内蒙古艺术 公共文化与文化产业 ２０１６年第２期 大数据时代对文化产业的影响 高宏亮（通辽市群众艺术馆罗中伟 通辽０２８０００） 摘要：大数据时代对文化产业来说，既是机遇，也是挑战。大数据时代处理数据的能力无限倍上升， 给文化产业的创新拓展了极大的空间。信息可视化对于即时了解大众文化需求的变化提供了技术支 持，便于文化产业及时调整产品供需，创造更加贴近大众心理文化需求的文化产品。但大数据时代也给 文化产业提出了更高的要求，传统的文化产业如果不能主动调整自己，重新构造自己，就难免被淘汰。 关键词：大数据文化产业影响 现在我们经常看到在一些地方的文化产业规 划中，会出现一些整齐划一的数字，例如，在什么时 间段内，建设１００个文化产业园区、打造１００部精品 据将会达到２５ＺＢ。因为有了移动互联网，大家随时 随意在发微博，在发短信，在拍照片，在分享照片， 在分享视频，所以现在的数据包含了不同种类的数 据，过去三年我们所面临的数据已经在１Ｏ倍的增 长。 剧目、推出１００种精品图书，等等。但是我们要追问 这些数字有什么样的科学根据，为什么是１００而不 是９９或１０１７规划者恐怕是无从回答的。 大数据反映了科技领域中正在发展中的趋势， 科学的评估、判断必须有大量的数据为支撑。 这种趋势为理解这个世界和作出决策的新方法开 启了一扇大门。这不是简单的数据增多的问题，而 是全新的问题。 在今天这个信息爆炸的时代，谁能够最快、最准确 地获取最有价值的数据，并能够驾驭这些数据，谁 就掌握了创业和发展的主动权。我们进行文化产 业规划，一定不能脱离这个大数据时代的新情况。 在大数据时代，数据不仅仅是正在变得更加可 用，同时也正在变得更加容易被计算机所理解。“大 数据”发展趋势中所增加的大部分数据都是在自然 环境下产生的，比如说网络言论、图片和视频等不 受控制的东西，以及来自于传感器的数据等。这些 《纽约时报》网站最近刊载文章称，“大数据时代”已 经降临，“大数据”正在对每个领域都造成影响。举 例来说，在商业、经济及其他领域中，决策行为将日 益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直 觉。 是所谓的“非结构化数据”，通常不能为传统的数据 库所用。 美国的微博Ｔｗｉｔｔｅｒ，用四年时间才达到１亿的 用户数量，而Ｔｗｉｔｔｅｒ之后的Ｆａｃｅｂｏｏｋ用三年时间达 大数据到底能给企业带来什么价值呢？本质 上说，大数据本身没有太多价值，基于大数据的处 到了１亿数量，而我们中国的微博用了１．５年的时间 就达到了１亿的数字。 理和分析才能为企业带来巨大的增值价值。大数 据里面包含企业运营的各种信息，如果能对它们进 行及时有效充分的整理和分析，才可以很好地、迅 用户数量和在网上的时间激增会产生大量的 数据，我们每天在全球发送的电子邮件数量已经达 到了２９４０亿条，而Ｔｗｉｔｔｅｒ上每年的量达到２．３亿， 速地帮助企业进行业务决策，响应客户需求，提升 竞争力。所以有人又提出信息设计的概念。信息 设计顾名思义和信息打交道，通过设计的思维和概 念，把这些信息进行收集、整理、梳理，然后从中提 Ｆａｃｅｂｏｏｋ平均每天上传数据，如果用数据的量来衡 量已经达到１００ＴＢ。１００ＢＴ是什么样的概念呢？按 照这个趋势，我们预计到２０２０年，平均每年上传数 １１４ 炼出最有价值的内容展现在我们面前。 内蒙古艺术 公共文化与文化产业 ２０１６年第２期 大数据时代信息设计的一个特点是信息可视 化。如有一个电影《盗梦空间》，这个电影是一层套 一层，非常的玄妙，而我们通过信息可视化手段把 四层或者更多的梦境，以及这个巨型发展一目了然 展现出来，帮助你梳理在这个空间里的心路历程。 大数据时代信息可视化最大的突破是实时数 据的可视化，也就是说很多时候我们去看统计报 表，去看年鉴报告，都是要通过数据的搜集整理和 汇集以后才能出来，说明它是历史的数据，历史的 数据是有后置性的。在国内和全球非常迅速发展 的时代，历史的数据可能代表不再是实时的，不再 是最新的情况了，因为整个市场、整个用户的行为 不断在变化，通过历史的数据预测未来会有风险。 而大数据时代的信息可视化可以让你获得最新的 同步的数据，从而能够及时调整产业的结构、布局 等等。 可以说，大数据是继云计算、物联网之后又一 次性的技术变革。大数据时代网民和消费者 的界限正在消弭，企业的疆界变得模糊，数据成为 核心的资产，并将深刻影响企业的业务模式，甚至 重构其文化和组织。因此，大数据对企业的决策、 组织和业务流程、对个人生活方式都将产生巨大的 影响。如果不能利用大数据更加贴近消费者、深刻 理解需求、高效分析信息并作出预判，所有传统的 产品公司都只能沦为新型用户平台级公司的附庸， 其衰落不是管理能扭转的。 大数据时代对文化产业来说，既是机遇，也是 挑战。大数据时代处理数据的能力无限倍上升，给 文化产业的创新拓展了极大的空间。信息可视化 对于即时了解大众文化需求的变化提供了技术支 持，便于文化产业及时调整产品供需，创造更加贴 近大众心理文化需求的文化产品。但大数据时代 也给文化产业提出了更高的要求，传统的文化产业 如果不能主动调整自己，在大数据时代重新构造自 己，就难免被淘汰。 艺术产业，是文化产业的核心领域。大数据是 对已知信息和已有素材的规律化呈现，一定范围和 一定时间内有助于预测事件发生的态势。大数据 技术的出现，势必会影响到艺术发展的轨迹，也将 开启艺术领域创作的新时代。这将会是继包豪斯 时代之后又一次“艺术与技术新统一”的变革。信 息交叉学科的出现则是在教育领域上的一大体现， 是对科学、艺术和技术的综合反映。 工业时期，大工业生产中出现了“技术与 艺术相对峙”的状况，包豪斯的创立则在艺术与工 业之间架起了桥梁，实现了艺术与技术的新统一。 当前，大数据技术的发展，开启了物联网、互联网、 移动互联网在各行各业的联合运用，销量消费、秒 杀消费、口碑消费等带来了所谓的３Ｃ产品（Ｃｏｌｄ、 Ｃｈｅａｐ、Ｃｈｉｎｅｓｅ）。同时，同质化现象在我国表现也 很明显，卖家市场远远占据了消费者之上，消费者 的审美价值观受到了一定的影响和诱导。因此，大 数据的出现是一把双刃剑，有积极作用也有消极影 响。我们应该充分利用大数据的积极作用，避免消 极影响，实现技术与艺术新的统一。 当然，艺术不是迎合消费者，不是大众行为，但 作为一种密集科学是可以被艺术家尝试和利用，创 作出引领时代风尚的作品，在艺术与技术之间架起 新的桥梁。尽管艺术的产生具有物质生活所需要 的功利的源泉，然而，审美的乐趣则具有自身欢乐 的理由。艺术的美学品质和审美价值是其他社会 实践活动比拟不了的。我们相信，大数据的理性与 艺术家的感性，在互联网技术飞速发展的当下，必 然会出现交集，其结果将不亚于包豪斯所带来的深 远影响。 文化产业的决策必须用数据说话。数据之所 以重要，是因为其可以精确地描述事实，反映逻辑 和理性，从而进一步成为我们改造世界的工具和手 段。文化产业作为高智力的产业，必须适应大数据 时代的需要，充分利用最前沿的信息设计手段来进 行决策。 参考文献： ［１］《大数据》涂子沛著，广西师范大学出版社２０１３ 年版． ［１］《胡惠林论文化产业》胡惠林著，云南大学出版 社２０１２年版． １１５
