全媒体时代 ＡＩｔ ｍｅｄｉａ ａｇｅ 网络电视与传统广电的发展趋势 ◎罗雪梅 网络电视是一种基于宽带、 多媒体等技术之上的，可以为家 庭提供数字电视等多种交互式服 务的新技术。目前，网络电视主要 有两种方式：一是以计算机为载 体．通过各种视频播放软件帮助 视频的方式实现．二是普通电视 频效果、清晰的电视画面，为现代 观众提供了高质量的视听感受。 其次，广播电视与网络结合 势在必行。就目前而言，很大一 部分广播电视媒体通过互联网 建立属于自己的网站。根据网站 的实时性以及信息性，广播电视 就可以为其电视节目进行实时 结合网络机顶盒的形式。 一、网络电视的发展趋势 面临着许多的问题。首先，网络电视 产业链发展还不完善，这在一定程度 上阻碍其快速发展。建设完善的产业 链，需要、社会、市场等相互配合， 建立起相应的法律法规，规范网络电 视的发展。其次，广电行业与电信行 更新以及提前预告。广播电视将 节目发布到网络平台，可以使观 众更具选择的灵活性。 最后，广播电视集团化发展是必 然的趋势。通过集团化，广播电视可 以整合自己的资源优势，相互取长补 １．网络电视的优势 由于网络电视结合了现代的网络 技术，因此网络电视有着广播电视不可 比拟的优点，如更加人性化、个性化。 首先，节目播出时间可自由选择。 传统的广播电视．节目播出时间固定， 如果错过只能观看重播，而网络电视 则可以根据需要随时观看电视节目． 基本不受时间的。 其次，有着非常强的互动性。观 短。但是，这种趋势具有一定的持续 性，需要一定的时间才能实现。由于 传统媒体和新兴媒体的激烈竞争，这 种趋势会加快结合的步伐。相互结合 起来，与其他媒体进行竞争，从中夺取 更大的优势。 综上所述，伴随着现代化进程的 加快，不论是对网络电视还是广播电 业要相互合作，共同发挥网络电视的 特点，将相关业务进行整合，使其更能 够适应网络电视的发展。再者，加强 网络电视节目的丰富程度。由于网络 电视发展较晚，一些网络电视节目还 众可以将感言、想法实时发表到网上 去，其他观众就可以看见相应的感言， 进而可以产生互动的目的。 再者，具有强大的检索功能。观 众可以通过互联网自由地选择观看的 电视节目。 不能够完全跟上发展的节拍，可利用 网络电视节目的互动性，增加有意义 视来说都有着巨大的挑战。如何在激 烈的竞争中占据一席之地，就需要网 络电视以及广播电视从业人员不断 的互动节目，充分开发有效市场，完善 网络电视的多样性。最后，注意与数 字化电视的差异化竞争。数字化电视 相对于网络电视信号抗干扰能力强， 音频效果好，画面清晰等，而网络电视 更具灵活性 如可视电话、网页浏览、 地适应需要，进行信息整合，提供更加 适应用户需要的服务。 参考文献： 最后，具有海量的电视信息。网 络平台为用户提供了大量的网络信 息．通过互联网用户有更多的渠道获 取信息，而用户存储信息则可以通过 硬盘等来实现，扩大了用户空间。 ２＿网络电视的发展趋势 在线游戏和网络交易等多种功能。网 络电视应充分发其特点。 『１］王甫、吴丰军：《广电内容产业 促进：中国问题与美英经验》Ｕ】． 网络电视有着光明的前景。但在 发展网络电视的征途上还会有许多 的困难等待克服。 网络电视处于高速发展阶段．具 有很大的潜力，较为成熟的技术为网 络电视的发展打下了良好的基础．因 此网络电视的广泛应用势在必行。 网络电视还是新兴事物。发展会 二、广播电视的发展趋势 网络电视的出现。不得不说是对 《现代传播））２００７年第４期 『２１刘清：《论转型时期我国电视 传媒业的制度创新》［【）】．湖南师范大 学，２００６年 广播电视的一个“打击”。网络电视带 来的挑战，广播电视不得不面对一个 新的发展趋势。 首先，数字化技术的应用使得广 播电视技术上了一个新的台阶。数字 化电视抗干扰能力强的信号、优越的音 『３］胡怡、刘娟：《安徽、江苏、山东 网络电视台的比较分析》Ｕ】．《视听界》 ２０１１年第４期 （贵州省松桃文化体育广播电视 旅游局） ｌ ７８新闻前哨 ２０１４年第１期
