作者机构： [1]福州大学,福州350108出版物刊名： 商业经济研究页码： 87-页年卷期： 2020年 第3期
主题词： 大数据营销;精准营销;营销模式;可视化分析;知识图谱;社会网络分析
摘要：以CNKI的相关文献为数据源,结合社会网络分析和战略坐标图等方法,运用SAIT、Ucinet和Citespace软件分析2010-2018年大数据营销的研究热点、主题以及趋势。结果表明:\"大数据\"、\"精准营销\"、\"广告产业\"、\"营销模式\"及\"数字出版\"等属于研究热点关键词;研究的主题主要聚焦于精准营销、出版业营销、新媒介营销及广告业营销这四个模块;进一步分析发现,未来的研究可围绕内容生产、用户画像、智能营销以及粉丝经济等细化领域予以推进。
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