融媒体环境下电视媒体的转型

融媒体环境下电视媒体的转型

作者：鲁洋

来源：《传播力研究》2019年第26期

一、融媒体的时代背景

新媒体蓬勃发展的同时，传统媒体正在面临一场危机，而广播电视媒体则处于这场危机的核心地带。以往广播电视媒体引以为傲的主流地位，正在面临新媒体的挑战。如何在新媒体时代普及的同时，重新解构媒体定位并寻求新的发展空间，才是目前广播电视等传统媒体转型跨越的新起点。新媒体拥有即时性、互动性等特点，在一步步地挤占传统广电的收视收听率。传统媒体收益下降的同时受众流失，这已经不仅仅是发展难题，而是生存危机，对此，传统媒体的转型势在必行。两微一端和抖音直播等社交媒体的风行，更是进一步推进了自媒体时代的到来。

科技的进步引发了传播技术和方式的，这场极大冲击着大众传播为主的传统广播电视媒体。但换个角度观察则不难看出，这种转变为传统媒体向融媒体转变带来了新的机遇。传统广播电视要紧扣时代脉搏，利用自身的公信力和专业化扩大影响力，在全面提高传播效率的同时，完成宣传任务。只有紧随时代的脉动，用崭新的发展理念和传播思路，才能在新的时代中不断发展、转型跨越。 二、融媒体的基本概念

融媒体技术就是媒体融合技术，指的是利用電视、网络、报刊、广播、户外广告等多种传播手段，让媒体在功能、方式、手段、定位等方面进行聚合的一种媒体技术，从而可以实现信息共享、收益共分，并使得资源得到有效整合，传播效率充分扩大，利益不断增长。融媒体时代，广播电视节目指的是通过电视、广播等传统渠道播放的节目形式。而融媒体时代的来临，我们获得信息的渠道不仅限于广电等传统渠道，多种新兴技术为受众打造了个性化、多元化、非线性的资讯服务和娱乐渠道。 三、当今电视媒体存在的劣势

拥有数字化网络科技、交互式UI平台、适众化的节目设定、创新型传播内容的新媒体为传统媒体带来的压力显而易见，传统媒体的优势地位在快速易主。同新兴媒体相比较，传统的电视媒体在传播方式上有着自身的缺陷。

1.节目不易留存，节目单向运行，不可回看。这让观众很难将自己喜欢的节目收藏或者下载下来。

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2.线性化的节目收看方式，这样会让观众无法选择合适自己的时间收看喜爱的内容，观众只能等待节目的播出，不喜欢这个节目，只能不断换台。

3.个性化差。传统媒体是大众化传播工具，因而不够注重个性化需求，不能定制每个人感兴趣的节目和细节，也无法根据个人喜好跟进广告。

4.分享机制差。媒体的社交功能在传统媒体上没有体现，想要分享好玩的事情不能直接扫描二维码或者摇一摇分享出去，这样会减少用户粘性。 四、电视融媒体的转型途径

1.转变角色。在媒体融合的环境下，广电媒体的角色在急剧变化，从之前的统领到现在只能作为一个场景入口使用。广播电视媒体一贯具有专业性强，权威十足的优势，而在这场转变中，还应该聚焦在媒体对自身的定位上来。媒体资源匮乏的年代，人们信息是处于不对称的，人人都希望通过传统媒体获取信息，了解事情的进展。而在如今媒体爆炸的年代，人们选择面多了，甚至现在连受众这个概念都在变化着，学界更倾向于使用阅听者来表现大众心态的变化，从被动接受到主动选择，所以媒体的角色也要更加贴近大众。这是媒体融合发展的一个重点切入口，也是媒体转型时代的内在要求。

2.传播载体的变化。在媒介融合的今天，传播行为依赖不同的场景构筑，而场景入口有赖于传播载体的变革。传统广播电视要融合发展必须在不同载体上进行扩充，这样立体化的传播网络才能贴近百姓，让大家不用看电视也能看节目。而网络直播、IPTV、手机看电视等创新方式也在不断提高新闻的时效性、增加用户粘性。电信、广电互联网的融合发展，使得广播电视媒体的制作和传输进一步分开，节目可以通过多个终端同时观看，让信息更快捷的进入千家万户。比如浙江卫视《奔跑吧兄弟》节目，不仅在电视节目中独领风骚，还收到了微博、微信公众号等大力度曝光，同时衍生出来的应用程序、小程序、小游戏也成为新媒体与广电媒体融合的一个新模式。

3.利用数据优势，更新节目内容。21世纪是数据的世纪，数据为王，数据可以准确预测很多事情，包括广电用户的喜好。传统的广播电视节目可以充分利用自身的数据，进行收集分析，并结合社会热点来打造个性化的节目。在节目不断推陈出新的今天，广播电视的节目还保持好多年一成不变，这是不科学也是不可取的。大平台、自媒体的节目狂欢已经有了回报，很多网络节目已经步入正轨，而广播电视才刚刚参与进这场残酷的市场化竞争洗礼中。节目的创新、尺度的把握、信息的权威和专业都是广播电视日后创造更多经济社会效益的基石。 4.扬长避短，贴地飞行。对比新媒体，传统媒体还是有很多的独特优势。传统的广播电视媒体在几十年的运行中已经有了非常完善的人员和组织构架，可以在短时间内完成大型调度和优化。正规化的制作班底、注册记者的一线采访与机构的信赖关系都是不可取代和独特的

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优势。传统广播电视在转型的时候需要继续发扬这些优势，并在制作过程中不断贴近人民，提高站位，成为信息上传下达的纽带，普通人发声的传声筒和大众最方便观看的媒体。 总而言之，融媒体的迅速崛起为媒体行业转型提供了路径，也在广播电视进一步发展提供了依据。在新语境下，传统媒体必须融合发展才能搭建起现代化的传播体系，这个过程痛苦且煎熬。国家层面的融媒体转型已经基本完成，省级融媒体平台也已经普及化，市县级融媒体中心也在加紧推进。相信传统媒体在这场大浪中一定能够乘风破浪，奋勇前行。 参考文献：

[1]周勇，何天平.重回内容价值：电视新闻融媒体转型的路径与反思[J].新闻与写作，2017（5）：49-52.

[2]朱莉.融媒背景下电视新闻节目大数据营销策略[J].经营者，2016（8）. [3]曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究[D].哈尔滨：哈尔滨师范大学，2013. [4]李隆.新媒体环境下广播新闻媒体转型发展着力点探析[J].中国报业，2017（02）.