ＴＨＥ ＢＵＳＩＮＥＳＳ ＥＩＩｑＥＵＬＦｔＴＥｌ商业流通 论成品油价格变动因素及对经济的影响 刘新 杨一 辽宁９ｉｆｉ范大学 辽宁大连 １１ ６ｏ２９ 摘要：我国规定：国内成品油价格是以国际市场原油价格为基础，结合国内加工成本和适当利润确定的。然 而近年来，国际原油价格忽涨忽跌、剧烈震荡，对我国成品油价格定位造成巨大影响。本文从供需关系、低碳经济 以及受到国际原油价格牵制等几个角度分析影响国内成品油价格变动的因素。然后推断出由于近年来成品油价格 的不断变动，给我国经济带来的影响，从而提出相应的对策。 关键词：成品油市场；变动因素；影响；对策 一 目前成品油市场贸易形式 １．成品油概述 成品油是从原油中提炼，经过一系列的生产加工而成的， 是指汽油、煤油、柴油以及其他符合国家产品质量标准、具 有相同用途的乙醇汽油和生物柴油等替代燃料。成品油可分 为：石油燃料、石油溶剂与化工原料、润滑剂、石蜡、石油 沥青、石油焦６类。其中，石油燃料产量最大，约占总产量的 各地的经济发展步伐纷纷减缓，欧美经济复苏前景渺茫，在这 ９０％；各种润滑剂品种最多，产量约占５％。各国都制定了产品 种不景气的情况下，我国经济增速也相继放缓，这种情况也在 标准，以适应生产和使用的需要。２０１ １年，我国生产成品油总 定程度上冲击着国民对石油的需求，因此有专家预计整体成 量２．６７亿吨，预计２０１２年底我国全年成品油产量将达到２．７８４Ｌ 品油消费增长速度将趋缓，成品油供需关系整体平衡。 吨。 第二，低碳经济冲击国内成品油市场。 “低碳环保”是 ２、当前成品油贸易形式 ２０１２年伦敦奥运会的宗旨。而在２００６年底，中国科技部、中 石油资源是世界各地最重要的战略资源，最近几年，中东 国气象局、国家、国家环保总局等六部委联合发布了 地区战事频发，再加上受金融危机以及石油枯竭论的影响，国 我国第一部Ⅸ气候变化国家评估报告》。首次提出“低碳经 际原油价格出现了大幅度的波动。我国成品油价格也因此大 济”这一理念，所谓“低碳经济”，是指以经济与环境的和谐 起大落，从２００９年７月下旬至今，国内成品油价格共经历了１８次 为目的，以发展环境保护技术，清洁生产工艺实现经济的可持 调整，其中有ｌ１次上调，今年３月下旬，国内成品油价每吨平均 续增长，以低能耗、低排放、低污染为基础的一种经济模式。 涨６００元，创历史新高。在２０１２年５月９日到９ｊＥＪ初这短短四个月 “低能耗、低排放、低污染”是低碳经济的首要特 的时间里，国内成品油价格又先后经历了四次震荡，连续三个 征，ＣＯ２是最主要的温室气体，占全球温室气体排放总量的 月持续走跌之后于８月１０日出现了回缓的迹象。但是由于国际 ７７％，虽然我国主要的碳排放都是以燃煤为主的，但是在可预 油价依然在不断上涨，截至８月末，国内成品油调价跟踪指数达 见的未来，交通运输行业的石油需求量很可能持续增长，从而 Ｎ＋８．６，这就意味着再次涨价将不可避免。 导致碳排放也相继加大，为了阻止这一情况的发生，我国喊出 国家推出“四个配套机制”，包括建立石油企业内 了“节能减排”口号。这一的贯彻落实，在一定程度上给 部上下游利益调节机制；建立相关行业价格联动机制；建立对 石油行业带来了冲击，使得我国成品油价格走势小幅度回落。 种粮农民等部分弱势群体和部分公益性行业给予补贴的机制； 但是为了达到环保的目的，为了促进能源的利用和可持续发 建立原油涨价收入的财政调节机制。经过多次调整，国内油价 展，我国必将采取石油低碳化的发展策略，我国成品油市场若 涨跌幅度小于国际油价，这是因为需要考虑高油价与国内经济 是能够尽早尽快的发展低碳经济，那么就越有利于在将来的全 形式的融合性，以及成品油市场供求关系等因素，同时人们生 球化竞争中占据主动地位，这也将影响成品油的价格变动。 活水平也会受到相应影响。 第三，国际金融变动给国内成品油价格带来影响。由于国 ３．影响价格波动的因素 际期货行业的不断创新发展，使得石油已不再是单一的商品资 提到影响价格波动的因素，首先我们应当先了解我国成品 源，进一步讲，国际石油价格的走势已经带动了全球经济的发 油的定价机制：自１９９８年以来，国家先后经历了三次成 展趋势。截至２０１２年５月低，国际原油期货价格持续走跌，创下 品油定价改革，最终规定成品油价格的调整需当符合以下两 了自２０１１年１０月以来的新低点。再加上中东战争的爆发、欧 个条件，一方面是与国际“有限接轨”制，即以新加坡、鹿特 债危机的阴云、欧美就业率下滑以及美国原油库存屡创新高 丹、纽约三地市场成品油交易价格为基础，当三地市场前一个 等一系列客观因素重重打压着国际原油市场，造成了国际油价 月成交价格加权平均后得出的价格波动超过８％时，国家发展 连续数个交易日持续下跌，跌幅大到８．８１％。在这些种种因素 改革委员会可以考虑相应调整国内零售基准价，这就是说，我 下，我国成品油的定价势必要做出相应的调整，这也是为了能 国成品油对应原油价格要略低于国际油价，不与国际市场完全 够及时地反映国际市场变化，保障中国能源市场的贸易平衡而 接壤；另一方面则是“Ｔ＝４％＋２２天”制度，即当三地原油调价 采取的首要措施。 周期为连续２２个工作日，并且三地成品油价格加权平均变动率 为４％时，我国将做出相应的价格调整。因此可以看出， 二、成品油价格变动因素对国内经济的影响 定价机制是我国成品油价格发生变动的一个直接原因。但是 １、燃油税的改革 燃油税是现金普遍征收的养路费和其他费用合并而成的， 我认为影响国内成品油价格发生变动还有以下三方面的因素： 第一，供需关系影响价格变动。我国是一个石油资源相对 通过法律约定从油价中提取一定比例作为养路等费用。２００８ 一匮乏的国家，再加上国际石油枯竭论的大肆传播，给人民生活 带来了巨大的恐慌，２０１２年初国际原油市场借题发挥，原油期 货价格持续走高，使得我国成品油价格也受到一定影响，从而 逐渐形成了需求大于供给的态势，以至于到今年春天我国汽、 柴油价格分别提高０．２２元／升和０．２６元／升。 但是随着金融危机的蔓延，全球经济相应收到波及，世界 １３０ 现代商业ＭＯＤＥＲＮ ＢＵ ＮＥＳＳ 市场营销Ｉ Ｍａｒｋｅｔｉｎｇ 延边大米的品牌营销战略 乔彬 陈匆匆 旭 金贞花 延边大学 吉林延吉 １ ３３０００ 摘要：延边大米面对着内在局限和外在竞争压力的双重压力，想要突破重围，在中国市场乃至国际市场上赢得 自己的一份天地，就必须从自身品牌出发，进行延边大米品牌营销战略分析和探究。本项目小组通过问卷调 查、网络和报刊查阅等方式获取数据，应用相关的统计工具进行分析。并针对延边大米品牌营销战略分析整 理，希望能对延边大米市场和居民日常生活提供有参考价值的信息。 关键词：大米市场；延边大米；ＳＷＯＴ分析；品牌营销战略 在纷繁的大米品牌中，延边大米也是一枝独秀，如何能 进行调查。本次调查问卷共发放２００份，回收２００份，有效问 进一步提高其知名度，成为真正的著名大米品牌，如何在其 卷１９１份。有效率９５．５％。 营销战略上做功夫，就是本课题研究的主要目的和使命。本 ２、问卷：本次调查问卷共有ｌｌ道题目；１—１０题是选择 项目小组于２０１２年３月在本地居民和外地居民中进行调查研 题；其中第１、３、８、９题是多项选择题。１１题是自由题。本 究，从中得以分析得出了延边大米品牌的营销战略等问题： 次问卷调查最终有６２名男士和１ ３８名女士参与了调查问卷。 并初步预测了它的发展前景和研究带来的实际效益。 本地与外地居民各１００名。 一 研究方法 ３、抽样和预测：本项目小组采用简单随机抽样，随 １、样本：本研究的调查对象是延边州本地居民和除延 机抽取２００位居民进行问卷调查，各个元素完全，排 边州以外的其他地区的居民。调查人员以调查问卷的方式 除了主观因素的干扰。这些预测内容都将在问卷调查的 分析中得到分析比较，并最后得出更为客观、全面、真 年，我国新出台了（（关于实施成品油价格和税费 境。因此，合理的成品油价格是国民生活水平的重要保证。 改革的通知 ，通知上说：“汽油消费税单位税额每升提高０．８ 元，柴油消费税单位税额每升提高０．７元，其他成品油单位税额 三、关于成品油价格的分析及其建议 相应提高。加上现行单位税额，提高后的汽油、石脑油、溶剂 “十二五”是自我国改革开放以来经济社会发展的第三 油、润滑油消费税单位税额为每升１元，柴油、燃料油、航空 个奠基时期，我国在走向工业化过程中遇到的第一个难题就是 煤油为每升０．８元。”这项通知表明，油价的变动，势必牵引着 能源与环境约束，是开创科学发展新局面的首要目标，也与绿 燃油税费改革的阵容，目前油价大幅度回落，这也给燃油税的 色发展，建设资源节约型、环境友好型社会的目标息息相关。 改革创造了条件，如果纳税额度能够减少，就能缓解目前国民 石油是最为重要的自然资源，也是人们生产生活中不可或缺的 一经济生活上的压力，拉动内需，抑制通货膨胀。 部分，对于一个国家来讲更是至关重要，现今石油消费量长 ２、破坏我国经济环境 期居高不下，从长远来看，我国需要理顺国内成品油价格，以便 由于我国较高的石油对外依存度，因此成品油价格的变动 抑制石油消费过快增长，进而促进资源节约，同时也可以调节 构成了通货膨胀发生的潜在因素。国际数据显示，国际原油 国际国内两个市场，平衡国内石油需求。为此，本文建议：①将 每增长１０美元／桶，就会推进通货膨胀０．５％，同时减少经济增 “低碳经济”深刻贯彻落实到基本国策当中。由于我国巨大 长０．２５％，专家预计我国全年将进口原油达到１．２亿吨，折合 的能源消耗和极低的能源利用率，可以看出我国节能的潜力是 约８．８亿桶。也就是说国际原油价格上涨每桶上涨达１ｏＲ元 非常大的，因此我们必须采取措施，全面开展“节能减排”活 将直接导致中国全年购买石油多支出外汇８８亿美元。与此同 动；②加快成品油定价机制改革的步伐。目前国内成品油价格 时，我国今年进原油进口这一项就会造成超过３００亿美元的贸 机制还远远没有达到真正意义上的与国际接轨，时常发生油价 易逆差，这将严重破坏到我国的外部经济环境。不光如此，成 “倒挂”的现象。因此，为了我国经济持续快速增长，满足成 品油价格的波动也会会带来物价的波动，是关系到我国消费价 品油不断增加的需求量，国家应该加快国内成品油价格市场化 格指数（ＣＰＩ）国内生产总值（ＧＤＰ）、出口总额（Ｅｘ）、进口总额 的步伐，改变油价涨多降少的状况；③构建完善的价格波动缓 （ＩＭ）、社会固定资产投资额（ＩＮＶ）之间能否保持长期而又稳定 冲机制。以此来淡化价格变动带来的经济风险，完善市场供需 关系的重要前提。 平衡。 ３、企业的生产成本将会发生起伏 总之，成品油的价格波动对我国经济发展起着至关重要的 成品油是重要的工业原料，是许多化学化工类产品原材料 作用，近年来随着国际原油的不断变化，我国成品油市场也相 的重要组成部分，因此成品油价格的变动将会引起与之相关的 对活跃，ＣＰＩ走势的不确定性仍强，因此我们应当时刻关注国内 产品的价格的变动，影响到我国许多工业企业的生产成本，给 成品油市场，以便对未来的变数能够及时有效的采取相应的措 交通运输、冶金、渔业、轻工、石化、农业等相关产业带来 施。固 一定程度上的影响。生产成本的增加与减少，密切关系着市场 的需求与供给，成本高，商家就会对产品望而却步，供大于求， 作者简介： 造成大批商品滞留，人不敷出，企业利润将被压缩，更有甚者， １．刘新，男，辽宁辽阳人，辽宁师范大学会计系副教授，主要 由于是重工业产品，还将危及到生态平衡，企业盈利水平就会 从事财务会计和金融理论与实践研究。 下降甚至亏损，社会经济链也将遭到破坏；而成本低，市场需求 ２．杨一，女，辽宁鞍山人，辽宁师范大学会计系硕士研究生， 量就加大，供不应求，大量的化工产品生产，同样也会危害环 主要从事财务会计理论与实践研究。 ＭＯＤＥＲＮ ＢＵＳｌＮＥＳＳ现代商业 ８１
