Web2.0时代网络营销工具及其价值

微博营销的价值

1、提升网站品牌知名度

企业通过活动或用户敢兴趣的内容，让用户主动传播，可以速速提升网站品牌和知名度。例如：女性类网站可以发布美容护肤类知识，带来转发评论。

例子：蔡文胜的4399小游戏网站在世界杯期间，做了一期有奖竞猜活动，简单的一个活动，收获了30万人参与，同时这几十万人也把蔡文胜和“4399”记住了。

2、推广新产品和新服务

企业可以在微博平台利用活动推广自己的新产品或者服务。常见的有奖转发活动，通过转发抽出幸运观众，并送出自己的新产品。或者提供限时内的商品打折活动，也是一种有效的方法。 例子：一个叫臭美网的开发了一个应用 发布在webQQ上然后通过微博发布活动，吸引用户使用这个应用 最后这个新上线的应用使用人数超过一万人，另外通过应用的页面给网站带来了2万IP。

3、低成本的网络营销

例子1：在一个淘宝3皇冠店铺红味坊的微博营销中，最常用的方法是关注+转发的抽奖活动，显然他非常明白微博传播的特性，通过关注提高了粉丝数量，通过转发加乘了信息传播的效果，而所费的营销费用其实是非常有限的。他甚至还找到一些名人为他们的产品做了免费的微博代言，这些名人都是他的顾客。 例子2：红味坊的店主纪丙健非常有趣，在微博上他和顾客调侃说笑，公开自己的情感经历，关心公益，这可能是我见过最好的一家擅长微博传播的店家了，他完全明白了微博营销的真谛，融入消费者之中，成为他们的一份子，用他的蝴蝶翅膀掀起彼岸的那场飓风。

4、舆情监测、危机公关服务

微博既是自己的推广利剑，也是个双面刀，怎么不被别人的快刀砍死?企业需要在微博平台上建立自己的官方账号，建立自己的用户群体，通过微薄和媒体记者建立自己的关系，通过微博及时发现问题，舆情监测危、危机公关、并及时解决。

例子：很多企业经常收到一些负面信息，或者报道、这样就需要及时发现，快速的去解决，将危机杀在无形中。

5、用微博跟踪和整合品牌传播活动

在微博上，很多消费者的转发评论回应率和行为都是可以计

量的，更有利于结合线上线下的传播活动。

例子：世界杯期间，伊利营养舒化奶开设了“活力宝贝”微博，将产品特点与世界杯元素相结合，特设了一系列互动活动，微博粉丝数量在短短一个半月就超过7万人规模。

6、客户服务

企业可以在微博上经常反馈一些服务信息，及时消除顾客的抱怨。对忠诚的客户，经常反馈一些信息，在有人抱怨和疑问的时候，在一些能预见的小问题上，要及时和消费者沟通，快速消除他们的问题，还能使其欣赏企业解决问题的态度，获得好的口碑。

以上就是企业 选择微博营销的价值所在，不过对于微博营销如果利用这短短140字发挥最大的效应，还需要不断的尝试和研究，不过可以肯定的微博能够引爆未来的营销畅销。如果你还没开始微博营销，何华提醒你要赶紧行动了!!!

论坛的营销价值

1.与用户形成互动

论坛营销可以根据自身公司产品的特性，根据特定的目标客户群，特有的企业文化来加强互动，节约开支，形式新颖多样，避免了原有营销模式的老套单一化。

2．识别消费者需求

在虚拟社区中，人们根据自己的爱好爱好，自发聚集在一起。在虚拟社区提供的交流空间里，人们自由表达自己的真实需求与想法。企业可以根据这些成员在社区中留下的各种信息，进行市场分析，这将更加贴切的符合消费者的真实需求，有助于企业了解消费者偏好，锁定目标顾客 3.重视口碑营销，影响消费者决策

“口碑营销”已经被越来越多的企业重视。据市场研究公司Jupiter Research的调查显示：77%的网民采购商品前，会参考网上其他人所写的产品评价；超过90%的大公司相信，用户推荐和网民意见在影响用户是否购买的决定性

因素中非常重要。

4. 节省了广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率

首先，企业可以选择比较有优势的公司建立自己的网站，建立后应有专人进行维护，并注意宣传，这一点上节省了原来传统市场营销的很多广告费用，而且搜索引擎的大量使用会增强搜索率，一定程度上对于企业者来说比广告效果要好。

微电影的营销价值

1. 有助于品牌与消费者建立起更加黏性的关系。 传统电视广告只有5秒至15秒就算是网络视频前贴片的广告最长也不过45秒在极短的时间内品牌与消费者之间的关系很浅。微电影因为时间长有的甚至达到四十多分钟通过一个完整的故事逐步渗透进品牌的精神和信息这些潜移默化的东西 2. 使得品牌与消费者之间建立起更加深厚的关系从而加强了消费者对品牌的认同感。 2. 微电影的受众集中于消费主力80

后 现在国内很多微电影营销都集中在3C、珠宝、汽车、快消、金融、航空公司、旅游、网游等行业这些微电影的共同特点是瞄准80后年轻人。80后正是微电影的主要传播渠道——视频网站的核心受众。2011年易观智库的统计数据发现了一个新变化中国的视频网站用户中20-29岁占据59%30-39岁占据了20%视频网站的用户正成长为高学历、高消费的年轻群体也因此更加具有营销价值了。

3. 社会化媒体特别是微博的兴起让微电影的传播更具长尾效应 当微博这样的社会化媒体兴起之后让微电影的传播更加多元化和立体化。特别是对一些预算不太多的中小企业来讲微电影因为制作成本低传播效率高特别是通过微博的传播用户进行转发和评论从而形成二轮甚至多轮传播效应表现出很强的长尾性。桔子水晶酒店的十二星座微电影传播就是典型的例子