（孝感电视台湖北432000）
【摘要】随着现代社会的不断发展，微信作为新兴媒体产生并广泛应用于现代社会建设及发展中。微信公众号是基于微信平台所产生并开发的新型传播工具，利用该形式可进一步促进信息的推广，提升新闻传播速度。故本文主要以微信公众号为研究主体，探究其在新闻传播中的应用价值，以促进二者的相互融合与应用。
【关键词】微信公众号；新闻传播；运用价值
微
信是现代手机应用软件之一，是集通信、多媒体等技术于一体的应用，微信自2011年产生后，用户量日益递增，促进其日益发展的原因不仅因其可将视频、文字等不同功能集中于一身，同时也因其可支持数据推广、群聊等各项功能。鉴于微信的以上特点，我国各媒体逐渐将其应用于新闻传播中，以促进新闻传播更好的发展与推广。
一、微信及微信公众号简述
智能手机的出现与广泛普及带动着一系列通讯工具的发展，微信作为现代优质化通讯工具之一，自产生至今注册用户量已突破6亿，该软件可支持跨通信运营商、跨操作系统平台，结合网络快速发送语音、视频及图片文字等，同时还可支持“朋友圈”、“公众平台”等服务插件，可极大地丰富人们的日常生活，满足人们的交流需求。
微信公众号是个人版微信的功能升级，是指商家或开发商在微信公众平台上所申请的应用账号并结合该账号实现与相关群体的文字、语音、视频等沟通与互动，实现自媒体的自动化及自主化宣传，形成的线上线下微信互动营销的开放性应用平台。
二、微信公众号在新闻传播中的运用价值
（一）基于微社区，实现用户及新闻媒体的社区互动微社区是微信第三方平台，可在微信公众号后台自定义菜单下实现微社区页面加载，微社区是为微信公众号提供的一种服务平台，在此平台之上，可实现用户及新闻媒体的社区互动。在微信公众平台基础上，相关主体可实现一对一或多对多互动，除此外，微信具备一定的私密性，故相关用户在微社区平台应用时，可不必担心信息泄露直接进行信息爆料，言论自由。因此，各地方电视台在新闻事件报道中可以微社区为平台，向群众征集新闻线索并利用公众号实现信息获取，促进信息的有效传播，在此期间，各电视台与用户之间也可实现双向互动，用户在发表言论后由媒体进行审核并进行信息处理，提升公众参与度，促进信息的有效利用与传播。
（二）优质新闻内容精确推送，实现新闻有效推广微信公众号具有强大的后台支持，若用户开始关注某一公众号，则在关注后开始，用户相关信息便可于公众平台上进行存入并分类，后结合用户类别予以针对性新闻信息推送。如若以地区为划分依据，则平台在信息推送时便可向用户推送其所在地区的相关新闻内容，符合用户新闻区域需求，提升新闻关注度及关注价值。如以地方县市级电视台为例，县市级电视台在新闻内容推送时将优质新闻内容可划分为早、中、晚三个时段推送，不同时间段内推送的新闻内容可具一定差异性，如早晚间新闻推送时在形式上可多以图文信息为主，主要包含国内外重大事件、独家新闻及热点新闻评读等，午间新闻主要是对当天所发生的突发事件进行随时推送，保证新闻时效性，有利于自身新闻的有效推广。
（三）公众号具去中心化
去中心化即无订阅中心，用户在选择自身想要关注的新闻媒体公众号时只能在微信页面搜索引擎中搜索。去中心化实施过程中，各新闻媒体可在自身发展基础上向用户提供优质且丰富的新闻内容，从而以此来吸引用户，该理念的实施可促进新闻媒体之间的相互公平竞争，为媒体公众号的发展提供良好且优质的外部环境，促进媒体自身的不断优质化建设。如2014年凤凰卫视新闻公众号凭借自身优质的新闻内容、独家解读式的新闻报道荣获微榜行业最有价值微信公众号。
（四）第三方编辑软件的应用价值
微信公众平台为保证现代新媒体环境下多种媒体的良好融合传播，自身便附有编辑器实现对相关视频、文本等资料的整合，但其排版编辑器在实际应用中其所排版内容较为呆板，用户体验不佳，故基于此，微信公众平台开发了第三方编辑软件，该软件于具体应用中均可使排版更加简洁便利，同时还可提升用户的视觉感知度，提升工作效率，促进新闻传播有效性增长。
（五）开展电视节目互动，维护用户关系
品牌是企业的无形资产，关系维护是企业发展的重要途径之一。新闻媒体自身公众号在发展过程中，也需进行相关品牌维护。随着现代新媒体的不断发展，传统电视媒体传播具一定单一性，故在长期发展中导致部分市场受众群体流失，故此时各地方电视台应结合自身传播特点，联动微信新媒体，加强电视节目与用户的互动，提升市场份额。同时也可利用微信公众号微投票及微社区为新闻媒体及用户之间的相互交流与互动提供一定的基础。电视台在微信公众号应用中，不仅可对用户的新闻内容、推广形式等需求予以针对性了解，同时还可有效提升用户活跃度，
27实现与用户之间的关系维护，吸引客户，实现自我推广与发展。微信公众号的应用与传统媒体具有较大差异性，微信公众号在应用时可借助手机、平板电脑等客户端完成用户信息推送，最大限度改善传统媒体互动不足等缺点。如地方电视台在新闻报道与传播中可通过微信公共平台推送热点话题，征询订阅用户意见，使用户在具一定私密性的情况下畅所欲言，提升用户活跃度，实现与用户之间的关系维护，吸引客户，以完成自我推广与发展。
除上述微信公众号在电视等新闻媒体传播中的应用价值研究外，在微信公众号应用时，各应用主体需合理选择新闻题材及写作形式。如在微信公众号推广中需选择重大突发性新闻并保证其推广时效性，在最短时间内借助微信公众平台传送新闻内容，后在各时间段内推送与之相关的重大消息及新闻进展，从而使重大突发性新闻报道更加全面；除重大突发性新闻报道外，还可将民生事件及娱乐事件作为微信平台报道选择内容之一，符合受众群体的日常生活需求，充分发挥电视台联系群众的功能。在写作形式选择时，在保证新闻内容权威性及时效性基础上，可适当引入网络热词，并合理控制标题，以64个字节为上限，避免全文字叙述，适当配图或引入视频，重点内容可用特
2016.9新闻传播NewsDissemination新媒新论
殊颜色或字体标注，充分发挥其传播功能。
结语
微信公众号是现代媒体发展下所产生的新兴互动及交流平台，随着微信公众号的不断发展，新闻媒体作为信息传播重要媒介也逐渐实现微信公众号的广泛应用。微信公众号在新闻媒体中的应用价值主要表现在可实现用户及新闻媒体的社区互动、实现优质新闻内容精确推送、公众号具去中心化、第三方编辑软件应用良好等，从而可不断促进新闻媒体信息的推广，实现新闻媒体的进一步发展。■参考文献：
[1]徐建红.微信公众号在新闻传播中的应用价值浅探[J].新闻研究导刊,2015,08:83.
[2]任重.浅析微信公众号在新闻传播中的应用[J].新闻研究导刊,2016,06:294+304.
[3]卢天琴.微信时代新闻媒体公众号的新闻传播价值[J].新闻研究导刊,2015,15:102.
[4]吴静,张春华.电视新闻评论节目微信公众平台运营研究[J].声屏世界,2016,02:59-61.
[作者简介：张红梅，本科，编辑；研究方向：新闻编辑。魏保东，本科，编辑；研究方向：新闻编辑。]
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无伦次、词不达意。因此，分析题目、归纳主旨、搜集材
料的速度要快。思维还要具备一些深度和广度，分析问题不能流于表面，要避免肤浅和空洞。评述时切忌停顿，只要他人不打断话语，就要一气呵成。
5.评述人深广的知识面
必须在评述中体现出知识量来，主要是文学知识，如历史、典故、诗词等等。上下五千年，纵横十万里。思维开阔，视野宽广。笑口溢彩珠，妙语抒宏图。没有知识底蕴的评述会苍白无力，平淡乏味，缺乏魅力。
6.评述人对热点问题有较多的了解
评述人不是两耳不闻窗外事的书呆子，要知识面广，热点问题了解多，思维敏捷。风声雨声读书声声声入耳，家事国事天下事事事关心。热点问题在材料和事例中信手拈来。
7.评述人的心理素质良好
敢于面对媒体或者考评老师，有稳定的情绪及良好素质。表现在自信、从容，不慌张、不胆怯。“演”功深厚，“讲”理到位，彬彬有礼，谈笑风生，从容应对，对答如流。
8.评述人有较强的创新能力
评述最忌千篇一律，无病呻吟。优秀的评述必须创新，区别于他人，学会语言创新、观点创新、叙述能力创新。要多运用逆向思维、发散思维、类比思维等方式，让自己的观点在情理之中，意料之外。所谓情理之中，就是要符合人情事理，不能违反人们一般的认识规律和道德规范。所谓意料之外，就是不能够依据常理，要说出别人想不到的话。片言之赐,皆我师也。很多考生，因为参加过很多培训，或者提前押题准备，在评述中明显有背诵或者套作的痕迹。
四、即兴评述的练习方法1.基本礼仪的学习。2.课本朗诵的练习。
3.演讲练习。
4.关注时事及热点。5.多写议论文。6.心理素质的提升。7.请专人指导。
五、即兴评述的基本顺序1.审题，确定中心思想。
审限制性条件，时间、地点是怎么规定的。审要表达的思想，题目就像一片绿叶，必须通过绿叶看到树木和森林，不能就材料说材料，从题目或材料中提炼出思想，然后再用这个思想展开。审联想性条件，审例举事例。审题不慎，全盘皆输。
2.选择事例材料。围绕着中心思想组织2、3个事例材料。
3.表现知识的途径。准备2、3个能表达中心思想的诗词或者典故。
4.开篇。对题目或材料有个背景交代。
5.叙述。对所给题目简单而加以整理的叙述。
6.联想。把准备好的事例用在联想中，丰富和充实了思想，属于论据部分。
7.思想升华。前6项都属于“述”，思想升华属于真正的“评”。
8.结尾。最好是诗词或者名言警句，声已完毕，音在缭绕，味还回旋。
即兴评述应用广泛，大到政治家、媒体人、新闻发言人，小到人与人说话聊天，无处不在，要使之达到一种独特魅力的境界，需要下很大的功夫，必须对评述的语言内容及评述人的形貌风采赋之以灵魂。■
[作者简介：姓名:高普有，1966年7月20日，性别：男，籍贯：内蒙通辽市，单位：吉林大学后勤服务集团，学历：大学本科，职称：副研究员；研究方向：高校后勤管理、写作理论与实践。]
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