视台给观众留下深刻的印象，让人们真正喜爱看电视，从而拓宽其发展空间。参考文献：[1]王志鹏.广播电视发射传输技术发展探讨[J].西部广播电视,2016(15).174
