新媒体创意与策划

引言

随着计算机技术的发展，将整个时代的数据信息进行整合，运用互联网的先进技术实现转化愈发便捷，通过数据的分析及资料的整合，能够快速实现物质交换，从而在社会中产生影响。而新媒体在现代社会的发展过程中也不断受到重视,基于自身广泛的用户以及丰富的资源信息,新媒体拥有独特的发展优势。本文将就大数据时代的特点以及新媒体的优势与面临的挑战,以微信公众号为例，探讨新媒体创意与策划在大数据时代中如何突破桎梏，实现涅槃。

关键词：大数据，新媒体，微信公众号

一、相关概念

（1）大数据时代。大数据时代主要是指在计算机网络发展的基础之上，通过对数据的分析与掌握来实现对生活以及生产的指导改造，可以说大数据时代就是一场数据革命。在计算机技术的辅助下，将整个时代的数据信息整合起来，运用互联网的先进技术实现转化，现代社会的各行各业中，数据已经成为关键的信息，数据也成为业务职能领域的重要因素，通过数据的分析及资料的整合，能够快速实现物质交换，从而在社会中产生影响。现代社会的信息技术融合越来越多，我们所处的时代已经是大数据的时代。

（2）新媒体。新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术，网络技术，移动技术，通过互联网，无线通信网，有线网络等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐的传播形态和媒体形态。在不断创新的过程中成长为重要的媒介工具。所以数据在新媒体中承担着重要的职

责由于新媒体的独特性以及网络信息性。

二、大数据时代对新媒体创意与策划影响

新媒体区别于传统媒体的重要特点就是信息的交互性，在网络信息资源的整合过程中，实现互动平台的建立，在结合现代数据信息广泛交流的基础之上，实现网络平台的交流互动。而大数据时代主要的特点就是网络信息的广泛传播，所以新媒体在发展的过程中通过网络数据信息互动平台的建立，实现对于数据的整理分析以及资源的共享，在借鉴民众的交流工具和交流方式的数据基础之上，通过创新的模式和方式不断拓展互动平台，以交流共享的方式实现数据的源源不断，促进信息资源的不断丰富创新，为新媒体创意与策划的发展创造更多的动力。

三、以微信公众号为例看新媒体创意与策划在大数据时代的优势

数据对已经准备好条件的新媒体来说是一种低成本高产出的优质资源。因为除了专业数据外，媒体所获得的大量数据来源于社会，来源于民间。媒体搭建好平台就能获得大量数据，这种便捷的途径所花费的成本却少之又少。这些数据信息看似杂乱却并非无迹可寻，通过专业的数据信息分析，我们可以将杂乱的信息整合成多种形式，动态的、静态的、线性的，点面的统计资料。微信公众号就抓住了这样的先机，于2012年8月17日向普通民众开放，于同年8月23日正式上线。截至2016年11月29日，微信公众号数量已超过1200万个，同比去年增长46.2%，预计在2017年增长到1415万个。据侯斯特2017年第一季度数据统计， 2017年Q1的公众号图文群发数据中，总发送篇数达到29万篇，总送达人数达到151亿人次。如此庞大的用户流无疑为微信公众号的发展奠定基础，而投票，问卷调查等多种大数据收集方式无疑为微信公众号的可持续发展提供源源不断的动力支持。而微信公众号的普及加强了受众对碎片化时间的利用。微信推文快速的传播速度和

用户自主选择推送类型的特点，使其从诞生至今便吸引了

面对这样的优势，媒体更应该打破传统观念，不再做单纯的信息传递媒介，而更应追求自身功能的多元化转变。搭建好新媒体平台，将有限的屏幕拓展到无限的信息空间。例如利用对数据的预测、分析，媒体可以变成预测者，变身咨询师，甚至升级为决策者，为推动社会与自身发展提供动力支持。

四、以微信公众号为例看新媒体创意与策划在大数据时代的发展路径

微信公众号作为近年兴起的新型资讯平台，数量每天都在不断增加。2016年，自媒体发展步伐会减慢，会随着时间的增长淘汰一批不适合大众口味的，最后能留下来的便是胜利者。根据林克艾普舆情监测数据显示，超过60%的受众倾向于在就寝前和上下班的通勤交通工具上阅读推文，再则是白天零散的碎片化时间，占到25%。

（1）利用大数据创新选题吸引受众注意

笔者认为微信公众号在饱和前出现的一大问题就是选题的重复与单调。解决选题重复的问题该采取从内到外的方法去解决，内指的是微信后台编辑人员，他们要提高业务素质，严格把关选文类型，能利用大数据清楚知晓近期公众号都发了哪些类别的选文，做到多种选题并存的推文。与此同时编辑工作者需要有极高的敏感度，要有互联网思维把握市场和定位，通过数据分析清楚知晓大环境下受众的心理和特殊节日受众特殊的心理，时刻注意网络舆论，掌握舆情底动向清楚知道受众热衷的话题和事件。时刻注重与读者的互动，及时回复公众号的留言并做到时刻反馈信息，以此巩固后台回复大数据不流失。用大数据筛选选题的来源。

外指的是稿件的来源，编辑在审核选文的同时该更加留意优秀的写手，发现其写作风格符合公众号定位的可考虑签约。在选文来源上还可扩充渠道，在追求微博微信等新媒体的同时也留意电视广播等传统媒体的优秀供稿人。

同时利用大数据筛选网络热点热词，并以此为原型丰富公众号内容的创作不失为一大捷径。大量热门公众号标题中出现过如“单身狗”、“ysl”、“暖男”等流行于年轻群体之间的词汇。抓住年轻群体追求时髦、个性、开放猎奇的心理，无论是富有修辞的撰写方法还是大胆使用热词或是大胆谈论在其他平台被称为敏感的话题，在这个看标题的信息交互的时代无疑给公众号吸引了不少忠实的粉丝。

（2）利用大数据分析增加公众号粘度

任何东西都需要保持一个供需关系均衡的状态。目前微信公众号处于供远大于求的状态之中，个人、企业、集团、政府等不同角色和主体的加入使得微信公众号大面积饱和，图文的阅读量低下不符合市场规律，读者的阅读疲劳。所以，公众号如果希望更多人阅读和传播，就必须以大数据为源，从内容上下手，内容不是简单的指图片和文字，它还包括了声音、视频以及各种能表现的表现形式。编辑工作者更该坚持“内容为王”的原则，而不是将重心置于如何增长粉丝数量和广告推广，而是更该把重点放在如何增加用户对公众号所生产内容的依赖性，来增加自己公众号的粘度。

结语

大数据时代的来临给人们的生产生活带来前所未有的变化，对包括新媒体在内的各行各业产生重大变革。新媒体在现代社会的发展过程中不断受到重视,基于自身广泛的用户以及丰富的资源信息,新媒体拥有独特的发展优势。而作为新媒体创意与策划的典型案例，微

信公众号的兴起，改变了受众的阅读习惯，越来越多媒体、企业、个人选择开通公众账号。

笔者以微信公众号为例，就大数据时代的特点以及新媒体的优势与面临的挑战,探讨新媒体创意与策划在大数据时代中的发展。

研究发现，数据对已经准备好条件的新媒体来说是一种低成本高产出的优质资源。但也造成如选题重复性高、过分依赖热点使读者的阅读疲劳等不足，这需要编辑了解微信传播平台的特性，了解受众心理，以大数据为源多方面创新选题。只有这样，新媒体创意与策划才能走得更远。