市场营销人才培养方案

市场营销本科专业人才培养方案

一、专业名称与码

专业名称：市场营销 码: 110202

二、专业培养目标

本专业培养具备经济学、管理学基本知识，掌握市场营销基本理论、基本知识，熟悉国内经济法律、了解国外相关法规，具备从事国内外营销工作的基本知识技能，具有国际视野、创业精神和实践能力的复合型、应用型高级专门人才。

本专业毕业学生可在工商企业，教学、研究等事业单位以及行政管理部门，从事工商管理、营销管理、营销策划、国际营销等方面的实际工作和教学、研究工作。

三、专业基本要求

本专业学生主要学习市场营销及工商管理方面的基本理论和基本知识，受到现代企业管理、营销方法与技能方面的训练，具有分析和解决企业管理、营销问题的基本能力。毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1．掌握经济学、管理学和现代市场营销学的基本理论、基本知识； 2．掌握市场营销的定性、定量分析方法；

3．具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的能力； 4．熟悉我国有关方针、与法规及了解国际市场营销的惯例和规则； 5．了解本学科的理论前沿及发展动态；

6．掌握科研的基本规律与基本方法，具有一定的科学研究能力； 7．掌握一门外语，具有一定的外语交流和阅读能力。

四、学制与学分

市场营销专业学制4年，本专业实行弹性学分制，即修业年限3-6年。本专业全程教学计划学分最低毕业学分182.5学分，其中理论教学153.5学分，实践教学29学分。

五、主干学科和主要课程

主干学科: 经济学、管理学

主要课程：微观经济学、宏观经济学、统计学、经济法、管理学、管理信息系统、会计学、财务管理、市场营销学、市场调查与预测、消费者行为学、国际市场营销学、商务谈判与推销、营销策划。

六、毕业与学位

学生在校修读时间内，按专业教学计划要求，修满规定的全部学分，各教学环节考核成绩合格，即获得毕业资格准予毕业，对符合学士学位条件的毕业生授予管理学学士学位。

七、附件

表1.市场营销本科专业培养方案总时间安排表 表2.市场营销本科专业教学环节分配表 表3.市场营销本科专业培养方案计划表 表4.市场营销本科专业培养方案实施进程表 图1.市场营销本科专业教育知识能力结构拓扑图

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市场营销本科专业培养方案总时间安排表（2009版）

表1 学年度 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 秋 季 学 期 春 季 学 期 一 ∴ ☆ ☆ ☆ △ 二 三 四

□ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ ※ ※ △ △ △ △ △ △ △ △ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ ※ ※ △ △ △ △ △ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ △ ※ ※ △ △ △ △ △ △ △ △ ※ ※ △ △ △ △ △ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ □ 〃 〃 〃 ※ ※ △ △ △ △ △ △ ※ ※ △ △ △ △ △ △ △ △ □ □ □ □ 〃 〃 〃 〃 〃 ※ ※ 〃 〃 〃 △ △ △ △ △ △ △ △△ 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 〃 × × × × × ※ ※ ∴ ― ― ― ― ― ― ― ― 符号说明：∴入学毕业教育 ☆军训 ※考试答辩 △假期 ×毕业设计（论文） #课程设计 〃教学实习 □课堂教学 －空 本科专业教学环节分配表（2009版）

表2 时间单位：周 教学 实践性教学环节 其他 寒 总 备 学年学 期 暑 课堂 考试 小 公益 军 实习 课程 假期社会小 入学 毕业 其 小 度 计 注 假 教学 答辩 计 劳动 训 毕业实习 毕业设计 实践 计 教育 教育 他 计 一 二 三 四 第一学期 第二学期 第三学期 第四学期 第五学期 第六学期 第七学期 第八学期 总周数 13 17 17 17 17 14 14 109 2 2 2 2 2 2 2 2 16 15 19 19 19 19 16 16 2 125 （1） （1） （2） 3 5 5 --精品

3 (2) (2) (4) 3 (2) (2) 3 3 13 22(4) 1 1 1 1 1 1 1 1 2 1 1 1 1 6 8 5 8 5 8 5 8 47 28 24（2） 28（1） 24（3） 28 24 28 16 200（6） 3 3 8 14 精品---

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市场营销本科专业培养方案计划表

表3 专业教育过 程 课程性质 合 计 学分/学时 理论教学和实验课程 学分/学时/学期 开设的实践教学学分/学时/学期 公共基础课 必修课 57/901 公共课 公共选修课 选修课 （任选） 14/147/2周 学科共同课 学科基础课 必修课 35/591 大学计算机基础 4/60/36/24/Ⅰ 中国近现代史纲要 2/34/Ⅰ（11周） 马克思主义基本原理 3/51/Ⅱ 思想道德修养与法律基础 3/(51)/39/12/Ⅱ 大学计算机程序设计(VF) 4/68/34/34Ⅱ 思想与中国特色社会主义理论体系概论 4/(102)/68/34/Ⅲ 线性代数 3/51/Ⅲ 概率与数理统计 3/51/Ⅲ 大学语文应(写作) 2/34/Ⅳ 大学英语 18/300/Ⅰ～Ⅳ 高等数学(三) 7/145/Ⅰ～Ⅱ 体育 4/(114)/Ⅰ～Ⅳ 大学语文欣赏1/24 当代世界经济与政治2/34 安全教育1/讲座 形势与2/讲座 大学生学习与心里指导1/讲座 就业指导1/讲座 “现代工业技术实人文社会科学模块 习”为2学分.实习时自然科学模块 间为2周,每学期分散工具与方法模块(含文献检索) 进行。 艺术教育模块 健康教育模块 创业教育(含公司创建与运营实习\\现代工业技术实习5学分) （参见每学期全校性公共选修课一览表。学生每个必须选14学分以上。） 政治经济学 3/51/I 社会主义市场经济理论 2/42/Ⅱ 微观经济学 3/51/Ⅱ 宏观经济学 3/51/Ⅲ 管理学原理 3/51/Ⅲ 会计学 4/68/Ⅲ 财务管理 4/60/Ⅳ 经济法 3/51/Ⅳ 统计学 3/51/Ⅳ 市场营销学 4//Ⅳ 管理信息系统 3/51/Ⅴ 专业导论 1/10/Ⅰ 商品学 2/39/Ⅳ 国际贸易 3/42/Ⅳ 企业战略管理 2/39/Ⅴ 零售学 2/39/Ⅴ 国际金融 2/39/Ⅴ 人力资源管理 2/39/Ⅵ 物流管理 2/39/Ⅵ 电子商务 2/39/Ⅵ 国际商法 2/39/Ⅵ （此模块学生必须选够14学分以上） 学科选修课 选修课 （限选） 16/286

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市场营销本科专业培养方案计划表

表3续 专业教育过 程 课程性质 合 计 学分/学时 理论教学和实验课程 学分/学时/学期 开设的实践教学 学分/学时/学期 专业主干课 必修课 15/282 专业课 专业选修课 （18） 专 业 方 向 课 （限选） 营销管理 零售企业 营销 5/96 5/96 广告策划 5/96 消费者行为学 3/48/Ⅴ 市场调查与预测 3/60/Ⅴ 商务谈判与推销 3/60/Ⅴ 广告理论与实务 2/39/Ⅴ国际市场营销 2/36/Ⅵ 营销策划 2/39/Ⅶ 渠道管理 2/36/Ⅵ 客户关系管理 1.5/30/Ⅵ 销售管理 1.5/30/Ⅶ 品类管理与卖场陈列 2/36/Ⅵ 卖场促销 1.5/30/Ⅵ营业现场管理 1.5/30/Ⅶ 广告文案写作 2/36/Ⅵ 媒体策略 1.5/30/Ⅵ 平面设计 1.5/30/Ⅶ 促销管理 1.5/30/Ⅵ 专业英语 3.5//Ⅴ-Ⅵ 公共关系学 2/39/Ⅵ 价格学 1.5/306/Ⅵ 人际沟通学 1.5/30/Ⅵ 企业创业学 3/42/Ⅶ 市场竞争战略 1.5/30/Ⅶ 网络营销 1.5/30/Ⅶ CIS设计 1.5/30/Ⅶ 商务礼仪 1.5/30/Ⅶ质量管理 2/42/Ⅶ 组织行为学 1.5/30/Ⅶ 技术经济学 1.5/34/Ⅶ 文献检索 1/20/Ⅶ(此模块学生必须选够14学分以上） 实践环节 必修课总计 选修课总计 总 计 选修课 11.5/205 必修课 24/28周 军训 2/3周/Ⅰ初 公益劳动 1/2周/Ⅲ、Ⅳ（分散进行） 学年实习 3/3周/Ⅵ末 毕业实习、论文 15/15周/Ⅷ 假期社会实践 3/4周/Ⅱ、Ⅳ、Ⅵ（暑期2周） 现代工业技术实习 2/2周Ⅵ以后分散实习 公司创建与运营实习 3/3周Ⅶ末 107/1774 24/27周 46.5/734 5/5周 153.5/2508 29/32周 选修课 5/5周 --精品

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市场营销本科专业培养方案实施进程表

表4－1

课程代码 课程名称 是否核心课程 学时 年级 学期 总学分 总学时 34 65 78 60 51 10 298 51 51 80 102 68 51 42 24 469 51 102 51 51 68 68 51 34 24 500 51 52 60 51 39 42 24 26 383 讲课 实践 /上机 24 3周 12 34 周学时 （课内） 3 考核方式 备注 2010102 中国近现代史纲要 高等数学(三) √ 大学英语一 √ 大学计算机基础 √ 政治经济学 学科选修课--专业导论 体育一 军训 小 计 马克思主义基本原理 思想道德培养与法律基础 高等数学（三） 大学英语二 大学计算机程序设计（VF） 微观经济学 社会主义市场经济理论 体育二 假期社会实践 公共选修课 小 计 √ √ √ √ 2 3 6 4 3 1 1 2 22 3 3 4 6 4 3 2 1 1 2 29 3 6 3 3 4 3 3 2 2 1 0.5 30.5 3 3 4 3 3 2 3 2 1 0.5 1 25.5 34 65 78 36 51 10 298 51 39 80 102 34 51 42 24 387 51 68 51 51 68 68 51 34 24 430 51 52 60 51 39 42 24 383 期初 分散 分散 秋季学期 2030101 1130110 1093101 2010201 2020101 2010105 2010403 2030101 1130110 1093102 1011001 2020101 2030206 2010303 1011002 1041101 1051101 1030110 2030207 1014001 1030110 1042001 1202271 2020101 5 考试 6 考试 5 考试 4 考试 2 2 27 3 3 5 6 4 3 3 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 考试 一 春季学期 1周 34 1周 34 1周 1周 2 2 31 3 4 3 3 4 4 3 2 2 2 30 3 4 4 4 3 3 3 2 2 28 秋季学期 二年级 线性代数 思想与中国特色社会主 义理论体系概论 宏观经济学 √ 管理学 √ 会计学 √ 大学英语三 √ 概率与数理统计 大学语文(写作) 公共选修课 体育三 公益劳动 小 计 统计学 √ 大学英语四 √ 财务管理 市场营销学 √ 经济法 √ 学科限选课--商品学 学科限选课--国际贸易 公共选修课 体育四 公益劳动 假期社会实践 小 计 春季学期

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市场营销本科专业培养方案实施进程表

表4－2 是否核课程代码 课程名称 心课程 1042003 消费者行为学 √ 1042006 市场调查与预测 √ 1042004 商务谈判与推销 √ 1013007 管理信息系统 √ 广告理论与实务 学时 秋季学期 总学分 3 3 3 3 2 2 2 2 2 22 2 2 2 2 2 1.5 2 1.5 2 3 1 2 21 2 1.5 1.5 1.5 2 3 11.5 6 9 15 总学时 48 60 60 51 39 39 39 34 24 394 36 39 39 39 36 30 39 30 24 312 39 30 30 30 42 171 讲课 48 52 60 51 39 39 39 34 24 386 36 39 39 39 36 30 39 30 24 312 39 30 30 30 42 171 实验上机 8 8 3周 2周 3周 3周 6周 9周 15周 周学时（课内） 3 4 4 3 3 3 3 2 2 27 3 3 3 3 3 2 3 2 2 24 3 3 3 3 3 15 考核方式 备注 考试 考试 考试 考试 考试 学科限选课-企业战略管理 学科限选课-零售学 专业选修课-专业英语 公共选修课 小 计 国际市场营销 学科限选课-人力资源管理/国际商法 √ √ 三年级 春季学期 1042005 文献检索 考试 考试 考试 先 后 1042007 学科限选课-物流管理 学科限选课-电子商务/国际金融 专业限选课-渠道管理/品类管理与卖场管理/广告文案写作 专业选修课-促销管理/人际沟通学 专业选修课-公共关系 专业选修课-专业英语/网络营销 公共选修课 学年实习 假期社会实践 现代工业技术实习 小 计 市场营销策划 专业限选课-客户管理/卖场促销/媒体策略/ 专业限选课-销售管理/营业现场管理/平面设计 专业选修课-人际沟通学等 专业选修课-企业创业学 公司创建与运营 小 计 毕业实习 毕业论文 小 计 考试 考试 分散实习分 秋季学期 四年级春季学期 暑假 寒假 √ √ --精品

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学科限选课、专业限选课、专业选修课

表4－3

开课 选修课类 序号型 学期 课程代码 春 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 秋 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 1041204 101210 1140101 1041103 1041202 1042014 1011206 1042009 1042013 1042021 1042023 1042024 1042025 1042017 1042010 1042015 1041117 1042022 1042016 1042012 1042018 1041204 课程名称 学时 实总学分 总学时 10 42 39 39 39 39 39 39 39 39 36 30 30 36 30 30 36 30 30 62 39 30 36 42 30 30 30 30 30 42 讲课 10 42 39 39 39 39 39 39 39 39 36 30 30 36 30 30 36 30 30 62 39 30 36 42 30 30 30 30 30 42 验上机 周学时 （课内） 考核 方式 备注 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 1 专业导论 1 国际贸易 企业战略管理 人力资源管理 零售学 物流管理 电子商务 国际金融 国际商法 渠道管理 客户管理 销售管理 品类管理与卖场陈列 卖场促销 营业现场管理 广告文案写作 媒体策略 平面设计 促销管理专业英语 公共关系学 价格学 人际沟通学 企业创业学 网络营销 CIS设计 商务礼仪 组织行为学 质量管理 3 2 2 2 2 2 2 2 2 1.5 1.5 2 1.5 1.5 2 1.5 1.5 3 2 1.5 2 3 1.5 1.5 1.5 1.5 2 商品学 2 2 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 4 3 3 3 3 3 3 3 3 3 3 考查 考试 考查 考试 考查 考查 考查 考试 考试 考试 考查 考查 考查 考查 考查 考查 考查 考查 考试 考查 至 少 选 修 14 学 分 至少 选5 学分 至少 选5 学分 至少 选5 学分 学科限选课 专 业 限 选 课 零售企业营销 广告策划 营销管理 2 3 1 2 3 1 2 3 1 专 业 选 修 课 2 4 5 7 8 9 11 12 13 14 至 少 选 修 11.5 学 分 市场竞争战略 1.5

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